İçerik Pazarlamacısı için Tek Sayfa SEO Denetimi

İçerik pazarlaması bir sayı oyunudur. Her şeyi doğru yapsanız bile, yine de işe yaramama ihtimali var. Ancak bazı stratejiler bu riski diğerlerinden daha fazla en aza indirir ve kaliteli içerik bunlardan biridir.

Düzenli olarak ilgi çekici, yüksek kaliteli içerik yayınlarsanız, organik trafik artışı görmeyi bekleyebilirsiniz.

Kulağa oldukça basit geliyor, değil mi? Ancak bazı insanlar yeni içerik oluşturmanın eğlenceli olduğunu ve oldukça kolay olduğunu düşünürken, diğerleri bunu yapmıyor. Endişe etmeyin! Mevcut içeriğinizde zaten gizli bir organik trafik altın madeni var.

Nasıl yani? SERP'de sık sık değişiklikler oluyor, bu nedenle rakipleriniz harika içerik ve bağlantı oluşturma üzerinde çalışmakla meşgulken, arama amacı kolayca değiştirilebilir ve tüm bu zor işler aniden tamamen alakasız hale gelir.

Bu nedenle, kısa bir ömre sahip olabilecek yeni içerikleri sürekli olarak yaymak yerine, içerik ekibiniz mevcut içeriği alıp mevcut iyi içeriğinizi optimize etmekten daha iyi olabilir.

İçerik performansındaki herhangi bir kaybı veya büyük fırsatları teşhis etmek için aşağıdaki çerçeveyi kullanın.

Teknik inceleme

Sıralamalar söz konusu olduğunda teknik mükemmelliğin önemi (veya başka türlü) ile ilgili birçok makale var. Google, site hızının bir sıralama faktörü olduğunu söylüyor. Bununla birlikte, bazı SEO etkileyicileri çeşitli test rejimleri üstlendi ve yavaş web siteleri ve hatalarla iyi sıralamalar elde etmeyi başardı.

Merak etmeye başlamanıza neden oluyor - bunun yerine web sitemin performansını denenmiş ve test edilmiş yöntemlerle iyileştirebilecekken neden bütün gün uzun ve çelişkili vaka çalışmaları okuyarak zamanımı boşa harcıyorum?

Web sitenizin teknik performansını artırmanın bazı kesin yollarına bakalım:

Site Hızı

Uzun yükleme sürelerini kontrol etmek için GTmetrix veya Pingdom gibi bir araç kullanın.

Bu düzeltmelerden bazılarını kendiniz uygulayabilirsiniz, ancak daha gelişmiş görevler için bir geliştirici kiralamayı düşünmelisiniz. Bazı ciddi Edge vakalarınız yoksa, tüm düzeltmeler deneyimli bir kişi tarafından 4-6 saat içinde kolayca uygulanabilir.

Dahili Bağlantı

Google'dan Andrey Lipattsev'e göre, içerik ve Rankbrain ile bağlantılar hala en önemli üç sıralama faktöründen biri.

Peki bağlantı stratejinizi nasıl optimize edebilirsiniz? Mevcut dahili bağlantıları değerlendirmek için ideal bir araç olan OnCrawl ile başlayabilirsiniz.

Hangi bağlantı metinlerini kullanacağınıza ve kaç tane dahili bağlantıya ihtiyacınız olduğuna dair bir kural yoktur - başlamak için iyi bir yol, yüksek dereceli rakiplerin neler yaptığını kontrol etmektir. Yüksek sayıda organik trafiğe sahip olanları değerlendirmek ve dahili bağlantı uygulamaları hakkında not almak için OnCrawl'ı kullanın. Benzer bir şey yapıyor olabilir misin? Bir deneyin ve sıralamalarınızı yükseltip yükseltmediğini görün.

OnCrawl dahili bağlantı kılavuzu faydalı olabilir.

