En İyi Kampanya Sonuçları İçin Alışveriş Reklamlarını Sergilemeye Yönelik Dijital Reklamveren Kılavuzu

2017'de Google Ads, satıcıların dönüşüm hunisinin üst kısmında görünürlük kazanmasına yardımcı olan ve kullanıcıların tarayıcılarından istedikleri ürünlere göz atmalarına yardımcı olan bir reklam biçimini kullanıma sundu: Vitrin Alışveriş reklamları.

Arama kullanıcıları için, bu reklamlar ücretli arama reklamlarının en üstünde görünür, böylece insanlar onları kaçırmaz. Reklamverenler için, bir tıklama ve nihai satış kazanma umuduyla ürün kataloğunuzdan daha fazlasını sunmanıza olanak tanırlar.

İlginizi mi çekti? Daha fazlasını öğrenelim.

Vitrin Alışveriş reklamları nedir?

Vitrin Alışveriş reklamları, ilgili ürünlerden (katalog) oluşan bir seçkiyi bir araya getirmenize ve bunları canlı, yüksek kaliteli görseller veya videolarla birlikte sunmanıza olanak tanıyarak markanızı ve ürünlerinizi arama yapan kullanıcılara tanıtmanıza yardımcı olur. Reklamlar, kullanıcılar "kışlık botlar" veya "lambalar:" gibi geniş kapsamlı terimler için arama yaptığında tetiklenir.

Reklam, bir kez tıklandığında, ürün gruplarınıza göre arama terimiyle en alakalı ürünleri gösterecek şekilde genişler. Kullanıcılar daha sonra ürün resmine, web sitesi bağlantısına veya açıklayıcı metne tıklayabilir.

Ürün Alışveriş reklamlarıyla arasındaki farklar

Reklam biçiminin Ürün Alışveriş reklamlarıyla bazı benzerlikleri vardır, yani her iki biçim de reklamın içinden ürünleri içerir. Bununla birlikte, Vitrin reklamları ile büyük olasılıkla en büyük fark, ilk tıklamaların ücretsiz olmasıdır , bu nedenle, reklamverenlerden yalnızca, kullanıcı genişletilmiş kataloğu açmak için tekrar tıkladığında ücret alınır (bu konuya daha sonra değineceğiz). Ürün Alışveriş reklamları yalnızca tek tek ürünleri öne çıkarmanıza izin verirken Vitrin reklamları, birden çok kategoride çeşitli ürünleri tanıtmanıza olanak tanır:

İkisi arasındaki diğer bir fark, Ürün Alışveriş reklamları, ziyaretçileri tıklama sonrası bir açılış sayfasına yönlendirirken, Vitrin Alışveriş reklamına yapılan bir tıklamanın reklamı genişleterek ilgili ürünlerin bir katalog sayfasını göstermesidir. Örneğin, American Eagle reklamına tıkladığınızda, kullanıcının markanın benzer ürünlerine göz atabileceği şekilde genişler:

Vitrin Alışveriş reklamları, birden fazla ürün resmi içerir ve ayrıca reklamın alt kısmında Yerel Envanter Reklamları için bir tanıtım mesajı veya perakendecinin kullanıcıyla arasındaki mesafeyi içerebilir:

Nasıl çalışırlar ve nerede görünürler?

Bu reklamlar, bir kişi "güneş gözlüğü" veya "ayakta çalışma masası" gibi geniş bir ürün terimi aradığında Google Görseller'de, Google Feed'de ve Keşfet'te görünür. (Reklamlar Bing'de de mevcuttur.) Vitrin Alışveriş reklamları ile birkaç düzine ürünün veya envanterinizin tüm kategorisinin reklamını yapabilirsiniz.

Reklamlar Google Ads'de yönetilir, ancak yeni Google Ads deneyimiyle yayınlanır. Vitrin Alışveriş reklamlarını kullanmak için bağlı ve tamamen işlevsel bir Merchant Center hesabınızın olması gerekir.

