2023'te Ticari Büyüme için Dikkate Değer Sosyal Medya Trendleri

Görünüşe göre her ay yeni bir sosyal ağ açılıyor ve siz bir şeyleri kaçırıyorsunuz. Eğer böyle hissediyorsanız yalnız değilsiniz.

Sosyal medya, yeni sosyal platformlar, özellikler ve kullanım eğilimleriyle birlikte gelişiyor. Küçük işletme sahipleri için en son sosyal medya trendlerini takip etmek ve sosyal medyayı başarılı bir şekilde yönetmek zorlayıcı olabilir.

Pazarlama stratejinizi ayarlarken, sosyal medyadaki en iyi pazarlama trendlerine ilişkin kılavuzumuz, sosyal medya ortamını hızlandırmanızı sağlayacaktır.

2023'te dikkate alınması gereken birkaç önemli sosyal medya trendi var. Bunlar, çeşitli sosyal medya kanallarına içerik pazarlamanızı ve katılımınızı optimize etmenize yardımcı olacak.

En iyi sosyal medya platformları

Ortalama aylık aktif kullanıcı sayısına göre en iyi sosyal medya platformları Facebook, YouTube ve WhatsApp'tır.

Video İçeriğindeki Trendler

TikTok: Kısa biçimli videonun kralı

En popüler sosyal medya trendlerinden biri kısa biçimli videodur.

TikTok artık özellikle genç nesiller için popüler bir sosyal platform. Uygulama 2022'de muazzam bir büyüme göstererek dünya çapında 1 milyar aktif kullanıcıyı aştı. TikTok'un kullanıcıları 2020'den 2022'ye kadar ikiye katlanarak diğer sosyal medya platformlarını geride bıraktı.

Ayrıca TikTok'un kısa videoları da sosyal medya kullanıcıları arasında popüler. Insider Intelligence tarafından Şubat 2023'te yapılan bir araştırma, ABD'li yetişkinlerin günde yaklaşık 56 dakikasını TikTok'ta geçirdiğini ortaya çıkardı.

Bu çalışma, yaratıcı pazarlama çabalarının genel TikTok topluluğunu meşgul ettiğini ortaya koyuyor. Hashtag'lerin, kısa videoların ve ses taktiklerinin bir karışımını kullanmak, erişiminizi daha genç demografik grubun (Y kuşağı ve Z Kuşağı) ötesine genişletebilir.

Küçük işletmeler TikTok'ta düzenli olarak paylaşım yapma alışkanlığını geliştirmelidir. Uygulamaya uygun olmayan işletmeler bile TikTok'u pazarlama ve marka bilinirliği için kullanmanın yaratıcı yollarını bulabilir.

Ve hepsi eğlence ve oyun değil. İçerik oluşturucular, geçimlerini ürün ve hizmetlere ilişkin sıcak yaklaşımlarını inceleyerek ve paylaşarak kazanırlar. Madalyonun diğer tarafında, markalar daha fazla ürün satışı sağlamak için etkileşimi yüksek bir kitleye ulaşıyor.

Sosyal platformlar daha fazla iş yeteneği eklemeye devam ediyor. Tıklanabilir alışveriş bağlantıları, entegre ödeme seçenekleri ve reklam entegrasyonu gibi yardımcı programların dahil edilmesi yaygındır. Bu işlevler müşterilerin platformdan ayrılmadan iş yapmalarını sağlar. Bunları sosyal medya profillerinizde etkinleştirmek, takipçilerinizin ürünlerinizi bulmasını ve satın almasını sağlar.

Dikey videonun yükselişi

Mobil kullanıcılar için optimize edilmiş dikey video, sosyal uygulamalarda yükselişini sürdürüyor. TikTok ve Reels'te dikey format, telefon ekranının tamamını kaplıyor. Instagram, kullanıcıların dikey fotoğrafları yerel olarak yayınlamalarına bile olanak tanıyor.

Birçok kişi sosyal medyaya akıllı telefonlarından eriştiğinden, küçük işletmelerin kısa biçimli video içeriğini dikey formatlara göre ayarlaması gerekiyor. Daha kısa dikey videolar daha sürükleyici bir his verir ve daha fazla dikkat çeker. Hızlı kesimlerin ve metin veya grafik katmanlarının TikTok stili iyi çalışıyor.

Ancak yatay formatlardan tamamen vazgeçmeyin. Farklı bağlamlar için hem dikey hem de yatay yönlendirmeleri kullanmalısınız. Öyle olsa bile, yeni video içeriği mobil öncelikli sektöre odaklanmalıdır.

Canlı yayın ve video içeriğinde artış

Geçen yıl çoğu sosyal medya platformunda canlı ve önceden kaydedilmiş video içeriğinde bir artış yaşandı. İçerik oluşturucular ve markalar, kısmen tüketilmesi en muhtemel içeriği sunmaya devam eden algoritmalardan beslenen eğlenceli video içeriğiyle kullanıcılarla etkileşime geçiyor.

Hiç şüphe yok ki video, kapsamlı hizmetleri sergilemenin ve şirket kültürünü tasvir etmenin etkili bir yolu olmaya devam ediyor. Canlı yayın, markanıza ham ve düzenlenmemiş bir görünüm kazandırır. Ürün lansmanlarından sahne arkasına kadar canlı yayına geçmek, müşterilerle gerçek zamanlı etkileşim kurmanıza olanak tanır.

Uzunluğu bir dakikadan kısa olan videolar TikTok ve Instagram Reels'te başarılı oluyor. 2023'te video içeriği arttıkça markaların sosyal uygulamalar için ilgi çekici videolar oluşturması gerekiyor.

İlgili Makale

Sosyal Medya Konuşmalarını Ateşlemenin 10 Yolu (Örneklerle)

Arama Trendleri

Yerel aramaların önemi artıyor

Görsel içerik artarken içeriğin arama motorları için optimize edilmesi önemini koruyor.

Sosyal medyadaki insanlar e-ticaret sitelerine ulaşmak için hâlâ Google ve diğer arama motorlarını kullanıyor. Satışların %20'sinden fazlası çevrimiçi olarak gerçekleştiğinden, işletmenizin alakalı yerel aramalarda görünmesini sağlamak, sitenize trafik ve dönüşüm sağlamak açısından kritik öneme sahiptir.

Küçük işletmeler, Google İşletme Profili (eski adıyla Google Benim İşletmem ) gibi yerel SEO temellerini oluşturarak başlamalıdır. Genişledikçe, blog gönderileri ve diğer ilgi çekici, bilgilendirici içeriklerin yazılmasına yönelik daha fazla çaba gösterilebilir.

Google son zamanlarda arama sonuçlarında hızlı değişiklikler yapıyor. Yerel işletmeler kendilerini işletme profillerini, çevrimiçi incelemeleri ve konum bilgilerini içeren bir "Yerel Paket" içerisinde göstermeye odaklanmalıdır. Bunlar çok önemli; organik sonuçların üzerindeki sonuçlar sayfasında daha fazla "kare görüntü" tüketiyorlar. Semrush'a göre aramaların %22'sinde görünüyorlar .

Sosyal medya içeriği oluşturma çabalarınıza ek olarak, müşterilerinizin sizi bulmak için kullanacağı alakalı anahtar kelimeleri de dahil edin. Video ve görsel eklemek, sosyal medya gönderilerinize daha fazla arama trafiği kazandırmanıza yardımcı olur. Doğrudan ilişkili olmasa da sosyal medya stratejileri içerik dağıtımını destekler.

İlgili Makale

2023 Yılında İşletme Listesi Yönetimine İlişkin Tam Kılavuz

Yapay zeka çevrimiçi aramalarda yeniliği teşvik ediyor

Yerel aramaların ötesinde, insanların yapay zekanın (AI) yardımıyla Google veya Bing ile nasıl arama yapacaklarına ilişkin büyük değişiklikler geliyor.

Arama Üretken Deneyimi ( SGE ), öneri arayan kişilere sohbet niteliğinde yanıtlar vererek en kişiselleştirilmiş sonuçları sunmayı amaçlamaktadır. Kısaca bu, işletme sahiplerinin organik aramalara nasıl yaklaştıklarını yeniden düşünmeleri ve özellikle dar kapsamlı olsa bile ziyaretçinin amacını karşılayan en yüksek kalitede içeriği üretmeleri gerektiği anlamına geliyor.

Henüz yapmadıysanız, sitenizin organik aramalarda ne kadar iyi göründüğünü izleyebilmek için web sitenizi Google Arama Konsolu ve Bing Web Yöneticisi Araçları'nda doğruladığınızdan emin olun.

Google Arama Konsolu (solda) ve Bing Web Yöneticisi Araçları'nın (sağda) ekran görüntüleri

Sosyal Medya İçeriğindeki Eğilimler

Markanın İnsancıllaştırılmasına Vurgu

Tüketiciler sosyal medyadaki markalardan giderek daha fazla özgünlük talep ediyor. Yalnızca satış mesajlarına odaklanan stratejiler, hedef kitlelerle bağlantı kurmanın eski moda yolu gibi görünüyor.

Markanızın hikayesini ekip üyelerinizle paylaşın, böylece başkalarıyla konuşurken marka hikayenizi yeniden paketleyebilirler. Müşterilerle etkileşim kurmak ve perde arkası faaliyetlerini göstermek, yaklaşılabilirlik duygusu yaratacaktır.

İnsanlar sosyal sorunları ve davaları destekleyen markaları severler. Dolayısıyla çeşitlilik ve katılım gibi değerlerin gösterilmesi müşterilerin inançlarıyla bağlantılıdır.

Markanızı insanlaştırırken aşırıya kaçmamaya dikkat edin. BuzzStream'e göre müşterilerin %45'i "kendini çok fazla tanıtma" nedeniyle bir markayı takip etmeyi bırakıyor. Yalnızca markanızı tanıtırsanız müşteriler sizi sessizce görmezden gelecektir.

Satışı insanileştirmeyle dengelemek, sosyal medyadaki küçük işletmeler için hayati öneme sahiptir. Yalnızca promosyonlardan ziyade ilişki kurmaya odaklanın.

Etkileyici pazarlama merkez sahneye çıkıyor

Influencer Marketing markalar için güçlü bir kanal olmaya devam ediyor. Nişinizin nano ve mikro etkileyicileri ve uzmanlarıyla ortaklık kurmak, erişiminizi genişletebilir.

Kullanıcıların etkileyicilere olan yüksek güveni nedeniyle, organik önerileri iyi bir şekilde dönüşüyor. Daha küçük etkileyiciler genellikle daha fazla etkileşime ve daha ulaşılabilir fiyatlandırmaya sahiptir. Gerçek ortak pazarlama için marka değerlerinizle iyi uyum sağlayan etkileyicileri arayın.

Sosyal paylaşımlarınızdaki kaliteli içerik ve hashtag'ler mevcut topluluklardan yararlanmanıza yardımcı olur. Marka bilinirliğini artırmak için çarpan etkisi yarattığından, kanallarınızı etkileyicilerin erişimiyle dengeleyen çok kanallı bir strateji gereklidir.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin dahil edilmesi

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC), markalar için özgün bir şekilde sosyal kanıt ve güvenilirlik oluşturur. Müşterileriniz işletmenizle ilgili en ilgi çekici içeriği oluşturur. Buna incelemeler ve sosyal medyada paylaşımlar da dahildir.

UGC'yi stratejinizin entegre bir parçası haline getirmek etkileşimi ve dönüşümleri artırabilir. Takipçileriniz, markanızın tadını çıkaran gerçek müşterileri görmek ister. Gösterişli, stok tarzı görüntülerden daha fazla yankı uyandırıyorlar.

UGC'yi teşvik etmenin yolları arasında yarışmalar düzenlemek, markalı hashtag'ler oluşturmak ve incelemelerden yararlanmak yer alır. İçeriklerini yeniden paylaşmadan önce kullanıcının iznini aldığınızdan emin olun. Ayrıca, uygun kredilendirme ve atıf şarttır. UGC, uygun şekilde öne çıkarıldığında somut sosyal kanıt gösterir.

'Hikaye' içerik formatı çalışıyor

Bir sosyal medya trendi olarak birden fazla platformda kullanılan Hikaye özelliği, güncel içerik paylaşmanın ve etkileşimi artırmanın hâlâ harika bir yoludur. Biçim, kalıcı gönderilere kıyasla o anda alakalı olan şeylerin paylaşılmasına olanak tanır.

Hikayeler hızla sona erer ve promosyonlarınızın ve etkinliklerinizin ayrıcalıklı ve acil olduğunu hissettirir. Aktif bir varlığı sürdürmek, markanızın akıllarda kalmasını sağlar. Hikayeleri temel telefon videolarından daha iyi hale getirmek için yaratıcı şablonları ve düzenlemeleri kullanın. Bu alanda nitelik nicelikten üstündür.

