SMX Liveblog: SEO'lara Sorun

Pekala millet, bu konferansın son oturumu – yorgun parmaklarım için bu maraton neredeyse bitti. En iyilerinden birini sona sakladılar - SEO'lara Sor zamanı. Konuşmacı masasında aşağıdakiler de dahil olmak üzere SEO güç merkezleri bulunur:

• Greg Boser, Bağımsız, Danışman (@GregBoser)
• Rae Hoffman, CEO, PushFire (@sugarrae)
• Jeff Preston, Kıdemli Müdür, SEO, Disney Interactive (@jeffreypreston)
• Marshall Simmonds, Kurucu ve CEO, Define Media Group, Inc. (@mdsimmonds)
• Ellen White, SEO Direktörü, Ford Motor Company

Arama Motoru Arazi Editörü Danny Sullivan moderatörlük yapıyor… işte başlıyoruz.

Yakın zamanda kazandığınız bir galibiyetin hikayelerini paylaşabilir misiniz?

Ellen, SEO'yu alamayan bir müşteriden bahsediyor ve bunu ona açıklamak ve satın almasını sağlamak için yolculuğa çıktı. Bir sitede resim çekmek ve bunları başlık etiketlerine dönüştürmek gibi basit değişiklikler yaparak, sitede büyük gelişmeler gördüler. SEO.

Dahili bağlantının hala etkili olduğunu düşünüyor musunuz? PR heykeltıraşlığı öldü mü?

Greg onun öldüğünü düşünmediğini söylüyor. Meyve suyunu doğru şekilde “hareket ettirdiğinizde” ödüllendirilebilirsiniz ve o bunun hala çok önemli olduğunu düşünüyor.

Marshall, bilgi mimarisinin hala gerçekten önemli olduğunu düşünüyor. PR, bir kullanıcının sitenizi nasıl kullandığını taklit etmelidir. İçeriği taşımak sorun değil, ancak zor ve zaman alıcı olabilir.

Rae, URL'leri yeniden yaparken, tüm dahili bağlantılarınızı kontrol ettiğinizden ve bunları yeni URL'lere güncellediğinizden emin olmanızı önerir – bunları yakalamak için 301 yönlendirmelerine güvenmeyin. Onları güncellemeyerek biraz meyve suyu kullanabilirsiniz.

Marshall, içeriği taşırken XML site haritasını güncellediğinizden de emin olmanız gerektiğini belirtir.

Yeni global tld aramayı etkiler mi?

Greg bu şeylerin aptalca olduğunu düşünüyor LOL. (Teşekkür ederim, bu duyguyu paylaşıyorum). Panelin çoğu, Danny'nin önerdiği gibi pizza.pizza gibi yeni tld'lerin aramayı çok fazla etkileyeceğini düşünmüyor. Danny, bunun sadece alan komisyoncuları için bir satış oyunu olduğunu düşünüyor. Bunların hepsini daha önce diğer tld türlerinde görmüştük – bu yenilerin farklı olacağına inanmak için hiçbir neden yok.

Birini Penguen cezasından nasıl kurtaracağınıza dair deneyimlerinizi paylaşır mısınız?

Rae, bir müşterinin anlamasını sağlamak için zor olan birkaç şey olduğunu söylüyor. Bunlardan biri, Google'ın önümüzdeki beş yıl içinde Penguin'i güncelleyip güncellemeyebileceği… şimdiden dokuz ay oldu. İşi yapsanız bile, ödüller güncellenene kadar görmezsiniz. Bir diğeri, insanlara sıralamada bir düşüş olacağını, çünkü iyi sıralamanıza yardımcı olabilecek veya olmayabilecek bağlantıları kaldıracağınızı açıklıyor. Greg, müşteriyi gerçekten sıkıcı, ödülsüz bir iş için hazırlamanız gerektiğini ekliyor. Dışarı çıktılar ve bazen uzun bir süreç olan bağlantıları satın aldılar, ancak müşteriler bazen bağlantıların kaldırılmasının daha da uzun sürdüğünü anlamıyorlar.

Greg, bir Penguin güncellemesiyle ilgili olarak gelen 'büyük olan' konusunda uyarıyor. Çok uzak olmadığını ve birçok site için oldukça yıkıcı olacağını düşünüyor. Rae, folyo şapka takan onun gibi paranoyaksanız, insanların Google'ı birbiri ardına kötü sitelerle beslediğini fark etmeniz gerektiğini, böylece bir sonraki Penguen'in kesinlikle geniş bir ağ oluşturacağını ekliyor.

