SMX Liveblog: Gelişmiş SEO'ların Mobil SEO Hakkında Yapması Gerekenler

Gelişmiş mobil SEO ile ilgili bu oturumda, bir uzmanlar panelinden şunları duyacağız:

• Cindy Krum, MobileMoxie CEO'su (@suzzicks)
• Michael Martin, Kıdemli SEO Yöneticisi, Covario (@mobile__martin)
• Maile Ohye, Kıdemli Geliştirici Programları Mühendisi, Google Inc. (@maileohye)
• Jim Yu, Brightedge CEO'su (@jimyu)

Maile Ohye: Akıllı Telefonlar, Mobil Edinme Kanalları, Mobil Opt-in'ler ve Daha Fazlasıyla İlgili Arama Sonuçları

Web siteleri, mobil ortamda SERP'lerde görünür, ancak uygulamalar da öyle. Yüklü uygulamalar, arama kutusunda otomatik tamamlama olarak gösterilecektir. Ayrıca, bir arama için mobil bir sonuç alabilir ve bu sonucu, o uygulamanın yüklü olduğu bir telefondaki IMDB sonucu gibi bir uygulama içinde açabilirler. Bu, kullanıcı deneyimini geliştirmek için yapılır. Ancak, bunun çalışması için uygulama içinde derin bağlantılar ve site haritasında eşleme gerekir.

Son zamanlarda Google, sonuçlarda hatalı siteler buldukları sonuçlar için Hatalı yönlendirme rozetini başlattı. Bu, İSTEMEDİĞİNİZ bir rozet! Bu, kullanıcıya, tıklamak üzere oldukları sitenin siteyle ilgili sorunları olabileceğini söyler.

Mobil Edinme Kanalları

Uygulama indirmelerini istemek hemen yapılacak en iyi şey değildir - bu, ilişkiye hazır müşteriler için daha iyidir!

Uygulama kullanıcı deneyimini geliştirmek, web SEO'ya çok benzer:

• İyi içerik veya hizmet
• Cazip arama görünümü

Mobil Arama Ardışık Düzenini Optimize Etme

İki ana bot vardır - ikisi de Googlebot'tur, ancak biri iPhone'a özeldir.

Bir mobil web sitesi geliştirdiğinizde, arama motorlarına masaüstü URL'leri ile mobil URL'ler arasındaki ilişkiyi belirtmek istersiniz.

• RWD
• Dinamik Sunum

Google, mobilde tıpkı masaüstünde olduğu gibi tarar. Mobil URL'leri arayan bir masaüstü sitesini tarayacaklar ve ardından iPhone tarayıcısını kullanarak yeniden tarayacaklar.

Mobil URL içeriği, masaüstü URL içeriğiyle kümelenmiştir

• Endeksleme sinyalleri birleştirildi
• Masaüstü sürümü, birincil içerik kaynağıdır
• Masaüstü başlığı kullanılıyor

Masaüstü sayfasından gelen bazı sinyaller, mobil sıralamalara dahil edilmiştir. Kullanıcı deneyimi çok önemli. Mobil sürümünüzün görev tamamlama için optimize edildiğinden emin olun. Mobil SEO yaparken, masaüstü SEO'nun hala önemli olduğunu unutmayın!

Mobil Strateji Oluşturma Süreci

• Mobil müşterinizi anlayın
• Bir mobil strateji tasarlayın
• Akıllı mobil metrikler geliştirin
• Mobil web sitesini/yerel uygulamayı uygulayın
• Yineleyin ve çoklu cihaza genişletin

Google, mobil web sitesi iyileştirme için bir kontrol listesine sahiptir. Ayrıca sayfa hızında bir UX test aracına sahiptirler. Mobil site tasarımının 25 ilkesini yeni başlattılar ve Google Developers'da mobil site yapılandırmasını değiştirmeye yardımcı olacak bilgileri var. Uygulama indeksleme için de bir alan var.

