#SMX Liveblog: Matt Cutts ve Duane Forrester Talk Çevrimiçi Pazarlama (Arama Motorlarıyla Tanışın; #33A)

Katılan arama motoru temsilcilerimiz:
Matt Cutts, Seçkin Mühendis, Google Inc. @mattcutts
Duane Forrester, Kıdemli Ürün Müdürü, Bing @DuaneForrester

Danny Sullivan sahnede tartışmayı yönetiyor ve izleyicilerin sorularını alıyor. Grup az önce bir selfie aldı:

Danny onları tanıştırır. Duane, Bing'in işle ilgili tarafı olduğunu söylüyor. Matt, "Seçkin Mühendis"in bir süredir buralarda olduğu anlamına geldiğini, ancak pratikte aramanın başında olduğunu söylüyor.

Matt: Yılın Temaları (2014)

• Mobil: Google'da mobil ve masaüstünden gelen trafiğin geçiş noktası bu yıl olabilir. Twitter onlar için mobil trafiğin %75 olduğunu söyledi.
• SSL: Tüm dünya daha güvenli bir deneyim aradığı için sitenizde https sunmayı düşünün.
• JavaScript: Google, sayfayı oluşturmak için JS'yi yürütmede daha iyi hale geliyor. Genellikle SE'ler bunu göremezler, ancak bu sayfaları dizine ekleyebilmeleri için oluşturmada daha iyidirler. Robot kaynaklarınızın engelini kaldırın
• Panda: Gelecek nesil, Panda'nın bu odadaki çoğu insan için daha yumuşak görünmesine neden olan şeylere bakacak. Danny, odada olmayan insanlara daha şiddetli görünüp görünmeyeceğini soruyor? Matt, küçük işletmelere yardım etmenin Panda'yı potansiyel olarak yumuşattığını söylüyor. (Panda'nın son yumuşamasından bile daha yumuşak olan Barry Schwartz, açıklama istiyor.)
• Bağlantı ağı: Almanya ve Polonya'daki ağlar, İtalyanca ve İspanyolca ve iyi bilinen bir misafir blog ağı yakında ele alınacaktır.
• Web Yöneticisi Akademisi: Tüm hayatlarını SEO'ya adamaya vakti olmayan insanlar için iyileştirme
• IE8'den gelen trafik azalıyor gibi görünebilir ancak bu, IE9 ve IE10'u desteklemek için geçiş sürecinin yalnızca geçici bir parçasıdır. IE trafiğinizin düştüğünü görürseniz, birkaç hafta içinde geri gelmesini bekleyebilirsiniz.

Danny: Matt, Amit Not Provided ile ne hakkında konuşuyordu? Ücretli anahtar kelime verilerinin kaybolacağını mı söylüyordu?
Matt : Kişisel yorumumu yapmaktan mutluluk duyarım. Duyduğuma göre Amit şu anda organik arama sonuçlarını güvence altına alma yöntemimizden memnun. Bu nedenle, sorgu yönlendirenlerin geri gelmesini beklemeyin. Ancak geri bildirimi duyuyor ve bunun neden tutarsızlık gibi görünebileceğini anlıyor ve bunun için çeşitli ekiplerle aktif olarak çalışıyoruz.

AJ Kohn soruyor: Bilgi Grafiği ile etkileşim, aramada süreyi ve keşfi artırdı mı?
Matt : Bir alet iyi çalıştığında insanlar onu daha çok kullanır. Google'ı daha kullanışlı hale getirmenin bir sonucu olarak daha fazla artımlı arama göreceklerini düşünüyor.

Rae Hoffman: Geçenlerde John Mueller, cezalı bir sitenin içeriğini taşır ve yeni bir alana koyarsanız, eski cezanın sizi yeni siteye kadar takip edebileceğini söyledi. Neden bir Penguen cezası içeriği takip etsin?
Matt : Bunları gerçekten reddetmek istiyorsanız, reddetme aracını kullanın.

Danny: Web yöneticilerinin Google'ın yeniden kabul sürecinden geçmesi gerektiğini söylüyorsunuz. Toplanıp başka bir yere gidemezsin.

