KOBİ İncelemesi Nedir? | Anlamı, Faydaları ve Dikkat Edilmesi Gerekenler

Müşterinizin sektörü içeriden öğrenilen jargonla, anlaşılması için odaklanmış çalışmayı gerektiren karmaşık süreçlerle veya genellikle uzmanlara bırakılan kavramlarla doluysa, pazarlama materyallerinizi doğru şekilde hazırlamak için herhangi bir metin yazarına güvenemezsiniz. Konuyu bilen birine, bir KOBİ'ye veya konunun uzmanına ihtiyacınız var.

Dijital içerik pazarlaması artık herhangi bir işletmenin herhangi bir sektörde rekabetçi kalabilmesi için bir zorunluluktur. Ancak bu, teknik açıdan yetkin, bilgili ve profesyonel bir yazarı kolayca kiralayabileceğiniz anlamına gelmez. Doğru iş kolunda deneyimi kanıtlanmış bir içerik yazarı bulsanız bile, KOBİ incelemesi adı verilen giderek yaygınlaşan bir uygulamayı düşünmelisiniz.

KOBİ İncelemesi Nedir?

KOBİ incelemesinin tanımı sektör konularının karmaşık olması kadar basittir. Belirli bir alan veya konu hakkında bilgi, strateji veya rehberlik sunmaya yetkili bir profesyonel tarafından herhangi bir içeriğin editoryal olarak gözden geçirilmesidir. KOBİ'ler ayrıca hem pazarlama materyallerindeki hem de şirket genelindeki eğilimleri ve sorunları belirleyebilir. Genellikle özel ekipman veya süreçlerle çözüm bulmaktan ve zorlukları ele almaktan sorumludurlar.

Hâlâ "Konu uzmanı nedir?" diye merak ediyorum. Nispeten yeni bir meslek gibi görünebilir, ancak odaklanmış bilgiye sahip (genellikle etkileyici özgeçmişler ve sertifikalarla kanıtlanmış) danışmanlar, onlarca yıldır ileriye odaklı işletme sahipleri tarafından işe alınmaktadır. KOBİ'ler yerleşik bir firmanın çalışanı veya serbest çalışan bir yüklenici olabilir ve pazarlama ekiplerine harika katkılar sağlayabilirler.

Ayrıca uzman tanık olarak hizmet etmek, zorluklara yönelik beyin fırtınası çözümleri sunmak ve en önemlisi pazarlama yoluyla rekabet avantajı elde etmek isteyen işletme sahipleri için materyalleri incelemek için saatlik olarak çalışabilirler. Bazen bu kişi aynı zamanda profesyonel bir yazardır. Çoğunlukla KOBİ incelemesi, içerik oluşturma planı içindeki düzenleme sürecinin ayrı bir parçasıdır.

Müşterinin sektöründe uzman düzeyde bilgiye sahip bir profesyonelle ortaklaşa çalışmanın birçok faydası vardır. Bu alan uzmanları, içeriği iyileştirme ve içerik bütçesiyle yatırım getirisini artırma sürecinin parçası olabilir.

KOBİ incelemesinin en etkili olabilmesi için bu konudaki uzmanlığı nasıl en üst düzeye çıkaracağınızı bilmeniz gerekir. Konunun uzmanının rolleri ve sorumlulukları hakkında bir anlayışa sahip olduğunuzda, müşterinizin stratejik hedeflerine ulaşma yolunda ilerleyeceksiniz.

KOBİ İncelemeleri Açıklandı

KOBİ içerik incelemesi ile pazarlama materyallerinizin akıllı ve deneyimli bir hedef kitleye doğru ton ve mesajla ulaştığından emin olacaksınız.

KOBİ incelemeleri herkese uyan tek boyutlu bir deneyim değildir. Her konu uzmanı danışmanı her sektörde bilgili değildir. Dahası, bazı uzmanların danışmanlık konusunda düzenlemeden daha fazla deneyimi vardır ve bunun tersi de geçerlidir. Bir KOBİ'de tam olarak ne aradığınızı anladığınızda, projenin gerektirdiği her şey üzerinde çalışmaya hazır bir profesyonel bulmaya daha hazırlıklı olursunuz.

