SMX West 2011 Keynote: Arama Ağı Pazarlamasının Durumu

Günaydın ve mutlu Salılar! Dün harika bir öğrenme günüydü ve hepiniz için harika bir canlı blog geçirdim. Amacım sadece habercilikte daha iyi olmak, böylece evdeki insanlar burada olmamakla hiçbir şeyi kaçırmasınlar.

Bugünkü açılış konuşmasında, Search Engine Land'in genel yayın yönetmeni Danny Sullivan, aramadaki son değişiklikler ve gelecekte işlerin nereye gidebileceği hakkında konuşacak.

Bugün 45 dakika erken geldim ve kendime ön koltuğa oturdum. Açık Sözlü Medya'dan Lisa Barone, içeri girdiğimde zaten buradaydı, çalışıyordu - hazırlıklı olmaktan bahset!

Henüz yeterince kahve içmediğimi biliyorum, çünkü normalde berbat olan yazma becerilerim şu anda berbat durumda. (BTW, bir yazar olduğum ve çok iyi yazamadığım gerçeğindeki ironiyi görüyorum.)

Danny az önce geldi ve burada WiFi'nin yavaş durumunu ele alıyor. Yanımdaki adam çevirmeli bağlantı olup olmadığını sordu, çok yavaş. Buradaysanız ve MiFi'niz varsa kapatın, eşyalarımızı karıştırıyor!

The Biggest Search Geek ödülü ile başlıyoruz. Şansını denedin mi bunda? Ve kazanan … [drumroll] – David Chung! Aslında çok güzel görünen bir ödül alıyor. Üzgünüm diğer yarışmacılar, aklımda hala ineklersiniz.

Danny açılış konuşmasına başlıyor ve notlarını unuttuğunu söylüyor. Aramanın eskiden havalı olduğunu söyleyerek başlıyor. Önce Google kurucularının bir slaydını, sonra bir Facebook slaydını, ardından Charlie Sheen'in bir slaydını gösteriyor (sanki bu havalının evrimiymiş gibi).

Danny, "Arama geri döndü bebeğim!"

İnsanlar arama hakkında konuşuyor ve arama 2011'in büyük bir bölümünde güçlü bir şekilde devam ediyor. Ana akım manşetlerde yeniden hız kazanıyor. Google spam tartışmalarından, "çiftçi" (Panda) son zamanlardaki güncellemelerden ve haber akışının en üstünde nasıl olduğundan bahsediyor.

Pek çok insan yıllarca aramayı hafife aldı, ama hiçbir zaman ortadan kalkmadı. Artık insanlar yeniden aramaya dikkat etmeye başlıyor. İnsanlar hâlâ aramayı kullanıyordu ama bu onlar için önemli değildi.

Son zamanlarda aramada eşi görülmemiş miktarda değişiklik yaşadık. Danny'nin 15 yıllık araştırmasında gördüğünden daha fazlası.

DecorMyEyes olayının üzerinden geçiyor ve Google'ın bunu çözmek için yaptığı hamlenin ne kadar büyük olduğundan bahsediyor. Bu, gelecek pek çok kişide sadece bir algoritma değişikliğiydi. Kazıyıcı algo güncellemesinden, “çiftçi”/Panda güncellemesinden bahsediyor.

Danny, Google'a güncellemenin adını sorduğunu ve bunun Panda olduğunu ancak [uzun hikaye] olarak adlandırmadıklarını söylediler, bu yüzden Danny Farmer'ı kullandı.

Daha sonra Panda'yı kullanmak istediklerini söylediler, bu yüzden şimdi bunun için iki ismimiz var: Çiftçi/Panda güncellemesi. "Panda/Çiftçi" demekten uzak durduğunu söylüyor çünkü bu bizim panda yetiştirdiğimiz anlamına geliyor.

Soru şu ki, Google yalnızca istenmeyen postalardan değil, aynı zamanda tatmin edici olmayan sonuçlardan da nasıl kurtulur? Bunun yalnızca Google'ı değil, Bing ve Blekko'yu da rahatsız ettiğini söylüyor. Bu sadece bir Google sorunu değil, aynı zamanda harareti de alıyorlar.

Danny, algo değişikliğinde bazı iyileştirmeler olduğunu söylüyor, ancak bunun yorum spam'ı için "nofollow" gibi olacağını düşünüyor. Google bu seçeneği, insanlar blog spam sorunu için Google'a bağırırken sundu ve ardından insanlar bağırmayı bıraktı. Benzer şekilde, Panda güncellemesi algılanan içerik çiftliği sorununun çözülmesine yardımcı olabilir.

JC Penney şimdi konuşmanın konusu ve ücretli bağlantılar için New York Times tarafından yakalandıkları gerçeği. Sonra, Fazla Stok. Ve şimdi herkes bağlantı satın almayı [iğneleme] bıraktı ve dünya güvende.

Ücretli bağlantıların denetlenmesi gerekiyor mu, denetlenmesi gerekmiyor mu? Çok fazla gri alan var. Şu anda “nofollow” çılgınlığı var. Bazen otoriteyi geçmenin iyi olacağını söylüyor. Bağlantıyı hak eden siteleri ödüllendirmeliyiz.

Bağlantı analiz sistemi bunu yapmak için tasarlandı ve artık yok. Tüm sistem bozulmaya başlıyor ve ördek bant ile sabitleniyor. Ardından, ördek bandının kullanışlı olduğu tüm yolları listeliyor – araba tamponları vb. Ancak bu yeterli değil.

Daha fazla arama 3.0: Google'ın sonuçlara daha fazla haber, video, alışveriş ve benzeri sunmaya başlayacağını düşünüyor. Daha fazla arama 4.0: sosyalleşme ve kişiselleştirme yoluyla insanlar.

Şimdi Bing-Facebook anlaşmasından ve bunun nasıl sosyalleştiğinden ve kişiselleştirilmiş aramadan bahsediyor. SEO'nun bu yüzden öleceğini söyleyen insanlarla dalga geçiyor. Şimdi, insanların sosyal ağlardaki otoritesinden ve bunun şimdi aramaya nasıl dahil edildiğinden bahsediyor.

Sosyal geldi ve arama motorlarına girdi. Bununla nasıl başa çıkacaklarından hâlâ tam olarak emin değiller; özellikle birkaç ayda bir değişiklik yapan Facebook ile uğraşırken. Yakında “Beğen” düğmeleri yerine “Zuck” düğmeleri olacağını söyledi.

Danny, Twitter gibi sosyal ağlarda arama yapmanın öneminden bahsediyor. İnsanlar ağlarındaki insanlara bir şeyler soruyor, yardım arıyor, hizmet ve cevaplar arıyor. Bu arama.

BSE: Arama motorlarından önce; ailelerle, arkadaşlarla, kütüphanecilerle vs. konuşurduk. Bunlar bizim arama motorlarımızdı, cevaplar için başvurduğumuz insanlardı. Aniden, internet cevaplarımızı aldığımız yer oldu.

Hızlı olduğu için beğendik. Güvenilir ve gizli olduğunu düşündük - sahip olabileceğiniz herhangi bir hastalık için sizi yargılamaz. İnsanlık artık arama motoru devrimine kapılmış durumda. Sosyal ağlarda insanlardan tekrar yanıt alabilirsiniz. Artık dijital yaratıklarız.

Diğer büyük değişiklik ise kişiselleştirme. Aralık 2009 ve Şubat 2011 “depremler” olarak adlandırdığı tarihlerdir. Google, 2009'da kişiselleştirmeyi duyurduğunda herkes çıldırdı. Ardından geçen ay Bing, arama sonuçlarını kişiselleştirdiklerini duyurdu. İnsanlar tek seferlik bir güncelleme yüzünden akıllarını kaybederler. Arama motorları sürekli değişiyor.

“Normal” sonuçlar yoktur. Normal sonuçlar yok. Normal sonuçlar yok. Yani, SEO öldü. Danny kıkırdar ve bir bardak suya ihtiyacı olduğunu söyler, yani bu iyi bir duraklama noktası.

SEO yaşıyor, ilan ediyor. (Ama insanlar hala bizden nefret ediyor.) The Good Wife adlı dizide ana akım medyanın “SEO”dan ya da onların deyimiyle “spam”dan bahsetmesinden bahsediyor. Bu SEO'ların hepsi gölgeli… ve cinayet işliyor.

SEO'nun öldüğünü söyleyen herkesi görmezden gelin dedi. Bu insanların sizi hayal kırıklığına uğratmasına ve iyi şeyler yapmaya devam etmesine izin vermeyin.