SMX Liveblog: Mobil Hala Yeni Siyah, Google'dan Gary Illyes Diyor

Bu, SMX Advanced 2015'ten gerçek zamanlı bir rapordur.

21 Nisan 2015 bir patlama ile geldi. Google, mobil uyumluluğun resmi olarak Google mobil arama sonuçları için bir sıralama sinyali olacağını duyurdu. Ancak, “Mobilegeddon” olarak adlandırılan o gün, arama pazarlamacılığının değiştiği gün değildi. Mobil kullanıcılar için bir web sitesinin deneyimini geliştirmek, uzun süredir yapım aşamasında olan bir SEO misyonu olmuştur. Bir Google temsilcisi de dahil olmak üzere SMX Advanced konuşmacıları, Google'ın mobil uyumlu güncellemesi ışığında bir siteyi iyileştirme konusundaki düşüncelerini paylaşıyor.

Konuşmacılar:

• Gary Illyes, Web Yöneticisi Eğilimleri Analisti, Google (@methode)
• Laura Scott, Strateji Lideri, Merkle | RKG (@RKG_LauraScott)
• Mitul Gandhi, Baş Mimar, seoClarity (@seoclarity)

Gary Illyes: Mobil Hala Yeni Siyah

"On yıl önce biz (Google) mobilin çok büyük bir şey olacağını fark ettik." ABD'li akıllı telefon kullanıcılarının yüzde 52'si, bir şeyler satın almadan önce ürün araştırması yapmak için telefonlarını kullanıyor. İngiltere'deki çevrimiçi satışların yüzde 40'ı bir akıllı telefon veya tablette gerçekleşiyor.

Mobil Yatırım Yapmamak İçin Nedenler? #mitler

Gary'nin mobil uyumluluğu reddeden insanlardan duyduğu yanlış adlandırmalar şunlardır:

• İnsanlar telefonlarından çok televizyon karşısında oturuyorlar.
• Akıllı telefonu olanlar genellikle genç insanlardır.
• Çoğu genç, telefonları sosyal medya ve eğlence için kullanıyor.
• Mobil cihazlara yazmak zordur; ekran küçük ve herhangi bir şey satın almak bir kabus. Ayrıca, yalnızca küçük bir ekranda görebileceğiniz şeylere güvenemezsiniz.

Mobil Gerçeği

• Bu, birçok ülkede mobil arama sayısının masaüstü aramaları geçtiği yıldır.
• İnsanlar akıllı telefonlarda PC ve tabletlerin toplamından daha fazla video izliyor.
• İngiltere'deki tüketicilerin %30'u, uyandıktan sonraki beş dakika içinde akıllı telefonlarına bakıyor.
• Nomofobi: Mobil cihazsız kalma korkusu.
• Ticari satın almaların %66'sı mobil web üzerinden yapılır.
• 26 Şubat 2015'ten bu yana mobil uyumlulukta %5 artış.

Mobil hala yeni siyah.

Web kullanıcıları için kaliteli bir mobil deneyim çok önemlidir - tüm rakamlar bunu gösteriyor. Metroda insanlara bakmaya başlarsanız, her türlü şeyi yapıyorlar. Aslında insanlar mobil teknolojiye daha iyi erişebilmek için son teknoloji cihazlara yatırım yapıyor.

Neden Mobil Uyumlu Değilim?

Mobil uyumlu olmayan sitelerin çoğu üst düzey sitelerdir - mobil uyumlu olmaları onlar için zordur - başka öncelikleri vardır. Mobil uyumluluk, oluşturma işlemimiz sırasında hesaplanır. Örneğin, taramaya ve JavaScript dosyalarına izin vermezseniz, sayfayı anlamakta güçlük çekeriz ve bu durumda onu mobil uyumlu olarak kabul edemeyiz.

Görünümü yapılandırmazsanız, sizi mobil uyumlu olarak etiketleyemeyiz.

Yazı tipi boyutu önemlidir. İçeriği okuyabilmeniz gerekir.

Mobilin yükselişini görmezden gelmemelisiniz. İnternet penetrasyonu, giderek daha fazla akıllı telefon cihazı aldığımız anlamına geliyor. 2015'te Google, önceki iki yıla göre daha fazla akıllı telefonu etkinleştirdi.

Laura Scott: Sitenizi Mobil Kullanıcılar İçin Nasıl Optimize Edebilirsiniz?

Mobil çok değişti - bizi arkadaşlarımıza ve ailemize bağlayan bir telefondan bizi her şeye bağlayan bir cihaza dönüştü.

