SMX Liveblog: Kusursuz Bir İçerik Pazarlama Stratejisi Yürütmek

Öğle yemeği bitti ve umarım herkes şarj olmuştur. Bu oturum, içerik stratejinizden en iyi şekilde nasıl yararlanabileceğinize odaklanacaktır. Bu konu, son zamanlarda kendi danışanlarımla üzerinde çalıştığım bir konu, bu yüzden bu konuşmacıların hangi ipuçlarını sunacağını duymak için sabırsızlanıyorum. Bu oturumun konuşmacıları şunları içerir:

• Chris Bennett, CEO ve Kurucu, 97th Floor (@chrisbennett)
• David Roth, Başkan Yardımcısı, Pazarlama, Realtor.com (@daverothsays)
• Purna Virji, İletişim Direktörü, Petplan Pet Insurance (@purnavirji)

Chris Bennett: 'MacGyver'ınızı çalıştırın!'

Chris, bu kadar çok çalışmayı bırakabilmeniz için içeriğinizden kilometre kazanmak hakkında konuşmak istiyor. Kendinizi çok ince yaymayı bırakın ve çok fazla şapka takmayı bırakın. Kontrol listesi pazarlama zihniyetini bırakın.

İçeriğinizi farklı alanlarda farklı kullanımlar için yeniden konumlandırarak bu çılgınlığa son verebilirsiniz. Bir parça içerik (video, infografik, resim vb.) alın ve “MacGyver'ınızı çalıştırın!”

İçeriğin Nasıl Yeniden Kullanılacağına İlişkin Örnekler

• Bir infografik alın ve Slideshare'e koyun. 97. kat, ^{infografikler} aslında birkaç slayta bölündüğünde daha iyi kullanıcı etkileşimi gördü.
• Bir Slideshare alın ve onu mini grafik/görüntü açısından zengin bir makaleye dönüştürün. Grafiğiniz daha sonra tam bir blog gönderisinin veya makalenin kullanıcı tarafından taranabileceği sitenize geri bağlanabilir.
• Zengin makalelerinizi GIF'lerle renklendirin, sadece ona biraz ekstra zing ekleyin.

Temel fikir, tekerleği yeniden icat etmemek . Sevgiyi yayarak sahip olduklarınızdan yararlanın. Bu, kendi siteniz de dahil olmak üzere çeşitli alanlarda yaşayan videolarınız olabileceği anlamına gelir. Her platformun diğerlerinden farklı bir şeye sahip olması için videoları biraz değiştirmeyi düşünün - uzun biçime karşı kısa biçim, gifler vb.

Kısa videolar sosyal medyada ve mobilde iyi çalışıyor - insanlar çok fazla zaman ayırmadıkları için birkaç saniye kesintiye uğramaktan çekinmiyorlar.

İçeriğinizin Open Graph, Twitter Cards ve zengin snippet'lere sahip olduğundan emin olun. Bu tür gönderiler, arama sonuçları vb., kullanıcıların dikkatini kolayca çekebilecek kadar farklıdır. Bu işaretlemelerden gerçekten yararlanan çok az marka var, ancak bunlar harika sonuçlar veriyor. Devam edin, yeni bir şey denemekten ve bu içeriği sosyal platformlarda bir sonraki seviyeye taşımaktan korkmayın. Pinterest, ürünleri, tarifleri, konumu ve daha fazlasını işaretleyen Zengin Pinlere de sahiptir.

Etkileşimli pazarlama uygulamaları, içerik pazarlamasının geleceğinin bir parçasıdır. HTML5 JS mobil dostu uygulamalar Chris'in bahsettiği şeydir. CPA Select'in vergi kodları için yaptığı gibi vergiler gibi sıkıcı konular için bile gerçekten harika uygulamalar oluşturulabilir ve web üzerinde çılgınca başarılı olabilir. 97. kat, kullanıcılar bu uygulamaları kullandığında, bu trafiği dönüştürmek için gerçekten güçlü ^CTA'lara sahip olabileceğinizi gördü.

Chris'in slaytları:

Purna Virji: Trendler Önemlidir

Mevcut içerik kanatlarınızı nasıl verebilirsiniz. Purna evcil hayvan endüstrisinde çalıştığı için tüm güvertesi hayvanlara ayarlandı… aww.

Bölüm 1: Var olan medya değerindeki içeriği nasıl buluyorsunuz?

SERP'lerde marka otoritesi, bilinirlik, yüksek kaliteli bağlantılar, iyi niyet ve daha fazla kapsam oluşturmak istiyorsunuz, değil mi? İşte size yardımcı olacak 3 fikir.

