Google Ads'ü Bütçeden Tasarruf Edecek Şekilde Ayarlamanın Altı Yolu

Ekonominin zor bir dönemde olduğunu bilmek için finans uzmanı olmanıza gerek yok.

İşçilerin büyük çoğunluğu evden çalışıyor ya da işten çıkarıldı, perakende mağazaları kapalı ve çoğu bar ve restoran akşam yemeği için açık değil.

Ülkenin çoğu için evde kalmak, çevrimiçi satışlarda %25'lik bir artış gören e-ticaret sektörü için iyi bir şey oldu.

Yine de, çoğu iş lideri gereksiz para harcamaktan çekiniyor. COVID-19 pandemisinin ne kadar süreceği veya ekonominin toparlanmasının ne kadar süreceği hala belirsiz.

Ancak, harcamaları kısmaya odaklanıyorsanız, kesemeyeceğiniz bir alan var - o da pazarlama.

Bu zamanı şirketinizi akıllıca pazarlamak için kullanmazsanız, işler sonunda normale döndüğünde bir işiniz olmayabilir.

Tüm harcamaları kısmak yerine, daha dikkatli harcamanın ve halihazırda sahip olduklarınızla daha fazlasını yapmanın zamanı geldi.

Bu, blog içeriğini videolara veya podcast'lere dönüştürmek veya şu anda popüler olan arama terimlerini hedeflemek için eski içeriği yeniden canlandırmak gibi stratejiler kullanmak anlamına gelebilir.

Ancak konu ücretli reklamlar olduğunda, Google Ads'inizin olabildiğince verimli olmasını sağlamanın zamanı geldi.

Aslında, Google Ads'ün bütçenizi tüketmediğinden emin olmak hiç bu kadar kritik olmamıştı.

Dönüşümleri artırmaya devam ederken paradan tasarruf etmek için Google Ads'ünüzü ayarlamanın altı yolu.

Negatif Anahtar Kelime Listenizi Denetleyin

Reklamlarınız için en karlı anahtar terimleri belirlemek, zamanınızı en verimli şekilde kullanmak gibi görünebilir.

Sonuçta, Nike ayakkabı reklamınızın "Nike ayakkabı satın al" gibi terimler için gösterildiğinden emin olmak istiyorsunuz, değil mi? Araç kameraları reklamınızın "en iyi araç içi kameralar" için görünmesini istediğiniz gibi.

Ancak boşa harcamak istemiyorsanız, dikkat etmeniz gereken başka bir anahtar terim türü daha vardır - negatif anahtar terim.

Negatif anahtar kelimeler, zaten bildiğiniz gibi, Google'a reklamınızın görünmesini istemediğinizi söylediğiniz terimlerdir.

Örneğin, bir AIP yemek planı satıyorsanız, reklamınızı "süt ürünleri odaklı diyet" veya "keto diyeti" gibi terimler için göstermek istemeyebilirsiniz (Tabii ki keto diyeti satmıyorsanız).

İnsanlar bu terimleri aradığında reklamınız gösterilmez; bu da size para kazandırır ve reklamlarınızın alaka düzeyini artırmaya yardımcı olur.

Google'ın reklam bütçesinden tasarruf etmek istediğinizde bu iyi bir şeydir.

Negatif anahtar kelimeleri nasıl ekleyeceğiniz aşağıda açıklanmıştır:

• Google Ads kontrol panelinize giriş yapın.
• Sol gezinme çubuğunda Anahtar Kelimeler'e dokunun
• Negatif Anahtar Kelimeleri seçin.
• Reklamınızın görüntülenmesini istemediğiniz kelimeleri ekleyin.

Görüntü Kaynağı

Zaten bir negatif anahtar terim listesi oluşturduysanız - en son ne zaman kontrol ettiniz? Hangi arama terimlerinin reklamınızı tetiklediğine bir göz atarak anahtar kelime listenizi denetlemenin zamanı gelmiş olabilir.

İşte nasıl:

• Google Ads'e giriş yapın.
• Soldaki Tüm Kampanyalar seçeneğini tıklayın.
• Anahtar Kelimeler'i tıklayın.
• Ardından, Arama Terimleri'ne tıklayın.

Bu, gösterimleri ve tıklamaları tetikleyen arama terimlerini gösterecektir. Reklamınız için anlamlı olmayan terimler varsa, bunları negatif anahtar kelime listenize ekleyin.

Her Google reklamı yayınladığınızda, arama sorgularının çoğu teklifinizle alakalı olmayacaktır. Belirli terimlerin reklamınızı tetiklemesini engelleyen negatif anahtar kelimeler, dönüşüm oranınızı artırmanın ve bütçenizi korumanın akıllı bir yoludur.

