#SMX Liveblog: Google Arama Şefi Amit Singhal'in Açılış Konuşması

Editörün Güncellemesi: Bu SMX West açılış konuşmasının videosu, Search Marketing Expo'nun izniyle aşağıya yerleştirilmiştir.

TL;DR sürümü: Google'da her şey kullanıcı deneyimiyle ilgilidir.

Her şey gerçekten başlamadan önce, Danny Sullivan ve Amit Singhal oturduktan sonra Matt Cutts sahneye çıkıyor. Matt grup selfiesi istediğini söylüyor.

O selfie trenine binin dostlarım!

Şimdi burada olduğumuz işe gelelim. Search Engine Land'in genel yayın yönetmeni Danny Sullivan, önemli konuşmacımızı tanıtırken Amit Singhal'in " Google'ın işleri nasıl sıraladığını bilen kişi " olduğunu söylüyor. Amit'in özgeçmişinde Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Google Üyesi, Google, Inc. yazıyor.

Hummingbird , sistemimizin tamamen yeniden yazılması oldu. En son tam bir yeniden yazma işlemi 2000'den kısa bir süre sonraydı. Son on yılda, Bilgi Grafiği de dahil olmak üzere çok sayıda yeni teknoloji oluşturuldu. Ve insanlar doğal olarak sorgular konuşuyorlar. Geleceğe hizmet etmek için bir şeyleri değiştirmelisiniz. Değişen bir şey, insanların 2 kelimelik sorgular yazacak olmasıdır. Mobil devrim, bizi Google'ın her zaman istediği gibi harika bir arama sistemini yeniden düşünmeye zorladı.

Doğal dil, daha uzun sorgular, çeşitli kelimelerin bir kavramı belirtmek için ne kadar yakın olduğu - bunlar Google'ın üzerinde çalıştığı şeyler.

Bir teknoloji oluşturduğunuzda, sahip olduğunuz fikirleri (Google Asistan gibi) alın ve mevcut teknolojiyle deneyin. Birkaç kez denediğinizde, var olan teknolojinin sorunu çözmeyeceğini anlıyorsunuz ve sıfırdan yeni bir temelle başlıyorsunuz. Önceki fondöteniniz bir katman daha eklemenize izin vermiş olabilir, ancak bundan daha fazlasını değil, bu yüzden yeni bir fondötenle başlarsınız.

Danny, Google'ın "Obama"ya bakıp bakmadığını sorar ve bunun bir insan olduğunu anlar. Amit, “ şeyler değil diziler ” sloganında ifade edildiği gibi, Google'ın gerçekten de bunu anladığını söylüyor. Teller, onlarla ne kadar çalışabileceğiniz konusunda bilimsel olarak bir sınıra ulaştı. Bu daha karmaşık sistemde, “Bush” a bakıp Sr. veya Jr. olup olmadığını anlayabilirler.

Danny, bağlantıları ve hala birincil sıralama sinyali olarak işlev görüp görmediğini soruyor. Amit, linklerin popüler içeriğin önemini gösteren önemli bir sinyal olduğunu söylüyor. Ancak günün sonunda, bir sitenin sahip olduğu içerik türüne bütünsel bir bakış açısıyla bakarlar.

İki kez kontrol eden Danny, sosyal sinyallerin sıralama için hâlâ kullanılıp kullanılmadığını soruyor. Amit, bunun doğru olduğunu ve şu anda mevcut olduğu için sosyal sinyallerin güvenilmez olduğunu onaylıyor. Kullanılabilir olduklarında onları test edecekler ve ekleyebilirler. Google+ farklıdır çünkü mevcut veriler güvenilirdir ve bu nedenle kullanıcılar oturum açtıklarında Google+ sosyal sinyallerine dayalı olarak büyük bir etki görebilirler. Bunun nedeni, Google'ın kullanıcıya ihtiyaçlarına ve psikolojilerine göre hizmet ettiğine inanmasıdır. .

Danny, sosyal medyanın ve bağlantıların ötesinde, bir sayfanın alakalı olup olmadığını belirlemek için kullanacağınız başka sinyaller var mı, diye soruyor. Amit, kullanıcının bakış açısına geri döner - kullanıcı neyi faydalı bulur. Yararlı olduğunu düşündüğünüz şeyler, Google mühendislerinin düşündüğü şeylerle aynıdır. Danny, içeriğin yazarlığını bir sinyal olarak görebileceği bir şey olarak gündeme getiriyor ve Amit, muhtemelen olabileceğini söylüyor.

