#SMX Hoparlör Serisi: Moz'dan Dr. Pete Meyers SERP Science'ı Konuşuyor

Moz'un pazarlama bilimcisi ve MozCast'ın arkasındaki beyinler olan Dr. Pete Meyers ile tanışın. MozCast, Google SERP'lerinin oynaklığını bir hava durumu raporu olarak bildirir ve algoritma değişikliklerini izlemek için Google sıralamalarındaki değişiklikleri günlük olarak ölçer.

Meyers, "MozCast, Google'ın her yıl yüzlerce arama değişikliğini kabul etmesi ve biz sadece bir avuç isim verebilmemiz konusundaki hayal kırıklığımdan doğdu" dedi. “Proje son üç buçuk yılda çok gelişti ve birçok insandan duyduğum tek şey 'Deli olmadığımı bildirdiğiniz için teşekkürler.' Bir şeylerin değiştiğini düşündüğümüz pek çok zaman vardır ve sadece bu içgüdüsel kontrole ihtiyacımız vardır. Umarım MozCast bu boşluğu doldurmaya yardımcı olur.”

MozCast'i çalıştırmak, Meyers'i bir SERP tarihçisi olarak konumlandırıyor. 3 Mart'ta Meyers, Batı Arama Pazarlama Fuarı'nda (SMX) Dr. Pete'in Değişen Google SERP'lerine Yönelik Kılavuzunu sunacak. SERP, Bilgi Grafiği kutuları, Yerel Paket, ekran karuselleri ve daha fazlasında yapılan en son değişiklikler hakkında izleyicileri bilgilendirecek.

Bugün Meyers, Google ile ilgili her şey hakkında özel bir röportaj için blogda bize katılıyor. Bu, VIP SMX West Speakers ile yapılan bir dizi röportajın sonuncusu. Geçen ay boyunca, aşağıdakilerden içgörüler duyduk:

• Google'ın Gary Illyes'ı
• Sea'den Bill Slawski tarafından SEO
• Bruce Clay, Inc.'in Mindy Weinstein
• HubSpot'tan Luke Summerfield
• aimClear'dan Marty Weintraub

Şimdi doktora.

Kristi Kellogg: Bir SERP tarihçisi olarak, Google'ın arama motoru sonuç sayfalarında ufukta beliren ne görüyorsunuz?

Pete Meyers: Google, mobil öncelikli tasarıma doğru güçlü bir geçiş yaptı ve bence bu, masaüstü arama düzeninde giderek daha fazla özgürlük alacakları anlamına geliyor. Özellikle Bilgi Grafiği varlıklarında, ücretli ve organik öğelerin daha fazla karıştırıldığını göreceğiz. Üstte, altta ve sağda reklamların olduğu bir blokta organik sonuç günleri geride kaldı.

KK: Ekim ayında MozCast'ın çeyrek milyon ziyareti geride bıraktığından bahsettiniz - MozCast neden bu kadar önemli?

PM: Algoritma değişikliklerinin yapbozun sadece küçük bir parçası olduğunu zamanla anladım. Google her zaman yeni SERP öğeleri oluşturuyor ve değiştiriyor ve bu değişiklikleri izlemek için Özellik Grafiği'ni oluşturduk. Bu, sistemin bu günlerde gerçekten tutkulu olduğum kısmı ve genel aracın ötesinde, Google değişiklik yaptığında bizi uyarmaya yardımcı olan başka sistemler de var. Araştırmanın, yalnızca hardcore algoritma avcılarından daha geniş bir kitleye faydalı olmasını umuyorum.

KK: Bilişsel psikolog olarak rolünüz Moz'daki günlük işlerinizde nasıl bir rol oynuyor?

PM: Yaptığım işlerin çoğu, karmaşık soruları yanıtlamayı ve deneyler tasarlamayı ya da onları anlamlandırmaya başlayabilecek verileri ve modelleri bulmayı içeriyor. Bilişsel psikolojinin girdileri ve çıktıları her gün mutlaka devreye girmese de, araştırma bilimcisi olarak aldığım eğitim, çalışmamın son birkaç yılı için kritik öneme sahipti.

KK: SMX West oturumunuz sırasında paylaşacağınız tüm sırları vermeden, pazarlamacıların Bilgi Grafiği kutularının büyümesi hakkında bilmesi gerekenler nelerdir? Neden bu kadar önemliler?

PM: Gerçekten tek bir noktaya inmek zorunda olsaydım, şunu derdim - Google, insan tarafından düzenlenen bir Bilgi Grafiğine güvenemez. Sadece ölçeklenmiyor. Bu nedenle, Google, Bilgi Grafiği'ni arama dizininin birikmiş bilgisinden oluşturmak zorunda kalacak ve geçen yıl ortaya çıktığını gördüğümüz ikinci nesil cevap kutuları bunun başlangıcı. Şu anda olduğu gibi, Google esasen kendi bilgilerimizle bizimle rekabet ediyor ve bence bu, Google ile web yöneticileri arasındaki ilişkide bir dönüm noktası.

KK: Yakın zamanda tweet attın:

Google'ın söylediği her şeye inansanız da, Google'ın söylediği her şeyin tam tersi de olsa, yine de Google'ın size nasıl düşünmeniz gerektiğini söylemesine izin veriyorsunuz.