Uygulama Oluştururken

• Derin bağlantıları kullanın
• Standart URL'leri site haritasında listeleyin
• Arama sonuçlarından ilk tıklamayla ücretsiz deneyim

paket servisler

• Teknik SEO en iyi uygulamalarını uygulayın
• Signal masaüstü/mobil ilişkileri
• Yönlendirme sorunlarını düzeltin
• Önce mobil, yalnızca mobil anlamına gelmez
• Yerel uygulama içinde derin bağlantılar oluşturun
• Kullanıcı deneyimine odaklanın
• Sürecin tüm 5 aşamasını yerine getirin

Cindy Krum: Mobil Sayfa Hızı

Krum, mobil sıralama sinyallerini bozuyor - Google, açıkça iki yönlü ek açıklama kullanmasını, bir m'ye yeniden yönlendirmeyi uyguladığını söylüyor. alt alan adı, bozuk içeriği önlemek ve hızlı sayfa hızına sahip olmak için. Ayrıca, Google şunları belirtir :

• yan yana kaydırma yok
• katlamanın üzerinde optimize edilmiş
  • gerekli JS satır içi
  • gerekli CSS satır içi
• Flaş kullanmak yasak
• Verimli CSS seçicileri
• JS'nin ertelenmiş yüklenmesi

Daha sonra bu önemli faktörleri detaylandırıyor…

Anlama Değişir: Kullanıcı aracısı

Bu, Google'a mobil tarayıcıyı göndermesini söyleyen açık bir sinyaldir. Bunu kullanmazsanız, yine de çözebilirler, ancak bulmaları, taramaları ve dizine eklemeleri daha uzun sürer. Google'da kolaylaştırın.

Bozuk İçerik

Google bozuk içerik istemiyor. Bu, flaş, açılır pencereler, fareyle üzerine gelme efektleri, yana kaydırma, küçük yazı tipi boyutları, küçük düğmeler, cihaza özel içerik ve yavaş sayfalar gibi şeylere sahip olmamanız gerektiği anlamına gelir. Bu şeyler “mobil hemen çıkma oranınızı” artıracaktır.

Sayfa Hızı

Sayfa hızı neden önemlidir? Mobil cihazlar için önemlidir, çünkü yavaş bir sayfanız varsa tarayıcıya zarar verebilir, bu da tüm içeriği geçemeyecekleri ve ziyaretlerinde daha az içerik tarayacakları anlamına gelir. Aynı zamanda kullanıcı deneyimine de zarar verir. WiFi üzerinden mobilde kötüyse, 3G'de daha kötüdür. İnsanlar mobil cihazlarda yavaş içeriği takdir etmiyor. Mobil içerikten daha yüksek beklentileri vardır ve yavaş siteler için sizi rahat bırakmazlar.

duyarlı

Teoride olsa da, tek bir tasarımın tüm platformlarda çalışması kulağa harika geliyor, ancak gerçek her zaman ideal değil. Ek kodlama gerektirir ve bir sürümün hantal olmasına ve bir veya tüm cihazlar için yavaşlamasına neden olabilir. Yakalama 22, Google'ın duyarlı tasarımı tercih etmesidir. Ancak hızlı sayfayı da tercih ederler. Biri diğerinde her zaman bulunmaz.

Duyarlı tasarımı nasıl hızlandırırsınız? Önce mobil için tasarlayın ve gereksiz kodu kaldırın ve sayfadaki tüm öğelerin dosya boyutlarını en aza indirin. Ardından, DNS isteklerini birleştirin ve yükleme sırasını optimize edin.

Michael Martin: Mobil Arama Sonucu Farkı

Mobil Arama Genişlemesi her yıl artıyor.

Mobil arama şu anda 2014'teki tüm aramaların %33'ünden fazlasını oluşturuyor. Bir mobil cihazda yapılan her 3 aramadan 1'i ile mobil arama her zamankinden daha önemli hale geliyor.

