Bir Sonraki Tasarımınızı Yönlendirmeye Yardımcı Olacak 30 Gökdelen Reklam Örneği

Tıklama sonrası açılış sayfanıza açılan uzun, ince ağ geçididir. Ve doğru tasarlarsanız, potansiyel müşterilerinizin onu tıklamasını sağlayabilirsiniz. Yaygın olarak kullanılan görüntülü reklam biçimi olan dikey reklamdan bahsediyoruz.

Gökdelen reklam nedir?

Gökdelen reklam boyutunun iki boyutu vardır: 120x600px ve 160x600px. Adını, diğer reklamlara kıyasla gökdelen gibi görünmesini sağlayan uzun, ince şeklinden alıyor.

Aynı şekil, gökdelen formatını kullanarak reklam vermeyi biraz daha zorlaştıran şeydir. Bir gökdelende çok fazla yaratıcı alan yoktur ve bir kare veya dikdörtgenden tasarlamak biraz daha gariptir. Potansiyel müşterilerin kaçırması da biraz daha kolay.

Bu nedenle, harika bir gökdelen aşağıdakiler için optimize edilmelidir:

• Akılda kalıcılık: Göze çarpıyor mu?
• Netlik: Değer önerisi açık mı?
• Tıklanabilirlik: İzleyiciyi tıklamaya zorluyor mu?
• Yaratıcılık: İnternetteki tüm sıkıcı reklamlardan sıyrılıyor mu?

Bir sonraki gökdelen banner reklamınızı oluşturmanıza yardımcı olmak için, iyiyi ve kötüyü, tuzakları ve başarıları eleştirmek için 30 gökdelen reklamı topladık. Aşağıdaki örneklerden ipuçları alın.

30 Gökdelen reklam örneği

Artıları: Adobe reklamı, çoğu sayfa arka planında göze çarpacak bir renktir ve kaydırma yapanların dikkatini çeker. Mavi CTA düğmesi, reklamın arka planıyla kontrast oluşturur, böylece ziyaretçi reklamın tıklanabilir olduğunu bilir. Logo, ürünü Adobe olarak tanımlar. Düşük fiyat, Creative Cloud'un şaşırtıcı derecede uygun fiyatlı olduğunu gösterir. Eksiler için: Başlık, Creative Cloud'un yeteneklerinden pek bahsetmez ve metin, ürünlerden "dünyanın en iyi yaratıcı uygulamaları" olarak söz eder. Kendinizi herhangi bir konuda en iyi olarak adlandırmak asla iyi bir fikir değildir. Birçok Adobe CC kullanıcısından birinden bir alıntı burada çok işe yarayacaktır.

Airtable'ın reklamında renkler dikkat çekici ve logo markayı tanımlıyor ancak CTA butonu reklamın ortasında, reklamın odak noktası olan astronot çiziminin hemen üzerinde yer alıyor. Gözler yukarıdan aşağıya hareket ettiğinden, burada olması muhtemel olan şey, insanların CTA düğmesinin hemen ötesinde çizime bakmalarıdır. Buradaki çoğu reklamın, reklamın tamamı görsel olarak emildikten sonra ziyaretçileri reklamın alt kısmında harekete geçirdiğine dikkat edin. Yine de bu reklamın karşılaştığı en büyük engel, net olmaması ve kişisel çıkarlara hitap etmesidir. Airtable nedir? Neden kullanmalıyız?

Amazon Fresh'in bu sonraki reklamı, parlak renkli gıda ve beyaz boşluklu ürüne dikkat çekiyor. "Sertifikalı Organik" metni, sağlıklı yiyiciler için büyük bir satış noktasıdır. Bu reklamda eksik olan tek şey: Neden Amazon Fresh kullanıyorsunuz? Hizmet kapınıza kadar geliyorsa, bu da önemli bir satış noktasıdır. Burada vurgulanmalıdır.

Applebees'in bu ilk reklamı, iyi görsel hiyerarşi uygulamalarını örneklemektedir. Bu teklifi talep etmenin en büyük yararı - 10 ABD doları tasarruf - reklamın en büyük metninde yazılıdır. Daha az önemli bilgiler daha küçük metinlerde yazılır. CTA, teklifle ilgilidir ve görmesi kolaydır. Yemek iştah açıcı görünüyor. Bununla birlikte, ziyaretçiler küçük puntoları görünce endişelenebilirler (özellikle okunması zor olduğu için). Neden reklam yerine tıklama sonrası açılış sayfasına koymuyorsunuz? Aciliyet yaratmak için neden son kullanma tarihini kopyaya dahil etmiyorsunuz? Bunları ele almak, tıklama oranlarını artırabilir.

Ne yazık ki, Betterment'tan gelen bu reklamın pek bir faydası yok. İçinde gerçekten dikkatinizi çeken hiçbir şey yok ve “Paranızın neler yapabileceğini yeniden düşünün” metni net bir faydayı vurgulamıyor. "Düşündüğünüzden daha fazla finansal özgürlüğe sahipsiniz" gibi bir ifade, Betterment'ın izleyicilerin mali durumlarını yönetmelerine yardımcı olma becerisini daha iyi ifade edebilir.

Sorular, okuyucuyu içine çektikleri için harika manşetler oluşturabilir. Bu Bluehost reklamının yaptığı da budur: Hâlâ barındırmaya ihtiyacınız var mı? Aşağıdaki büyük yazı tipi çok uygun fiyatlı bir seçenek sunuyor. Ancak, "Şimdi Satın Alın" tehlikeli bir reklam CTA'sıdır. "Satın al" kelimesi, potansiyel müşterilerin kafasında çok fazla sürtüşmeye neden olabilir. Burada "Planlara Bakın" TO'yu iyileştirebilir. "Satın al" gerçekten yalnızca işlem sayfalarında kullanılmalıdır.

Pazarlama teminatının herhangi bir yerinde yıldız işareti veya ince yazı kullandığınızda, şüphe yaratıyorsunuz. Yasal olarak, yaratıcı bir şekilde, eğer etrafından dolaşmanın bir yolu varsa, o seçeneği kullanın. Bu Capital One reklamı, muhtemelen yayıncısının arka planına karışacaktır ve bir avantajı, kısıtlamalarla ilgili bir yıldız işaretiyle lekelenmiştir. "Fiyatlar o kadar iyi mi?" bir potansiyel müşteri, "Kısıtlamalar altında kalifiye olmayacağımı neredeyse garanti edebilirim" diye düşünür.

Bu DOMO reklamının üst kısmındaki metinden, işbirliğine olanak sağladığı izlenimine sahibiz. Adamın telefonunu kullandığı fotoğraftan, DOMO'nun mobil iş birliğine olanak sağladığı anlaşılıyor. Ancak, bu reklam daha net olmalıdır. Hâlâ DOMO'nun benzersiz satış teklifinin ne olduğunu merak ediyoruz.

Bu Eventbrite reklamının başaracağı bir şey varsa, o da ilgi çekmektir. Parlak kırmızı reklam, muhtemelen herhangi bir yayıncının arka planında görünecektir ve logo, markayı açıkça tanımlar. Buradaki bir başka büyük artı, metinde sosyal kanıtın kullanılmasıdır: "60.000 konser ve festival için bilet seçimi." Bununla birlikte, Whole Foods gibi önemli müşterilerin isimlerini bırakan metinlerle daha da güçlü olabilir. Ayrıca biraz daha net olabilirdi. Bu 60.000 konser ve festival Eventbrite'ı tam olarak ne için kullanıyor?

Görselleri pazarlamada kullanmanın iyi bir kuralı şudur: Eğer bu, kreatifi geliştirmezse, onu dışarıda tutun. Bu Freshdesk reklamında, bir pit ekibinin resmi var. Neden? Eğlenceli, işbirliği diyor, ancak birinin bu reklama tıklama olasılığını artırıyor mu? Pek değil. Bunun dışında, metin biraz netlik kullanabilir. Biraz yukarıdaki DOMO reklamına benziyor. Tamam, işbirliği... işleri birlikte, daha hızlı yapın, ancak biraz daha ayrıntı yardımcı olabilir. Net olmayan bir reklam, potansiyel müşterilerin zihninde çok fazla yoruma yer bırakıyor: "Logoda bir kulaklık görüyorum… belki bu bir çağrı merkezi hizmetidir. Veya telekomünikasyon yazılımı? Zaten ikisine de sahibim…” İşbirliği belirsizdir. Kullanıcılar, tıklamadan önce daha fazla bilgiye ihtiyaç duyar.

İnsanlar her gün heyecanlanmıyor. Bu Harry'nin reklamının ilk satırını harika yapan da bu. "5 Alman Bıçağı" her gün değil. Egzotik, rafine belki. Hassas düzeltici ve esnek menteşe, yakın ve rahat bir tıraşa katkıda bulunur. Bu cesur kahraman çekimindeki çok sayıda beyaz boşluk, ürünün değerli görünmesini sağlar.

İri gözlü kadın bu Glassdoor reklamına değer katıyor mu? Söyleyebileceğimizden değil. Çalışmalar , yüzlerin internet kullanıcılarını kaydırmayı durdurabileceğini göstermiştir, ancak neden hizmetle daha alakalı bir resim olmasın? Bunun dışında, yukarıdaki metin harika bir satış noktası: 50 Milyon İş Arayan, 150'den fazla İş panosu, tek tıklamayla erişim.” Bunun tercümesi şunu söylüyor: Pek çok kişi gönderinizi görecek ve ona kolayca erişebilecek. CTA, "ücretsiz" kelimesinde bir fayda sağladığı için bu reklam grubu içinde en ikna edici olanıdır. İş arayanlara hiçbir ücret ödemeden geniş erişim, bu tıklanabilir reklamın sunduğu açık faydadır.

Yanlış kullanıldığında, stok fotoğraflar alakasız bir reklamı zehirleyebilir. Ve sahildeki hamaklardaki çekimler pazarlamada aşırı kullanılırken, bu uyuyor. Potansiyel müşterinin kendilerini okyanusun yanında güneşte okurken hayal etmesine izin veren bir görüntü kadar "tatil zamanı" diyen hiçbir şey yoktur. Harika iş Hyatt!

Bir düzenleyici teknoloji uzmanının ne iş yaptığını bilmiyorsam, bir IBM Düzenleyici Teknoloji Uzmanı ile bire bir danışma isteyip istemediğimi nasıl anlarım? Bu metin, bir düzenleyici uzmanla istişarenin faydasının neye yardımcı olacağı konusunda daha net olmalıdır. Bunun dışında, "bire bir" metni kişiselleştirmeyi aktarır ve bu da teklifin inandırıcılığını artırır. "Ücretsiz" kelimeleri de öyle. Ücretsiz bir teklifin talep edilme olasılığı her zaman maliyetli bir tekliften daha fazladır.

Rakamlar her zaman kelimelerden daha ikna edicidir. Bu QuickBooks reklamı, mobil kamerayla kolay yükleme anlamına gelen "yakala ve sırala" ifadesiyle birlikte, ziyaretçileri uygulamasına çekmek için ortalama 4.340 ABD doları tasarruf kullanıyor. Görüntü ayrıca reklamın değerine de katkıda bulunur. Bu reklamda masa başında cep telefonu olan birinin stok fotoğrafı yerine, kullanımda olan gerçek ürünün bir görüntüsü yer alıyor.

Bu Kaspersky reklamı, parlak ve dikkat çekici bir CTA'ya ve tıklanabilirlik şansını artıran "%25 indirim" metnine sahiptir. Ek olarak, "Küçük Ofis" kelimeleri, daha büyük ofisleri olanların (ürün kimin için yanlış olacağı anlaşılıyor) tıklamasını engellemeye çalışarak potansiyel müşteriyi nitelendirmeye yardımcı olur. Bu reklama karşı çalışmak, fazla değer katmayan resimdir. Büyük kutunun virüsten koruma yazılımının kapsamlı görünmesini sağladığını iddia edebilirsiniz, ancak neden bu tıklama sonrası açılış sayfasındaki (bu gönderideki 11 numara) grafik gibi bir şey olmasın? Neden kısa ve ikna edici bir tanıklık olmasın? Yüksek profilli kullanıcıların birkaç logosuna ne dersiniz? Kullanıcı sayısı? O alanla yapabileceğiniz çok daha iyi şeyler var.

"Ev ve araba sigortasında 782 $ tasarruf edebilirsiniz" doğru konumlandırılırsa harika bir satıştır, ancak biraz fazla belirsiz görünüyor. Bir basketbol topu alırsanız, profesyonel bir basketbolcu da olabilirsiniz. Yine de bu olası mı? Hayır. 782 $'lık tasarruf, insanların Liberty Mutual ile çalıştıklarında biriktirdikleri ortalama miktar mı? Belirli bir sağlayıcıdan geçiş yaptıklarında tasarruf ettikleri ortalama mı? Bir kişinin bir kez biriktirdiği bir yığın para mı? Bu bizim için biraz belirsiz. Biraz daha netlik, bu reklamın tıklanabilirliğini artıracaktır.