Bozuk bağlantılar

Bozuk bağlantılar için en iyi uygulama, içerik kaynaklarınızdan veya araştırmanızdan yeni bağlantılar oluşturarak bunların etkin ve alakalı kalmalarını sağlamayı kolaylaştırmaktır. Tüm bağlantıların çalıştığından ve güncel olduğundan emin olmak için içeriğinizi periyodik olarak kontrol edin ve varsa bunları düzeltin.

URL Yapısı

Şu anda üst sıralarda yer alan sayfaların URL yapısını kontrol edin ve URL'nizin yapısıyla karşılaştırın – sizinki çok uzun olabilir veya çok fazla sayı ve sembol içerebilir. Bir URL'yi değiştirmeden önce, çok fazla geri bağlantısı olmadığından emin olun, belirli bir blogspot için zaten iyi bir trafiğiniz olabilir, ancak URL, ana anahtar kelimeyi ve herhangi bir geri bağlantıyı içermez. URL'ye bir anahtar kelime eklemeye çalışın, bu büyük bir fark yaratabilir.

SERP Denetiminde Rakipler

Yukarıda listelenen temel bilgileri düzelttiğinizde, sıra mevcut içerik anahtar kelimelerinin rekabetini anlamanın ve devam etmenin zamanıdır.

Sıralama İçeriği için Ortalama Yönlendiren Etki Alanları

SERP'deki sonuçların ilk sayfasındaki ortalama bağlantı miktarına bakın. Bunun için MOZ kullanıyorum ama Ahrefs ile de yapabilirsiniz.

Bulduğunuz tüm içeriğin mevcut makalenizden daha fazla bağlantısı varsa, sosyal yardıma devam etmek isteyeceksiniz. Rakiplerinizden daha az sayıda yönlendiren alan adınız varsa, ancak yine de TOP 10 sonuçlarında yer alıyorsanız, Başlık Etiketi ve Meta açıklamasını test etmenin zamanı gelmiştir.

Başlık Etiketi ve Meta Açıklama

Başlık Etiketi ve Meta Açıklama, web sitenizin ana girişidir. Çoğu içerik pazarlamacısı meta açıklamalara çok az zaman harcar. İnsanların Google'da sonuçlarınızı tıklamasını istiyorsanız fikir satmak önemlidir.

Önemli not: İçeriğimi TOP 10 sonuçlarında gördüğümde hemen Meta açıklama üzerinde test etmeye başlıyorum. Eski meta açıklamaları toplamanız ve değişiklik tarihini izlemeniz gerekiyor - pozisyon kaybederseniz önceki sürüme dönebilirsiniz.

Ayrıca, Google Ads sonuçlarını analiz edin. PPC çalışanları, TO için optimizasyon yapmak için çok zaman harcar. Onlardan her zaman iyi fikirler alabilirsiniz.

Öne çıkan snippet'ler

Öne çıkan snippet'lerin nasıl oluşturulacağına dair kesin bir süreç yoktur, ancak bir SERP analizi, hangi soruların yanıtlanacağı ve hangi içerik yapısının kullanılmasının en iyi olduğu konusunda size bir fikir verebilir.

İçerik Denetimi

Yüksek rütbeli cennete giden son adım, içeriğinizi denetlemektir. Hiç kimse eski içeriğini gözden geçirmekten hoşlanmaz - çoğunlukla bunun harika olduğunu düşünüyoruz ve bu konuda biraz geri bildirim alırsak çok koruyucu olabiliriz! Ancak, daha önce de belirttiğim gibi, Google sonuçlarındaki rekabet çok dinamik ve sürekli değişiyor, bu yüzden kişisel olarak almaya gerek yok.

Google Analytics metrikleri

Hemen Çıkma Oranı, Çıkış Oranı ve Ort. gibi içerik kalitesi ölçümlerine dikkat etmezseniz, hız optimizasyonu, başlık etiketleri ve web sitenizin diğer yönleri oldukça işe yaramaz hale gelir. Sayfadaki Süre.

