SMX Doğu 2012 Özeti

Arama motoru pazarlamacılarının aklından geçenleri anlamak için konferanslardan daha iyi bir şey yoktur. Ve tüm oturumları ele alamasam da (ilave ellerin olmaması bunu yapmamı engelledi), aşağıdakiler de dahil olmak üzere bazı harika konuları ele aldım:

• Hangi SEO metrikleri önemlidir.
• Hangi teknik SEO metrikleri önemlidir.
• Penguen sonrası bir dünyada bağlantı kurma.
• Şemalara giriş.
• Kişilik binası.
• Arama kariyerinizi optimize etmek.
• Gelişmiş anahtar kelime araştırma taktikleri.

Hepimiz çok meşgul olduğumuz için, kapsanan oturumlardan bilmeniz gerekenlerin bir özetinin uygun olduğunu düşündüm. Peki ya?

Bu Yıl Öne Çıkanlar

SMX gibi konferanslardan çıkarabileceğimiz şey, bir evrimin meydana geldiği değil (bu bir veridir), evrimin stratejileri, taktikleri ve rolleri nasıl etkilediğidir. Bir süredir hiper odaklı taktikten daha büyük resmi, yani iş hedeflerini nasıl etkilediğine dair daha bütünsel bir görüşe geçiyoruz.

Bunu vaaz edenlerin sadece sektördeki spot ışıklar olmadığını görmek çok açık. Pazarlama dünyasında, katılımcılar arasında hissedebileceğiniz kültürel bir değişim var. Ve bu değişimle birlikte, Web pazarlamasında rollerin, disiplinlerin ve beceri setlerinin sürekli bir evrimini görüyoruz. Bu, hepsinin bir parçası olmayı gerçekten eğlenceli ve heyecan verici bir zaman haline getiriyor.

Dikkatimi çeken diğer bir konu ise içerikle ilgili konuşmalar oldu. Konferans çevresindeki insanlarla sohbet ederken, insanların yalnızca ne tür içerik oluşturmaları gerektiğini değil, aynı zamanda işletmeleri için yalnızca "Panda" dostu olmakla kalmayıp aynı zamanda diğer ülkelerden gelen izleyicileriyle de bağlantı kuran içeriği nasıl oluşturacaklarını bilmek istedikleri açıktır. bir pazarlama bakış açısı.

Duyduğum endişeler şunlardı: Sahip olduğum bu ürünle ilgili, o kadar da ilgi çekici olmayan ilgi çekici içeriği nasıl oluşturabilirim? Veya bir B2B nasıl bir içerik stratejisi oluşturur? İçerik stratejisinin temeli, anahtar kelime araştırması ve organik bağlantı oluşturma gibi şeyler aracılığıyla geleneksel arama pazarlamasında bulunabilir. Ve bu geleneksel taktikleri bir araya getirmeye başladığımızda, içerik için bir yolumuz var.

Dünyanın şu anda ihtiyacı olan şey, tüm bu arama pazarlaması taktiklerini bir araya getirebilen ve kullanıcıların istediği ve işletmelerin ihtiyaç duyduğu kaliteli içeriği geliştirebilen insanlardır. Kendine stratejik ve Web pazarlamacılığını anlayan gerçek yazarlar bul.

İş hedeflerini, arama verilerini, satış ve pazarlama ihtiyaçlarını kullanarak içerik stratejisini yönlendirebilecek kişileri bulun. Mevcut çevrimiçi kanalları kim anlıyor ve hangi içeriğin hangi yerde çalıştığını biliyor. Stratejiyi gerektiği gibi ölçebilir ve değiştirebilir. İçeriği büyük resimde, bir işletmenin yaptığı her şeyin bir parçası olarak gören ve bunun marka bilinci oluşturma ve kullanıcı deneyimini nasıl yansıttığı. Bu içerik pazarlama rolüdür.

Ama bu rantın sonu; SMX East kapsamımızdan çıkarımlara devam etmeye ne dersiniz?

İle başlayalım:

Hangi SEO Metrikleri Gerçekten Önemlidir?

Birçok pazarlamacının kafasında bu soru var. SEO'lar olarak, bize başarının en iyi görüntüsünü veren nedir? Outspoken Media'dan Rhea Drysdale sohbete, bir ölçüm biçimi olarak sıralamaların ciddi bir sıkıntı içinde olduğunu söyleyerek başladı. Daha sofistike hale geldikçe, metriklerimizin de arttığını savunuyor. Şunlara bakmamızı tavsiye ediyor:

• Trafik
• müşteri adayları
• Dönüşüm oranı
• Nitelikli potansiyel müşteriler
• vakalar
• Galibiyet
• şirket büyümesi

Aynı oturumda, Vanessa Fox of Nine by Blue , izleyicilere, yaptığımız geleneksel ölçümleri neden takip ettiğimizi sormaları için meydan okudu - belki de pek çok insanın durup sorgulamadığı bir şey. Bir şeyin sadece olduğunu değil, neden olduğunu anlamak için verilere bağlam içinde bakmayı söyledi.

Sapient Nitro'dan Ryan Jones, satış, dönüşüm, olası satışlar ve bilinirlik gibi iş hedefleriyle başlamanız ve ardından bunu ölçmenize yardımcı olacak ölçümler seçmeniz gerektiğini söylüyor. Stratejiyi yönlendirmek için arama verilerinizi iş verileriyle destekleyin. İçgörü için anahtar kelimelerinizi satış huninizle eşleştirin.

STAT Search Analytics'ten Rob Bucci, yeni bir gözle bakıldığında sıralamaların aslında ölmediğini söylüyor. Tek tek anahtar kelimelere odaklanmak miyop olabilir, ancak modern SERP'e bakmak zengin veriler sunar. Ve bir SERP'de ölçmeyi seçebileceğiniz birçok unsur vardır. Sadece nasıl düzenlendiğine ve arama sorgusunun bir resmini sunmak için sonuçlar sayfasında bir araya gelen tüm öğelere bakın.

Hangi Teknik SEO Metrikleri Gerçekten Önemlidir?

Bize doğru yolda olduğumuzu göstermek için bakmamız gereken şeylerden bazıları nelerdir? Majestic SEO'dan Dixon Jones, bize Google Web Yöneticisi Araçları yardım bölümünde vakit geçirmemizi hatırlatıyor.

Bu bölümde genellikle düşündüğümüzden daha fazlasını söyleyen yüzlerce sayfa var. Satır aralarını okuyun ve tekrar tekrar gitmeye devam edin. Bu sayfaların düzenli olarak ve önceden haber verilmeksizin güncellendiğini biliyor muydunuz? Bu en iyi haliyle her zaman yeşilleniyor, millet. Teknik SEO çabalarınızı yönlendirmenize yardımcı olacak değerli taşları bulun.

Penguen Sonrası Bir Dünyada Bağlantı Oluşturma

Jon Ball of Page One Power , kaliteli bağlantı kurma taktiklerinden bahsetti ve tahmin edin ne oldu? Çoğu, insanların tüketmek istediği harika içerikler için fikirler üretmeye odaklanıyor. Eve sürdüğü birkaç nokta:

• Bağlantı kurma, bir ekibin kavramlar üzerinde beyin fırtınası yapmasını sağlayan yaratıcı bir süreçtir.
• Çevrimiçi bağlantı ağlarınızdan faydalanmak için çevrimdışı ağlar oluşturmaya bakın - insanlar insanlarla bağlantı kurar.
• “Kuru” konular ve anahtar kelime grupları, ürün/hizmet/endüstri ile ilgili anlamsal olarak alakalı konuları araştıran içerik aracılığıyla hayata geçirilebilir. Bu konuların çevresinde bir topluluk varsa, bağlantılar oluşturabilirsiniz.

