SMX East 2014 Konuşmacı Serisi: Jason White'ın Anahtar Kelimeler, Bağlantı Temizleme ve Kişisel Başarı için 'Aptal Başarılı' SEO Kılavuzu

Arama Pazarlama Fuarı (SMX) Doğu 2014 hızla yaklaşıyor. Beğenilen İnternet pazarlama konferansına hazırlanırken, bir avuç seçkin konuşmacıyı (aralarında Bruce Clay) bir röportaj için oturmaya davet ettim. Birincisi, DragonSearch SEO direktörü Jason White. New York'lu kişi daha önce SMX sahnesini süsledi ve aynı zamanda New York Üniversitesi'nde misafir öğretim görevlisi olarak engin SEO bilgisini yeni nesil İnternet pazarlamacılarıyla paylaştı. White'ın yazıları Search Engine Journal, WordStream ve Marketology Blog'da yayınlandı.

White, “ Biraz strateji gerektiren ve nedenini anlamak için yakıcı bir arzu gerektiren her şey, beni harekete geçiren şey olma eğilimindedir ” dedi. “Müvekkillerimi aptalca başarılı kılmayı her şeyden çok seviyorum.”

White, SMX East'te iki oturumda konuşacak: "Kazanma Otoritesi: Başarılı Bağlantı Edinme ve Denetim Tavsiyesi" ve "Daha İyi İçerik ve Kitle Katılımı İçin Anahtar Kelime Araştırması." Buna göre, en iyi anahtar kelime uygulamaları, içerik pazarlaması başarı öyküleri, bağlantı yönetimi ve daha pek çok konuda beynini seçtim.

Anahtar kelime araştırması söz konusu olduğunda yapılması ve yapılmaması gerekenleri paylaşır mısınız?

Mümkün olduğu kadar çok kaynaktan veri toplayın ve yalnızca Anahtar Kelime Planlayıcı'yı kullanmayın. Çevrimdışı olun ve satış ekibiyle konuşun, satış çağrılarını dinleyin ve kullanılan terminolojiyi ve kelimeleri işaretleyin. Müşteri PPC kullanıyorsa, negatif anahtar kelimeler dahil tüm bu bilgileri benimseyin. Herkes anahtar kelime araştırması, juke ve farklı bir akımla gitmek için aynı araçları kullanıyorsa, fırsat paketin dışındadır. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler giderek azalmaktadır, bu nedenle diğer veri türlerini tüketmeye ve avlanmaya istekli olmanız gerekir.

Bağlantıları yönetme ve/veya reddetme konusunda SEO'lar ne gibi hatalar yapıyor?

Markaların Google'ın Pengueni tarafından vurulduğunu ve Bing ile reddedildiğini gördüm. Pazarlamacıların YouTube ve Facebook bağlantılarını reddettiğini de gördüm. Manuel ceza alan ve yeniden değerlendirme isteği göndermekten korkan insanlarla karşılaştım. Bunlar uç örnekler ama delilik. Yanlış bilgi kesinlikle akıllara durgunluk veriyor.

Bir Penguen temizleme kampanyasına başlamak üzereyseniz, müşteriniz için yapabileceğiniz en iyi şey derinlere dalmak ve araştırma yapmaktır. Sorularınız varsa, insanlara ulaşın ve sorun - küçük endüstrimizde çok fazla yılan yağı var ama paylaşmaya ve yardım etmeye istekli daha da ilgili, bilgili insanlar var.

İçerik söz konusu olduğunda bunu doğru yapan markalardan bazı örnekler paylaşabilir misiniz?

Uluslararası Uzay İstasyonu'nun Instagram beslemesi harika. Uzay programımızın romantizmini geri getiriyor. Hükümet temasına uygun olarak, TSA'nın blogu, sahip olduklarınızla çalışırken neler yapılabileceğinin bir örneğidir ve mizahi olduğu kadar eğitici olmasını da seviyorum.

Bireysel markanızı oluşturma felsefeniz nedir?

