#SMX Serisi: Debra Mastaler ile Bağlantı Oluşturmada Düşüş

Tüm ay boyunca, seçkin Arama Ağı Pazarlama Fuarı (SMX) Batı konuşmacılarıyla görüştük. Her özel röportaj, bu SEO güç merkezlerinin önümüzdeki ay SMX aşamasına geçtiğinde neler olacağına dair gizli bir zirve sunuyor. Bugün, Alliance-Link Debra Mastaler'in başkanına hoş geldiniz diyoruz. 3 Mart saat 10:45'te "Bağlantı Oluşturmanın Temelleri" bölümünde SMX izleyicileriyle bağlantı kurma konusundaki görüşlerini paylaşacak.

“TheOrganicWayMarket.com adlı bir dizine sahip olarak 1999 yılının sonlarında SEO sektörüne girdim. Lansmanından sonraki altı ay içinde, dizinde kullanılan hemen hemen her organik terime hakim oldum. SEO yapıyordum ama o zaman bilmiyordum” diye açıkladı Mastaler. “20 yıllık Anheuser Busch ve Kamu Hizmeti için çalışırken öğrendiğim geleneksel satış, promosyon, tanıtım ve özel etkinlik tekniklerini kullandım. Bir kez anladığımda, dizini kapattım ve tam zamanlı olarak bağlantı kurmaya odaklandım. Eğlenceliydi ve asla arkama bakmadım.”

Kutsal Kase bağlantıları, bağlantı kazanma, en kötü kabus bağlantıları ve daha fazlası dahil olmak üzere bağlantılarla ilgili her şey hakkında Mastaler'in düşüncelerini keşfetmek için okumaya devam edin.

Kristi Kellogg: Diyelim ki yeni bir müşteri için bağlantı denetimi yapıyorsunuz. Bulabileceğiniz en korkunç “en kötü kabus” senaryosu nedir?

Debra Mastaler: Gördüklerimden korktuğum kadar, bulduklarımdan da korkmuyorum. Henüz tüm geri bağlantılarınızı bildiren bir araç bulamadım, bu yüzden tekrar tekrar birden fazla araç kullanıyorum. Asla başarısız olmaz; Her kullandığımda yeni bağlantılar buluyorum. Değişiklik veya "düzeltme" önermeden önce tüm bilgilere ihtiyacım var. Bulduklarımın çoğuyla başa çıkabilirim ama bilmeden? Ah!

KK: “Kutsal kase” bağlantıları oluşturmak için tekrarlanabilir bir süreç var mı?

DM: Evet, ama ne yaptığınızdan çok nerede olduğuyla ilgili. En iyi bağlantıları almak için iki şeye ihtiyacınız olduğunu görüyorum:

1. Bağlanmaya değer bir şey ve
2. Hedeflenecek kaliteli sitelerin listesi.

Kutsal Kase veya sağlam bağlantılar, yalnızca son derece güvenilir bir site bağlantılarınızı barındırdığında gerçekleşir. Ne sunacağınızı bulmak sizin mücadelenizdir; tamamen beklentilerini aşan bir şey olmalı. Niş alanınızı ve içeriğinizi nereye yerleştirmek istediğinizi öğrenmek için zaman ayırın ve ardından oraya ulaşmak için eksiksiz bir kampanya başlatın. Google'ın güven, yetki ve uzmanlık sergileyen sayfaları ödüllendirmeye çalıştığını unutmayın; bu niteliklere sahip ortak siteler bulun.

KK: Bu yılın ilerleyen saatlerinde Twitter yangın hortumu tekrar açılacak. Bunun dijital pazarlama stratejisi üzerinde bir etkisi olmasını bekliyor musunuz? Google dizininde tweet'lerin olması SEO için sosyal bağlantıların değerini değiştirir mi?

DM: Google yangın hortumunu ilk kez barındırdığında, tweetler uzun vadeli bir sıralama yardımı değildi ve Twitter'ın akışkan doğası göz önüne alındığında bunun değişmeyeceğinden oldukça eminim, ancak her iki taraf için de faydaları olacaktır.

Twitter, dünyanın 1 numaralı arama platformunun bir parçası haline geliyor - bu, reklam harcamaları ve kullanıcı alımı için harika. Google, trend olan bilgileri barındırır ve bunlara karşı reklam sunmak için tweet'leri kullanır; bu, Google'ın kasasına yardımcı olur, ancak SEO açısından çok da önemli değildir. Google'ın semantik ilişkileri, URL ilişkilerini ve tıklama ölçümlerini hesaplamak için tweet'leri kullandığını görebiliyorum; SEO'da yardımcı olurlar . Google ve Twitter sorunlarını çözene ve Google tweet'lerin nasıl kullanılacağını bulana kadar, insanlara blog gönderilerini aktif olarak tweetlemeye devam etmelerini ve site dışı içeriklerde gömülü tweet'leri kullanmalarını öneriyorum. Daha fazla maruz kalma, daha fazla bağlantı anlamına gelebilir.

KK: Dijital pazarlama bir pasta grafiği olsaydı, SEO'ya, ücretli medyaya, sosyal ve içerik pazarlamasına yüzde kaç gidiyor?

DM: Eğer pastanın tamamı = %100 ise, bunu şu şekilde bölerim:

• SEO/anahtar kelime araştırmasında %40
• metin yazarlığında %30
• %15 ücretli reklam
• analitikte %10
• %5 sosyal ağlarda tanıtım

Fonlarımın büyük bir kısmı, izleyicilerimin görmek/okumak/dinlemek istediklerini araştırmaya ve ardından onu yürütmeye gidecekti. Buradan sonuçlarınızı tanıtabilir ve analiz edebilirsiniz. Dikey boyutu göz önüne alındığında dolar miktarları değişebilir, ancak her bir öğeyi tamamlamaya vereceğim genel vurgu değişmez.