Dinamik Arama Ağı Reklamlarını Kullanın

Google Ads'ünüzü optimize etmek, reklam harcamalarını azaltmanın ve tıklamaları artırmanın en iyi yoludur. Ancak raporları analiz etmek, dönüşümleri izlemek ve A/B testi başlıklarını incelemek için fazla zamanınız olmayabilir.

Peki daha kısa sürede nasıl daha etkili Google reklamları oluşturabilirsiniz? Google'ın Dinamik Arama Ağı Reklamı özelliğini kullanmayı deneyin.

Google'a göre, “ Dinamik Arama Ağı Reklamı başlıkları ve açılış sayfaları da web sitenizdeki içerikler kullanılarak oluşturulur, bu da reklamlarınızı alakalı tutar ve size zaman kazandırır. Tek yapmanız gereken yaratıcı bir açıklama eklemek .”

Gerçek şu ki, iyi yönetilen Google Ads hesapları bile alakalı anahtar kelimeleri kaçırabilir. Ayrıca yeni ürünler için reklam yazmak, oluşturmak ve test etmek zaman alabilir. Google, Dinamik Reklamlarla, web sitenizdeki kelimelerle yakından ilgili terimler içeren reklamlar oluşturarak işi sizin için yapar. Kendinizi rakiplerinizden farklı kılmak ve özgün olmak istiyorsanız, ücretsiz bir çevrimiçi intihal denetleyicisi kullanabilirsiniz.

Meksika tekstil ürünlerinde uzmanlaşmış bir e-ticaret mağazanız olduğunu varsayalım. "baja hoodie" gibi anahtar kelimeleri zaten hedeflemiş olabilirsiniz. Ancak, "el işi battaniye" gibi popüler hale gelen anahtar kelimeleri kaçırabilirsiniz.

Dinamik Arama Ağı Reklamlarını etkinleştirirseniz, Google sizin hiçbir şey yapmanıza gerek kalmadan sitenize gider, battaniyenizin fotoğraflarını çeker ve alakalı arama terimleri için görüntüler.

Bu size zaman kazandırabilir, arama yapanlara daha alakalı reklamlar gösterebilir ve siteniz için yeni hedefleme fırsatları belirleyerek ek trafik yakalayabilir.

Dinamik Reklamları nasıl kullanacağınız aşağıda açıklanmıştır.

• Google Ads'e giriş yapın, ardından mavi + işaretine dokunarak yeni bir kampanya oluşturun.
• Sağlanan listeden kampanyanız için hedefler seçin.
• Kampanya türü olarak Arama'yı kullanın.
• Reklamlarınızdan istediğiniz sonuçları seçin.
• Kampanyanıza bir ad verin ve dili, yeri ve bütçeyi girin.
• Genel Ayarlar altında, Daha fazla ayar göster 'i tıklayın, ardından Dinamik Arama Ağı Reklamı'nı seçin.
• Web sitenizin URL'sini ve dilini ekleyin.
• Kaydet 'i tıklayın, ardından dinamik bir reklam grubu oluşturmaya geçin.
• Reklam Grubu Türü için Dinamik'i seçin.
• Reklamlarınızı nasıl hedefleyeceğinizi seçin. Google'ın bu kılavuzu, web sitenize göre hangi seçeneğin en iyi sonucu vereceğine karar vermenize yardımcı olabilir.
• Teklifinizi belirleyin (otomatik teklif verme kullanmıyorsanız), ardından Kaydet ve Devam Et'i tıklayın .

Dinamik Reklam kampanyanızı oluşturduktan sonra, gerçek dinamik reklamlar yayınlayabilirsiniz. Google'ın başlığı ve URL'yi otomatik olarak oluşturacağını unutmayın; ancak, açıklama metnini oluşturmanız gerekecektir.

Bazı reklamverenler, dinamik reklamların doğasında var olan kontrol eksikliğinden endişe duyabilir. Daha az kontrolünüz olsa da, bu reklamlar inanılmaz derecede etkili olabilir. İyi performans gösterdiğinden emin olmak için dinamik reklamlarınızı düzenli olarak kontrol ettiğinizden emin olun.

Hiper Hedefli Reklamlar Göndermek için Yeniden Hedeflemeyi Kullanın

Çoğu Google Reklamı, demografik bilgilere ve arama davranışına dayalı olarak hedeflenir. Ancak, pek çok reklamverenin şu anda yararlanmadığı başka bir seçenek daha var - ve bu onlara büyük paralara mal oluyor.

Yeniden hedefleme reklamları, işletmenizle bir şekilde etkileşimde bulunan kişileri hedeflemenize olanak tanır. Oldukça etkilidir çünkü zaten kullanıcıyla bir tür ilişki kurmuşsunuzdur.