Kendim olmak ve bilgilerimi özgürce paylaşmak bana muhteşem kapılar açtı. Ekibime, en iyi kişisel fırsatların, çok çalıştıklarında ve sınırlarında olduklarını hissettiklerinde geleceğini anlamaları için koçluk yapıyorum, ancak bu duyguları görmezden gelmeleri ve işi yapmaları ve biri onlara bir fırsat sunduğunda biraz daha zorlamaları gerekiyor. ele geçirmek. Bir Budist atasözü vardır ki, 'bırakma dürtüsü, başarıya ulaşılmadan önce en güçlüsüdür' etkisine dair bir şeyler söyler. Bu benim için biraz mantra haline gelen bir şey. Aynı zamanda, zombi kıyameti geldiğinde, ürettiğim işlerin toplamı anlamsız olacak… ki bu da kendime sık sık hatırlattığım bir şey.

TLDR? —> Ver. Algılanan sınırınızdan biraz daha fazla çalışın ama kendinizi fazla ciddiye almayın.

SEO ile ilgili her şeyi tartışan haftalık sohbet olan #SEOchat'ın hevesli bir katılımcısısınız (Perşembe günleri sabah 10:00'da). SEO arkadaşlarınızla bağlantıda kalmanın ve bilgi paylaşmanın değeri nedir?

Hepsi aşk. Çevrenizdeki insanları sevin ve onların başarısıyla ilgilenin, onlar bunu fazlasıyla öderler.

#SEOchat'e ek olarak, İnternet pazarlama haberlerinden nasıl haberdar olursunuz? Bloglar, kitaplar, hangout'lar - bize her şeyi anlatın.

Twitter ve Google+'da takip ettiğim çok seçkin bir insan grubum var. Mümkün olduğunca yeni fikirler ve kavramlar elde edebilmek için yankı odasından olabildiğince çıkmaya çalışıyorum.

Farklı insanları farklı nedenlerle takip ediyorum; Harika Google Hangout'larından birine davet edileceğim tuhaf zamanlar nedeniyle Eric Enge'yi Google+'da takip etmeyi seviyorum. Aptalca, ama zamanlamanın tamamen rastgele olup olmadığını veya arkasında bilim olup olmadığını anlamaya kararlıyım. Neredeyse stratejisini çözmeyi ve evrenin anahtarlarını kazanmayı umduğum noktaya geldi. Hemen hemen.

Amazon'dan çok fazla içerik okudum, ESPN dijital blogunu seviyorum ve birçok siyah şapka forumunda pusuya yattım. Ayrıca yeni fikirler kazanmak için bazı seçkin sektörleri takip ediyorum ama kim ve nasıl sadece birkaç biradan sonra kabul edilecek. IPA'yı severim.

En sevdiğiniz üç Twitter kullanıcısı kimler ve neden?

• Ian Lurie . Özgür ve bilgisiyle veriyor, çoğu şeyi test etti ya da en azından öyle görünüyor ve mizahını takdir ediyorum.
• Mike Kral . O sadece bunu hiçbir boğa olmadan yapıyor ve birçok SEO'nun tekneyi kaçırdığını hissettiğim bir şey olan pazarlamayla ilgileniyor.
• Bill Slawski'nin fotoğrafı . Farklı zaman dilimlerinden rastgele yönleri birleştirme yeteneğine değer veriyorum. İlişkisiz fırsatları fark etme yeteneği, sihrin gerçekleştiği yerdir ve Bill'in buna altıncı hissi gibi görünüyor.

SEO'yu yönlendirmediğinizde, zamanınızı harcamanın en sevdiğiniz yolları nelerdir?

Küçük insanımın uyumlu bir insan olarak büyüdüğünden emin olmak, eski evimi onarmak ve karıma benim çılgınlığımla uğraştığı için ona ne kadar minnettar olduğunu söylemek. Bazen yıldızlar aynı hizaya gelir ve dağlarda bisiklete binerim ki bu gerçekten hoşuma giden bir şeydir.