Mobil çözümler:

• ayrı URL'ler
• Dinamik sunum
• Sorumlu tasarım

Mobil Çözümünüzü Optimize Etme

• JavaScript veya CSS gibi önemli kaynakları engellemeyin. Google kısa süre önce JavaScript'i taradıklarını ve anladıklarını duyurdu.
• Vary: Kullanıcı aracısı HTTP üstbilgisini kullanma
• Kullanıcı aracısı Yönlendirmelerini uygulayın
• HTML veya XML Site Haritasındaki Ek Açıklamalar

Şimdi ne yapmaya çalışmalıyız :

• Hatalı yönlendirmeleri düzeltme
• Yönlendirme Zincirlerini Kaldırma
• Gecikmeyi iyileştirme (Page Speed ​​Insights'a bakın)
• Yalnızca akıllı telefon hatalarını düzeltme (Tarama Hataları Raporuna bakın)

Mitul Gandhi: Mobilegeddon ve Evrim Teorisi

SeoClarity'nin baş mimarı ve kurucu ortağı Gandhi, 21 Nisan gelip gittiğinde birçok beklentinin paramparça olduğunu söylüyor. Pek çok kişinin daha büyük SERP dalgalanmaları beklediğini söylüyor. Serpintilerin hafifliği, insanların 21 Nisan'dan önce harekete geçmiş olmalarına bağlanabilir. Unutmayın – Google bize 26 Şubat'ta bunun geleceğini söylemişti. Gandhi, ilk on sonucun yüzde 75'inden fazlasının 4/21'den önce zaten mobil uyumlu olduğunu gösteren büyük bir araştırma yaptı.

26 Şubat duyurusu sektörü harekete geçmeye teşvik etti.

Google, endüstri olarak bir evrim düzeyinden diğerine atlamamızı sağladı. Halihazırda yapmamız gereken şeye bakmamızı sağladı: kullanıcılar için daha iyi arama deneyimleri oluşturmak.

Sitelerinizi kullanıcılar için oluşturun. SEO'yu yeniden tanımlamanın zamanı geldi. Arama motoru optimizasyonu yanlış şeyi vurgular. Buna arama deneyimi optimizasyonu diyelim.

• Mobildeki dönüşüm oranları masaüstüne göre %50 daha düşüktür - hadi geliştirmeye odaklanalım.
• Mobil uyumluluğu test edin.
• Google Gibi Getir ile Googlebot-Mobile'ın neler gördüğünü görün.
• Mobil hataları inceleyin.
• Kullanıcılarınızdan öğrenin.
• Performansı ölçün ve izleyin.

Google'dan Gary Illyes ile Soru-Cevap

Mobil söz konusu olduğunda bir sonraki adımda neye odaklanabilirsiniz?

Geçiş reklamlarına bakıyoruz. Arama Motoru Arazisi de dahil olmak üzere, hayatım boyunca kapatamayacağım geçiş reklamları atan birkaç site var. Bence bir sonraki şey geçiş reklamları olacak.

Search Console'daki mobil kullanılabilirlik raporu ne kadar doğru?

Çok doğru. Sıralamalarda kullandığımız aynı özelliği kullanıyor. Yüzde 100'e çok çok yakın.

Mobil arama dizinlerinin ayrı olmasını öngörüyor musunuz?

Bunu yapıp yapamayacağımızı araştırıyoruz. Hala bunun üzerinde çalışıyoruz. Bu büyük bir değişiklik. Ve yarın olacak bir şey değil. Kişiler mobil URL'lere bağlantı vermez, örneğin insanlar mobil URL'lere bağlantı vermezse, Sayfa Sıralaması'nı kullanamayız.

Yani bu olmayabilir mi?

Olmayabilir. Ama umarım (her birine ayrı ayrı bakamayacağımız) bir aşamaya geçebiliriz.

Aramaların yükselişi dışında gördüğünüz başlıca mobil trendler neler?

Video. Çok seyahat ederim ve insanların cep telefonlarında ne yaptıklarına bakmayı severim. Singapur'da ABD'dekinden çok daha iyi İnternet var Metroda insanların ne yaptıklarına bakıyordum - video izliyorlar ya da dinliyorlar. Sidney'de sürpriz, onlar da video izliyorlar. Melbourne'de video izliyorlar. California'da, tahmin et ne oldu - video izliyorlardı. Bir sonraki büyük şey mobil video ile ilgili olacak. Orada birçok fırsat var.

Mobil uyumlu olmayan bazı siteler, rakipleri mobil uyumlu olsa bile (örneğin Full Tilt Poker gibi) yüksek sıralarda yer alır. Ne hakkında?

SMX West 2015'te birisi, navigasyon sorgularının etkilenip etkilenmeyeceğini sordu. O zamanlar doğrudan yanıt veremiyordum, ancak şimdi yanıtlayabiliyorum: gezinme sorguları korunuyor. Bir URL'nin bir sorgu için eski gezinme amaçlı olduğunu biliyorsak, bunu kullanıcının radarında göstermek isteriz. Diyelim ki Barry'nin kedilerini ararsanız ve rustybrick/cats'in bu sorgu için çok alakalı olduğunu biliyoruz, mobil uyumlu olmasa bile yine de göstermek istiyoruz.

Bir mobil sayfadaki içerik uzunsa, içeriği gizlemek iyi bir uygulama mıdır?

Bunu yapma.

Geleceği önceden duyurmayı planlıyor musunuz?

İsterdim. Mobil uyumlu güncellemeyi duyurmak harikaydı - Ne kadar şeffaf olabileceğimizi ve güncellemeleri ne kadar iletebileceğimizi gerçekten çok sevdim.

Muhtemelen şeffaf olmayan bir şekilde konuşabileceğimiz birkaç değişikliğimiz var, ancak kişisel nihai hedefim büyük lansmanlarımız hakkında süper şeffaf olmak. Örneğin, saldırıya uğramış siteler için bazı değişiklikler yapabiliriz. İnsanlar için hack'lenmenin ne anlama geldiği oldukça açık.