Video Vitrin Alışveriş reklamları, Google tarafından 2018'de kullanıma sunuldu ve reklamverenlerin alışveriş yapanlar için daha sürükleyici, içeriğe dayalı bir deneyim sağlamasına yardımcı olmak üzere tasarlanmış video içeren ilk perakende arama ağı reklam birimidir. Video reklamlarla, birden fazla görselle birlikte videoyu tek bir reklama yükleyebilir ve ürünlerinizi güzel görseller, açıklamalar, ürünler ve ilgili promosyonlarla tanıtabilirsiniz:

Google, reklamverenlere daha geniş bir ürün grubuyla başlamalarını önerir - başlamak için en az birkaç yüz ürün. Daha sonra neyin en iyi performansı gösterdiğini görerek daha küçük gruplar oluşturabilirsiniz. Bir Vitrin reklam grubunda kaç ürünün hedeflendiğini değerlendirmek için Ürün grupları sayfasındaki Etkin ürünler sütununu inceleyin.

Ne kadar çok reklam oluşturursanız, reklamlarınızın çeşitli arama sorgularında görünme şansı o kadar artar.

Vitrin Alışveriş reklamları hem masaüstü hem de mobil cihazlarda gösterilebilse de (reklamverenlerin çoğu mobil kullanıcıları hedefler), masaüstünde şu şekilde görünür:

Bu reklamların gösterilmesi için ön koşullar nelerdir?

Bir Vitrin Alışveriş reklamı oluşturmadan önce aşağıdaki ön koşulları tamamlamanız gerekir:

• Bir satıcı hesabı oluşturmayı ve bu hesabı Google Ads hesabınıza bağlamayı içeren Alışveriş kampanyası gereksinimlerini karşılayın. Ayrıca her 30 günde bir Google'a güncel ürün verilerini göndermeniz gerekir.
• Bir Alışveriş kampanyası oluşturun. Optimize Edilmiş Alışveriş kampanyaları, kullanıcılara reklamınızı tıklamadan önce sattığınız ürün hakkında ayrıntılı bilgi vererek ürünleri tanıtmanıza yardımcı olur. Perakende merkezli raporlama araçlarını kullanarak ürünlerinizin zaman içindeki performansını takip edebileceksiniz.
• Reklamınızda görünmesi için 1:1 logonuzu Merchant Center'a yükleyin. Bu adım isteğe bağlıdır, ancak markalaşmaya yardımcı olur.

Vitrin Alışveriş reklamları özellikleri

• Başlık: Tüm cihazlarda en iyi kalite için JPG veya PNG formatı 1200 X 628 piksel.
• Başlık Metni: Maksimum 24 karakter.
• Açıklama: Maksimum 120 karakter.
• Nihai URL: Kullanıcının, genişletilmiş reklamdaki bir ürünü tıkladıktan sonra ulaştığı yerdir.
• Görünen URL: Reklamda görünen URL, mobilde 25, masaüstünde 35 karakter gösteriliyor.

Vitrin Alışveriş reklamları nasıl oluşturulur?

Bu adımlar, Vitrin Alışveriş reklamlarını nasıl oluşturabileceğinizi gösterir:

• Alışveriş Kampanyanızı oluşturun
• Bir Kampanya Seçin
• Yeni bir Reklam Grubu oluşturun.
• 'Vitrinde Alışveriş'i tıklayın
• Yeni Reklam Grubu adınızı seçin
• Maksimum Etkileşim Başına Maliyetinizi (Maks CPE) girin
• Ürün gruplarınızı daha küçük, daha spesifik gruplara ayırarak ve göstermek istemediğiniz ürünleri içeren ürün gruplarını hariç tutarak, kampanya reklamında görünmesini istediğiniz ürünleri seçin.