KK: Google algoritmasını değiştirebilseydiniz, neyi değiştirirdiniz?

DM: Değiştireceğim çok şey var ama bağlantı kurma açısından mı? En büyük desteklerimden biri, Google'ın bize , özellikle rozetler ve widget'lar gibi promosyon öğelerinde nofollow özelliklerini kullanmamızı önerme şeklidir.

Bağlandığınız bir sayfaya güvenmiyorsanız, ücretli bağlantılara sahipseniz veya ücretsiz widget'lar/infografikler sunuyorsanız, Nofollow niteliklerinin eklenmesi gerekir. Widget/infografik noktasıyla mücadele ediyorum; bağlantı koduma neden bir nofollow özelliği eklemem gerektiğinden emin değilim. Açıkçası, widget'ımı barındıran insanlar sitemi ve bunun ne anlama geldiğini seviyorlar ya da içeriğimi barındırmıyorlardı. Oluşturmak için para ödediğim bir şeye neden “ona güvenme” diye bağıran bir kod eklemek zorunda kalıyorum? Bağlantılarımı kendi kendine sansürlemem veya başka birinin kötü iş uygulamalarını tahmin etmem gerekmiyor. Google, "tonlarca insanın infografikleri kötüye kullandığını" biliyorsa, neden site iyi içerik oluşturmak yerine kötüye kullanım yapan siteler için harekete geçmiyorsunuz?

Sanırım Better Business Bureau bir marka olduğu için onay alıyor.

Genellikle "markalar tercih edilir" lafını tartışmam - neden yaptıklarını anlıyorum - ama bu durumda, Google benim ilişkilendirme widget'ımın veya uzman bilgi grafiğimin Better Business Bureau'nun genel bir rozetinden daha az önemli olduğunu kim söyleyebilir? Widget'lar ve rozetler harika bir marka bilinci oluşturma aracı ve bir site için uzmanlığı göstermenin bir yoludur ve yine de Hizmet Şartları ihlalleri nedeniyle algoritmik olarak yararlanamam. Mantıklı değil.

KK: SEO'daki sürekli değişikliklerin zirvesinde nasıl kalıyorsunuz?

DM: Çok zeki insanların takıldığı birkaç harika özel forumun (SEOBook ve SEODojo) ve Facebook gruplarının bir parçası olduğum için çok şanslıyım. Forumlar aracılığıyla bu işteki en iyi arkadaşlarımdan bazılarıyla tanıştım; onlar çok şey için bir yaşam çizgisidir.

Ayrıca Webmaster World, Stack Exchange ve Hacker News'i her gün ziyaret ediyorum ve 250'ye kadar anahtar kelime için uyarı alıyorum. Feedly'mde (RSS okuyucu) listelenmiş 100'den fazla blog var, bu yüzden her gün çok fazla bilgi topluyorum.

KK: İşyerinde gününüz nasıl geçiyor?

DM: Normalde sabah 6:30'da kalkarım, kızımı okula gönderirim ve sabah 7:30'da bilgisayarımın önünde olurum. Sabah 9'da işe başlamadan önce “yapılacaklar” listesi Genellikle 16:30'a kadar çalışırım, bu yüzden Batı Yakası'ndaki insanlarla tabana temas eder ve sonra 20:00'ye kadar dururum 8'den 22'ye kadar kişisel sitelerimde çalışırım. Tüm Alliance-Link işlerini normal çalışma saatleri içinde yapıyorum.

KK: Yani… meşgul kal. :) En çok görüntülediğiniz ilk yedi site hangileridir?

DM: Çalışmama yardımcı olması ve beni bilgilendirmesi için her gün bu yedi siteye dokunuyorum:

• heyecan
• Facebook
• Google Toplulukları
• SEOKitabı
• Arama Motoru Arazi
• Jason Hirschhorn'un Medyası Yeniden Tanımlandı (en iyi makaleler)
• TechCrunch/Başlangıçlar

KK: En sevdiğiniz sosyal platform hangisi ve neden?

DM: Yayının kolaylığını ve Twitter'da çok sayıda insana hızlı bir şekilde ulaşabilmemi seviyorum. Ancak Pinterest'te, turtalarımın resimdeki gibi çıkmasını dileyerek çok fazla kişisel zaman harcıyorum.

KK: SEO'nun on yıl içinde nasıl görüneceğini düşünüyorsunuz?

DM: Emeklilikte bir kumsalda otururken bir hatıra gibi görünecek.

Dürüst olmak gerekirse, bilmiyorum. 2005'te bana SEO'nun nasıl görüneceğini sorsaydınız, Twitter'ı, bağlantılar oluşturmak için dizinleri kullanmamayı veya bloglara yorum yapmaktan korkmamayı hayal edemezdim. Hayat olur, işler değişir. SEO hayatta kalacak.

SMX West 2015 konuşmacısı Debra Mastaler'e sormak istediğiniz bir soru var mı? Yorumlarda paylaşın! SMX West Speaker Serisinden daha fazlasını istiyorsanız, Google'dan Gary Illyes, SEO by the Sea'den Bill Slawski, Bruce Clay, Inc.'den Mindy Weinstein, HubSpot'tan Luke Summerfield, aimClear'dan Marty Weintraub ve Moz'dan Pete Meyers ile yapılan bu röportajlara göz atın. Ve yine gelecek hafta, Güvertede Duane Forrester, Rae Hoffman, Bill Tancer ve Eric Enge var.