#SMX Liveblog: Uzun Vadeli SEO: Günler Değil Yıllarca Nasıl Kazanılır (#21A)

İlk sırada Rhea Drysdale (CEO Açık Sözlü Medya; @Rhea).

Bir Web Sitesini Harika Yapan Nedir?

Bir web sitesinin başarısı veya başarısızlığındaki en büyük faktör SİZSİNİZ. Bu web sitesini yönetmek size kalmış; birlikte çalıştığınız danışmanlardan uyguladığınız stratejilere kadar her şey.

Jim Collins'in Good to Great kitabını şiddetle tavsiye ediyor.

İşinizde iyi olmak, uygulamayı yönetmek ve disiplinli olmak demektir, diyor. Değerlerinizi, endüstrinin değerlerini ve SEO'nun bir endüstri olarak nereye gittiğini anlamakla ilgilidir.

SEO ölmedi! Büyüyor ve olgunlaşıyor . Ve Rhea bunun çok heyecan verici olduğunu düşünüyor.

Bir SEO uzmanı olarak, kendi iç sistemlerinizde çalışmak ve şirketinizin güvenini kazanmak çok önemlidir.

Kararlarınız markayı ve o markanın başarısını etkiler.

İnsan davranışı algoritma güncellemelerini zorlar!

Algoritmayı insanlar yazıyor ve biz – insanlar; SEO'lar; İnternet trolleri - saçma kalite üreten kötü seçimler yapar ve o zaman algoritma değişir ve başka bir yönde ani bir artışa neden olur.

Taktiklere Değil Stratejiye Yatırım Yapın

İşinizi nasıl pazarlayacağınızı ve riskleri nasıl ileteceğinizi anlayın.

Vurgulanan alanlar, risk alanlarını temsil eder:

Rhea dünyasında basın bülteni yazamayacağımın söylenmesinden hoşlanmıyorum. Bence bu saçmalık. Buradaki nokta: bu taktiklerin nihayetinde bir yere varmayan taktikler olduğunu anlayın ve bu nedenle, her şey akıllı olmak ve onlarla nasıl yaşayacağınızı bulmak (ve bunları kendi yararınıza kullanmak) ile ilgili.

Bugünlerde her şey bir marka olmakla ilgili. Bu ne anlama geliyor? Büyük bir markanın özelliklerini somutlaştırmak anlamına gelir. Büyük markalar sorunları belirler, yetenekleri geliştirir, hedef kitlelerini anlar ve değer sağlar. Tüm bunları yapın ve günlerce değil yıllarca kazanacaksınız.

ModCloth Alıcı Örneği Olun . Bu kampanya bir kazanç çünkü tüketicileri bir elbise satın almak için bir kez gelmemeye, ancak her gün geri gelip o markanın bir parçası olmaya ve aşağıdakilerle etkileşim kurmaya teşvik eden etkileşimli bir sistem oluşturdular:

Anahtar şudur: Ne yaratacağınızı bilin; sosyal kanallardan gelen geri bildirimlere bakın; fırsattan yararlanmak
Kitle kaynağı (Müşterinizin size ne oluşturacağınızı söylemesine izin verin); küratör; Oluşturmak.

ModCloth hedef kitlesini tanır; bir izleyici sorunu belirlediler; ve bu soruna hizmet etmek için bu sorunla ilgili içerik oluşturdu. (Akıllı SEO'ların ve akıllı pazarların yaptığı budur.)

Ayrıca şunu da unutmayın: Doğal olarak doğal bağlantılar oluşturan çeşitli bir ürün.

İkinci bir örnek: Karmaşık
Tüketicilerini “Satın almaya, toplamaya ve takıntılı olmaya hazır” olarak tanımlar. Tüketicilerinin ihtiyaçlarına cevap verebilmek için birden çok alan içeren bir çoklu ortam platformu oluşturdular ve videoya büyük bir yatırım yaptılar. Sonuç olarak, markalar genelinde aylık 90 milyon tekil ziyaretçiye bir sıçrama gördüler ve hala istikrarlı bir tırmanış gösteriyorlar. Kazandıkları: Kendi içeriklerini üretmek ve videoya yatırım yapmak.

Üçüncü bir örnek: Arama Motoru Günlüğü.

Rhea, buradan ayrılmamamızı öneriyor… bunu SEJ etkinlik sponsoru olduğu için gündeme getirmedi; Onları gerçekten endüstri yenilikçileri oldukları için yetiştiriyor.

Onlar, pazarlamacılara nasıl hareket edeceklerini bildiren bir gazetecilik türü olan açıklayıcı gazetecilik sunan uzmanlardır. Amaçları siz okuyucuya değer sağlamaktır. Sonuç olarak, “Sinek Kuşu” (458 geri bağlantı; 266 yönlendiren alan) gibi ana terimler için iyi sıralanıyorlar. Başarılılar çünkü izleyicilerini ve izleyicinin neye ihtiyacı olduğunu gerçekten anlamaya odaklanıyorlar.