Bağlantılar oluşturmak için tavsiyelerinden sadece bir örnek şunları içerir:

• Bloglama ve misafir bloglama.
• Aşağıdakileri kullanarak toplulukları keşfetmeyi içeren anahtar kelime araştırması: “anahtar kelime” haberleri; “anahtar kelime” uzmanları; "anahtar kelime" ilişkilendirmeleri; “anahtar kelime” forumları; “anahtar kelime” blogları; “anahtar kelime” fuarları; “anahtar kelime” olayları; "anahtar kelime" ilanları.
• İş yaptığınız şirketler için istenmeyen referanslar yazmak.
• İnsanları çekmek için ürün/hizmet/konunun geçmişinin çevrimiçi bir “müze”sini oluşturmak.
• Çevrimiçi olarak sektörünüzdeki önemli terimler sözlüğü oluşturun.

Şema 101: Yeni Meta Veri Neden Önemli?

AudienceWise'dan Matthew Brown, şema işaretlemesini kullanmak için beş kişiden bahsetti:

1. Google Web Yöneticisi araçlarında Schema.org sayfasını takip edin. Sık sık haber vermeden değişir ve önemli bilgiler sunar.
2. SERP'lerde endüstrinin ne yaptığını ölçmek için ne tür bir işaretlemenin gösterildiğini görmek için sektörünüze (ürünler ve hizmetler için ne olursa olsun) bakın.
3. Başarı metriklerini belirleyin ve tıklama oranlarını takip edin; Bu oranlar yükseldiğinde veya düştüğünde, zengin snippet'lerin başarısını ölçmeye başlayabilirsiniz.
4. sabırlı ol. Google'ın işaretlemeyi göstermeye başlaması 30 gün veya daha fazla sürebilir.
5. Bilgi Grafiği hakkında daha fazla bilgi edinin. Bu önemli bir adımdır.

Matthew'dan bu konuyla ilgili daha fazla ipucu için, onunla yaptığımız son röportaja göz atın.

KeyRelevance'dan Carrie Hill, incelemelerden konuma, yemek tariflerine ve çok daha fazlasına kadar şema işaretlemenin birçok yüzünü paylaştı. Şimdi oraya girmek ve işaretlemenin sıralamaları nasıl etkileyebileceğini denemeye başlamak için en iyi zaman olduğunu vurguladı.

Carrie ilginç bir hikaye paylaştı: Blogunu zengin snippet verileriyle denemeler yapmak için kullanıyordu (ve blogu yaklaşık 60 sayfalık daha küçük bir blogdu). Bir kahve makinesi hakkında bir inceleme yaptıktan sonra (bu ürün için blogunda bulunan tek inceleme) ve bunun için işaretleme uyguladıktan sonra, o kahve makinesi için Overstock.com'u geride bıraktı. Bunun nedeni, Google'ın söz konusu marka ve model için en alakalı sonuç olduğuna karar vermesidir.

Bu oturumda hem Matthew hem de Carrie, bir sayfada çok fazla öğe işaretlememeye özen göstererek veya siteyi yavaşlatma riskini alarak işaretlemenizi akıllıca ve dikkatli bir şekilde seçmeniz gerektiği konusunda uyardı. Değişikliklerinizin iyi bir şekilde uygulandığından emin olmak için Google Sayfa Hızı aracını ve Yapılandırılmış Veri Testi aracını kullanın.

Şema hakkında bilmeniz gereken en önemli şeylerden biri nedir? Daha başlangıç ​​aşamasındayız, birçok kişi bunun patlayacağını tahmin ediyor, bu yüzden rekabetinizden önce şimdi öğrenin ve uygulayın.

Kişilerinize Pazarlama

Arama pazarlamacılığı, hedef kitlemizin kişiliklerini oluşturmamıza yardımcı olabilir. Anahtar kelime araştırması, kimin neyi aradığını bilerek bunun bir parçasıdır. Bill Hunt of Back Azimuth , bize izleyici segmentleri ve personalar oluşturmak için bazı ipuçları verdi:

• Bir şirketin sunduğu ürün ve hizmetleri gruplayarak başlayın.
• Kitle/kişi türünü her ürünü kullananlara göre segmentlere ayırın.
• Bu kitle segmentlerinin her birinin kullandığı anahtar kelimeleri belirleyin.