Bu New York Times gökdelen reklamı, izleyicileri 15,99 $'a kadar olan kırmızı çizgiyle bir indirim hakkında bilgilendirme konusunda iyi bir iş çıkarıyor, ancak geri kalanı arzulanan çok şey bırakıyor. NYT'yi abone olmaya değer kılan, beklemediğiniz hikayeler mi? Yoksa uğruna okuduğunuz Pulitzer ödüllü gazetecilik mi? Gazetenin yazarları 125 Pulitzer kazandı. Bu, diğer tüm gazetelerden daha fazla ve muhtemelen işletmenin sahip olduğu en ikna edici satış noktası.

Bazı işletmeler için bir reklamda gösterebilecekleri en ikna edici unsur logodur. Harvard bu işletmelerden biridir. Algı, “Harvard'dan geliyorsa değerlidir” şeklindedir. Ve sadece değerli değil, aynı zamanda bu durumda ücretsiz. Yine de, bu reklam tıklanabilirlik için en önemli unsurdan yoksundur: kişisel çıkar. Kullanıcılar, veri stratejilerinin B2B büyüme stratejileri olup olmadığını neden önemsemeli? İşlerini geliştirecek bu kaynaktan ne alacaklar?

İşte dikkat çekmek için parlak renkli Tetris benzeri bir stok görseli kullanan Radius'tan bir reklam. Sorun şu ki, reklamın tıklanabilirliğine gerçekten bir değer katmıyor. Başlık da yeterince açık değil, hemen çıkıp kaynağın ne sunduğunu belirtmek yerine moda sözcükler kullanıyor. Oyun kitabı nedir? Bundan ne alacaksın?

Manşetlere gelince, bu Salesforce reklamı yaratıcılık açısından kazanmayabilir, ancak açık sözlülük sevimlidir. Bu kaynaktan ne alacaksınız? Mükemmel müşteri hizmeti sunmak için altı ipucu. CTA'nın altında konuyla ilgili, ancak bir yerlerde "ücretsiz" kelimesi 'okuyucuyu daha da fazla cezbetmek için kullanılabilir. Bunun altında bir ayı, tabletteki kaynağın yanındaki raporu okur. Burada, kaynağın büyütülmüş bir görüntüsüne yer açmak için vahşi yaşam sahnesini bir kenara bırakmak daha iyi olabilir.

Güvenilir olmak iyidir, ancak güvenilirliği aşmak daha iyidir. Bu, çoğu işletmenin beklediği bir kalitedir. Verilen olmalı. SendGrid reklamında başlığın altındaki üç madde işaretinden biri değer ifade ediyor: 7/24 müşteri desteği. Bu kesinlikle her işletmenin sunamayacağı değerli bir şey. Ancak diğerleri çok belirsiz. İsteğe bağlı kaynaklar nelerdir? "Güvenle gönder"? Artık bu bekleniyor. Bu madde işaretleri tıklanabilirliği iyileştirmez, ancak CTA ücretsiz denemeye dikkat çekerek yapar.

SoFi , basit ama harika olan bu reklamda hiç vakit kaybetmiyor. İlk olarak, doğrudan ve güçlü bir avantajla dolu bir başlığınız var: öğrenci borcunu DAHA HIZLI ödeyin. Onlarca yıllık ödemelere kilitlenmiş birçok mezun için bu muhtemelen yankı uyandıracak. Aşağıdaki resim, ücret almanın cep telefonunuzdan yapabileceğiniz kadar kolay olduğunu ima ediyor.

Sırada, reklamın üst köşesinde bir banner ile açılan SpyFu var. Şöyle yazıyor: "Şimdi sadece 39 dolar." Ama daha önce neydi? İzleyicilerin bileceğini varsayamazsınız. New York Times'ın reklamında yaptığı yoldan gitmek muhtemelen en iyisidir: Orijinal fiyatı gösterin ve yeni, daha düşük fiyatla karşılaştırın. Bu banner'ın altında "PPC ve SEO için 1 numaralı Anahtar Kelime aracı" metni bulunur. Bu biraz, "Dünyanın en iyi kahvesi" yazan lokantaların dışındaki tabelalara benziyor. İşletme sahibinden geliyorsa, hiçbir şey ifade etmez. Bir müşteriden gelen bir referans olsaydı, bu farklı bir hikaye.