______________________________

Sırada Mark Munroe (Trulia'da Direktör ve SEO; @markemunroe). Büyük bir organik ayak izine sahip emlak alanında. Herkesin SEO başarısına sahip olmasını istiyor! … ve sorunları sahiplenmek.

İtibar oluşturma ve SEO zekasını bir kuruluşa yerleştirmenin yolları üzerinde durularak, SEO hakkında kurum içi bir bakış açısıyla konuşacağız.

Birinci Bölüm: SEO zekasını bir kuruluşa nasıl yerleştirirsiniz?

“Uzun Süreli SEO” İle Neyi Kastediyoruz?

Tüm başarılı SEO girişimleri (markalı SEO dışında) dengelenme eğilimindedir. SEO'lar olarak bizim mücadelemiz, bu büyümenin büyümesini sağlamaktır.

Daha İyi Şirket İçi SEO Olmak İçin Atmamız Gereken 3 Adım

1) Dahili ekiplerle yakın çalışmanız ve bu ekiplerin birbirleriyle yakın çalışmasını sağlamanız gerekir. Kalite Güvencesi, UX, İK, Mühendislik, Pazarlama vb. arasındaki siloları parçalamak esastır. Herkes hedefler göz önünde bulundurularak birlikte çalıştığında, gelişme şaşırtıcı olabilir.

2) Her adımda aşırı iletişim kurun. Kılavuzlar sunun; sadece “başlığı bu yap” demeyin; başlığın neden böyle olması gerektiğini açıklayın. Her SEO sorusu bir açıklama ile takip edilmelidir.

3) Önerilerde bulunurken Google'ın amacını aklınızda bulundurun. Bir SEO stratejisi veya taktiği hakkında karar verirken Google'ın amacını göz önünde bulundurun. Stratejiniz Google'ın algoritmasının amacına uyuyorsa, doğru yönde ilerliyorsunuz.

4) Bağlantı kurma, SEO için hala inanılmaz derecede önemlidir
– Her kuruluşta agresif bağlantı hedefleri belirleyin
– Yönetici alımını sağlayın
– Periyodik incelemeler yapın (üç ayda bir iki kez çalışır) ve neyin işe yarayıp neyin yaramadığına göre ayarlama yapın.

Unutmayın: Bir site ve marka büyüdükçe iğneyi hareket ettirmek giderek zorlaşıyor. Sürdürülebilir büyümeyi sürdürmek için muazzam miktarda çalışma gerekiyor.

Tüm siteniz, gerçekleşmeyi bekleyen bir SEO felaketi! Proaktif olun!

İşte böyle. Yükselişler ve düşüşler olur. Bunlar (buradaki slayt şemasında) olabilecek sorunlardır….

Nasıl proaktif olunur? Eğitim, eğitim, eğitim! Şirket içi SEO ekibinizi ve şirket içi temas noktalarınızdan herhangi birini eğitin (siloları yıkmak istediğimizi unutmayın). İşte bazı eğitim önerileri:

Örümceğin nereye süründüğüne dikkat edin:

– Örümcek zamanını nerede geçiriyor? Bir milyar olası sayfaya sahip büyük bir sitede bu bir endişe kaynağı olabilir.

– Bir site iyi dizine eklenmiş olsa bile, düşük değerli sayfalarda çok fazla örümcek taraması yapıldığından, önemli sayfalar Google'ın önbelleğinde bayatlayabilir.

– Potansiyel olarak neredeyse sonsuz kombinasyonlar içeren arama sonucu değiştiricilerine dikkat edin.

Paletli Kapasiteye Dikkat Edin

– Her zaman tarayıcı kapasitenizi gereğinden fazla mühendislik yapın

– Mümkünse, tarayıcılar ve kullanıcılar için ayrılmış sunuculara sahip olun

– Mümkünse Bing ve Google için ayrı sunuculara sahip olun

Hesaplanmış optimizasyon değişiklikleri yaptığınızdan emin olun ve ardından öngörülemeyen trafik düşüşlerinin ışığında bu değişiklikler hakkında konuşmaya hazır olun.

CEO size trafikte bir düşüş hakkında soru sorduğunda hazırlıksız olmayın.

İkinci Bölüm: İtibar Oluşturma Teknikleri

İtibar oluşturma tekniklerinin evrimi:

İçerik pazarlaması gerçekten şu anda gittiği yer.

Sahte bir itibara karşı kazanılmış bir itibar oluşturmak

Markanızın gerçekleştirilmiş değer önerisine dayalı gerçek, kazanılmış bir itibar oluşturması önemlidir. İtibarınız doğal olarak ortaya çıkmalı ve manipülatif olmamalıdır. İtibarınızı organik olmayan herhangi bir yolla oluşturmaya çalışıyorsanız, bu sahte bir itibardır ve size zarar verir.
İtibarınız kazanıldıysa, bağlantı kurma sorun değil; bağlantılarınız kazanılırsa. Her bağlantı istemek zorunda kalmadan bağlantı almak istiyorsunuz.