KOBİ incelemelerinin farklı türleri vardır:

• Teknik
• Yasal
• Pazarlama
• Tıbbi

Teknik yazı incelemeleri çok sayıda sektör için uygundur. Lojistik endüstrisindeki konu bilgisi, tıbbi ekipman endüstrisindekilerden önemli ölçüde farklılık göstermektedir. Bir işletme teknik açıdan karmaşık ürün ve hizmetlerle çalıştığında, her şeyi anlayan bir içerik uzmanı sizi yayınlanan hatalardan kaynaklanan sorunlardan kurtarabilir.

KOBİ incelemeleri aynı zamanda işletmeler arası müşteriler veya dahili ekip iletişim ihtiyaçları için kullanılacak yasal belgeler veya tıbbi kılavuzlar için de uygundur. İçeriğin doğruluğunu kontrol eden bir uzmana sahip olmak, önemli içerik planlarının son düzenleme sürecine akıllıca bir yatırımdır.

Konunun Uzman İncelemesinin 5 Faydası

KOBİ incelemelerini genel pazarlama stratejinize entegre etmediyseniz, içeriğinizin yayınlanmasından önce üretimine bir adım daha eklemenin zaman ve kaynaklara değip değmeyeceğini merak edebilirsiniz. Kaliteli içeriği garanti etmek istiyorsanız, sektörünüzde konu bilgisine sahip bir profesyonelle ortaklık kurmanın sağlayacağı bu beş avantajı göz önünde bulundurun.

1. Güvenilirlik ve Otorite Oluşturun

İncelenmek üzere içeriğinizle çalışan bir konu uzmanıyla şirketiniz sektörde güvenilirlik ve otorite konumuna sahip olacaktır. Uzman, kaliteli ürün ve hizmetlerinizle halihazırda oluşturduğunuz uzmanlığı yükseltmenize yardımcı olabileceğinden, özünde işinizin bir parçasıdır.

İçerik projenizin bir parçası olarak üretilen her şeyin, sektörünüzü anlayan birinden onay damgasını alacağından emin olabilirsiniz. Dahası, müşterileriniz ve potansiyel müşterileriniz de içeriğinize güven duyacaktır.

2. Uzman Görüşlerinden Yararlanın

Gerçek şu ki, pazarlama profesyonelleri çoğu zaman kendilerini işe alan işletme sahipleri kadar birçok sorumluluğu da üstleniyorlar. Bu, çalıştığınız her sektörü tam olarak anlamak için yeterli araştırma yapmak için zaman bulmayı zorlaştırıyor. Bir KOBİ'nin uzmanlığından yararlandığınızda, iş yükünüzü genişletmeden işinizi genişletebilirsiniz.

KOBİ'ler, yazarlar materyalleri teslim ettikten sonra materyalleri incelemekten daha fazlasını yapabilirler. Ayrıca, sektörü ve hedef kitlesini derinlemesine anlamadan ekibinizin asla düşünemeyeceği bloglar veya diğer sosyal yardım araçları için fikirler üretebilirler. Karmaşıklıklarını kimsenin anlayamayacağından endişe duyan müşteriler için geniş ölçekte içerik üretmenize yardımcı olabilirler.

3. İzleyici Etkileşimini Artırın

Her türlü sosyal yardım, müşterinizin hedef kitlesinin derinlemesine anlaşılmasına dayanır. Basitçe söylemek gerekirse, bir KOBİ kendi dilini konuşacaktır. Bu uzmanlık, yankı uyandıran bir üslup ve mesaj sunarak içeriğinizi tüketici odaklı tutmanıza olanak tanır.

Bu bağlantı, müşterinizin hedef kitlesinin markayla etkileşime geçmesini sağlamanın ilk adımıdır. Örneğin, müşterinizin endüstriyel metal üzerine boya kaplayan bir sektörde çalıştığını varsayalım. Pek çok kişi bu konuda pek bir şey bilmiyor ama KOBİ'niz bilecek. İçerik planı, ekipmandaki yazılımın güncellenmesine ilişkin ipuçları veya toz kaplamadaki kusurlar gibi gerçek hayattaki endişelerle doluysa, bunu önemseyen kişiler size ulaşacaktır. Güzellik ayrıntılarda gizlidir ve bazen yalnızca bir KOBİ bu ayrıntıları içerik geri bildirim döngüsünde sağlayabilir.