Bu SurveyMonkey reklamının altındaki grafiğin ne anlama geldiği belli değil, ancak reklamın geri kalanı gayet açık. Parlak bir CTA dikkat çeker ve tıklanabilirliği artırmak için "Ücretsiz" kelimesini kullanır. Başlık, yazılımın faydasını basitçe aktarır: Hızlı ve kolay bir şekilde yazılım oluşturun. Aşağıdaki belirsiz grafik, bir kahraman çekimi veya fayda odaklı bazı mermilerle değiştirilseydi, bu reklam daha da iyi görünürdü.

Bu Tableau reklamında pek bir şey yok ki bu mutlaka kötü bir şey değil. Basit genellikle daha iyidir. Ancak, burada kaynağı talep etmenin faydaları hakkında pek bir şey yok. Neyse ki "en iyi X" listeleri genellikle iyi sonuç verir çünkü zımni fayda bilgidir: büyük verilerdeki eğilimleri öğrenin, böylece bunları kendi yararınıza kullanabilirsiniz. Yine de, bu kaynak biraz daha iyi satılabilirdi. Rapor ücretsiz mi? Veri uzmanlarıyla bu eğilimler hakkında görüşme yapıldı mı? Kaynağın daha çekici görünmesini sağlamanın yalnızca birkaç yolu.

Bu Newegg reklamı, işletmelerin seksi her şeyi satmak için kullandığını kanıtlamazsa, hiçbir şey kanıtlamayacaktır. Ürün hakkında hiçbir şey söylemiyor, CTA yok ve müstehcen başlığa ve modele bakıldığında, ürünü/sloganını "öncü yenilik" ciddiye almak zor. Böyle bir reklam başarılı olsa bile, muhtemelen markanızla ilişkilendirmek isteyeceğiniz bir şey değildir.

Wells Fargo'nun teklifi iyi vurgulanmış, ancak bunu iddia etmenin faydası daha az. Ücretsiz bir finansal inceleme mi alıyorsunuz? Neden? İnsanlar genellikle birine katılmaktan ne elde eder? İşletmenin logosu büyük ve cesurdur ve teklifin değerini artırmak için marka değerini kullanır. Olduğu gibi, Wells Fargo'daki bankacılara, daha az bilinen işletmelerin bankacılarına güvenilmesi muhtemeldir. CTA dikkat çekiyor ama “randevu al” sizi gerçekten tıklamaya zorlamıyor, değil mi? Genel olarak, birkaç küçük ince ayar ile bu reklam iyiden mükemmele gidebilir.

Bugün, her işletmenin "müşterilerle herhangi bir kanalda buluşabilmesi" gerekiyor. Bu nedenle Zendesk'in reklam metni, onu gören girişimcilerde yankı uyandıracak. Bu taahhütsüz CTA, kullanıcıları kaydolmaya veya bir deneme başlatmaya veya satın almaya çağırmaz - sadece daha fazlasını öğrenmek için. Aşağıda, iki elin anlamsız bir görüntüsü gibi görünebilecek bir şey değildir: soldaki el, potansiyel müşterilerle telefon yoluyla iletişim kurabileceğinizi ve sağdaki el, onlarla metin yoluyla iletişim kurabileceğinizi ima eder.

Daha akıllı, daha iyi, daha hızlı satış yapmak harika olurdu, ancak birçok ürün işletmelerin bu üç şeyi de yapmasına yardımcı olur. Bu Zoho CRM özellikle ne yapıyor? "Şimdi Deneyin" CTA reklamın arka planında belirir, ancak aynı zamanda "daha fazla bilgi edinin" gibi daha az bağlayıcı bir şey, kredi kartı bilgilerini girmeleri gereken bir yere inmeyecekleri konusunda müşteriyi rahatlatabilir. .

Gökdelen reklamlarınız nasıl karşılaştırılır?

Önceki örnekler, akılda kalıcılık, netlik, tıklanabilirlik ve yaratıcılığa dayalı olarak gökdelen görüntülü reklamların nasıl tasarlanacağını göstermektedir. Her reklam, tıklama öncesi aşama olarak kabul edilir; Bununla birlikte, tıklamadan sonra gelenler de aynı derecede önemlidir, çünkü dönüşümü oluşturan şey budur.

Instapage reklam özellikleri kılavuzunda gökdelenler dahil her dijital reklam türü için tüm reklam özelliklerini edinin. Ardından, piyasadaki en eksiksiz tıklama sonrası optimizasyon çözümüyle harika bir tıklama sonrası deneyimi oluşturun.