Mayıs 2012, Bilgi Grafiğinin lansmanıydı. Danny bunun nasıl gittiğini sorar. Amit harika olduğunu söylüyor. Dünya güneşten ne kadar uzakta? Evet, Google formüller ve istatistikler sunabilir, peki ya doğru cevap?! Durum gerektirdiğinde net cevaplar veren kullanıcılar bu deneyimi sever. Google, Bilgi Grafiği'ni "dünyayı anlama" olarak görüyor. Danny, Google'ın tüm sonuçları yanıt olarak sunduğu bir gün olup olmayacağını soruyor. Amit, ağın bir İsviçre çakısı olduğunu ve tüm araçları kullanmaya alışkın olduğunuzu söylüyor. Bıçak ve makas konusunda rahatsınız. Ama bazen bir tirbuşon gerekir. Bilgi Grafiği, özellikle mobil dünyada hareket halindeyken kullanabileceğiniz bir araçtır. İsviçre çakısına Bilgi Grafiği eklediğinizde bıçağınızı daha sık kullanırsınız ve daha kullanışlı hale gelir ve daha çok yanınızda taşırsınız. Yalnızca yeni bir aracı daha fazla kullanmazlar, kendilerine sunulan tüm araçları daha fazla kullanırlar.

Arama, Google'da bir ürün olarak nasıl işlenir? Arama, sınırları aştığı için Android veya YouTube gibi bazı ürünlerden farklıdır. Amit, ayrı alanlar çarpıştığında güzel ürünlerin ortaya çıktığına güçlü bir şekilde inanıyor. Okyanus resifleri, su altı yaşamının en çeşitliliğini görüyor çünkü onlar dünyaların çarpışması. Doğal dil işleme, Bilgi Grafiği ve bir sonraki ortaya çıkan alan, bunların hepsi en iyi arama için çarpışacak ve bu nedenle aramanın sınırlarını tanımlamaya çalışmak için hiçbir sebep yok.

Teknoloji dünyasında, sonra ne olacağını bilemezsiniz. Zaman çizelgeleri çok sıkıştırılmış. Kullanıcıların sevdiği ürünlere odaklanmazsanız, geçeceksiniz. Teknoloji, tahmin edemeyeceğiniz yönlerden gelecek. Kullanıcılarınız tarafından doğru yaptığınızdan emin olun.

Zamanla, Google aramaları güvenli sunuculara doğru ilerliyor ve anahtar kelime yönlendirme verilerinin raporlanmasını kaybediyor . Web yöneticileri söz konusu olduğunda, web yöneticisi konsolunda kullanabileceğiniz birçok bilgi vardır ve bu verilerle kullanıcılarınızın deneyimini iyileştirebilirsiniz. Google kullanıcıları, güvenli aramalara sahip olmanın bugünün dünyasında kendileri için önemli olduğunu söylediler. Amit, muhtemelen reklamcıların veri ihtiyaçlarını ve arama yapanların güvenlik ihtiyaçlarını ele alan, bizi izlemeye devam edecek bir çözüm olan bir duyuruya işaret ediyor.

Pazarlamacılar gelecekte neye odaklanmalı ? Dünya değişiyor. Son birkaç yıl, mobil arama devrimi ile geçti. Cihazların gücü muazzam. Kullanıcılar, tüm bu cihazlara her zaman sahip oldukları bir dünyada yaşıyorlar. Hindistan'daki uzak bir köyde bile World Wide Web'e ulaşabilirsiniz. Teknoloji ve bilgi bir dengeleyicidir ve bu yaşamak için harika bir zamandır. Cihazlar küçülecek. Ve 5 milyar kullanıcıya daha ulaşacaklar. Pazarlamacılar, sınırlı teknolojiye ancak muazzam güce sahip cihazlarda önümüzdeki 5 milyar kullanıcıya nasıl ulaşacaklarını düşünmelidir.

Harika olan ne? Doğal dil anlayışında kaydedilen ilerleme.

Larry veya Sergey hiç ofisinize gelip şunu yapalım dedi mi? Ve atlar mısın yoksa? Amit, Google'da çalışmanın güzel bir yanının herkesin bir kullanıcı olması olduğunu söylüyor.

En iyi Star Trek kaptanı kim? Amit bu işin ortasında değil. Danny onun Janeway olduğunu söylüyor. Kalabalık inliyor ve Amit bu yüzden cevap vermediğini söylüyor! Danny, Amit'e bir trikoder hediye eder ve bir dizi korkak ses toplantıyı tamamlar. :)

VİDEO: Aşağıdaki açılış adresini izleyin: