SiteTuner Web Semineri Özeti: Tim Ash En İyi Açılış Sayfası Optimizasyonu İpuçlarını Veriyor (İnfografik)

Çoğu pazarlamacı, yalnızca dönüşüm sağladığı ve iş büyümesine katkıda bulunduğu için tıklama sonrası açılış sayfalarıyla harika bir iş çıkardıklarını düşünebilir. Ne yazık ki, bu her zaman böyle değildir.

SiteTuners'ın Başkanı ve CEO'su Tim Ash, son tıklama sonrası açılış sayfası tasarımı web seminerimizde "Şişman ve mutlu olmak, çok sayıda maliyetli günahı gizler" diye açıklıyor. "Bunun yerine odaklanmamız gereken şey, kaybedilen fırsat maliyeti ve israf."

Her pazarlamacı, çoğu kez, birden çok kez, kaybedilen fırsatla karşılaşır. Bu nedenle SiteTuners web seminerimiz, tıklama sonrası en yaygın açılış sayfası sorunlarını teşhis eder: tıklama sonrası açılış sayfası Tasarımında Yedi Ölümcül Günah:

Web semineri özeti

SiteTuners web seminerinden 3 önemli çıkarım

1) Verdiğin sözleri tut

Tıklama sonrası açılış sayfası deneyimi, reklam setinizin (mesaj eşleşmesi olarak da bilinen) beklentilerini karşılamalıdır. Reklamdan gelen mesajı tıklama sonrası açılış sayfasıyla eşleştirdiğinizde, potansiyel müşterinin doğru yere geldiklerini bilmesi için reklamın doğrudan tıklama sonrası açılış sayfasıyla ilgili olmasını sağlarsınız.

Mesaj eşleştirme şu şekilde sağlanır:

• manşetler
• Görüntüler
• Vücut kopya
• CTA düğmeleri
• Renk şemaları
• ana teklif

İşte mesaj eşleşmesinden yoksun bir örnek. "En iyi dijital kamera" için yapılan bir Google araması, şu arama reklamını gösterdi:

Tüketici Raporlarına aşinaysanız, sayısız konuda tarafsız incelemeler sunan, aboneliğe dayalı bir tüketici hizmeti olduğunu bilirsiniz. Bu nedenle, "Tüketici Raporlarından en iyi dijital kameralarla ilgili uzman incelemelerini alın" ifadesini gördükten sonra, herhangi bir arama kullanıcısı, reklamı tıklamanın kendilerini en iyi dijital kameralarla ilgili yorumları okumak için bir sayfaya götürmesini bekler.

Gördükleri beklentileriyle uyuşmuyor:

“En Beğenilen Dijital Kameralar” ve “56'dan fazla dijital kamera modeli test edildi” ile cesaret verici başlasa da, reklamın vaadini yerine getirmiyor.

Bu sayfada herhangi bir uzman yorumu görmek yerine, ziyaretçilerin sahip olduğu tek seçenek abonelik için ödeme yapmaktır ("Bugün katılın"). Bu, reklam ile tıklama sonrası açılış sayfası arasında büyük bir kopukluktur ve bu da ziyaretçilerin hüsrana uğramasına ve markanız hakkında olumsuz bir izlenim bırakmasına neden olabilir.

Bir pazarlamacı olarak, yalnızca görsel olarak estetik tıklama sonrası açılış sayfaları oluşturmaktan sorumlu değilsiniz. Ayrıca, sayfanın tüm yukarı akış deneyimiyle eşleşmesini ve daha önce aşağıdakiler tarafından verilen sözü tutmasını sağlamalısınız:

• Eşleşen reklam ve sayfa başlıkları
• Tıklama sonrası açılış sayfasında yinelenen reklam metni/anahtar kelimeler
• Reklamın teklifine açık erişim sağlama

Tercüme: tıklama sonrası açılış sayfası çok önemlidir ve dönüşüm şansınızı artırabilir veya azaltabilir.

Tıklama sonrası açılış sayfasını nasıl iyileştirebilirler?

Tüketici Raporları örneğini iyileştirmenin bariz bir yolu, insanların abone olmalarını gerektirmeden reklam vaadine sadık kalmaları için tıklama sonrası açılış sayfasına örnek incelemeler eklemektir.