Matt: Turnusol testi, sadece manuel işlemden kaçınmaya çalıştığınızı düşünürsek.

Çıkan yeni (1k'dan fazla) TLD'ler aramayı nasıl etkileyecek?
Duane : İnsanlar onlarla yanlış şeyler yaptıklarında işe yaramazlar. GTLD'lerden sıralama veya arama açısından hiçbir şey beklemiyorum. Hedef kitlenize benim amacımın bu olduğunu söylemekte fayda var. Etrafında rasyonel bir iş kurarsanız faydalıdır. Alanda bu fazladan kelimenin olması sizi daha alakalı kılmaz. Birdenbire .guru'da gelen her etki alanının bir spam sitesi olduğunu görürlerse, bu tüm grubu şüphelendirir. Bir markaysanız, markanıza.bir şeye dikkat edin - ve bunun SEO ile değil, markanızı korumakla ilgisi var. .sucks'ın artık teklif vermeye hazır olduğunu fark eden var mı? Kendi markanıza sahip olmak mı istiyorsunuz yoksa sorun çıkarsa birisini mi kovalamak istiyorsunuz?

Matt : Google, bir TLD'nin gerçekten iyi bir iş çıkarması ve seçkin bir grubun sertifikasını veya kanıtını gerektirmesi durumunda bunun olumlu bir sinyal olabileceğini, ancak genellikle bunun tam tersinin doğru olduğunu düşündüklerini söylüyor.

Saldırıya uğramış sitelerin nasıl filtreleneceğini öğrenmek arama motorlarının önceliği mi?
Matt : Saldırıya uğramış siteler bir önceliktir. Web'de insanların sitenizin saldırıya uğrayıp uğramadığını belirlemesine yardımcı olan birkaç şirket var. Bazen bir siteyi açık bırakırız ve SERP'de bir sitenin saldırıya uğradığını gösteririz, bunun bir site sahibine bir sorun olduğunu bildirmenin iyi bir yolu olduğunu bulmuşlardır. Web yöneticilerini bilgisayar korsanlığı konusunda bilgilendirmenin yollarını deniyorlar.

Duane : WP blogu 6 yıldır saldırıya uğradı ve blogculara nasıl göründüğünü göstermek için bunu bir öğretim aracı olarak kullanıyor. GWT'de sitesinin saldırıya uğradığına dair bir bildirimi yok.

Matt : Normalde, saldırıya uğradıysanız ve sonra onu onardıysanız, sıralamanızı uzun vadede etkilememelidir.

Yönlendirme dizelerini izleme nedeniyle tipik olarak parametre şişkinliği hakkında soru.
Duane : Genelde URL'lerinizi temiz tutmanızı seversiniz. Oraya ne kadar çok koyarsanız, bir tarayıcının kafasını karıştırmak, bir kopyaya neden olmak için o kadar fazla fırsat olur ve bu yüzden bunu Bing Araçları'nda yönetmenize izin verirler. Doğru zihinsel yola başlayın - mühendislikle oturun ve bir site oluşturmaya dahil olan herkesin gereksinimlerin arkasındaki nedenleri anladığından emin olun. Zaten bataklığın içindeyseniz, araçları kullanmaya başlayabilirsiniz.

Duane : Rel=canonical sizin kurtarıcınız değil. Niyeti, sitenizde 5 veya 10 kez kullanmaktır.

Matt : Fikir şu ki, URL yapısını ilk seferde doğru yapmak daha iyidir. Her ne kadar Google için gerektiği kadar kullanabilirsiniz.

Getty'nin yeni gömme özelliği — bu bir bağlantı şeması olarak mı görülüyor?
Matt : Sebep bağlantı almaya çalışmak mı yoksa bir resim için atıf almaya çalışmak mı? Getty örneğinde atıfta bulunulması muhtemeldir. Bir widget gibi düşünün, daha önce bir widget hakkında tavsiyelerde bulunduk. Niyet ne? Linkler gizli mi? Birisi yararlı bir şey sağlamaya mı çalışıyor? Genel olarak, widget bağlantıları o kadar önemli olmayabilir.
Disquss gibi JS aracılığıyla getirilen içerik, kelimelerin sayfada göründüğü gibi göründüğünü görecek ve aynı şey iframe'ler için de geçerli.