Brookstone'dan Michael Smith, kişilik oluşturmaya yardımcı olacak yaratıcı yollardan bahsetti:

• Sitenizin kişilikleri hakkında bazı genel demografik veriler için Alexa.com'u kullanın. Alexa'yı özel olarak ürün sayfalarına hedefleyemeyeceğinizden, daha fazla veri elde etmek için sizinki gibi belirli ürünler/hizmetler konusunda uzmanlaşmış sitelere hedefleyebilirsiniz.
• Ürünlerinizi kimin incelediğini görmek için ürün sayfalarındaki incelemelere bakın. Bunu al ve Alexa bilgilerinin eşleşip eşleşmediğini gör.
• İnsanların ürün/konu hakkında neler konuştuğunu ve kim olduklarını görmek için YouTube'a göz atın. Veya Web'de konuyu çevreleyen blog gönderilerinin yorumcuları hakkında veri derleyebilirsiniz. Bir kişilik için bir kalıp görüyor musunuz?

Arama Kariyerinizi Optimize Etme

Arama topluluğundaysanız, şimdi sizin için harika bir zaman. Onward Search'ten Chris Taylor'ın bize söylediği gibi, arama pazarlaması yeteneği yüksek talep görüyor. İşe alım firması, stratejik ve uygulamalı becerilere sahip orta seviye pozisyonlar için yıllık 60.000 ila 100.000 ABD Doları arasında ortalama bir maaş görüyor.

Deutsch LA'den Hamid Saify, arama kariyerinizde öne çıkmaktan bahsetti. Ancak oturumdan öne çıkan bir şey, her iki tarafa da fayda sağladığı için serbest çalışma yapmak isteyen personeli teşvik ettiği gerçeği hakkında samimi bir şekilde konuşmasıydı. KoMarketing'den Casie Gillette gibi diğer panelistler de bu konuya değinerek, mesai saatleri dışında kendi işlerini üstlenen çalışanların giderek daha fazla kabul gördüğünü gösterdi.

Oh, ve Hamid hepimizi kıkırdatan şu videoyu gösterdi:

Gelişmiş Anahtar Kelime Araştırma Taktikleri

Anahtar kelime araştırması, arama motoru pazarlamacılığı çabalarımızın çoğunun temelidir. SmartSearch Marketing'den Patricia Hursh'un ortaya koyduğu basit, tekrarlanabilir modeli beğendim:

Yaklaşım sırasına göre, önce işletmeyle alakalı anahtar kelimelerle başlamayı, ardından arama hacmine ve dönüşüm oranına bakmayı ve son olarak ek taktikleri katmanlara ayırmayı söylüyor:

1. İşle ilgili alaka düzeyi: Anahtar kelimelerin özgünlüğüne ve benzersizliğine odaklanmaya devam edin. Bunun için bir derecelendirme ölçeği yapabilirsiniz. Örneğin, seviye 1 = sahip olunması gereken anahtar kelimeler; seviye 2 = son derece alakalı, benzersiz ve şirketinize özel; seviye 3 = çok alakalı ama daha az kesin; seviye 4 = diğer her şey.
2. Arama hacmi: Çoğu kişi buradan başlar. Bir Excel elektronik tablosunda hacme göre sıralayabilirsiniz, ancak ilginç anahtar kelimeleri seçmeye başlayabilmeniz için işle alakalı anahtar kelimeleri gösteren renk kodlamasını orada tutun.
3. Dönüşüm: PPC verileriniz varsa, bu anahtar kelimelerin ne kadar hızlı dönüştüğünü görebilirsiniz. Dönüşüm hacmini, dönüşüm başına maliyeti ve dönüşüm oranını analiz edin.
4. Rekabet: Rekabete bakın - o anahtar kelime için kaç web sitesi görüntüleniyor? Gerçekçi olmayan bir strateji oluşturmayın. Her şeyde 1 numara olamazsın. Kesinlikle oraya gidebilirsiniz, ancak rekabetinize bağlı olarak daha uzun sürebilir.
5. Arama amacı: Kullanıcıların en çok arama yaptığı zaman, farkındalık aşamasında satış döngüsünün başında ve seçim sırasında döngünün sonundadır. Bilgilendirici > gezinme > işlemsel. Daha fazla görünürlük fırsatı için insanlara başlangıçta ve sonunda ulaşmaya çalışın.