• "Ulusal ____ gün" için zaman aralığı. Alakalı mevcut içeriğiniz var mı? Yeni ve geliştirilmiş hale getirebilir misiniz?
• Daha az bilinen gerçekler veya SSS'lerin yanıtları. Evcil hayvanlar için yaygın zehirler gibi mevcut içeriği tek bir alanda gruplandırabilecek bir fikir üretin. Daha önce yayınladıkları eski içeriğe bağlantı veriyorlar.
• Mevsimlik, zamanında içerik. Mevsimi yaz veya gelin mevsimi gibi düşünün. Mevcut veya gelecek sezonla alakalı hangi içeriğiniz var ve onu yeniden yayınlayın.
• BONUS: Bu siteler size neyin trend olduğu hakkında fikir verir, böylece muhtemelen popüler olanı geri alabilirsiniz:
  • WhatsTrending.com
  • Google Trendler

2. Bölüm: İçeriğinizi tanıtma

İçeriğin yayınlanması söz konusu olduğunda, size sunulan sosyal medya araçlarını kullanmak akıllıca olacaktır. İlgili kitle üyelerini bulun ve onlara içerik sunmayı düşünmeden bir veya iki hafta önce reklamları hedefleyin. Buradaki fikir, fikrinizi sunmak için şirketlere gittiğinizde Akıllarda Yer Almaktır.

3. Bölüm: Satış konuşmanızdan dönüşüm elde etme

Satış konuşmanızı şirketlere göre kişiselleştirin, kattığınız değeri vurgulayın, ancak kısa ve tatlı tutun. İrtibat kişinizle ilişki kurun ve besleyin ve anlaşmayı kapatmak ve karışıklıkları gidermek için çok fazla teslim süresine izin verdiğinizden emin olun. Anlaşmayı kapattıktan sonra, orada beslenmeyi bırakmayın. Kişinize bir teşekkür notu gönderin. İyiliği iade etmeye hazır olun. Gelecekte, bu kişilere gelecekteki içeriğe "ilk bakış" gibi ayrıcalıklar verin.

Güvertesini sevdim! Pek çok sevimli hayvan resmi, köpek ve kedi yoga pozlarını içerir.

David Roth: İçerik Para Birimidir

David'in sunumu, Realtor.com'da kullandıkları bir stratejinin örnek olay incelemesi olacak.

“İçerik, hikayemizi izleyicilerimize anlattığımız para birimidir. İçerik uğruna içerik, doğası gereği değersizdir.” İyi pazarlama hikaye anlatmakla ilgilidir, peki sizin hikayeniz nedir? Kime söylüyorsun? Neden önemsiyorlar ve bu hikayeyi en iyi ne tür içerik anlatacak?

İçerik pazarlamasının oluşturulması, sunumu, test edilmesi ve ölçülmesi. Bu, Realtor.com'un ünlü emlak içeriklerini yaparken kullandığı döngüdür. Realtor.com, bu özel stratejide işe yarayacak aday listelerini bulmak için yeni listelerini alabilir ve ünlü bir veritabanıyla kamu kayıtlarını çapraz referans alabilir. Bir veya iki liste bulduklarında, daha sonra, bilinen bir ünlünün sattığı mülkün özellikleri veya satıldığı fiyat gibi konularda içerik oluştururlar. Farklı mülkler, hayranlar, çeşitli tutkuların meraklıları, farklı kitlelere hitap eden fırsatlar sunar. spor fanatikleri ve daha fazlası. Marka farkındalığını sunmak için kendilerine sürekli olarak yeni bir kitle kazandıracak bir içerik stratejisi geliştirdiler. Dahi!

İçeriğinizi aldıktan sonra bir sonraki adıma geçerek, onu sosyal ortama taşımanın zamanı geldi. Realtor.com sosyal ağlar için metinler yazar, görsellerini sosyal kullanıma hazır hale getirir, instagram veya kolajlar için resim ve videolar üretir ve Pinterest için haritaları sabitler. Daha fazla izleyici çekmek için ünlüler için de alakalı hashtag'ler kullanıyorlar.

Bu içerikle sosyal olmanın yanı sıra diğer pazarlama alanlarını da kullanırlar. Realtor.com'un bunu yapma biçimleri şöyledir:

• Bir e-postadaki en iyi blog listeleri
• içerik sendikasyonu
• SEO dostu bloglar
• sosyal yardım
• Alakalı anahtar kelimeler satın alma
• Youtube

Stratejinizle kazandığınızı nasıl anlarsınız? Diğer otorite siteleri gibi şeyler size ulaştığında veya içerikten harika yönlendirme trafiği ve SEO avantajları elde ettiğinizde. Analizleriniz, doğru etiketleme/filtreleme ve izleme ile bu başarıyı ölçmenize yardımcı olacaktır. Trafiğinizi başlangıçta temel alın ve süreç boyunca takip edin. YG'yi ölçerken ani artışları izleyin ve artışı ölçün.

Her şeyden önce, Otorite ve Özgünlüğün önemli olduğunu unutmayın! İçerik stratejinizi oluştururken ve kullanıma sunarken bunlardan ödün vermeyin.

David'in slaytları: