SMX Liveblog: SEO Sıralaması Faktörlerinin Periyodik Tablosu

Bu oda, geri dönenlerin ve yeni başlayanların iyi bir payıyla doludur. Bu oturumun SERP'de iyi bir sıralama elde etmek için yapmanız gereken her şeyi kapsadığı söylendi… mm hmm.

Bu sabahki "SEO Sıralama Faktörlerinin Periyodik Tablosu: 2014 Sürümü"nde konuşanlar:

• Matthew Brown , Özel Projelerden Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı, Moz (@MatthewJBrown)
• Marianne Sweeny , SR Arama Uzmanı, Portent (@msweeny)
• Marcus Tober , CTO, Searchmetrics Inc. (@marcustober)

Bu oturum hızlı ve öfkeli ve bu canlı blog da öyle. İşte başlıyoruz!

Marcus Tober'e Göre 2014 Sıralama Faktörleri

Tober, Google algoritmasını önümüzdeki 90 dakika içinde ayrıntılı olarak açıklayacağına söz veriyor (sıralama metrikleri sunumu Iron Man temasına göre ayarlanmış). Yaptıkları son çalışmada, 2013 ile 2014 arasındaki sıralama faktörlerini ve şimdi ve o zamana göre en üst sıradaki sitelerde daha yaygın olarak gördüklerini karşılaştırdılar.

2014 Sıralama Faktörlerinden birkaçı:

• Google+ ve +1'ler size her zaman harika sıralama sonuçları vermez, ancak kişiselleştirme sonuçlarında önemli ölçüde yardımcı olurlar
• Sayfada
• Site Hızı , önem açısından güçlü bir artış gösterdi
• Sayfalara iç bağlantıların sayısı ; sitede hedeflenen ve iyi düşünülmüş dahili bağlantıları olan sayfalar, bazen sitedeki şişirilmiş sayıda dahili bağlantıya sahip sayfaları geride bırakacaktır. Yine de site üzerinden bağlantı suyunun akışı için optimize etmelisiniz. Bazen daha az.
• Marka faktörü de önemli

Daha da önemli olan ne?

İçerik.

Geçmişte biraz “evet içerik önemli, biraz almalıyım” hissi vardı. Oysa şimdi, daha çok “Evet, içeriğiniz olması gerekiyor ve içeriğinizin optimize edilmesi gerekiyor” gibi. Marcus, bir yıl öncesine kıyasla en üst sıradaki sitelerde karakter sayısının ve toplam içerik uzunluğunun arttığını fark ettiklerini söylüyor. Yalnızca daha fazla içeriğe sahip olmak değil, aynı zamanda daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunmak da önemlidir çünkü kullanıcının beklentisi bir yıl öncesine göre daha yüksektir.

İçeriğinizi yazarken İlgili Anahtar Kelimeleri ve Kanıt Anahtar Kelimeleri kullandığınızdan emin olmak istersiniz. Alakalı Anahtar Kelimeler, konunuzla alakalı olan ve diğer rakipler tarafından yaygın olarak kullanılan kelimeler ve ifadelerdir. İspat Anahtar Kelimeleri, mutlaka 'ilgili' olması gerekmeyen, ancak aynı zamanda en üst sıradaki sitelerde de bulunan ek yaygın kelimelerdir. İçerik boyunca eşanlamlı anahtar kelimeler kullanın; aynı anahtar kelime öbeğini tekrar tekrar kullanmayın.

İçeriğin okunabilirliği (Fleisch okuma kolaylığı) bir faktördür, bu nedenle içerik oluştururken bunu kontrol ettiğinizden emin olun. Panda algoritmasının sitenizdeki içeriğin kalitesine odaklandığını, bu nedenle kaliteli içeriğe sahip olmak istediğinizi unutmayın. Konunuz üzerinde bütünsel olmaya çalışın ve konuyla ilgili en iyisi olun.

Sosyal.

SearchMetrics'in baktığı en üst sıradaki siteler arasında sosyal +1'ler ve Facebook paylaşımları ile yüksek bir korelasyon vardı. Bunun anlamı, iyi içeriğin daha sık paylaşılmasıdır, bu nedenle insanların paylaşmak isteyeceği iyi içerikler oluşturun.

Bağlantı Profili.

Geri bağlantılar ve kalitesi hala önemlidir - iyi sitelerden iyi bağlantılar alın.

Ek faktörler:

• Ana sayfaya bağlantı sayısı
• Son 30 gün içinde alınan geri bağlantılar olan yeni/taze geri bağlantılar
• URL bağlantıları
• Çapada alan markası

Markalar her zaman daha fazla "taze" bağlantıya sahip olmayabilir, ancak marka bilinirliğine sahiptirler, bu nedenle genellikle üst sıralarda yer alırlar ve ardından çok sayıda "taze" bağlantıya sahip sitelerin markadan hemen sonra sıralandığı tespit edilmiştir.

Mobil ortam söz konusu olduğunda, aşağıdaki faktörlerin önemli olduğu tespit edildi:

• site hızı
• Karakter cinsinden metin uzunluğu; sitenin masaüstü sürümünde görüntüleyebileceğinizden daha az içerik istiyorsunuz
• Geri bağlantı sayısı
• Facebook beğenileri

Masaüstü ve mobil ortam analiz edildiğinde, 2 platformdaki sitelerin yalnızca %64'ü SERP'lerde aynıydı. Bu, sonuçlarda cep telefonunun masaüstünden biraz ayrı olduğunu söylemeyi kolaylaştırıyor ve makul miktarda örtüşüyor.

SearchMetrics'in en üst sıradaki siteler arasında yaygın olarak sıralama algoritmasında hala önemli olduğunu tespit ettiği ek faktörler şunlardı:

• TO
• Sitede geçirilen süre
• Çıkma Oranı

Çalışmalarına göre sitede geçirilen süre ve tıklama oranı Hemen Çıkma Oranından daha önemli görünüyor. Bu, kullanıcının aradığı siteye, sektöre ve bilgilere bağlı olarak Hemen Çıkma Oranının nasıl değişebileceğini gösteriyor.

Marcus, SEO'nun artık Arama Motoru Optimizasyonu olarak tanımlanmaması gerektiğini, bunun yerine Arama Deneyimi Optimizasyonu olması gerektiğini söylüyor.

Bununla, Marcus kapanır ve Danny temel bir gözlemi belirtir - arama algoritmasının insanların gerçekte neyi sevdiğini yansıtması gerekir. İnsanlar genellikle önemsiz, spam veya kötü siteleri sevmez, bu tür siteler neden insanların gerçekten görmek istediği kaliteli sitelerden daha üst sıralarda yer alsın? Düşünce için iyi yemek.

Kullanıcı Deneyimi Üzerine Marianne Sweeny

Marianne, UX insanlarının ne kadar sinir bozucu olduğuna dair komik bir açıklamayla başlıyor. Kendi kendime "Gerçekten mi? Bir BT ekibi için SEO'dan daha fazlası mı?” (ha ha ha).

Arama daha kolay hale geldiğinden, arama yapanların giderek daha tembelleştiğini belirtiyor. Arama, arama yapanların davranışı tarafından iyileştirildi, aynı oranda gelişmedi.

Tarihsel olarak, UX ve SEO, aslında baştan beri birleştirilmeleri gerekirken ayrı yollarda gelişmiştir. 2011'de Panda başladığında, bu, uzun süredir mırıldanmasına rağmen, SERP'lerde UX'in önemli olduğuna dair sektöre dair ilk gerçek ipucuydu.

Sıralama algoritması için önemli olan UX faktörleri şunları içerir:

• TO
• Nişanlanmak
• İçerik
• Bağlantılar

TO , SERP'den ve kullanıcıların hangi sonuca tıklayacaklarına nasıl karar verdiğinden etkilenir. Kullanıcılar sonuçları tarar ve bu "tembel" davranış nedeniyle Google, bu tarayıcıların işini kolaylaştırmak için gösterdikleri Başlıkların uzunluğunu kısaltmaya ve yazı tipi boyutunu artırmaya karar verdi.

Katılım: Kullanıcılar, teşvik edilmedikçe bir ana sayfada gezinmeye meyilli değildir. Kullanılabilir içeriği ekranın üst kısmında görmeyi severler. Web sayfanızın ekranın üst kısmındaki alanını en üst düzeye çıkarın.

Proto-tipiklik koymak basitçe şu anlama gelir - Şeyleri garip yerlere koymayın veya onlara garip şeyler demeyin. Süslenmeyin ve ana küresel navigasyonunuzu uzun bir sayfanın altına koyun veya sitenizin aramayla yüksek bir etkileşimi varsa, arama düğmesini sayfada göze çarpmayan bir yere gizleyin. Tekerleği burada yeniden icat etmeyin millet. Bozuk değilse tamir etme.

Görsel Karmaşıklık, düşünülmesi gereken başka bir şeydir. Bu, görüntülerin içeriğe oranı ve ilişkisidir. Bir site çok fazla görsel karmaşıklığa sahipse, kullanışlı olmadığı algılanır. Herhangi bir sorundan kaçınmak için oranı makul seviyede tutun.

Navigasyon, olması gereken yere ve kullanıcıların onu bulmaya alıştığı yere yerleştirilmelidir. Çok fazla farklı gezinme türüne sahip olmayın ve kullanıcıların aradıkları sayfaları bulabilmeleri için genel gezinmeyi basit ve kullanımı kolay hale getirin.

Günümüzde popüler bir tasarım, sayfanın ortasında büyük Kahraman grafiğine sahip olmaktır, ancak Marianne'e göre bunlar her zaman UX için çalışmaz. Siteyi faydalı kılmak için bir fırsatı kaçırıyorsunuz.

Görevin tamamlanması için "Tıklama Mesafenizi" yalnızca birkaç tıklamayla koruyun. İnsanları 3 sayfada yapılabilecek bir şeyi tamamlamak için fazladan sayfalara atmayın. Ayrıca, içeriğinizi gömdüğünüz genel derinliği de düşünün. Bu, birkaç yıl önce büyüktü ve Marianne hala bahsetmenin yeterince önemli olduğunu düşünüyor – harika içeriğinizi 7 veya 8 dizini URL yapısının derinliklerine gömmeyin. Bu, arama motorlarının içeriğin daha az önemli olduğuna inanmasına neden olabilir.

İçerik Envanteri

Sahip olduğunuz içeriğe ve kullanıcılara sunulanlara bir göz atın. Bir İçerik Denetimi yapın ve her bir içeriği, Tutması, Öldürmesi veya Gözden Geçirmesi gereken bir kişiye atayın. Yoğun, konuya özel içeriğin, kullanıcılar ve motorlar tarafından "ince" içerik yerine tercih edildiğini unutmayın (Panda kimse?). Eşanlamlı ifadeler, anlamsal arama ve benzerlerinin desteklendiğinden emin olmak için içeriği oluştururken veya revize ederken Hummingbird'ün de dikkate alınması gerekir.

Siteniz için düşünmeniz gereken bazı Ölçülebilir UX:

• Dönüşümler
• Sayfa değeri
• Benzersiz ziyaretçiler
• Çıkma Oranı

Bir sayfanın Hemen Çıkma Oranını hesaba katacak bir eylem olarak "kaydırmayı" ayarlamayı düşünün, çünkü sonuçta kaydırma bir etkileşim biçimidir.

• Sosyal Eylemler (paylaşımlar, beğeniler, pinler vb.)
• Ziyaret edilen sayfa sayısı
• Bir sayfada harcanan ortalama süre
• ve çıkış oranı

Matthew Brown SEO Başarı Faktörleri Üzerine

Brown, Edward Tufte'den alıntı yaparak başlıyor: "Korelasyon nedensellik değildir ama kesinlikle bir ipucudur." Daha sonra korelasyon çalışmalarına gerçek sıralama faktörleri olarak değil İPUÇLARI olarak bakmamızı tavsiye ediyor.

Güvenebileceğiniz şeyler:

• Bağlantılar: Birkaç yıl daha var olacaklar, ancak Google, uzman bir kullanıcının bu belirli sayfanın bilgi ihtiyaçlarını nasıl karşıladığını söylemeye çalışıyor.
• Bağlantı metni: Daha iyi bağlantı metniniz varsa, daha iyi sıralanırsınız. Dahili ve harici

“İffy” faktörleri

• Başlık etiketlerindeki anahtar kelime dizeleri – Google, Başlık etiketlerini ve açıklamaları çok fazla yeniden yazıyor, bu nedenle günümüzde bu pek işe yaramıyor
• Verileri yapılandırın – yanlış şeyi işaretlemek TO'yu olumsuz etkileyebilir. Tam olarak yararlanmak için amacın ne olması gerektiği ile işaretlemeyi eşleştirin
• Sıralama faktörleri – çok karışık olduğu için kullanışlı değil; gerçek SERP'lerde neyin ortaya çıktığını bilmek daha önemlidir

Potansiyeli olan yeni şeyler:

• Varlık tabanlı optimizasyon ve anlamsal arama - SERP'lerde anlamsal kullanımla birlikte başka hangi varlıkların göründüğünü öğrenin
  • Alchemy API – varlıklar hakkında bilgi edinebileceğiniz ve optimizasyon çabalarınızda hedefleyeceğiniz diğer şeyler hakkında size ipuçları veren bir araç
• Bilgi grafiği optimizasyonu – Bilgi grafiği çok fazla yer kaplar ve tonlarca faydalı veri içerir, bu nedenle bunu kendi yararınıza kullanın
  • Bazı ek bilgiler burada bulunabilir: www.Blindfiveyearold.com/knowledge-graph-optimization
• Mobil – toplam web kullanımının %25'inin mobil cihazlardan olmasına karşın, geçen yıl %14'ü Küresel olarak artmaya devam ediyor

Bilinmeyen bilinmeyenler: “Bildiğimiz şeyler var; bilmediğimiz şeyler var ve bilmediğimizi bilmediğimiz şeyler var."

Bunun hakkında bir saniye düşün. Sıralama algoritmasında daha önemli hale gelip gelmeyeceğini bildiğimiz ve kolayca tahmin edebileceğimiz şeyler var. Sonra bir gün önemli hale gelebilecek bilmediğimiz şeyler var. Önemli olan sadece dikkat etmek ve rekabet konusunda akıllı olmaktır. Bir dizi rakip için neyin işe yaradığını bilin ve ardından bu hedefe doğru ilerleyin.

Hummingbird, önceki tüm SEO varsayımlarını yeniden test etmemizi gerektiriyor. Artık içeriği varlıklar ve ilişkiler etrafında optimize etmeniz gerekiyor. Ayrıca, her sitenin kendi başarı faktörleri kümesi vardır. Rakiplerinizi ve bu faktörlerin neler olduğunu bilin.

Son paket servis: SEO daha zor olacak ve SEO'lar uzun süre talep görecek.