Danny: Google+ yerleştiriliyor mu? Sayfadaki içerik sayılıyor mu? Yoksa bu bir bağlantı şeması mı?
Matt : Google+ kullanıcıları, bağlantılar hakkında endişelenmeden yeterince meşgul.

Birisi Bing'den destek istiyor.
Duane : Destek almak için Bing ile konuşmak istediğinizde ihtiyaçlara yaklaşmak için Bing'den doğrudan e-posta desteği vardır. Bing.com/webmaster adresine gidin ve e-posta desteği adlı bir bağlantı bulup formu doldurun (ve ardından, kanıtlara göre, Twitter'da Duane'e şikayette bulunun). Müşteri hizmetleri ve destek ekibi bunun üstünde kalır.

Google'dan Maile Ohye : Sayfalandırılmış içerik yaparsanız, sayfa numarası sınırların dışına çıkarsa, örneğin 10 üzerinden 20. sayfayı arıyorsanız sayfanın 404 döndürdüğünden emin olun.

Mobil cihazlarda arama yapan kişiler için bir sitenin mobil sürümüne sahip olma temelinde sitelerin sıralamasını mı ayarlıyorsunuz?
Matt : Zamanla bu şekilde keşfedebiliriz. Mobilde iyi performans göstermeyen siteleri cezalandırıyoruz - bu, ilerlemekte olduğumuz bir mobil deneyime sahip olmamızın itici gücü.

Neleri mobil uyumlu (duyarlı, mobil cihazlara özel) olarak değerlendireceksiniz?
Matt : Siteniz için bunu yapmanın en iyi yolu için kötü uygulamalar ve birkaç geçerli argüman var. İşleminizin sonsuz bir döngü gibi bir sorun oluşturup oluşturmadığını test etmek için Google gibi getir'i kullanın.

Penaltı işleme tazeleme:
Duane : Çok fazla ceza vermeyiz. Bunun yerine geniş ölçekte ele alabileceğimiz trendler arıyoruz. Maalesef çok fazla gri alan var. Web sitesi tarafında hata yapmaya çalışıyoruz ve bir taktiğin bir spam göndericiyi önerdiğini varsaymıyoruz. Bir ceza veya engelleme altında olduğunuzu fark ederseniz, Bing için yeniden değerlendirme talepleri vardır, ancak bu daha çok güven ile ilgilidir ve bu 60 gün veya 90 gün içinde sayılmaz. Sorunu gerçekten çözüp temizlemediğinizi görmek istiyoruz.

Matt : Algoritmik olarak elimizden geldiğince yapmaya çalışıyoruz. tekniklerin ölçeklenebilir olmasını istiyoruz. Manuel işlemler yapmak isteyen bir ekibimiz var ve bu, geri dönmek için harekete geçmenize yardımcı olacak GWT'de rapor edildi. Sorunun ciddiyeti dikkate alınır ve cezanın süresini etkiler. İstediğiniz zaman yeniden değerlendirme isteğinde bulunabilirsiniz ve çıtayı karşıladığınız sürece, sonuçlara hemen yeniden başlarsınız.

Danny, algo cezaları ile bunların yeni sunumlara ve Matt onaylayana kadar kaldırılmadığının onaylanmasını ister. Danny, Panda'dan etkilenip etkilenmediğimizi neden bize söylemiyorsun? Matt bunun, web yöneticilerinin cezaya hangi sinyallerin dahil olduğunu tersine mühendislikle sistemle oynamasına izin vereceğini söylüyor (ceza kaldırılana kadar spam taktiklerini seçici olarak kaldırarak).

Danny: SE'lerin her zaman devam eden düzenli spam algılama teknikleri olduğunu açıkladım, ancak düzenli spam öğelerinin almadığı şeyleri yakalamak için sık sık dizini derinlemesine temizlerler. Matt, günlük temizlemeye karşı gerçekten ovma konusunda hemfikir.