3 Birincil faydalar

Vitrin Alışveriş Reklamları, reklamlarda birden fazla ürün göstermenin yanı sıra reklamverenlere aşağıdaki avantajları sağlar:

• Reklamlar, kullanıcıların nereden satın alacaklarına karar vermelerine yardımcı olur. Çoğu Google Alışveriş araması, kadın elbiseleri veya erkek güneş gözlükleri gibi belirli bir markayı veya ürünü içermeyen daha geniş arama terimleri kullanır. Bu geniş terimler, kullanıcının hangi ürünü veya nereden satın alacağına karar vermediğini gösterir. Vitrin Alışveriş reklamları, bu potansiyel müşterilere ulaşmanıza ve henüz karar verme aşamasındayken markanız hakkında düşünmelerini sağlamanıza olanak tanır.
• Reklamınızda hangi ürünlerin görüneceğini kontrol edin. Örneğin, kampanyaya bağlı olarak en çok satanlar veya sezonluk seçimler.
• Etkileşimleri ve dönüşümleri gerçek zamanlı olarak izleyin. Reklamlarınızın performansını izlemek için kapsamlı raporlama araçlarını kullanabilirsiniz.

Ne kadar tutuyorlar?

Vitrin Alışveriş reklamları, maksimum ETBM (etkileşim başına maliyet) teklifini kullanır ve bir etkileşim için ödemek istediğiniz en yüksek tutarı siz belirlersiniz. Bu, sizden ilk tıklama için ücret alınmadığı, bunun yerine yalnızca birisinin şu durumlarda ücretlendirildiği anlamına gelir:

• reklamı genişletir ve reklam içinde 10 saniye geçirir
• önce genişletilmiş reklamdaki bir ürünü veya bağlantıyı tıklar

Ürün grupları için tekliflerinizi belirlediğiniz Ürün Alışveriş reklamlarının aksine, Vitrin Alışveriş reklamları, reklamınızı içeren reklam grubundaki etkileşim için bir teklif belirler.

En iyi sonuçlar için reklamlar nasıl optimize edilir?

Birden fazla ürün resmi yüklemek ve uygun URL'leri seçmek yeterli değildir. Kullanıcı eylemini teşvik etmek için aşağıdaki en iyi uygulamaları göz önünde bulundurun :

• Yüksek kaliteli bir başlık resmi ekleyin: Markanızı sergileyen ve hedef kitlenizin ilgisini çeken yüksek kaliteli yaşam tarzı görüntülerini sergileyin. Görselin, Vitrin Alışveriş reklamınızdaki tüm ürün resimleriyle alakalı olduğundan emin olun, böylece kullanıcılar tutarlı bir deneyim yaşar. Filigran, kenarlık ve reklamınızdaki tüm ürün grubuyla alakalı olmayan herhangi bir şey içeren resimlerden kaçının.
• Reklamlarınızı bölümlere ayırın: Reklamlarınızı ürün gruplarına göre bölümlere ayırmak ve tekliflerinizi buna göre belirlemek için kategori ve alt kategori düzeylerinde birden çok reklam grubu oluşturun. Tüm kategorileri hedefleyerek hangi arama terimlerinin etkileşim aldığını belirlemek için geniş reklam gruplarıyla başlamak en iyisidir (ör. "erkek güneş gözlükleri" geniş bir terimdir). Ardından, "havacı güneş gözlükleri" gibi alt kategorileri hedefleyen ek reklam grupları oluşturun ve etkileşim alıp almadığınıza bakın. Artık daha yüksek satın alma niyeti gösteren alt kategori reklam grupları için teklifleri artırıyorsunuz.
• Her reklam grubuna üç reklam ekleyin: Her reklam grubuna en az üç reklam eklemek en iyisidir. Her reklamda benzersiz başlıklar, açıklamalar, başlıklar ve kategori URL'leri bulunmalıdır.

Vitrin Alışveriş reklamlarıyla görünürlüğü en üst düzeye çıkarın

Vitrin Alışveriş reklamları, Google Alışveriş'te her zamankinden daha fazla ürün sergilemenize ve daha fazla görünürlük elde etmenize olanak tanır. Doğru reklam özellikleri ve optimize edilmiş reklamlarla, yüksek niyetli kitleler önünde iyi bir ilk izlenim bırakın.

Her platformda daha fazla reklam oluşturmak mı istiyorsunuz? Instapage Dijital Reklam Referans kılavuzunun ücretsiz bir kopyasını indirin ve platformda daha fazla reklam olanağı keşfedin.