Penguen cezası durumunda ne zaman vazgeçeceğinize ne zaman karar veriyorsunuz?

Greg, ilk görüşmede durumun ne kadar kötü olduğuna karar vermek için durumu nasıl değerlendireceğini anlatıyor. Çoğu zaman şirketler, berbat içerik de dahil olmak üzere birçok kötü şey yaptı, bu nedenle karmaşadan kurtulmak için web'deki genel iş uygulamasını değiştirmek anlamına gelir ve bu genellikle müşteri için daha zordur.

Kardeş markasını yan yana sunan çok markalı bir e-ticaret sitesi için tavsiye edebileceğiniz ipuçları?

Paneldeki tartışma, birden fazla siteye sahip olmanız mı yoksa tüm varlıkları tek bir siteye mi koymanız gerektiğine dönüyor. Marshall, SERP'lerde 10 mavi bağlantı olduğuna dikkat çekiyor… birden fazla siteye sahip olmak yine de faydalı olabilir. Greg, sitelerin tümünü, diğer etki alanlarından daha yüksek yaş ve etki alanı yetkisine sahip tek bir etki alanında birleştirmeyi düşünmeyi önerir. Gerçi gerçekten duruma bağlı. Marshall, konsolide olmanın bir anlamı olduğunu söylerken, ayrı kalmak için yapılan bir dava da olabilir.

Farklı SEO testlerini nasıl keşfeder ve geliştirirsiniz? Başarıyı nasıl ölçüyorsunuz ve ne sıklıkla test yapıyorsunuz?

Greg, neyin işe yaradığını görmek için çok fazla 'test' yaptıkları için, 'siyah'ın ne işe yaradığı konusunda bir yorumda bulunuyor. Greg her zaman sınırları ve kuralları test etmeyi seven biri olmuştur, bu nedenle listeleri olumsuz etkileyip etkilemediğini görmek için tüm başlık etiketlerini kaldırmak gibi diğer insanları bayıltacak testler yapar. Bu kişinin LOL için aradığı türden testler olmadığından oldukça eminim.

Rae, insanların bir müşterinin sitesine zarar verme riski olmadan üzerinde çok özel testler yapabileceğiniz birden fazla sahte site kurmasını önerir.

Tüm bunların yanı sıra panel, Başlık veya Açıklama etiketlerini değiştirerek TO gibi şeyleri test edebileceğinizi söyledi. Etiketleri değiştirin, testi çalıştırın, sonuçları temel verilerle karşılaştırın ve bir karar verin. Mevcut ve önerilen farklı etiketleri test edin ve sonuçları referans çizginizle karşılaştırın. Greg, ihtiyaç duyduğunuz verileri elde etmek için aynı anda çok fazla şeyi test etmemenizin yaygın bir sorun olduğunu söylüyor.

Jeff, birden fazla site yönetiyorsanız, çalıştırmaya karar verdiğiniz herhangi bir testi, tüm sitelere veya tüm büyük sitelere dağıtmadan önce küçük başlamanızı önerir.

Ellen, yapılması kolay olduğu için yerel arama için test yapılmasını önerir.

Duyarlı tasarımı test etmek için bir araç var mı?

Greg, duyarlı olmanın her zaman işleri yapmanın en iyi yolu olmadığını ve insanların yanıt vermenin bazen kullanıcı deneyimini en küçük ekran boyutuna indirildiğinde öldürdüğünün farkında olmaları gerektiğini söylüyor. Şişirilmiş kod, kesinlikle duyarlı tasarımdaki en büyük sorunlardan biridir.

Marshall, birkaç mobil test sitesi olduğunu ekliyor ve özellikle Cindy Krum'un MobileMoxie'sini adlandırıyor.

Panda 4.o – hangi taktikler hedef alındı?

Greg 'yüksek hacimli saçmalık' diyor. Bunun sayfayla ilgili olmadığını, ancak siteyle ilgili olduğunu söylüyor. 10.000 sayfanız varsa, ancak trafiğinizin çoğu yalnızca 500 sayfaya gidiyorsa, bu, arama motorlarına insanların yararlı bulmadığı çok fazla saçmalık besliyorsunuz demektir.

Marshall 4.0'ı sevdi. Panda'nın şirketleri tekrar aramaya daha fazla dikkat etmeye zorladığını söylüyor. Herkesi tekrar iyi içerik çıkarmaya odakladı. Daha önce Panda tarafından vurulmuş olabilecek bir sitenin sağlığını, yalnızca sorunu çözerek yeniden canlandırabileceğinizi söylüyor.