Mobil arama sonucu farkı – aşağıdakiler için arama sonuçlarındaki fark nedir:

Genel terimler – masaüstünden mobil cihazlara sonuçlarda %58 fark
Yerelleştirilmiş terimler – %73 fark

Mobilin evrimi .mobi'den m'ye geçti. duyarlı tasarımdan dinamik hizmete.

Hızı ve kullanılabilirliği ele almak için Google'ın sayfa hızı analizleriyle başlamak en iyisidir. Bu size iyi bir başlangıç ​​noktası sağlar.

Ardından, mobil cihazlar için anahtar kelimeleri belirlemek istiyorsunuz ve mobil kullanıcılar için Google'ın anahtar kelime planlayıcısını kullanabilirsiniz.

Yakınlarda bulunan ürünlerin stoğu, en fazla ürün ve hizmet sayısı, incelemeler, videolar ve ürünlerle olan etkileşimler, tıkla ve ara ve konumlar gibi mevcut verileri kullanarak amacı öğrenmek istediğiniz anahtar kelimelerden.

Her yıl, iyi yanıt veren tasarım sonuçlarını kanıtlayan sayılar nelerdir:

• Duyarlı tasarım ile mobil SEO trafiği artabilir – %81
• Mobil sıralama 1 yükselecek
• Dönüşümler %23 arttı

Yıl boyunca SEO dışı ortalama mobil sonuçlara bakıldığında:

• Mobil trafik %75
• Mobil sıralama arttı 1
• Dönüşümler %17

Dinamik/uyarlanabilir sunum sonuçları:

• Mobil trafik %167
• Mobil sıralama +3
• Dönüşümler %82

Dinamik, duyarlı tasarımın ortalamasını geçmek veya hiçbir şey yapmamaktır. Dinamik tasarım, en iyi sonuçlara ulaşmanın yoludur.

Gelişmiş İşlem Yapılabilir Öngörüler:

• Hub sayfaları için ölçek ve dinamik için Rwd
• Hareketli amaç sig ise dinamik/uyarlanabilir kullanılmalıdır. masaüstünden farklı
• Mobil seo, dinamik hizmete uygulanabilir

Jim Yu: Yaygın Mobil Arama Hataları

Mobil, masaüstünü 10 kat geride bırakıyor ve arama trafiği için akıllı telefon payı kabaca %23. Anking faktörleri, mobil ve masaüstü arama için oldukça farklıdır. Aslında, anahtar kelimelerin %62'si iki platformda farklı sıralara sahiptir.

Bir mobil siteyi uygulamak için daha önce konuşulan farklı yaklaşımlar vardır. Duyarlı, dinamik ve ayrı bir site. Brightedge, ortam türleri arasında minimum performans farklılıkları buldu. Böylece daha derine indiler ve hataların çoğunun ayrı mobil web sitelerine sahip kişiler için ortaya çıktığını buldular. Ayrı bir sitenin uygulamalarının yüzde yetmiş ikisi hatalarla yapılırken, dinamik sitelerin yalnızca yüzde 30'u hatalıydı.

Yanlış uygulamanız olduğunda ne olur? Brightedge, trafik için %68'lik bir akıllı telefon fırsatı kaybı anlamına gelen iki konum farkı buldu.

Mobil seo yaklaşımınız için gerçekten önemli olan nedir?

1. Yanlış uygulama – akıllı telefon giderek daha önemli hale geliyor
2. Devam eden bakım – her web sitesi yayınında her şeyi doğru bir şekilde yapılandırdınız, yapılandırmanın tekrar kontrol edilmesi gerekiyor.

Mobil ortamınızı geliştirirken göz önünde bulundurmanız gereken her uygulama türünün artıları ve eksileri vardır.

Özet

• Akıllı telefonların ses payı %23 ve her yıl %50 artıyor
• Mobil, masaüstü 10 katını geride bırakıyor
• Anahtar kelimelerin %62'si farklı sıralamaya sahiptir
• Sıralama değişkenleri daha karmaşık hale geliyor
• Mobil üzerinden sıralamada küçük bir fark var
• Yanlış uygulamalar sonuçları önemli ölçüde etkileyebilir