SMX Advanced 2014 Serisi: Christine Churchill, Hummingbird Sonrası Anahtar Kelime Araştırması Üzerine

SMX Advanced 2014 ve Bruce'un bir günlük SEO Eğitim Atölyesi'nden bir hafta uzaktayız (beşten az koltuk kaldı!) ve SMX Advanced 2014 Mülakat Serisinin iki bölümü daha var. Geçen ay, SMX Advanced 2014'te paylaşacakları ipuçlarının bir ön izlemesini almak için VIP konuşmacılarla görüştüm.

• Lisa Williams ile arama + sosyal strateji
• David Roth ile tutkuyu ateşleyen içerik
• Seth Meisel ile ücretli arama sırları

Bugün, KeyRelevance'ın başkanı ve CEO'su Christine Churchill ile devam ediyoruz. Churchill, on yıldan fazla bir süredir İnternet pazarlamasında liderdir ve SEMPO'nun (Arama Motoru Pazarlama Profesyonel Organizasyonu) kurucu ortağıdır. Anahtar kelime uzmanlığını “ 'Roids Üzerine Anahtar Kelime Araştırması! Kaybolan Anahtar Kelime Verileri İçin Gelişmiş Geçici Çözümler ”, 11 Haziran saat 11:00'de.

Churchill'in SEO'ya yeni başlayanlar için tavsiyelerini, denenmiş ve gerçek araçlarını, “SEO öldü” hakkındaki düşüncelerini ve Hummingbird sonrası anahtar kelime araştırma stratejilerini ve çok daha fazlasını keşfetmek için okumaya devam edin.

1997'den beri sürekli değişen SEO endüstrisindesiniz. Yeni başlayanlara, alana sızabilmeleri için ne gibi tavsiyeleriniz var?

Çoğu kişi sana uzman olmanı söyleyecektir ama benim kızım bu alana girecek olsa benim ona vereceğim tavsiye, kendini vazgeçilmez kılman için birçok beceri öğrenmendir. Tek hileli bir midilliyseniz ve bu numara işe yaramazsa, şansınız kalmaz. Çok sayıda şapka takabilmek ve çeşitli alanlarda yetenekli olmak sizi daha uyumlu hale getirir ve bu alanda uzun süre kalmak istiyorsanız size bir avantaj sağlar. Arama motorları daha akıllı hale geldikçe, tamamen teknik olan birçok SEO uzmanı gördüm. Kodda sıkışıp kaldılar ve kullanıcının ne yaptığını görmek için başlarını kaldıramadılar. Günümüzün başarılı pazarlamacıları, pazarlama temelleri, psikoloji ve motivasyon ve ziyaretçi davranışını anlamak için kullanılabilirlik ve ayrıca bazı teknik beceriler dahil olmak üzere birçok alanda iyi bir temele sahip olmalıdır . SEO'ya girmek isteyen herkesi HTML öğrenmek için teşvik ederim. Kendi kendini SEO “gurusu” ilan eden bazı kişilerin temel HTML'yi anlayamamasına her zaman şaşırırım. Kod hakkında temel bir anlayışınız yoksa, SEO'da yapabilecekleriniz her zaman sınırlı olacaktır. HTML bir biçimlendirme dilidir, ustalaşması zor değildir ve şema kodu gibi temel şeyleri uygulamanız gerektiğinde kullanışlıdır.

Deneyimli bir SEO ve SEM konuşmacısı olarak, en son stratejilerin zirvesinde kalmalısınız. Sunumlarınızın güncel olduğundan nasıl emin oluyorsunuz?

Bağlı kalmanız gerekiyor — Hâlâ aramada aktif olarak çalışıyorum (#ilk elden deneyim), artı:

• Ben çok okuyorum
• Yerel arama motoru pazarlamacılığı organizasyonumda aktifim
• endüstri konferanslarına katılıyorum

Bu alan sürekli değişir, bu yüzden sürekli öğrenmeniz gerekir. Konferanslar, kendinizi en son değişikliklere kaptırmanın hızlı bir yoludur - profesyonel gelişim için arama endüstrisinin en iyi yeridir. Neyin yeni olduğunu, nelerin değiştiğini ve meslektaşlarınızın ne öğrendiğini öğrenirsiniz.

