Üç günlük başarılı bir çalışmanın ardından SMX Advanced 2013 sona erdi ve Bell Harbor Uluslararası Konferans Merkezi'ne veda ettikten ve geceyi Sea–Tac Havalimanı'nda geçirdikten sonra Bruce Clay canlı blogcularımız güvenli bir şekilde evlerine döndüler.

Kaçırmış olmanız durumunda, bugünkü gönderi, PPC en iyi uygulamaları ve bağlantı ediniminden içerik küratörlüğüne, yazarlığa ve Şemaya kadar konuları kapsayan dokuz SMX Gelişmiş canlı blog oturumunun hızlı okunan bir özetini sunuyor.

9 SMX Gelişmiş 2013 Oturumundan 32 Çıkarım

SEO Sıralama Faktörlerinin Periyodik Tablosu: 2013 Sürümü

• Teknik SEO hala alakalı. Optimize ederken, kullanıcı amacının önce geldiğini ve site hızının önemli olduğunu unutmayın.

• Bağlantı metni geçen yıldan beri değer kaybetti.

• Google+ 1 JavaScript kodunun varlığı, bir sayfanın dizine eklenmesine neden olabilir ve Google+ sosyal paylaşımı, 4 veya 5 gün içinde Google'ın dizine eklenmesini ve sıralamasını etkileyebilir.

• Facebook'taki sosyal paylaşımlar da Google'ın indekslenmesini ve sıralamasını etkiler, ancak 7 ila 8 gün sürebilir.

Gelişmiş Kampanya Dünyasında En İyi PPC Uygulamaları

• Mobil değiştiriciler, yer ve günün saati, kampanya ve reklam grubu düzeyinde kullanılabilir, ancak anahtar kelime düzeyinde mevcut değildir.

• Düşük masaüstü/tablet teklifleri ve agresif mobil değiştiricileri olan kampanyalar, yalnızca mobil cihazlar için tercih edilen reklamlar yayınlayan kampanyalara tercih edilir.

• Mobil yönlendirmeli reklamlar için mobil açılış sayfalarını veya PPC URL'lerinde {imobile} ve {ifnotmobile} parametrelerini kullanarak Kalite Puanınızı iyileştirin .

Yazarlık: Derin Dalış

• 

  Google Yazarlığına karşı AuthorRank: Google Yazarlığı, yazarların içeriği Google+ profillerine geri bağlayarak kendilerini içerik parçalarına bağlayabilecekleri sistemi ifade eder. Öte yandan AuthorRank, daha sonra SERP'lerde bir sıralama faktörü olarak kullanılan bir yazarın çalışmasına bir yetki düzeyi atfetmek için Yazarlık programı ve diğer sinyaller aracılığıyla toplanan bilgileri kullanan daha belirsiz bir kavramdır.

• SERP en iyi sayfalarının yüzde 13'ünde Google Yazarlık işaretlemesi var, ancak genel olarak Yazarlığın benimsenmesi düşük . Yazarlık henüz emekleme aşamasındadır ve Yazarlık sinyallerinin SERP konumunu nasıl etkilediğinin anlaşılması hala araştırılan ve üzerinde çalışılan bir şeydir.
• Google+ profilleri, sayfaları ve toplulukları PageRank'e sahiptir ve PageRank'leri yalnızca aldıkları Google+ etkileşim düzeyine değil, aynı zamanda Google+ dışındaki sitelerden geri bağlantı profillerine de karşılık gelir. Yetkili sitelerde Yazarlığı kullanmak, profilinizin arama sıralaması gücünü oluşturur.

• Videolar, PDF'ler, Word belgeleri ve çevrimiçi PowerPoint sunumlarının tümü Yazarlığı aktarabilir , ancak Google Kitaplar bunu yapamaz.

Mikro veriler, Şema, Zengin Snippet'ler

• 

  Tıklamalar ve yerinde etkinlik her zamankinden daha önemli. Bir kullanıcı sitenize tıklarsa ve makalenize bakmak için 2,5 dakika harcarsa ve ardından geri düğmesini tıklarsa, Google sitede geçirdikleri zamanı dikkate alır ve arama yapan kişiye gelecekteki arama sonuçlarında sizden daha fazla makale gönderir.

• İncelemeler, derecelendirmeler, tarifler ve kişi dahil olmak üzere atanabilecek yüzlerce Şema nesnesi vardır. Not: Yazarlık ve “kişi” aynı şey değildir. Kişi gösteri sunucuları içindir ve kişi hakkında bilgi verir; Google Authorship, bir rel=author etiketi ve yazarın G+ profiline bağlantılar kullanır.
  

• Alan adlarının yalnızca yüzde 0,27'si Schema kullanıyor, ancak Schema işaretlemesini kullanan siteler ortalama yüzde 47 daha yüksek sıralamalar gördü.

İyileştirmeyi Doğru Yapmak

• 

  İçerik küratörlüğü söz konusu olduğunda sorulması gereken yanlış sorular şunlardır: Asgari değer nedir? Kaç kelimeye ihtiyacım var? Kopyaya kaç anahtar kelime koymam gerekiyor?

  
• kaliteyi kullan Flickr'ın Creative Commons, Shuttershock veya kendi lensiniz aracılığıyla bulabileceğiniz görüntüler. Unutmayın, resimli içeriklerin sosyal medyada paylaşılma olasılığı daha yüksektir.

