Akıllı Görüntülü Reklam Kampanyaları Kullanarak Google Reklamlarıyla Nasıl Zaman Kazanılır?

Görünüşe göre Google Ads, Görüntülü Reklam Ağı'nda her hafta yeni bir taktik sunuyor ve tüm dijital reklamverenleri reklam harcamalarını en yeni ve en iyi özelliğe ayırmaya teşvik ediyor. Hem müşteriler hem de reklamverenler, çeşitli geçerli nedenlerle genellikle şüphecidir: reklam türlerinin estetiği, son tıklama ilişkilendirme modelleri vb.

Yine de Google, 2017 İlkbaharında yeni bir kampanya türü yayınladığında kulaklar çınladı. Ya reklamverenler, görüntülü reklam kampanyalarınızı optimize etmekle ilgili tüm işi yaparken reklamverenler bunu ayarlayıp unutabilseydi? (Bir sürü ajans bakışı ekleyin.) Uygun şekilde adlandırılmış Akıllı görüntülü reklam kampanyaları.

Akıllı görüntülü reklam kampanyaları nedir?

Google Akıllı görüntülü reklam kampanyaları, reklamverenin birkaç şartıyla görüntülü ağda yayınlanır:

• Günlük bütçe
• Hedef EBM
• Yaratıcı varlıklar

Diğer GDN kampanya türleriyle karşılaştırıldığında, başlatma süresinin çok kısa bir kısmını alır ve optimize edilmesi neredeyse hiç zaman almaz. Bunun nedeni, otomatik olarak sunulan her şeyin, kimsenin göremediği gizemli tonlarca bilgiye dayalı olmasıdır. Belki buluttadır… Şaka!

Otomasyon, otomasyon, otomasyon. Hedef EBM teklif stratejisinde Akıllı kampanyalar, istediğiniz EBM'de mümkün olduğunca çok dönüşüm oluşturmak için çalışır. İstenen bu EBM'nin, şu anda GDN veya SEM'deki ortalama EBM'nizin düştüğü yerin %15-20'si içinde ayarlanması gerektiğini unutmayın.

Hedefleme nasıl çalışır?

Hedefleme, reklamlarınızı en fazla dönüşüm hacmini oluşturacağınız yerde sunmak için otomatikleştirilir, ancak Google bunun tam olarak nerede olduğu konusunda herhangi bir ışık tutmaz. Bu, kara kutu tarafından çıldırmış reklamverenler için çok önemli. Akıllı kampanyaların yerleşime, cihaza göre kullanılabilecek hiçbir performans metriği yoktur - adını siz koyun. Reklamveren, reklamların sunumunda herhangi bir değişiklik yapamaz.

Reklamlardan bahsetmişken, onlar da otomatiktir. Varlıkları yüklersiniz: başlıklar, açıklamalar, logolar ve resimler. Akıllı reklam, en iyi performansı göstereceğini düşündüğü şeye göre bu öğeleri seçerek farklı biçimlerde otomatik olarak yüklenir (aşağıdaki bir sonraki bölümde örnek reklam önizlemesi).

Akıllı kampanya reklamları

Akıllı kampanya reklamları diğerlerinden farklıdır. Çoğu ücretli arama pazarlamacısının en çok şaşırdığı şey, çalıştırmak için yalnızca bir reklama ihtiyaç duymanızdır. Bu, reklamcılar olarak uyguladığımız her şeye, genellikle reklam grubu başına 2-3 reklam rotasyonuna aykırıdır.

Bu kampanyalarda, öğeleri tek bir reklam şablonuna yükleyebilirsiniz ve Google, metin, resim ve yerel biçimlerde farklı görünen reklamlar sunar. Bu otomatik sunma yönteminin, TO ve DO'yu dikkate alması gerekir; bunlar ilerledikçe öğrenilir. Gerekli öğeler ve Google Ads kullanıcı arayüzünde nasıl göründüğüne dair bir örnek aşağıda verilmiştir:

• Başlık (5'e kadar ekleyin): 25 karakter
• Açıklama (5'e kadar ekleyin): 70 karakter
• Resim: 1200 piksel x 628 piksel
• Logo: 1200px x 1200px'e kadar kare resim

Artılar ve eksiler: Akıllı kampanyaları ne zaman test etmeyi düşünmeliyim?