Criteo tarafından hazırlanan bir rapora göre, reklamları yeniden hedefleme, müşterilerinin dönüşüm oranlarını yüzde 43'e kadar artırmasına yardımcı oldu.

Görüntü kaynağı

Seçtiğiniz yeniden hedefleme seçeneğine bağlı olarak Google yeniden hedefleme, şunları hedeflemenize olanak tanır:

• Geçmiş web sitesi ziyaretçileri
• Ziyaretçilerin sitenizde baktığı belirli ürünler (dinamik yeniden pazarlamayı kullanarak)
• Diğer web sitelerindeki mobil uygulama kullanıcıları
• YouTube kanalınızla etkileşime giren kişiler
• E-posta listenizdeki kişiler

Yeniden hedefleme reklamları oluşturmak için yeni bir kampanya oluşturmanız, Göz At 'ı tıklamanız ve ardından yeniden hedeflemeyi seçmeniz gerekir.

Dönüşüm sağlamayan kullanıcılar için reklam harcamalarını boşa harcamaktan bıktıysanız, yeniden hedefleme, yalnızca markanıza zaten ilgi göstermiş olan kişileri hedefleyen hiper odaklı reklamlar oluşturmanıza olanak tanır ve bu da reklam dolarınızın daha iyi kullanılmasını sağlar.

Kalite Puanınızı Artırın

Kalite puanı, Google tarafından sağlanan ve reklamverenlere reklamlarının yüksek mi yoksa düşük kaliteli mi olduğunu söyleyen bir ila on puanlık bir ölçümdür. Kalite puanı, genellikle reklamınızın kullanıcılara harika bir reklam deneyimi sunduğu anlamına gelir.

Esasen, yüksek kalite puanı, Google'ın "Aferin, reklamınız müşterinin ihtiyaçlarını karşılıyor" deme şeklidir.

Ancak, bu sadece sırtınızı sıvazlamaktan daha fazlasıdır - yüksek kalite puanı, tıklama başına maliyeti ve dönüşüm başına maliyeti de düşürür ve reklamınızın daha alakalı aramalarda görünmesine yardımcı olabilir.

Google'a göre, reklamınızın kalite puanını etkileyen faktörler şunları içerir:

• Reklamınızın, kullanıcıların belirli cihazları için optimize edilip edilmediği.
• Reklamınızın kullanıcının aramaları ve amacı için anlamlı olup olmadığı
• Özellikle yeni başlatılan anahtar kelimeler için reklamınızın performansı.

Temel olarak, reklamınız ne kadar iyi olursa kalite puanınız o kadar alakalı olur.

Kalite Puanınızı artırmak ve reklam bütçenizden tasarruf etmek için birkaç ipucunu burada bulabilirsiniz.

• Yazım ve dil bilgisi hatalarını düzelterek reklam metninizi hassaslaştırmak ve aynı zamanda tonu ayarlamak için Grammarly gibi bir dilbilgisi aracı kullanın.
• Mobil kullanıcıları ayrı mobil uyumlu reklamlarla hedefleyin.
• Son derece alakalı anahtar kelimeler bulmak için bir anahtar kelime aracı kullanın ve alakalı olma olasılığı daha yüksek olan uzun kuyruklu terimler ekleyin.
• Alakasız arama terimlerini hariç tutmak için negatif anahtar kelime listenizi ekleyin veya denetleyin.
• Daha uzun listeleri hedeflemek yerine daha küçük anahtar kelime listeleri oluşturun.
• Hedef kitlenizle son derece alakalı olduklarından emin olmak için açılış sayfanızı optimize etmek için Clearscope gibi bir araç kullanın. Ayrıca, kullanıcıları tıklamaya ikna etmek için iyi bir SEO meta açıklaması yazdığınızdan emin olun.
  

Müşteri Amacına Odaklanma

Reklamları hedeflemeye gelince, çoğu insan geniş eşlemeli anahtar kelimelere odaklanır ki bu büyük bir hatadır.

Geniş eşleme, reklamlarınızın teoride harika olan "ilgili aramalar" için gösterilmesine olanak tanır, ancak bazen bu sözde ilgili aramaların temel anahtar kelimenizle hiçbir ilgisi yoktur ve daha da kötüsü, niyeti hiç dikkate almazlar. .

Reklam bütçesinden tasarruf etmeye çalışırken amaç tüm farkı yaratabilir.

Örneğin, bir Scrabble kelime bulucuyu tanıtıyorsanız, kelime bulucuları hedeflemeyi düşünebilirsiniz. Ancak, geniş eşlemeli bir anahtar kelime kullanırsanız, reklamınız Wordle gibi diğer oyunlar, bir scrabble yarışması veya Google cihazlarının kelime bulmakla yakından ilgili olduğu diğer aramalar için gösterilebilir. Bunun yerine, kullanıcı amacını hedeflemek istiyorsunuz.

Bu çok açık görünse de, Google reklamları, reklam grubunuzu oluştururken geniş anahtar terimleri varsayılan olarak ayarlayarak sizi başarısızlığa hazırlar:

Bu sorunu düzeltmenin iki yolu vardır: MarketMuse gibi ilgili anahtar kelimeleri ve konuları arayan bir araç kullanabilir, ardından anlamlı olan terimleri anahtar kelime listenize ekleyebilirsiniz.

Araştırma işlevini kullanmak size ilgili terimlerin ve konuların bir listesini sağlayacaktır:

Veya özel amacı hedeflemek için Google'ın dahili hedeflemesini kullanabilirsiniz. İşte nasıl:

• Google Ads hesabınızda oturum açın.
• Görüntülü reklam kampanyaları 'nı tıklayın, ardından etkin kampanyalarınızdan birini seçin.
• Kitleler'e dokunun.
• Kalem simgesini tıklayın, ardından Reklam grubu hedeflemesini düzenle 'yi seçin.
• Bir reklam grubu seçin.
• Hedefleme altında Dar hedefleme 'yi seçin, ardından gri artı işaretini tıklayın.
• Hedeflenen kitleler 'in hemen yanındaki kalem simgesini tıklayın.
• Göz At sekmesi altında, Aktif olarak araştırdıkları veya planladıkları (Pazar içi ve özel amaç) öğesini seçin.
• "Yeni özel amaç kitlesi"nin yanında bulunan mavi artı simgesini tıklayın.
• Özel amaç kitlenizi adlandırın ve bu kitlenin aktif olarak araştırıyor olabileceği alakalı anahtar kelimeler ekleyin
• Özel bir amaca dayalı hedef kitle oluşturmak için Oluştur'a tıklayın.

Artık reklam oluşturduğunuzda, araştırma aşamasında olabilecekler yerine amaca dayalı kitleleri hedefleyebilirsiniz.

Reklam Gruplarını Küçült

Reklamları test etmek, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını görmenin en etkili yollarından biridir ve bu da daha verimli reklamlar oluşturmanıza yardımcı olur. Ancak, düzinelerce reklam içeren büyük reklam grupları, reklamlarınızın olabilecekleri kadar alakalı olmayacağı anlamına gelir.

Sonuç olarak, daha düşük bir kalite puanı ve çok daha yüksek bir tıklama oranı göreceksiniz.

Bunun yerine, her bir reklam grubu belirli bir ürün, teklif veya hizmete odaklanmalıdır. Örneğin, web semineri eğitiminiz için bir reklam grubu, e-kitabınız için başka bir reklam grubu vb.

Daha küçük reklam grupları, daha alakalı bir anahtar kelime listesi oluşturmanıza olanak tanır ve bu, arama dönüşüm hunisindeki her adım için doğru reklamları geliştirmeyi kolaylaştırır. Ayrıca, büyük bir reklam grubuna kıyasla küçük bir reklam grubunun sonuçlarını izlemek daha kolaydır. Ancak en iyi sonuçları elde etmek için, reklam grubu başına en az üç ila dört reklam oluşturmak isteyeceksiniz.

Reklam grupları söz konusu olduğunda, daha azı daha fazladır. Daha küçük reklam grupları, TO'yu artırmaya yardımcı olabilir ve anahtar kelime performansı gibi metrikleri izlemeyi çok daha kolay hale getirebilir.

Son düşünceler

Google reklamları söz konusu olduğunda, birçok reklamveren daha azıyla daha fazlasını yapmanın yollarını arıyor. Yukarıdaki Google reklam optimizasyonu ipuçları, reklamlarınızın daha fazla satış, tıklama ve trafik çekmesi için kampanyalarınızı optimize etmenize yardımcı olacaktır.

Kampanyalarınızı optimize ettikten sonra, yalnızca reklam bütçenizden değil, aynı zamanda zamanınızdan da en iyi şekilde yararlanmak için yapabileceğiniz son bir değişiklik var. Google, kullanıcıların özelleştirilmiş yardım ve performans önerileri, kampanya bakım uyarıları ve onaylanmayan reklamlar ve politika uyarıları için otomatik e-posta uyarıları oluşturmasına olanak tanır. Google reklam e-posta bildirimlerinizi nasıl güncelleyeceğiniz aşağıda açıklanmıştır.

Artık hesabınızda büyük bir değişiklik olduğunda, e-posta ile bilgilendirileceksiniz. Böylece işinizi yürütmeye geri dönebilirsiniz.