SEO 2013'te Nereye Gidiyor?

Bu panelde pazarlamacılar , Arama Motoru Ülkesi'nden Danny Sullivan liderliğindeki bir tartışmada bir araya gelerek arama pazarlamacılığında önümüzdeki yıl neler olacağı hakkında konuştular. Tabii ki, tekrar tekrar sorulan asırlık soru şudur: SEO öldü mü? Ve elbette, cevap bir kez daha “hayır” AMA…

Bing'den Duane Forrester, SEO'nun kendi başına ayakta durabilen bir disiplin olarak pazarlama dünyasındaki yerini bulmak için nasıl büyüdüğünden bahsetti. Bugünlerde kendinize SEO bile diyebilmek için daha sofistike, stratejik bir bakış açısına sahip olmanız gerektiğini söylüyor. İşlerin proaktif olacağı yerin gelişimini anlamanız gerekir. İçeriğinizin farklı platformlarda ve yeni teknoloji alanlarında nasıl etkileşime girdiğini bilin, böylece bunun için plan yapabilirsiniz.

Soruya: 2013'te başarılı olmak için hangi becerilere ihtiyacınız var?

The Wall Street Journal'dan Alex Bennert, aramanın markanızı veya ürününüzü nasıl desteklediğini düşünmemizi hatırlattı. Trafik çekmenin ötesine geçin. Arama motorunun işini daha iyi yapmasına yardımcı olmak için SEO'nun teknik kısmını bilmek hala önemlidir. Ayrıca, mobil ve kullanıcılarınızın farklı platformlarda nasıl farklı şekilde etkileşime gireceğini anlayın.

Duane, pazarlamayı temel düzeyde anlama ihtiyacından bahsetti - bir kişiye bir nesne satmanın psikolojisi. Ayrıca, SEO'nun temelleri tartışılamaz. Matt Bailey'i her şeye dolar değeri atama yeteneği için bağladı ve her birimizin bunu kendi disiplinlerimiz içinde yapabilmemiz gerektiğini hatırlattı. (Yan not: Ağustos SEO Bültenimizde Analytics üzerine Matt Bailey ile yapılan bu son röportaja göz atın). Son olarak, duyarlı tasarımı anlama ihtiyacından ve SEO'nun geleceği için neden önemli olduğundan bahsetti.

Bank of America'dan Scott Gardner, içerik geliştirme perspektifinden gazetecilik becerilerine sahip olanlara seslendi.

PushFire'dan Rae Hoffman, işverenlerin arama pazarlamacılığı çalışanlarının her şeyi yapmasını nasıl beklediklerinden bahsetti, ancak her şeyi yarım yamalak yapmak yerine, çünkü hepsini yapmaya çalışıyorsunuz, tek bir şeye odaklanın ve bu kanaldan yatırım getirisi getirin.

… Ve kısaca SMX East kapsamımız budur. Oturumun tamamına buradan göz atabilirsiniz. Umarım beğenmişsinizdir ve şovda öğrendiğiniz favori bir bilginiz varsa, lütfen aşağıdaki yorumları paylaşın. Gösteriden bazı resimlere göz atmakla ilgileniyorsanız, Facebook'taki SMX East 2012 albümümüze göz atın!