Başka bir yol da, "Aboneliğinizle en iyi dijital kameralar hakkında uzman incelemeleri alın" reklam metnini güncellemektir. Bu, insanların tıkladıktan sonra erişim için ödeme yapmayı beklemeleri gerektiği beklentisini belirler. Ayrıca, ücretsiz içerik bekleyen potansiyel müşteriler artık tıklamayacağından, Tüketici Raporları parasından da tasarruf sağlayacaktır.

2) Metin ve görsel dikkat dağıtıcı unsurları azaltın

Ziyaretçiler asla sayfanıza gelip "Nereye bakmam gerekiyor?" diye düşünmemeli. Her zaman amaçlı bir görsel hiyerarşi olmalıdır, böylece ziyaretçilerinizin gözlerini dönüşümleri yönlendirmede merkezi olan pazarlama mesajlarına (değer teklifiniz, ürün veya hizmet avantajlarınız, CTA vb.) çekebilirsiniz.

Harika bir görsel hiyerarşi oluşturmanın bir parçası da, gereksiz metin ve görsel dikkat dağıtıcı unsurları azaltarak ziyaretçilerin bilişsel yükünü hafifletmek anlamına gelir. Bu, dikkatlerinin dağılması yerine sizin istediğiniz yere bakmalarını sağlar.

Aşırı metin örneği

Kenar boşluklarındaki zaten bunaltıcı olan tüm bağlantılara ek olarak, merkezde de tamamen çok fazla metin var. İnsanların dikkat süreleri inanılmaz derecede kısa — zamanlarını sitenizi okuyarak geçirmek istemiyorlar (ve harcamayacaklar).

Büyük metin blokları yerine, gözden geçirilebilir kopyayı şu şekilde sağlayın:

• Bölüm başlıkları
• Küçük metin parçaları
• Kalın yazı tipi
• Çevreleyen beyaz boşluk
• İlgili görseller

Bununla birlikte, sayfanızdaki aşağıdakiler dahil tüm görsel dikkat dağıtıcı unsurları ortadan kaldırın:

Çok fazla resim

Özellikle genel stok fotoğrafları veya teklifinizle ilgisi olmayan görsellerse. Bu örnek kesinlikle görüntü aşırı yüklemesidir:

iğrenç metin

Devasa, yüzünüze görünen metin harika bir ilk izlenim bırakmaz. Bu durumda, arka plan görüntüsündeki canlı renkler ve iş nedeniyle okumak da biraz zor:

İstenmeyen pop-up'lar

Bu, anlık, çok büyük ve son derece zor olan bunun gibi sohbet açılır pencerelerini içerir:

İlk olarak, çoğu insan sayfayı keşfetme şansı bile bulamadan yardıma ihtiyaç duymaz. İkincisi, sohbeti kapatmaya çalıştıklarında, sohbet açılır penceresi sayfanın sağ tarafında göründüğü ve ardından birkaç kez tekrar sola döndüğü için kapatamazlar. Dahası, sayfanın sol alt köşesinde başka bir sohbet seçeneği var, böylece insanlar yardıma ihtiyaç duyduklarında pencereye tıklayabilirler.

Bu, tüm sohbet özelliklerinden kaçınılması gerektiği anlamına gelmez - bazıları kesinlikle değer sağlayabilir - ancak kaydırma, üzerine gelme veya çıkma gibi kullanıcı eylemleri tarafından tetiklenmelidir.

gereksiz hareket

Hareket, dikkati önemli içerikten uzaklaştırdığı için bir el bombası görevi görür. Hareket ile grafiklere bakılmaz ve metin okunmaz. Bu yüzden dikkatli olun — animasyonları yalnızca kesinlikle ihtiyacınız varsa kullanın (örneğin, dikkati bir CTA düğmesine yönlendirmek için görsel bir ipucu kullanmak).

3) Güven göstergeleriyle güven oluşturun

Potansiyel müşteriler şirketinize güvenmiyorsa, formları doldurmaz ve size bilgilerini vermezler. Ziyaretçilerinizdeki kaygıyı ve şüpheyi azaltmak için buna neyin sebep olduğunu anlamalı ve onu ele almalısınız. Bu, güven göstergeleri ile yapılabilir.