Sunumlara gelince, onları sürekli güncellemem gerekiyor - araçlar değişiyor ve algoritma değişiyor, bu yüzden sık sık anahtar kelime araştırmasından bahsetmeme rağmen, aslında araştırmayı nasıl yaptığımızı değiştiriyoruz - bu yüzden sunumlarımın değişiklikleri yansıtması gerekiyor. Seyircinin yıllar içinde değiştiğini de gördüm; Eskiden hepsi SEO'ydu, ancak şimdi metin yazarları, içerik geliştiriciler ve sosyal medya pazarlamacıları ile ağır. Aynı dili konuşabilmeleri için hedef kitlelerinin kelime dağarcığını öğrenmeleri gerekir. İçeriğin müşteriyle konuşması gerekiyor ve bunu yapmanın en kolay yolu onların sözlerini kullanmak. İyi anahtar kelime araştırmasının özü budur. Bir motoru kandırmak için anahtar kelimeleri doldurmak değil, müşterilerinizle daha iyi iletişim kurmaktır: ve bunu yaparsanız, motorların da materyali daha iyi anlamasına yardımcı olursunuz.

Anahtar kelime araştırmasıyla ilgili SMX Advanced oturumunuzdan en çok kim yararlanır? Sadece SEO meraklısı mı yoksa bazı büyük köpekler ve CEO'lar mı katılmalı?

Bir site için çevrimiçi bir varlık oluşturmaya dahil olan herkesin anahtar kelimeleri anlaması gerekir. Kullanıcıların sorgu girebilecekleri bir metin kutusu olduğu sürece, anahtar kelimelerin bir rolü olacaktır. “Nasıl alınır” ve “nasıl kullanılır” anahtar kelimeleri son birkaç yılda çok gelişti. Hummingbird algoritma güncellemesi ve diğer algoritmik değişiklikler temel olarak tam anahtar kelime eşleşmesini öldürdü. Artık pazarlamacıların daha kapsamlı bir liste – ilgili terimlerden oluşan bir ekosistem – geliştirmeleri gerekiyor. Anahtar kelime araştırması, çevrimiçi pazarlamanın tüm yönleri için geçerlidir.

Siperde olmaları gerekmese de, CEO'ların kendileri için yapılan çevrimiçi pazarlama çalışmasının değerini daha iyi anlamak için anahtar kelime araştırması kavramlarını anlamaları gerekir. Ücretli arama yöneticileri ve SEO'ların açıkça ifadeleri değerlendirme yollarına ihtiyacı vardır, böylece hangilerini vurgulayacaklarını ve en iyi dönüşümleri hedefleyeceklerini bilirler. Metin yazarlarının ve içerik stratejistlerinin, insanların sorgu olarak kullandığı gerçek kelimeler hakkında fikir edinmek için anahtar kelimeleri kavraması gerekir. Yazarlar, izleyicilerinin kullandığı kelimeleri kullanırsa, başından itibaren zihinsel bir bağlantı olacaktır. Sosyal medya ve halkla ilişkiler çalışanlarının anahtar kelimeleri dikkate alması gerekir, çünkü gerçekten aranan ifadeleri kullanırlarsa çalışmaları daha iyi anlaşılır.

SEO söz konusu olduğunda arama motoru pazarlamacısının en büyük yanılgısının ne olduğunu düşünüyorsunuz ve ne gibi tavsiyelerde bulunursunuz?

İnsanlar, SEO'nun öldüğünü, ancak doğru yapıldığında SEO'nun zamansız olduğunu ilan ederek manşetleri kapmaya bayılırlar. SEO, sitenizin ne hakkında olduğunu kullanıcıya ve arama motoruna iletmek ve sitenin kendi nişinde bir otorite haline gelmesi için işleri doğru yapmakla ilgilidir. Site mimarisi de dahil olmak üzere SEO'nun birçok bileşeni vardır - arama örümceklerinin sitenizi tarayabilmesini sağlar. Hala mimari sorunları olan pek çok site görüyorum. Tasarımcılar en son ve en iyi teknolojiyi kullanmayı severler, ancak bu, bir arama motorunun bir siteyi dizine eklemesini yavaşlatabilir veya durdurabilir ve kullanıcının yeni bir yazılım parçası indirmesini gerektirebilir.