4. İçeriğinizin Doğruluğunu Kontrol Edin

Hiçbir şey, eğitimsiz bir göz için göze çarpmasa bile, içeriğinizdeki göze çarpan bir hatadan daha kötü olamaz. Bir sektör uzmanlarla dolu olduğunda onların anlayış düzeyi üzerinde çalışmanız gerekir. Bir şeyi yanlış anlarsanız, müşterinizin mevcut ve gelecekteki müşterileri markaya olan güvenini kaybedebilir ve belki siz de kaybedebilirsiniz.

Her KOBİ incelemesi, bir blogdaki, teknik incelemedeki, örnek olay incelemesindeki, kılavuzdaki veya üretebileceğiniz diğer içeriklerdeki tüm gerçeklerin iki kez kontrol edilmesini içermelidir. İçerik yazarlarınız aynı zamanda konunun uzmanı olmadığı sürece, onlardan sektörünüzün tüm ayrıntılarını bilmelerini bekleyemezsiniz. Bu nedenle içerik bütçeniz bunu yapan biriyle çalışmayı içermelidir.

5. Google'ın EEAT Standartlarını Karşılayan İçerik Oluşturun

Google'ın arama motoru sonuç sayfalarında iyi bir sıralamaya sahip olmak için içeriğinizin, pazarlama sektöründe EEAT olarak kısaltılan standartları karşılaması gerekir. Bu şu anlama gelir:

• Deneyim
• Uzmanlık
• Yetkililik
• Güvenilirlik

İçeriğiniz bu dört özelliği karşıladığında Google'ın algoritmalarına yazılan önemli bir ölçümden geçmiş olur ve bu da organik aramalarda listenin üst sıralarına çıkmanıza yardımcı olur. Bu arama motoru optimizasyonu, dijital reklam kampanyalarıyla birleştirildiğinde müşterilerinizin sektörlerindeki erişimlerini ve farkındalıklarını güçlü bir şekilde genişletmelerine olanak tanıyabilir.

KOBİ'lerle Çalışırken Dikkat Edilmesi Gerekenler

Bir içerik üretim planı oluştururken, yazarın taslağı gönderdiği tarihten planlanan yayın tarihine kadar KOBİ incelemesi için yeterli zaman bıraktığınızdan emin olun. Bu, videolar, açılış sayfaları, teknik incelemeler ve blog makaleleri dahil olmak üzere tüm farklı içerik türleri için önemlidir.

Konunun uzmanını editoryal takviminize entegre etmek için gereken yapıyı oluşturduğunuzda, yardım etmeye hazır bir profesyonel bulmaya hazırsınız.

Sektörünüzde Uzmanlaşmış Deneyime Sahip Bir KOBİ Seçin

Uzmanlık, içerik, hizmet veya KOBİ incelemelerini gerçekleştirebilecek birini ararken göz önünde bulundurmanız gereken en önemli şeydir. KOBİ'nizin ihtiyaç duyduğunuz spesifik sektörde gerçekten uzman olduğundan emin olmak istiyorsunuz.

Şu özelliklere sahip birini arayın:

• Müşterilerinizin aşina olduğu şirketlerdeki güçlü deneyim özgeçmişi.
• Endüstri için gerekli sertifikalar veya dereceler.
• Üzerinde KOBİ incelemeleri gerçekleştirdikleri yayınlanmış çalışmalardan oluşan bir portföy.
• Konuşabileceğiniz profesyonellerin referansları veya iletişim bilgileri.
• KOBİ'nin uzmanlığını halihazırda incelemiş bir içerik oluşturma ajansı.

Tıpkı herhangi bir ekip üyesinin işe alım süreci gibi, onların sözlerine de itibar edemezsiniz. Ortaklığın başlangıcında gerekli özeni göstererek, süreç ilerledikçe kendinizi daha rahat hissedeceksiniz.

İncelemenin Amacını Anlatın

Herhangi bir konunun uzmanıyla iletişimi başlatırken, onlarla başarmayı umduğunuz iş konusunda net olun. Pazarlamacıların KOBİ'lerle ortaklık kurmasının birçok yolu vardır. Sektörde bir uzman bulabilirsiniz, ancak genel iş danışmanlığı konusunda editoryal incelemelerden daha deneyimlidirler.

İçeriği zamanında inceleyemezlerse pazarlama girişimlerinize pek yardımcı olmazlar. İhtiyaçlarınızı ve beklentilerinizi ayrıntılı olarak ifade edin. Bu önemli işi üstlenebilecek kapasiteye sahip olduklarını doğrulamak için editoryal takviminizi ve son tarihlerinizi paylaşın. Muhtemelen KOBİ'nin birlikte çalıştığı tek şirket siz değilsiniz ve içeriğinizin gözden kaçmayacağını doğrulamanız gerekir.