Bu, Google Ads'in en son ve en büyük güncellemelerinden biri olabilir, ancak değeri, mevcut GDN çabalarına ek olarak daha çok kanıtlanmıştır. GDN yeniden pazarlamanın ve potansiyel olarak diğer potansiyel müşteri bulma taktiklerinin bir sonucu olarak daha güçlü performans göreceksiniz.

(Not: Bu, Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki ilk denemenizde başlatılacak bir kampanya değildir. Ancak, diğer başarılı taktikleri başarıyla uyguluyorsanız, Akıllı kampanyalar makul bir maliyetle ek trafik ve dönüşüm elde etmenin harika bir yoludur. EBM.)

Artıları

Minimum optimizasyon gerekli

• Yalnızca hedef EBM teklifiniz ve reklam öğeleriniz üzerinde kontrole sahipsiniz.
• Hacmi veya verimliliği değiştirmek için hedef EBM'yi ayarlamanız yeterlidir; bu da bu kampanyayı diğerlerine kıyasla çok daha az bakım gerektirir.
• Algoritma ile tüm konum, cihaz, hedef kitle vb. arka uçta dikkate alınır. Aslında, uyguladığınız herhangi bir değiştirici, Akıllı kampanyalar için Google tarafından yok sayılır.

Nitelikli müşteri madenciliği

• Diğer GDN taktiklerine ek olarak bu, Google'ın benzersiz algoritmasıyla dışarı çıkıp yeni kullanıcılar bulmasına güvenerek hacmi artırmanıza olanak tanır.
• Pek çok potansiyel araştırma çabasının aksine, Akıllı kampanyalar, kampanya yeterli öğrenme sağladıktan sonra hedef başına belirli bir maliyetle dönüşümlerinizi garanti eder.

Sınırsız çeşitlilikte reklam biçimleri ve öğeler

• Akıllı reklamlar, reklamveren tarafından yüklenen varlıklara göre otomatik olarak sunulur. Kreatif ve mesajlaşmada çok çeşitliliğe sahip reklamverenler için bu önemli bir artıdır çünkü tek tek reklamları yönetirken zamandan tasarruf edersiniz. Tüm öğelerinizi tek bir reklama yükleyebilir ve bunların geçmiş performansa dayalı olarak sunulmasını sağlayabilirsiniz.

Eksileri

Hedefleme ve hariç tutmalar üzerinde minimum kontrol

• Kara kutu yapısı nedeniyle, reklamverenler kimi hedefleyip hedeflemediklerini seçemezler. Bu, bazı senaryolarda sinir bozucu ve bazen kabul edilemez.
  Ancak Google, yakın zamanda Akıllı kampanyaların hesap düzeyinde hariç tutulanlar kapsamına alınmasına izin verdi. Örneğin, paylaşılan kitaplıkta hariç tutulan yerleşimlerden oluşan bir listeniz varsa, artık istenmeyen sitelerde yayınlanmasını önlemek için Akıllı kampanyanızı bu listeye ekleyebilirsiniz.

Neyin işe yaradığına dair minimum içgörü

• Kimin nasıl hedef alındığını göremediğiniz gibi, müşterilerinizin kim olduğunu ve nereden geldiklerini de bilemezsiniz.
  Reklamverenler, dönüşüm sağlayanlardan öğrendiklerini toplamayı sevdiklerinden, bu, gelecekteki stratejiler için bir engeldir. Akıllı kampanyalar size, davranışlarıyla tanımlanamayan "bilinmeyen" bir grup dönüştürücü verir. Bu, performanstaki herhangi bir dalgalanmayı saptamayı zorlaştırır.
• Aynı şey, reklam öğeleri için de geçerlidir; tüm öğelerinizi otomatik olarak sunulan tek bir reklama yüklerken, hangi resimlerin veya açıklamaların ayrı ayrı en iyi performansı gösterdiğini size bildirecek bir öğe raporu henüz mevcut değildir.