Linkleri sormalı mıyım?

Elbette! Tavsiye gerçek olduğu sürece. Dürüst olmak gerekirse, ulaştığınız siteye dürüstçe değer katacak değerli bir içeriğiniz varsa, bir siteden blog yazınıza bağlantı vermesini istemek sorun değil. Doğaldır, manipülatif değildir ve mantıklıdır.

Bağlantı metni manipülasyonu ne olacak?

Büyük dolarlık anahtar kelimeler için optimizasyon yapmayın; markaya odaklanın. Bağlantı almak için bir web sitesine makale sunuyorsanız, bağlantı metni önermeyin; uygun olanı seçmelerine izin verin.

______________________________

Bugün kapanış Eric Enge (CEO Stone Temple Consulting; @StoneTemple)

İlk olarak, Eric bir diziler vs şeyler sohbetiyle hemen devreye giriyor. Bize ( muhtemelen şimdiye kadar bildiğimiz gibi, bu yüzden bu bazılarınız için bir inceleme olabilir ) arama motorunun eskiden dizilerle ilgili olduğunu söylüyor; sayfanızı tararlarsa ve sayfanızın X arama sorgusu için daha alakalı bir sonuç gibi görünmesini sağlayan kelime ve öznitelik dizeleri bulurlarsa içeriğinizi döndürürler. Şimdi - 2014'te - nesnelere dayalı bir arama motoruyla; her şey bağlamla ve bir tüketici aramasının bir sonrakini nasıl etkileyebileceğiyle ilgili. Artık sadece tak ve çalıştır SEO değil.

Ve sonra giyilebilir cihazlarımız ve yerleştirmelerimiz var…

Nokta? İstikrarlı bir manzarada olmak zorunda değiliz. Zaman değişiyor. İleriye dönük bir bakış açısına sahip olmamız gerekiyor.

İnsanlar alışveriş yaptıkları kişilerle güven ilişkisi içinde olmak isterler. Sam'in köşe dükkânından internetten satın almaya kadar bu güven ilişkisi biraz aşındı.

Gelecekte tüketiciler sizden satın almadan önce itibarınızı ve “güvenilirliğinizi” her zaman kontrol edecekler.

SEO stratejinizi çerçevelemeye yardımcı olabilecek 10 tek satır (Tıklayın ve Tweetleyin)

1) Uzman olun veya eve gidin. Sizin adınıza içerik oluşturan rastgele yazarlarla güven oluşturmak zor.

2) Aşırı farklılaşmayı inceleyin. Seth Godin'in mor ineğini düşünün. Değirmen içeriğinin düzenli eski çalışması onu kesmeyecek. Sohbete yeni bir şey getirin. Son derece farklılaştırılmış içerik hedeftir.

3) Bağlantılar sonuçtur, amaç değil. Bunun yerine, en önemli öncelikleriniz olarak itibar ve markaya odaklanın. Bu faktörleri yol gösterici ışığınız yaparsanız, etki yaratan organik bağlantılara sahip olursunuz.

4) Kendinize oy veremezsiniz! İtibarınızı inşa etmek, diğer insanların sizi desteklemeyi ve sizin için oy vermeyi seçmesi için durumu oluşturmakla ilgilidir.

5) Basın bültenlerinin gerçek değeri, medyadan ilgi uyandırmaktır. (Cidden. Bunlar içerik pazarlaması değiller ve bağlantı kurma için değiller.)

6) Güçlü sosyal medya varlıkları, yerleşik bir PR kanalı gibidir.

7) Etkileyenlerle ilişkileri takip edin. Süreci hızlandıran onlar. Sözleri oldukça değerlidir, bu nedenle hızlı bir şekilde güven ve itibar oluşturmanıza yardımcı olabilirler. Bunlar, arama motorlarının yine de bulmak istediği sinyallerdir; gerçek hayat sinyalleri.

8) Sadece influencerlara odaklanmayın! Daha büyük topluluğa geri verin ve içindeki birçok insanla etkileşime geçin. Kendinizi açık ve uygun görünün (ve aslında açık ve uygun olun).

9) Bir bağlantının iyi bir bağlantı olup olmadığını tartışıyorsanız, konuşma zaten bitmiştir. Bu iyi bir bağlantı değil. Bu iyi bir bağlantıysa, herhangi bir soru olmamalıdır.

10) Tuttuğunuz şirket sizi tanımlar. New York Saatine giremeseniz bile, daha küçük başlayın; Boston Globe veya The San Francisco Chronicle'a gidin ve merdivenleri tırmanın.