Sorunuzu yanıtlamak için, pazarlamacıların sahip olduğu en büyük yanılgı, SEO'nun yalnızca sayfadaki anahtar kelimeler olduğu, ancak bunun gerçekten bir sitenin genel kalitesini ve kullanılabilirliğini artırmakla ilgili olduğudur . SEO çok fazla alanı kapsar ve sitenize motorlarla yardımcı olabilecek birçok teknik "perde arkası" içerir. Yeniden tasarım yapıldığında doğru yönlendirmelerin yapıldığından emin olmak veya yeni duyarlı tasarımlı web sitenizi hızlandırmanın yollarını aramak gibi basit ama çoğu zaman unutulan şeyler. Sayfa içi optimizasyonun hala bir rolü vardır, çünkü arama motorlarının sayfanın ne zaman alakalı olduğunu anlayabilmek için hala bağlama ihtiyacı vardır. İnsanların aradığı ifadeleri kullanmak, okuyucuların zihinsel bir bağlantı kurmasına yardımcı olur ve sayfanızın onların sorularını yanıtladığını yeniden doğrular. Kullanıcı etkileşimi ölçümlerine bakan motorlarla SEO, kullanılabilirliği ve dönüşümü de kapsar. Uzun tıklama davranışını iyileştirmek, arama motoruna sitenizin kullanıcının sorgusunu yanıtladığının bir işaretidir. Ve elbette, bağlantılar ve sosyal sinyaller önemlidir.

Seansınızın etini ve kemiğini vermeden, SEO açısından arama pazarlamacısının hayatını kolaylaştıran favori araçlarınız var mı?

KeyRelevance'ta geliştirdiğimiz bir dizi şirket içi araç da dahil olmak üzere MANY araçları kullanıyorum. Sık kullandığım ticari araçlar Screaming Frog, Google Trends, Rex Swain's HTTP Viewer, SEMRush, AHrefs, Majestic ve Searchmetrics.

Geçen yıl işe yarayan ve bugün çalışmayan SEO için hangi araçlar?

Eski Google Anahtar Kelime aracı, neredeyse hiç sevmediğim Anahtar Kelime Planlayıcı ile değiştirildi. Google Sets, ilgili listeler oluşturmak için iyiydi; ne yazık ki o da gitti.

Organik aramalar için ayrıntılı anahtar kelime analizi verilerinin (ve daha yakın zamanda analitikte Google ücretli arama anahtar kelime verilerinin) kaybı büyük bir darbe oldu. Google Web Yöneticisi Araçları anahtar kelime verileri kaybı kısmen telafi ediyor, ancak Google arama/tıklama ve sonraki işlemler arasındaki bilgi akışını kesti, bu nedenle performans gösteren anahtar kelimeleri izlemek artık çok daha zor. Google AdWords, tıklamaları ve dönüşümleri (ör. ilk ve son adım) raporlamaya devam eder, ancak sayfa akışı (aradaki tüm adımlar) ve diğer analiz verileri artık anahtar kelime düzeyinde analiz edilemez. Bu, ziyaretçi davranışını anahtar kelime perspektifinden anlamada büyük bir kayıptır.

Müşteriler en kötü şeyleri söyler. Bir müşterinin size dile getirdiği en saçma beklenti nedir?

Müstakbel müşterilerim beni aradı ve son derece rekabetçi bir dönem için onları en üst konuma getirmemi istediklerini söylediler, ancak bir web yöneticileri yok, bunun zaman alacağını duymak istemiyorlar ve hiçbir iş yapmak istemiyorlar.

Sektörle ilgili en sevdiğiniz üç kitap nedir?

• Joe Pulizzi'nin "Epik İçerik Pazarlaması",
• Philip Kotler'den "Büyüme Yolunuzu Pazarlayın"
• Dan Ariely'den "Tahmin Edilebilir Mantıksız" (Dan'in kitabını özellikle sevdim - motivasyonu ve kullanıcı davranışını yeniden düşünmenizi sağlayacak ve aslında gerçekleştirdiği bilimsel deneylere dayanıyor)

Okuduğunuz İnternet pazarlamacılığıyla ilgili en iyi makalelerden bazıları nelerdir (elbette bu blogda ve SEO Bülteninde yer alan makalelerin yanı sıra)?

Jordan Kastler'in makalelerini okuduğumda kendimi başımı sallarken buluyorum. Tavsiyesinde yerindedir. Yazdığı en sevdiğim makalelerden biri “Ucuz SEO ve Sosyal İşgücünün Gizli Maliyeti”. Başka bir favori, uzun süredir dönüşüm optimizasyonu lideri Bryan Eisenberg'in “Yüksek Dönüştürme Sağlayan Bir Açılış Sayfası Geliştirmek”tir.

Teşekkürler Christine! SMX Advanced 2014'teki seansınız için sabırsızlanıyorum.