SMX Liveblog: Gelişmiş Arama Pazarlamacısı için 25 Sosyal Medya Fikri

Aşağıdakileri içeren, bilgili arama motoru pazarlamacılarına yönelik bu oturumda sosyal medya araçları, taktikleri ve daha fazlası hakkında bilgi edinin:

• Michael King , Owned Media, Acronym (@ipullrank) İcra Direktörü
• Matt Siltala, Başkan, Avalaunch Media (@Matt_Siltala)
• Mark Traphagen , Çevrimiçi Pazarlama Kıdemli Direktörü, Stone Temple Consulting (@marktraphagen)
• Lisa Williams , Direktör, Dijital Pazarlama Stratejisi, Arama Keşfi (@seopollyanna)

Lisa Williams, Genel Stratejiye Sosyal Medya Ekleme Konusunda

Williams bize asıl ürünle başlamamızı ve harika bir hikaye anlatımıyla ürünle bağlantı kurmamızı söylüyor. Ürününüz hakkında bir hikaye anlatmanın bir yolu olarak arama teknolojisine bakın. İletişim stratejisi, bu bağlantı ve hikaye anlatımı için ilk adımınız olmalıdır. Spesifik, ölçülebilir, eyleme geçirilebilir, alakalı ve zamana bağlı bir iletişim stratejisi oluşturun.

Arama ve sosyal ekipler arasında işbirliği yaparken siloları bir metodoloji ile birleştirin . İş hedeflerini yönlendiren ve ekip arasında rol netliğini ve sahiplenmeyi teşvik eden bir süreci benimseyin. Ekip olarak birlikte yaklaşmak için bir hedefinizin olması önemlidir. Ekibiniz için eyleme dönüştürülebilir bazı görevler:

• Hedef kitleye özel zaman çizelgeleri oluşturun. Örneğin, yöneticiler için yüksek seviyede kalın. Arama ve sosyal pazarlamacıların, birlikte çalışmak için hedef kitle için tanımlanmış bir zaman çizelgesine sahip olmaları gerekir.
• Varlıklarınızı tanımlayın ve neyi optimize ettiğinizi bilin. Kullanıcıların neyle etkileşim kurmayı seçeceğini bilmiyorsunuz, bu nedenle açılış sayfaları, resimler, videolar vb. dahil olmak üzere her türlü içeriği optimize etmek istiyorsunuz.
• Kanal önceliklerini tanımlayın: Ücretli, sahip olduğunuz ve kazandığınız fırsatlara öncelik verin. Tüm platformlarınızla (Facebook, Twitter, Pinterest) üç kategoriden oluşan bir tablo oluşturun ve bu platformlar için fırsatları listeleyin. Yine, bu hem arama hem de sosyal ekiplerle paylaşılmalıdır.
• İşbirliğine dayalı takvimler oluşturun: sosyalleşmek için stratejik olun ve birlikte gelişmek için arama yapın. Bir elektronik tabloda tarihleri, konuları, içerik varlıklarını, anahtar kelimeleri, hedef kitleyi, harekete geçirici mesajları, kanalları ve ek notları listeleyen bir editoryal takvim yapın.

Williams, içerik sütunlarıyla görselleştirmenin de önemli olduğunu söyledi. Bir hikaye veya içerik parçası hakkında düşünün ve onu tanıtmak için kullanmak istediğiniz diğer kanallara bakın. Platformların nasıl bağlantılı olduğunu ve her platformdaki fırsatları düşünün. Üstelik:

• Etkileyici erişimini tanımlayın: ilişkiler ve otorite kurun.
• İlişkileri besleyin: ilişkileri otomatikleştiremezsiniz (otomasyon strateji değildir). Birlikte çalışmak istediğiniz etkileyicileri tanımladıktan sonra birlikte çalışmak için çok çalışın.
• Medya ve hareketlerle etkileşim kurun: amplifikasyon fırsatlarını tanımlayın. Belirli kampanyalar için kiminle ortak olmak istiyorsunuz? Bu fırsatları tanımlayın
• Ortaklıkları tanımlayın: küratörlük ve işbirliği için araştırma ortakları. Küratörlük, yeniden kullanım anlamına gelmez! Bir grup içeriği alın, anlamlı ama YENİ bir şekilde bir araya getirin.
• KPI'larda Uyum: Başarı neye benziyor? Başarınızı ölçebilmek için KPI'ları tanımlayın.

Michael King: Pazarlamanız İçin İşe Yarayan İçeriği Bulma

King, SEO ile sosyal medyayı entegre etmemizi tavsiye ediyor – kendilerini üstün stratejistler olarak gören pazarlamacıların yüzde 95'i, 2013 yılında yapılan bir araştırmaya göre arama ve sosyal medyayı entegre etti. Ayrıca King, her iyi SEO/sosyal kampanyanın araştırma ile başladığını belirtiyor! Araştırma, harika içerikler oluşturabilmeniz için sizi bilgilendirir. Sosyal medya odak grubunuz olarak hareket eder; Kişiler oluştururken sosyal medyadaki verileri kullanın.