— Dr. Pete Meyers (@dr_pete) 29 Ocak 2015

Bunu genişletebilir misin?

PM: Bazen, “beyaz şapka” ile “siyah şapka” mitolojimizi özümsediğimizi düşünüyorum. Bir Google temsilcisinin söylediği her kelimeye inanan her kişi için, o kişinin ne kadar saf olduğuna söven ve Google'ın söylediği hiçbir şeye güvenilemeyeceğini düşünen biri vardır. Google'ın size söylediği her şeye otomatik olarak inanmazsanız, Google hala oyunu kontrol ediyor. Google, motivasyonları her zaman bizimkiyle uyumlu olmayan 60 milyar dolarlık bir şirket olsa da, yaptıkları her şeyin bir komplo olmadığını anlamamız gerektiğini düşünüyorum. Kendimiz için düşünebilmeli, kendi verilerimizi toplayabilmeli ve Google temsilcilerinin söylediklerini etkili bir şekilde yorumlayabilmeliyiz.

KK: Haziran ayında Google logosundaki küçük değişiklik hakkında yazdınız. Google neden bunun gibi görünüşte önemsiz bir değişiklik yapsın?

PM: Öncelikle, bu gönderinin gerçekten sadece eğlence için olduğunu ve minimalizme olan sevgimden ve zaman zaman büyük kurumsal markalaşma kararlarının saçmalığından kaynaklandığını söylemeliyim. Google'daki bazı tasarımcıların logoya o kadar uzun süre baktıklarını hissediyorum ki bu onları çıldırtıyor :) Nedense, eski karakter aralığı yeni bir kullanım veya platform için pek doğru çalışmıyordu. İki piksele çok fazla okumazdım.

KK: Google algoritmasının sizi en çok etkileyen yönü nedir?

PM: Sanırım bu günlerde beni büyüleyen tüm ekosistem. Organik arama, bulmacanın yalnızca bir parçasıdır ve Google, bir şekilde aramalara değer sağlayan, web yöneticilerine değer sağlayan ve yine de onlara milyarlarca dolar kazandıran bir etkileşimi yönetmek zorundadır. Çok fazla güce sahip olduklarını ve birinin onlara göz kulak olması gerektiğini düşünmeme rağmen, bazı yönlerden karşılaştıkları zorluklara sempati duyuyorum. Google dahil, aramanın önümüzdeki beş yıl içinde nereye gideceğini kimsenin bildiğini sanmıyorum.

KK: Sadece bir sosyal medya platformu kullanabilseydin, bu ne olurdu ve neden?

PM: Benim için kesinlikle Twitter olurdu. Bunun herkes için geçerli olduğunu veya Twitter'ın açıkça üstün olduğunu söylemiyorum - bu sadece kişiliğime çok uygun. Kişisel ve profesyonel olarak Twitter, altı derecelik ayrımda gezinmeme izin verdi ve ilk denediğimde hayal ettiğimden çok daha fazla değer üretti.

KK: En çok kullanılan beş uygulamanız nelerdir?

PM: İtiraf etmeliyim ki, konu yazılım olduğunda biraz eski kafalıyım - işleri çok uzun süre zor yoldan yapmaya meyilliyim. Zor yol çalışmayı bıraktığında, bir sonraki hatam, muhtemelen başka birinin yazılımını yükleyebileceğim zaman, kendi gösterge tablolarımı oluşturmaya başlamaktır.

Masaüstünden bahsediyorsak, zamanımın çoğunu Excel ve PHP/mySQL'de geçiriyorum. Bazı üretkenlik uygulamalarıyla ilgileniyorum, ancak onlar hakkındaki fikrimi yaklaşık olarak haftada bir değiştiriyorum. Liste yapmayı seviyorum ve yakın zamanda AnyList'i keşfettim. Ayrıca Creative Whack Pack uygulamasının (bir kart destesi yaratıcılık egzersizlerine dayanan) büyük bir hayranıyım. SoundHound'u çok kullanırım — “Bekle, o şarkı ne?” diye düşünmeyi seviyorum. ve iPhone'umu havaya kaldırıyorum. Bu benim için asla eskimez.

KK: 2015 için okuma listenizde neler var?

PM: 2014'teki okuma listemin çoğu :) Bir ton kurgu, aslında — Bir şeyler yazma fikriyle uğraşıyorum ve iş kitaplarına biraz ara vermem gerekiyor. Şu anda Randall Munroe'nun (xkcd şöhretinden) “Ya olursa?” kitabını okuyorum. ve Neil Gaiman ve Terry Pratchett'in “İyi Omens”. Pek çok bağımsız yazar tanımaya başladım, bu yüzden genellikle yayınladıkları için birçok şeylerini de okuyorum. Bu yüzden listem çok değişiyor.

SMX West 2015 konuşmacısı Dr. Pete Meyers'e sormak istediğiniz bir soru var mı? Yorumlarda paylaşın! Ve tüm ay boyunca bloga tekrar bakın — SMX West Speaker Serisi Duane Forrester, Rae Hoffman, Debra Mastaler, Bill Tancer ve Eric Enge ile devam edecek.