SMX Liveblog: Danny Sullivan ile Akşam Forumu

Format yok, PowerPoint yok, sadece SMX East izleyicilerinden Search Engine Land'in kurucu editörü Danny Sullivan'a (@dannysullivan) sorular var.

Google, evrensel uygulama kampanyalarını ve müşteri haritalarını duyurdu.

http://adwords.blogspot.com/2015/09/Google-brings-you-closer-to-your-customers.html

http://marketingland.com/googles-universal-app-campaigns-now-available-to-all-advertisers-in-adwords-144370

Google bu tür şeyleri yıllar önce yapabilirdi ve yapmadılar. Artık herkes bunu yaptığına göre, kimse Google'ı işaret edip birinci taraf verilerini almamaları gerektiğini söylemeyecek. Bundan sonraki asıl soru şudur: İnsanların web üzerindeki reklamlar için arama geçmişlerinde hedeflenmesine ne zaman izin vereceksiniz?

Bir e-posta listesine ve sitenizi ziyaret eden (oturum açmış veya çerezli) ziyaretçilere dayalı olarak benzer kitleler oluşturabilirsiniz.

IP 4 adreslerinin tükendiği internet adresleri.

Şimdi IP 6'ya geçiyoruz. Web yöneticileri buna hazırlanmak için yeterince uyarı aldı.

SEO'lar dijital pazarlamacılar olmaya geçmeli mi?

“SEO öldüğünde” bir arama pazarlamacısı olmakla mı uğraşıyorsunuz? Sosyal ve ücretli biri olduğu sürece, SEO olun! Birinin uzmanlığa sahip olması gerekiyor.

Bing için optimize etmeli miyiz? Yandex'den mi? Baidu?

Baidu için, ürün satabilen pazarlamacıları hedefliyorlar.

Bir yıl önce Google+'nın SEO için önemli olduğunu söylemiştiniz. Şimdi bunun hakkında nasıl hissediyorsun?

Yine de SEO için geçerli bir Google+ hesabınızın olması gerektiğini söyleyebilirim. Google+ yayınlarında hâlâ bir web sitesindeki orijinal içeriği geride bırakan içerik görüyorsunuz. Hayır diyebileceğim günü sabırsızlıkla bekliyorum. Avantajların azaldığına şüphe yok. Şimdi size söyleyebileceğim tek şey, bir sıralama artışı elde edebileceğiniz; Tabii ki, SEO'nun özü budur. Ancak, Google+'da sosyal olmak için çok fazla zaman ayırmazdım. Orada bir Hangout yapmazdım. (!)

Google My Business ve Google+ için hiç değişiyor mu? Yerel işletmeler söz konusu olduğunda, Google+ ölmedi mi?

Google Haritalar diyelim. Google'a "Google+ Local'i ne zaman Google Local'e geri çekeceksiniz?" dedim. Cevapları, “Bunu zaten yapmıyor muyuz?” oldu. Google Haritalar, yerel ve Google+ arasındaki bağlantıyı dahili olarak anlamadılar.

İnsanlar Twitter pazarlamasını nasıl ele almalı?

Twitter istatistikleri yararlıdır. Bol bol tweet atmalısın. Yayınlandığında bir hikayeyi tweetleyeceğim ve ertesi sabah tekrar tweetleyeceğim. Ertesi gün veya iki gün içinde aynı şeyi dört kez tweetleyebilirim ve insanlar bunu birden çok kez görmeyecekler, ama belki bir grup insan onu o zamanlardan birinde görecek.

Bing ve Yahoo arasında bir boşanma gibi görünüyor. Gerçekten neler oluyor?

Ginny (Marvin, Search Engine Land), "Arama Motorlarına Sor: Tüm Sorularınız Cevaplandı" adlı bir oturumu kapatır. Bing ve Yahoo bilinçli bir ayrışma yaşıyor. Boşanma sert bir kelimedir - yani ^21. yüzyıl. Marissa Mayer geldi ve mobilde bir fırsat gördü. Yeni anlaşmaya göre, masaüstü Yahoo aramalarının yüzde 49'u Gemini tarafından sunulabilecek. Olan, Yahoo'nun aramadaki reklam gelirine geri dönmeye çalışması. Bence orada her iki cephede de müzakeresi zor bir savaştı. Beş yılın sonunda tam bir ayrılık göreceğimizi umuyorum.