Sosyal kanıt

Sosyal kanıt, en güçlü tıklama sonrası açılış sayfası ikna tekniklerinden biridir. Dönüşüm için pozitif akran baskısı gibi. Sosyal kanıt biçimleri şunları içerir:

• müşteri sayısı
• Müşteri marka logoları
• Kişiye dayalı referanslar

Güven mühürleri

Potansiyel müşteriler çevrimiçi bir ürün veya hizmet satın almayı düşünürken finansal verilerinin yanlış ellere geçmemesini sağlamak isterler. Norton veya McAfee gibi güven damgaları onlara bu güvenceyi sağlar, böylece bilgilerini paylaşmakta ve bir işlemi tamamlamakta kendilerini rahat hissedebilirler.

Gizlilik Politikası

Tereddütlü ziyaretçilerin verilerine tam olarak ne olduğunu bilmelerine yardımcı olduğu için bir gizlilik politikası bağlantısının dahil edilmesi önerilir. Görüntülemek için bağlantıyı gerçekten tıklamasalar bile, en azından orada olduğunu biliyorlar.

2 Harika soru ve cevaplar

S: Mobil tıklama sonrası açılış sayfası müjdesi hakkında bize ne söyleyebilirsiniz?

C: İnsanlar çevrimiçi form doldurmayı sevmez, bu nedenle kısa tutun veya yaratıcı olun.

Bugün tüm trafiğin yaklaşık yarısı mobilden sağlanıyor, bu nedenle mobil tıklama sonrası açılış sayfası optimizasyonunun çok önemli olduğuna şüphe yok. Dönüştürmeyi kolaylaştırırsanız, dönüştürme şansları o kadar yüksek olur.

Bunun ana bileşenlerinden biri formunuzu doldurmayı kolaylaştırmaktır ve dikkate alınması gereken üç faktör vardır:

1. Alanları olabildiğince yatay olarak genişletin ve CTA düğmesini aynı satıra koymaktan kaçının:



2. Yalnızca gerekli form alanlarını ekleyin. Alan sayısı, teklifinizin pazarlama hunisi aşamasına göre belirlenmelidir. Potansiyel müşteriniz hunide ne kadar aşağıdaysa, ziyaretçilerden o kadar fazla bilgi talep edebilirsiniz. Bu aynı zamanda ne tür bir form oluşturduğunuza da bağlıdır:



3. Sayfanızda 2'den fazla form alanı varsa , etiket konumunu dışarıda olarak ayarlayın . Bu, ziyaretçilerin ne yazacaklarını hatırlamaya çalışmak yerine satır satır hangi bilgilerin gerekli olduğunu bilmelerini kolaylaştırır:

S: Son derece düzenlenmiş bir sektörde güven oluşturmayı nasıl önerirsiniz?

C: Sektör başına bir veya iki referansa sahip olmak, birçok jenerik referansa sahip olmaktansa bile güven oluşturmanın en önemli yollarından biridir.

Tanıklığın gücünü hafife almayın - özellikle birinin vesikalık fotoğrafı, kişisel bilgileri ve sektör ekliyken.

Her bir dikey sektörü memnuniyetle karşılayın ve her biri için özel bir sayfaya sahip olun. Sektör başına bir veya iki referans ekleyin çünkü bu, birçok jenerik referansa sahip olmaktan daha etkilidir. İşletmeler, kendi sektörlerini anladığınızı bilmek ister.

1 Alıntı

SiteTuners Başkanı ve CEO'su Tim Ash:

İnternette kimse okumuyor. Hepimiz yanan bir kibritin dikkat süresine sahibiz, bu nedenle tam paragraflar halinde yazmak web için yazmanın yolu değildir. Gözden geçirilebilir metinlere, bağlantılara, bölüm başlıklarına sahip olmalısınız.

35 tıklama sonrası açılış sayfası tasarım tekniği edinin

Web semineri, dönüşümleri iyileştirmek için yapabileceğiniz en yaygın hatalardan ve optimizasyonlardan bazılarını kapsar. Bununla birlikte, tıklama sonrası açılış sayfası optimizasyonu için daha birçok kanıtlanmış teknik vardır. Hepsini, bilmeniz gereken her şeyi kapsayan tek bir varlıkta derledik: başlıklar, metin, formlar, CTA, onaylar ve daha fazlası.

Reklam tıklamalarını dönüşüme dönüştürün, her teklif için özel, hızlı yüklenen tıklama sonrası sayfalar oluşturun. Bugün bir Instapage Enterprise Demo'ya kaydolarak tüm kitlenize benzersiz tıklama sonrası açılış sayfalarını nasıl sunacağınızı öğrenin.