Anlaşmalar, ürün lansmanları, etkinlik güncellemeleri ve çalışanların devralınması için Hikayelerden yararlanın. Gündelik format, sahne arkası için özgün bir his veriyor. Anketler ve sorular gibi etkileşimli seçenekler, izleyicileri aktif bir şekilde yanıt vermeye teşvik eder.

Facebook da dahil olmak üzere birçok sosyal medya platformu, sosyal medya kullanıcılarının dikkatini çekme yeteneği nedeniyle uygulamalarını Instagram'ın Hikayeler özelliğini taklit edecek şekilde yeniden tasarladı.

Meta evren ve artırılmış gerçeklik

Ufukta meta veri tabanı ve artırılmış gerçeklik (AR), sosyal medya pazarlaması için yeni fırsatlar sunuyor. Sanal dünyalar yaygınlaştıkça markalar da varlıklarını sürdürebilirler.

Erken meta veri deposu etkinleştirmeleri, aşağıda Microsoft ve Meta'da gösterilene benzer sanal vitrinleri ve toplantı deneyimlerini içerir. Henüz biraz erken, ancak Apple ve Meta'nın yakında çıkacak VR başlıklarıyla bunu tamamen bir kenara bırakmayın.

Daha büyük işletmeler AR'yi showroomlarda ve sanal mağazalarda benimseyerek sosyal ticaret için kullanabilirler. Ayrıca Snapchat ve Instagram'da özel markalı filtreler oluşturabilirler. AR deneyimleri sunmak, müşterilerin ürünleri satın almadan önce gerçek ortamlarında görüntülemelerine olanak tanır.

Küçük işletmeler için metaverse sosyal medya eğilimi daha az verimlidir. Facebook ve Apple günlük hayata dijital bir evren getirme planları geliştiriyor ancak bugün bundan çok uzaktayız.

Stratejinizi geleceğe hazır hale getirmek için, gelişen teknolojilerin markanızı takipçi değil lider olarak nasıl konumlandırdığını keşfedin. Erken benimseyenlerden biri olmak, şirketiniz büyüdükçe önde kalmanızı da sağlar.

Bu sosyal medya trendi ortaya çıkıyor ancak henüz ana akım değil. Bu nedenle, bunu sosyal medya stratejinizin temel taşı haline getirmenizi önermiyoruz.

Sosyal medya içeriğinde kısalığı hedefleyin

Sosyal medyadaki aşırı içerik yoğunluğu, kullanıcıların hemen dikkatlerini çekmeyen her şeyi gözden kaçırmasına neden oluyor. Bu, hızlı bir şekilde değer sağlayan kısa ve öz video içeriğine öncelik verir.

İşletmeler için bu, kısa ve öz yazmanın ve düzenlemenin çok önemli olduğu anlamına gelir. Hedef kitleniz için akılda kalıcı bir şeyler yazmaya yönelik bazı ipuçları:

• Blog tarzı, uzun paragraflar tercüme edilmez : Bloglar ve IGTV'ler için daha uzun gönderileri kaydedin.
• Madde işaretlerini kullanın : Listeler içeriği daha taranabilir hale getirir.
• Grafiklerin kaliteli olmasını sağlayın : Instagram gibi görsel platformlarda görseller ve videolar dikkat çekici ve kaliteli olmalıdır.
• Doğrudan altyazılar: Açık ve akıllı altyazılar mesajınızı güçlendirir.
• İyi tasarlanmış, hızlı fiyat teklifi kartları : Bu, düşünce liderliğini desteklemek için işe yarar.

İlgili Makale

Sosyal Medya Yönetimi: Nedir ve Nasıl İyi Yapılır?

Özet: 2023'ün Dikkate Değer Sosyal Medya Trendleri

Trendlerin ötesinde, belirli platform güncellemeleri dijital pazarlama taktiklerini de etkiler:

• Twitter, X olarak yeniden markalaşıyor. Twitter'ın X olarak yeniden markalanması, muhtemelen işletmelerin web sitelerindeki Twitter kuş logolarını değiştirmesini gerektirecek. Uygulamada sosyal medya varlığına sahip şirketler üzerindeki etki henüz görülmedi.
• Facebook Konuları. Instagram üzerine kurulu olmasına rağmen Twitter'a benzer bir ortam sunuyor. Threads'deki Instagram kullanıcıları genellikle fotoğraf ve videoları sever ancak uygulama denemeye tabidir. Ancak Jack Appleby'nin haber bülteninde belirttiği gibi Twitter'da kazanan bir marka stratejisinin Threads üzerinde de çalışması gerekiyor.
• Instagram reklamları : Makaralar ve Hikayelerdeki reklam yerleşimleri önem kazanıyor. Son zamanlarda IG, atlı karıncalar ve daha uzun videolar gibi daha fazla alışveriş yapılabilir reklam formatı ekledi.
• YouTube Shorts : Kısa biçimli dikey video görüntülemeleri hızla arttı. YouTube, daha fazla içerik için Shorts oluşturmayı ve optimize etmeyi kolaylaştırdı.
• LinkedIn videoları: LinkedIn, platform yükseltmeleriyle daha fazla video içeriğini benimsiyor. İçerik oluşturucular küçük videolarla iş dünyasından kitlelere ulaşabilir.
• Pinterest Hikaye Pinleri : Hikaye Pinleri Pinterest'in hayati bir bileşenidir. Görsel hikaye anlatımı için birçok sayfayı metin, resim ve video karışımlarıyla birleştirirler.
• Spotify podcast reklamları : Spotify'ın yayın reklam platformunu kullanarak podcast dinleyicilerine hedefli reklamlarla ulaşabilirsiniz.

İşletmeler Nasıl Önde Kalabilir?

Sosyal medyanın hızlı değişim hızıyla birlikte çevik ve uyarlanabilir kalmak markalar için hayati önem taşıyor. Küçük işletmelerin en son teknolojileri etkili bir şekilde entegre etmeleri için ipuçları:

• Öğrenmeye kararlı olun : Kullanıcıların etkileşimlerini anlamak ve önceliklendirilmeye değer kanalları belirlemek için sürekli olarak sosyal ağlara göz atın. Markanız ve hedef kitleniz hakkındaki konuşmaları analiz etmek için sosyal dinleme ve sosyal medya yönetim araçlarını kullanın.
• Planlama esnekliği : Yeni formatlar ortaya çıktıkça test etmek için bir ara oda oluşturun. Pazar gelişiyor olduğundan kendinizi katı planlara kilitlemeyin.
• Kaliteye odaklanın : Mükemmel içerik sağlama ile yayınlama sıklığını dengeleyin. Son derece ilgi çekici, yaratıcı içerik, tek başına nicelikten sürekli olarak daha iyi performans gösterecektir.
• Deneyimi anlayın : Pazarlama içeriğine her şeyi dahil etmeden önce, çevreyi takdir etmeye zaman ayırın. Satış ve pazarlama kampanyalarına başlamadan önce insanların sosyal platformda nelerden hoşlandığını keşfedin.
• Stratejik olarak iş ortaklığı yapın : Marka değerlerinin uyumlu olmasını sağlarken erişimi genişletmek için bilgili içerik oluşturucular ve iş ortaklarıyla işbirliği yapın. Güvenilir yayıncılar arayın ve ortaklıklar kurmayı düşünün ya da en azından etkileşimi ve güveni artırmaya yarayan yöntemlerden ilham alın.

… Beğenseniz de beğenmeseniz de sosyal medya trendleri gelişmeye devam edecek.

İyi haber şu ki her trendi takip etmenize gerek yok. Hedef kitlenizin ihtiyaçlarını ve isteklerini göz önünde bulundurun ve ayarlamak için verileri kullanın. Başarısız olan trendler arasında sosyal ses için Clubhouse, salgının ardından NFT'ler ve diğer aşırı iddialı blockchain destekli fikirler yer alıyor.

Sonuç olarak, markanızın sesini ve hikayesini sosyal medyada özgün bir şekilde paylaşmak, format veya platform ne olursa olsun diğerlerinin üzerine çıkmanıza yardımcı olur.

Tutarlı çabalarla günümüzün sosyal medya platformlarında olumlu geri dönüşler göreceksiniz. Algoritmalar, gönderileri insanların durmasını, beğenmesini, yorum yapmasını ve paylaşmasını sağlayan işletmeleri ödüllendiriyor. Bunu yapan ne yayınlayacaksınız?

İlgili Makale

Sosyal Medya Kriz Yönetimi: Küçük İşletmeler İçin Nasıl Yapılır Kılavuzu