KOBİ ile Her türlü İşbirliğini veya İlişkiyi Açıklayın

İster çevrimiçi bloglar veya teknik incelemeler gibi pazarlama materyallerini yayınlıyor olun, ister yalnızca bir müşterinin ekibiyle dahili olarak iletişim kuruyor olun, KOBİ ile ilişkinizi açıklamak iyi bir uygulamadır. İşbirliğinizi duyurduğunuzda şirketinizi uzmanlarla aynı uzmanlık seviyesine getirirsiniz.

Açıklamalar birçok farklı şekilde görünebilir. Yayınlanan makaleler için, KOBİ'ye, yazarın künyesi altında, incelenmek üzere niteliklerinin kısa bir açıklamasıyla birlikte bir kredi limiti teklif edebilirsiniz. Diğer bir yaygın açıklama yöntemi, uzmanın niteliklerinin daha uzun bir açıklamasıyla birlikte, sonunda italik olarak kısa bir paragrafın bulunmasıdır.

Eğer KOBİ'lerin içerik incelemeleri konusunda deneyimi varsa, muhtemelen halihazırda yayınlanmaya hazır kısa bir künye satırına veya metin sonu biyografi paragrafına sahip olacaklardır. Neyin en iyi olduğunu belirlemek için uzmanla konuşun veya rakiplerinizin çalışmalarını araştırın. Yöntem, doğruluğu ve güvenilirliği doğrulamak için bir uzmana başvurduğunuzu açıkça belirtmek kadar önemli değildir.

KOBİ’lerden Geri Bildirime Açık Olun ve Gerekli Revizyonları Yapın

Eğer KOBİ incelemeniz gerçekten etkiliyse, uzmanın sizden yapmanızı bekleyecekleri değişiklikler olması muhtemeldir. Her yazar ve hatta her pazarlama uzmanı yapıcı eleştiri konusunda rahat değildir, ancak KOBİ incelemesini başarınız için bu kadar önemli kılan da tam olarak budur. Nihai ürününüzden siz sorumluyken, uzmanınızın önerdiği değişiklikleri her zaman güçlü bir şekilde değerlendirmelisiniz.

Diyelim ki bir öneriye katılmıyorsunuz. KOBİ'niz, ikinizin de bir anlaşmaya varabilmesi için gerekçeyi savunmaya istekli ve yetenekli olmalıdır. İnceleme her iki tarafın da açık, etkili ve saygılı iletişimini içermelidir. Bunu kolaylaştırmak için adaylarla veya konunun uzmanlarıyla çalışan ajanslarla yapacağınız görüşmeler sırasında geri bildirim sürecini tartışmak iyi bir fikirdir.

KOBİ Hizmetlerimizle İşletmenizin Güvenilirliğini Artırın

Karmaşık kavramları ve süreçleri içeren sektörlerdeki işletme sahipleri, pazarlama ekiplerinin doğrudan konunun uzmanıyla çalışması durumunda büyük fayda sağlayabilir. İçerik oluşturma projeleri için genel strateji veya editoryal gözetim konusunda dışarıdan bir bakış açısına ihtiyacınız olsun, KOBİ'ler deneyim, uzmanlık, otorite ve güvenilirlik sağlar. Çalışmanızı bir sonraki seviyeye taşımanıza yardımcı olabilirler.

Ancak birçok sektörde KOBİ incelemeniz için gereken danışmanlık deneyimine sahip bir profesyonel bulmak her zaman kolay değildir. KOBİ'leri zaten incelemiş ve destekleyen içerik profesyonellerinden oluşan bir ağ olduğundan, bir içerik oluşturma ajansıyla çalışmak bu sorunu çözebilir. İşin iyi yapılacağından emin olabilirsiniz; bu da size işinizin diğer unsurlarına odaklanma özgürlüğü verir.

Compose.ly, pazarlama ihtiyaçlarınız için ihtiyaç duyduğunuz incelemeleri gerçekleştirmeye hazır KOBİ'lerden oluşan bir ekiple çalışır. İçerik stratejinizin bugün hedeflerinize ulaşmasına yardımcı olmak için Compose.ly'nin konu uzmanlarıyla bağlantı kurun.