King, iş hedeflerini tanımlamanın, anahtar kelime araştırması yapmanın, sosyal aktiviteyi dinlemenin ve sosyal envanter çıkarmanın önemini vurguluyor. Bazı araçlar önerir:

• Anahtar kelime araştırma araçları
  • Anahtar kelime planlayıcı
  • Uber'in önerdiği
  • Terim önermek için Google'ı kullanın
• Sosyal Dinleme Araçları
  • Organik: Topsy
  • Organik: Sosyal Mansiyon
  • Organik: Buz Roketi
  • ücretli: radyan6
  • Ücretli: Sprinkler

King, etkileyicileri şu yollarla belirlemenizi önerir:

• takipçi kazandı
• twtrland
• Quora

İçerik söz konusu olduğunda, kullanıcıların ne istediğini belirlemek için Quora veya Reddit'i kullanmanızı önerir.

Sonuç olarak? Ödüllü işler yapın. Kralların kralı olun.

Matt Siltala: Sosyal Stratejileri Zorlamak için Görsel İçerik Nasıl Hayata Geçirilir?

Siltala, sosyal medya ve görsel içerik aracılığıyla çevrimdışı ve çevrimiçi olmak üzere iki dünyayı bir araya getirmekten bahsedecek.

Görsel içerik türleri:

• bilgi grafikleri
• Pitch güverteler/slaytlar
• E-kitaplar/beyaz kağıtlar
• Etkileşimli grafikler
• Hareket grafikleri

Ardından görsel içerik pazarlamasıyla işleri bir adım daha ileri götürün ve işletmelerin hem çevrimiçi hem de çevrimdışı olarak kullanabilecekleri şeyler yaratın! Örneğin infografikleri broşür olarak kullanın.

Bir şirket olarak göreviniz, şirketlerin eğrinin gerisinde kalmamalarına yardımcı olmaktır. Yaratıcı içerik yardımcı olur. Satışların/bilginin artması gereken fırsatları bulun ve ardından çevrimiçi ve çevrimdışı içerik oluşturun. Satış ekibine sorular sorun, sosyal medyayı dinleyin, sorunu tanımlayın ve ardından strateji oluşturun.

Instagram SICAK. Şu anda kullanabileceğiniz en güçlü araçlardan biri.

Bir sosyal stratejiyi entegre etmek için harika bir platform. Waffle Crush, bunu DOĞRU yapan bir şirket örneğidir. Instagram hesaplarında yalnızca konumlar, özel ürünler vb. yayınlarlar.

Ürünlerinizi bağlam içinde sergilemek için kullanın. Çevrimiçi ve Çevrimdışı dünyalar burada bir araya geliyor.

Infographics harika çevrimdışı notlar oluşturabilir, bu yüzden bunu kendi avantajınıza kullanın.

Sosyalden mağazaya nasıl geçilir – Nordstrom's bu konuda iyi iş çıkarıyor.

Çapraz sosyal paylaşımı teşvik edin.

Sosyal medya sizi tekrar zirveye taşıyabilir.

Mark Traphagen: Gelişmiş Arama Pazarlamacıları için Yazar Yetkilisi

Peki yazarı otorite yapan nedir? Yetkili bir yazar hem yaratıcı hem de destekleyicidir. Sosyalde, içeriğin orijinal yaratıcısı olmalısınız. Söylenenlerden hoşlanmıyorsanız, konuşmayı değiştirin. Bir içerik oluşturucuysanız, konuşmayı değiştiren kişi olmak istersiniz.

Rel=yazar ve ötesi

• Rel=author, Aralık 2013'te Google, SERP'lerde gösterilen yazarlık miktarını azaltmaya başladı.
• Site otoritesi ve geçmişi, yazar sıralamasında 1 numaralı faktördü.
• Yüksek otorite sitelerinde daha fazla yazıyorsanız, alınma olasılığınız daha yüksektir.
• Derinliği olan iyi içerik üreten birinin ortaya çıkması daha olasıdır.
• Google, yazar güveninin bir faktör olduğunu onayladı - insanların bir yazara olan genel güvenine bakıyorlar.

rel=yazar sizin için ne yapar?

• Markanızı güçlendirir
• Gittikçe daha fazla arama sonuçlarınızı gösterdiğinden bu daha güçlü hale gelir
• Kişiselleştirilmiş aramada sizi gösterir (+1'ler)
• Google, kim olduğunuzu bilmek istiyor.

Yazar Otoritesi Nasıl Oluşturulur

Bu gelecekte daha da önemli hale gelecek. Markanızın sosyal medya aracılığıyla hedef kitlenizle bağlantı kurması artık önemli.

• İnsanların dinlemek istediği "herkes" olun
• üretken ol
• Her gün yayınlamak zorunda değilsiniz, ancak çoğu zaman
• yetkili ol
• Eşyalarınızı bilin… ve eşyalarınızı herkesten daha iyi bilin
• iyisin iyileş
• kapsamlı olun
• Farklı olun/fark edilmekten korkmayın
• Kimsenin söylemediği şeyleri söyle
• Kendi sesini bul
• Benzersiz içerik sunmanın bir yolunu bulun
• her yerde ol
• Sosyal takip oluşturun
• Geçmişten olsa bile en iyi içeriğinizi paylaşın
• Biraz saygı istiyorsan, dışarı çık ve kendin al.