Danny: Anlaşma ilk imzalandığında kimse cep telefonunun büyük olduğunu düşünmedi ve bu yüzden Marissa fırsatı böyle gördü. Açıklama yoluyla söyledikleri, Yahoo için o kadar çok potansiyel ve fırsat vardı ki, nerede büyüdüğünü görmek için sözleşmeye koymadılar.

Negatif SEO'da bir artış olacak mı ve daha savunmacı SEO stratejisi mi olmalı?

En iyi savunma stratejisi - inlemeye hazır olun - harika içeriğe sahip olmak. İki veya üç yıl önce, Penguin ile birlikte olumsuz bir SEO ucubesi vardı. Gerçek şu ki, çoğu insan için bir sorun değil.

Dinamik arama ağı reklamlarıyla (DSA) ilgili en son gelişmeler neler ve bunlar nereye gidiyor?

Ginny büyüyeceklerini düşünüyor. Negatif anahtar kelimelerde her zaman bir iş vardır. Yine de bir kampanyayı yönetmeniz gerekiyor. Yine de kimi hedeflediğinizi bilmeniz ve teklif stratejilerinizin ne olduğunu anlamanız gerekir.

Ürün geliştikçe pazarlamacıların ilgisini çekecek mi? Kesinlikle. Makine öğrenimi geliştikçe hedefleme geliştikçe ve performans arttıkça, pazarlamacıların bunu nasıl uygulayacaklarını bilmeleri daha sezgisel hale gelecektir. Anahtar kelimelerin sonu olmayacak. Bir dereceye kadar, aynı şekilde anahtar kelimeleri satın alamayabiliriz, ancak o, anahtar kelimelerin ortadan kalkacağını düşünmüyor. Sonuç olarak, Google'ın amacı, reklamverenin onlara KPI'larını vermesi ve bunu başarmalarıdır. Birkaç yıl sonra. Anahtar kelimeler bu otomasyonu bilgilendirmeyecek.

Nesnelerin İnterneti (IoT) hızla büyürken nasıl hazırlanabiliriz?

Danny, aramadaki trendlerin bir sunumunu yapıyor ve giyilebilir cihazlarla aramanın nasıl değiştiğinden bahsediyor. Yeni bir şehre giderse Foursquare açılır ve "Yeni bir şehirdesin görüyorum" der. Bu restoranı deneyin. Google'da arama yapmadı. Kelimenin tam anlamıyla içine yazamazsınız, bu yüzden ona bir şeyler söylüyorsunuz.

Yıllar önce, arama motoru pazarlamacısının sizi Google'da sıralamaya sokacak biri olmadığını söyledi. Bir arama pazarlamacısı , birisinin bilgilerinizi nasıl bulduğunu anlar ve sizi nasıl görüntüleyeceğini anlar . Apple Watch, Android Wear'a dikkat edin ve Pebble için endişelenmek için çok fazla zaman harcamayın.

SEO'yu dahili olarak nasıl teşvik edebilirsiniz?

Önce SEO yapmanız gerektiğini düşünen bir şirketteyseniz, şanslısınız. Yarın Landy Ödülleri ve SEO'nun değerini baştan vurgulayan bir çapraz kanal kategorisi var. İnsanlara sunabileceğiniz örnek olay incelemelerine bakın. İşaret edebileceğiniz ve söyleyebileceğiniz geçmiş hatalara bakın, başlangıçta SEO dahil olsaydı bu daha kolay olurdu. Landy Ödülleri'nden sonra, kazananların çoğunu yazmayı umuyoruz. İnsanlar harika getirilerle harika şeyler yapıyorlar.

Bir otel zinciri olarak, Google'ın marka aramalarıyla TBM'leri artırmasıyla ilgili bir zorluk yaşadık. Benzer bir sorunu olan var mı?

Tad Miller, RKGs raporunu kontrol edin diyor. 10/10 kalite puanına sahip marka anahtar kelimelerinde yüzde 200 ila 300 artış görüyoruz. Trafik ve dönüşümlerde yüzde 50-60'lık artımlı bir artış ve organik arama tıklamalarında yüzde 25'lik bir artış var. Yani marka anahtar kelimeleri için ücretli arama yapamazsınız.