Uzatılmış rampa periyotları

• Akıllı kampanyaların yeterli veri toplaması ve istikrarlı bir şekilde performans göstermesi diğer kampanya türlerinden daha uzun sürer. Örneğin, Akıllı kampanyalar birkaç haftadır "öğrenme" aşamasındayken, dönüşüm hacmi minimum düzeyde olabilir ve tıklamalar maliyetli olabilir.

Akıllı kampanyalar en çok kimin işine yarar?

Bu kampanyalar, büyük miktarda taahhütsüz dönüşüm sağlamaya çalışan müşteri adayı müşteriler için tarihsel olarak daha iyi performans göstermiştir. Örneğin, 10 ABD doları tutarında bir EBM'niz varsa ve yalnızca insanların potansiyel müşteri formu doldurmasını istiyorsanız, harika!

Ek olarak, e-ticaret ve yüksek değer odaklı reklamverenler için daha az başarılı olduklarını kanıtladılar. Bu nedenle, bir kullanıcının lüks süit rezervasyonu yapmasını sağlamak için Akıllı kampanyalar uygulamak istiyorsanız, başarı oranınız çok daha düşük olacaktır.

akılda tutulması gerekenler

Kampanyanızın öğrenme aşamasından çıkması ve hedefinizin aralığında bir EBM sağlamaya başlaması en az birkaç hafta sürer. Birçok reklamveren öğrenme aşamasını beklemeyi göze alamayacağından, daha küçük bütçeli hesaplar için bu akılda tutulmalıdır. Akıllı kampanyalarda bütçeleme çok önemlidir çünkü kampanyalara ne kadar çok para yatırırsanız o kadar akıllı hale gelir. Bunun nasıl çalıştığı komik!

Akıllı görüntülü reklam kampanyaları nasıl oluşturulur?

Google Ads kullanıcı arayüzünde, oluşturduğunuz diğer tüm kampanyalarda olduğu gibi "+kampanya"ya gidin:

"Görüntülü Reklam Ağı" kampanya türünü seçin:

"Kampanyanızı Hedefsiz Oluşturun"u ve ardından "Akıllı görüntülü reklam kampanyası"nı seçin:

Buradan, kampanyanızı adlandırarak, günlük bütçe belirleyerek vb. olağan kampanya kurulumuna devam edebilirsiniz. İlk kurulumda Akıllı görüntülü reklam kampanyası'nı seçtiğinizde, kampanyanız otomatik olarak hedef EBM teklif stratejisine uygun olacak ve yeni reklamlarınız akıllı reklamlar olacaktır. .

Kampanyalar nasıl optimize edilir?

Burada gerçekten sadece birkaç seçeneğiniz var (acı tatlı). Yapılacak birincil optimizasyon, bir hedef EBM ayarlamasıdır. Akıllı kampanyalar, daha fazla hacimle daha verimli olma eğilimindedir. Bu nedenle, bütçenizde yer varsa hedef EBM'yi artırabilirsiniz.

Akıllı kampanyanız bütçenizin üzerinde harcama yapıyorsa hedef EBM'yi düşürebilirsiniz. Unutulmaması gereken şey, hedef EBM ayarlamalarınızı yalnızca %15-20 oranında yapmanızdır. Daha sert ayarlamalar sistemi şok edecek ve algoritma muhtemelen yoluna giremeyecek. Hedef EBM ayarlamalarınızda boşluk bırakmaya çalışın, yani öğrenmeleri için her birine birkaç gün verin. EBM'niz tam olarak istediğiniz yere geliyorsa, elbette günlük bütçenizi de ayarlayabilirsiniz!

İkinci optimizasyon, reklam öğelerinin yenilenmesidir. Aynı birkaç varlıkla çalışıyorsanız. Reklamınızın öğelerine daha fazla varyasyon eklemeyi deneyin ve TO'yu izleyin.

Yazar hakkında
Sara, 2,5 yıldır çalıştığı Atlanta ofisindeki Elite SEM'de Ücretli Arama Hesap Yöneticisidir. Florida Üniversitesi'ne gitti (Go Gators!) ve dijital pazarlamayla ilgili her şeyin ötesinde Google Görüntülü Reklam Ağı'na ilgi duyuyor.