Sosyal medyayı SEO ile uyumlu hale getirmenin en iyi yolu nedir?

Marshall, önemli olanın sosyalin aramaya, aramanın da sosyale önem vermesi olduğunu söylüyor. Aynı tür sinyalleri paylaşırlar. Bu, sitelerin yararlanabileceği fırsatlar olduğu anlamına gelir. Gerçekten kazanmak için iki takımı koordine etmek önemlidir.

Greg bunun harika bir işbirliği sinyali olduğunu söylüyor. Sosyal medyanız ne kadar etkili olursa, dalgalanma etkisinin arama ve trafiğinizi olumlu yönde etkileyeceğini söylüyor.

Marshall ayrıca, sevgiyi görmek zorunda olmayan bir içeriği alma ve onu nasıl dirilteceğini ve ihtiyaç duyduğu sosyal sevgiyi nasıl elde edeceğini bulma fırsatı olduğunu da ekliyor.

Sadece harika içerikler oluşturarak ihtiyacınız olan bağlantılara ulaşmanın mümkün olduğuna inanıyor musunuz?

Greg 'HAYIR! inşa et ve gelecekler efsanesi işe yaramıyor.” Sadece sitenize harika içerik koymak ve bunu kimsenin bilmediği sosyal hesaplara göndermek harika sıralamalarla sonuçlanmayacaktır. Ayağınızı kapıdan içeri sokmanıza ve bu bağlantıların gelmeye başlamasına yardımcı olması için başka birinin izleyicilerinden yararlanmalısınız.

Rae, yaptığın her şeyin harika bir oyun planıyla ve çok stratejik bir şekilde yapılması gerektiğini söylüyor. Harika içeriğinizi dışa aktarabilmeniz ve sonuçları görebilmeniz için sosyal ağlar oluşturmaya zaman ayırın. İyi bir web sitesine sahip olmak için harika içerik gereklidir, ancak kimse bilmiyorsa bunun bir değeri yoktur.

En sevdiğiniz kurumsal düzeydeki araçlardan bazılarını paylaşabilir misiniz?

Nutch, Marshall'ın şiddetle tavsiye ettiği açık kaynaklı bir tarayıcıdır. Ellen, Moz'un site tarayıcısını ve Xenu'yu önerir. Greg, Birleşik Krallık dışında Deep Crawl'dan bahseder. Çığlık atan Kurbağa'dan bahsedilir ancak bunun sınırlamaları vardır. Screaming Frog kurumsal düzeyde değildir, ancak size birçok farklı şekilde kullanabileceğiniz bir sürü harika bilgi verir.

Bir ağ veya etki alanları arasında rel=canonical gerçekten önemli mi?

Evet, herhangi bir olumsuz etki görmeden kullanabilirsiniz.

SEO ve PPC entegrasyonu için öneriler?

Greg, bu hızlı kazançları elde etmek için organik içeriği belirli ifadelerle eşleştirebileceğiniz için her zaman PPC verilerini kullanmanız gerektiğini söylüyor. Ellen, SEO'da düşük performans gösteren terimler için PPC'ye gitmek ve o alandaki reklamları güçlendirmelerini sağlamak için entegrasyonu kullandıklarını söylüyor. Rae, kötü içeriğin veya yinelenen içeriğin dizine eklenmesini önlemek için PPC açılış sayfalarınızın dizine eklenemez olduğundan emin olmanızı önerir.

Bağlantı sabotajı hakkında düşünceleriniz?

Greg, bunu yapan koca bir yan sanayi olduğunu ve bunun kesinlikle yükselişte olduğunu söylüyor. Bu nedenle, sorunları erken fark ettiğinizden emin olmak için proaktif olmak ve bu bağlantıları izlemek önemlidir. Bağlantı sabotajını herkesin kullanması gereken bir taktik olarak önermez. Marshall, Link Detox'u düzenli olarak kullanmanızı önerir (LinkResearchTools.com). Link Detox'un raporladığı ve kategorilere ayırdığı bağlantıları manuel olarak kontrol etmeniz gerekiyor. Birkaç yanlış kategorize edildiğini gördüm - bu yüzden bu verileri bir tuz tanesi ile alın. Zehirli olduğunu bildirmeleri gerçekten öyle olduğu anlamına gelmez.

Bu konferans için bu kadar millet. Umarım gönderilerden bir veya iki külçe çıkarabilmişsinizdir!