Her 3 ayda bir bir python komut dosyası (Google'ın bu verileri kaydetmek için önerilen mevcut yöntemi) kullanarak web yöneticisi verilerini indirme konusunda biraz tartışma var ve Danny'nin Google'ın bunu araçlarda yerleşik bir seçenek haline getirmesi gerektiği argümanı var. Matt, bunun daha fazla bilgi işlem gücü gerektireceğini söylüyor.

Yerel Karusel: İstenmeyen postalar olacağından, işletmeleri nasıl sıraladığımızı ve oraya yerleştirdiğimizi size söyleyemeyiz.

Duane'nin arama pazarlamacılığı için öncelikleri:
1. İçerik
2. Kullanılabilirlik ve kullanıcı deneyimi
3. Sosyal medya (konuşmanın ve müşteri memnuniyetinin lokomotifi)
4. Bağlantılar (sıralama artışı için değil, trafik için)
5. Sayfada temel SEO en iyi uygulamaları

Matt'in arama pazarlamacılığı için öncelikleri: Amaç, çok para kazanmak için Google'da üst sıralarda görünmek olmamalıdır. Birçok bağlantı kurma, arabayı atın önüne koyuyor. Bir şeyin nasıl çekici veya mükemmel hale getirileceğini sorun. "Harika içerik" için fikirler:

• Orjinal araştırma
• Perspektif (keşif veya açıklayıcı, bilgiyi bağlama yerleştirme)
• kepçeler
• röportajlar
• Eşsiz hizmet
• İşleri başkalarından daha iyi yapmak
• Nasıl bağımlılık yapabilirsin (yeni oyun: 2048)

Bugün erken saatlerde, yazar yetkisinin derinlemesine makaleler gibi bazı şekillerde devreye girdiğini tweetlediniz. Matt, yazarlık sinyallerinin en azından bu şekilde devreye girdiğini onaylıyor, evet. Uzun vadede, sosyal ve yazarlık gibi şeyler, kimin neyi yazdığını bilmek ve arama motorlarında kime daha çok güvenilmesi gerektiğini bilmek aramalarda giderek daha fazla yer alacak.

Sohbetle ilgili : Sayfada yaşayan içerik var, ardından sosyal medya ve bloglarda içerik var (buna harici diyor) - Hummingbird ile bu konuşmanın değeri nasıl değişiyor, özellikle şimdi 10 ay öncesine kıyasla.

Matt : Sinekkuşu, sayfadaki kelimelerle ve dahası sorguyla ilgilidir. Uzun sorgular için kelimelerin ağırlıkları doğru. Teoride sosyal sohbetlere uygulanabilir ama şu anda yaptıkları bu değil.

Negatif SEO : Matt bunun için endişelenmeyeceğini söylüyor. Küçük bir durumda, kendilerine karşı olumsuz SEO'ya sahip olduklarını düşünen insanlar resmin tamamını bilmiyorlar (kuruluşun başka bir kolu tarafından yönlendirilen bir şey gibi). Algoritmalarının olumsuz SEO'ya karşı güvenli olduğundan emin olmak için çok çalışıyorlar.

Yıldırım Yuvarlak

Bir Facebook sayfasına işaret eden binlerce kötü bağlantı, reddedilen bağlantıları alabilir miyiz?
Matt: Sayfanın sahibi olduğunu kanıtlamalısın ve Facebook'un sahibi olduğunu kanıtlayamazsın.
Duane: Evet, bu zor.

Mobil site sıralaması, masaüstü aramayı da etkiler mi?
Matt: Muhtemelen masaüstünü etkilemeyecek.

Cezalandırılmadığınızı düşünseniz bile inkar mı ediyorsunuz?
Matt: Evet, proaktif olarak. Etki alanı düzeyinde reddetmeyi unutmayın.

Tüm bağlantılar GWT'de gösterilsin mi?
Matt: Bu çok fazla makine ve bunu yapmak gibi bir planımız yok ve temsili bir şekilde sıralanmış 100 bin bağlantı veriyoruz.