İçeriğin okuyucularınız için gerçekten ilginç ve yararlı olup olmadığını ölçmek önemlidir - alakasız mesajlarla zamanlarını boşa harcamak istemiyoruz. Örneğin, Nihai Rehberinizin Hemen Çıkma Oranının yüzde 98 olduğunu fark ederseniz, bu belirli içerik parçasında açıkça bir yanlışlık vardır.

Arama Amacıyla Eşleşme

Google'da görünenleri inceleyin, böylece ne yazacağınız konusunda daha iyi bir fikriniz olur.

Yukarıdaki örneğe bakın. Tüm TOP 10 sonuçlarının strateji listeleri olduğunu görürseniz, içeriğiniz tamamen farklı olsa da, bununla rekabet etmek gerçekten zor olacaktır. En iyi seçeneğiniz benzer bir şeyle gitmek olabilir.

Hangi sorguyu hedeflediğinizi belirlemesi için Google'a yardım etmeniz gerekiyor. H2 yapısı, resimler için alternatif metinler ve ilgili dahili bağlantılar, tarayıcılar için önemli sinyallerdir.

Günün sonunda amacınız, kullanıcının sorgusunu çözmek ve arama amacını doldurmaktır.

Aşırı Optimizasyon

Anahtar kelime doldurma, tamamen aynı bağlantı metinleriyle 100 dahili bağlantı oluşturma - bu uygulamalar bugün hala hayatta. İçeriğinizin 2013'teki en iyi uygulamaları izlemediğinden emin olmak için bağlantı kurarken bağlantı metinlerinize dikkat edin.

[Örnek Olay] Birden çok site denetimini yönetme

Birkaç hafta içinde, OnCrawl'ı kullanmak Evergreen Media'nın Google Öne Çıkan Parçacıklar, parçacık optimizasyonu, sayfaları dönüştürmek için sıralama iyileştirmeleri, 404 hataları ile ilgili SEO hızlı kazanımları ile yardımcı oldu... Konu SEO denetimleri olduğunda OnCrawl'ın herhangi bir SEO ajansının iş akışını nasıl kolaylaştırabileceğini öğrenin .

Örnek olayı okuyun

Kötü Kopya

Sırf rakipleriniz böyle yapıyor diye 2.000 kelime yazmak bugünlerde yeterince iyi değil.

Elbette, uzun içerik sayfadaki kaydırma derinliğini ve süresini artırabilir, ancak okuyucularınız gereksiz uzun biçimli makalelerinizin tümünden SIFIR fayda görürse, dönüşüm elde edemezsiniz.

İlk olarak, müşterinizin acı noktalarını anlamanız gerekir. Kulağa çok mu zor geliyor? Sadece destek ekibinizle konuşun. İyi konu fikirleriniz olduğunda, bu konuyla ilgili farklı sorulardan oluşan bir birikim bulmak için Reddit ve Quora'yı keşfedin.

Bu konuları mevcut içeriğinizle eşleştirin ve makaleleri gerçek kişiler için alakalı ve önemli olan soru ve cevaplarla güncelleyin.

Önemli not: Mevcut içerik üzerinde daha büyük güncellemeler yaparken, belirli makalelerin performansıyla ilgili Google Arama Konsolu verilerini kullanın - yüzlerce tıklama üreten belirli anahtar kelimelerle belirli paragrafları yanlışlıkla silmek istemezsiniz.

Çözüm

İçeriğiniz size iyi bir yatırım getirisi sağlamıyorsa, bu mutlak bir zaman ve para kaybıdır. Biraz çaba sarf ederek durumu tersine çevirebilir ve içeriğinizin sizin için iyi çalışmasını sağlayabilirsiniz.

Unutmayın: Optimize edin. Analiz et. Tekrarlamak. İçeriğiniz asla bitmez!

Sonuçta, web sitenizi daha organik ve sosyal trafikten optimize etmek sürekli bir süreçtir ve araçlarınız ve iş akışlarınız da sürekli olmalıdır.