• İlgi çekme eğiliminde olan seçilmiş içerik türleri: Orijinal gönderilerin, tartışmacı veya tartışmalı makalelerin, listelerin, nasıl yapılır makalelerinin ve kılavuzlarının, görsellerin/memlerin, zaman çizelgelerinin, karşılaştırmaların, sıra dışı veya aşırı gönderilerin ve videoların iyileştirilmiş sürümleri.

• İçeriğin küratörlüğünü yapmak zaman kazandırabilir. Orijinal bir blog gönderisi dört saatten fazla sürebilirken, küratörlüğünde bir gönderi iki saat veya daha kısa sürede derlenebilir.

SMX Açılış Konuşması: Gurdeep Singh Pall, Bing Kurumsal Başkan Yardımcısı

• 

  Bir arama kutusuna anahtar kelimeler yazma fikri yakında modası geçmiş olacak. Cihazlarla doğal etkileşim yeni model olacak ve teknoloji yetişiyor.

• Klavye ve fare, uygulamalar ve cihazlar için konuşma arayüzleri ile değiştirilmek üzere yola çıktı. Teknoloji ve arama motorları ile olan etkileşimlerinize dayanarak ne istediğinizi veya yapmayı planladığınızı çıkarabilecek proaktif uygulamalar geliyor.

• Daha genç insanlar, Bing'in erişilebilir sözlü sözcük işlevselliğine çekilir. Kullanıcıların Bing'in bir arkadaş, uşak veya sinir bozucu bir kapıcı gibi olmasını isteyip istemediğini anlamak için araştırmalar yapılıyor.

• Bing'i yüzde 17+ pazar payına yerleştiren comScore rakamlarıyla Haziran 2013, Bing'in şimdiye kadarki en iyi ayı oldu.

İyi İçerik Bildiğinizi mi Düşünüyorsunuz? Fuggedhakkında. İşte Gerçekten Önemli Olan

• 

  İçerik söz konusu olduğunda, en iyi uzun vadeli strateji, hedef kitlenizin kim olduğunu, ne istediklerini ve sorunlarını çözmeye nasıl yardımcı olabileceğinizi bulmaktır.

• İçerik stratejisi, insan stratejisidir. Bunu bir sistem olarak düşünmeyin.

• Farklı iletişim kanallarında tutarlı bir ses oluşturmak, markayı çevrimiçi ve çevrimdışı olarak güçlendirir.

• Gereksinimlerin örtüşmesi nedeniyle içerik politik olabilir: teknik, editoryal ve web stratejisi/planlaması.

Yasal Bağlantı Edinme

• 

  İyi, yüksek kaliteli içerik oluşturun ve içeriği başkalarının web sitelerine tam olarak yerleştirmesi için kullanılabilir hale getirin. Örneğin, insanlar sitelerinde gösterebilecekleri infografikleri sever.

• SEO'nun gelen pazarlama haline gelip gelmediği konusunda stres yapmayın. Temel SEO'nuzu yapın.

• Dahili bağlantı yapınızı güncel tuttuğunuzdan emin olun. Dahili bağlantı oluşturma hala iyi çalışıyor ve manuel bağlantı erişimi hala gelir sağlıyor.

• Penguin ışığında, gelen bağlantı metninizi izleyin. Bağlantı spam analizinin nasıl çalıştığını anlayın ve bağlantı metninin zamanın yüzde 50 veya daha fazlasında marka odaklı (anahtar kelime öbeği odaklı değil) kaldığından emin olun.

SMX Advanced 2013: SEO'lara Sorun

• Bu oturumda SEO gazileri Bruce Clay, Rae Hoffman, Greg Boser ve Alex Bennert aşağıdakileri içeren soruları yanıtlıyor: Ortak içerikle nasıl başa çıkıyorsunuz? Kitleniz Google+'da değilse, buna zaman ayırmalı mısınız? SEO olarak işinizin ne zaman yapıldığını ne zaman anlarsınız? Pazarlamacıların yaptığı en büyük hata nedir? Ve bizim kişisel favorimiz, Matt Cutts'a bir şey yaptırabilseydin, bu ne olurdu?

• Matt Cutts biraz bilgi bırakmak için sahneye çıkıyor. Arama ve anahtar kelime verilerinin ücretli tarafına atıfta bulunan Matt, yalnızca bir kişi olduğunu ve tüm organizasyonu zorlayamadığını söylüyor. Gerçekten güvenliği zorladığından bahsediyor ve Küçük Kardeş kitabını tavsiye ediyor ve konuyla ilgili düşüncelerinizi bilgilendireceğini söylüyor.

• SEO'lar, Matt Cutts ve Duane Forrester, her biri büyük bir konferans paketi olarak kabul edecekleri bir öğeyi paylaşıyor. Bruce: zayıf bağlantıları düzeltin. Alex: Google Web Yöneticisi Araçları ve Bing Web Yöneticisi Araçları'ndaki verileri kullanın. Greg: Mobil cihazlara odaklanın ve yerel uygulamaları destekleyen duyarlı tasarımı düşünün. Rae: Ne pahasına olursa olsun genel olmaktan kaçının. Matt: çekici bir şey yapın ve kullanıcı deneyimini optimize edin. Duane: sosyal düşün.