İçeriği Google AMP için Optimize Etmeli misiniz?

Google AMP protokollerini web sitenize uyarlamak, bu yıl ve sonrasında ele alacağınız bir sonraki büyük şey olacak.

Smart Insights'a göre, insanların yüzde 80'i akıllı telefonlar kullanarak İnternet'te arama yaptığından, mobil gün geçtikçe daha da güçleniyor. Convince & Convert'ten Chris Warden, aynı derecede önemli olan, bu kişilerin yüzde 70'inin aramalarını tamamladıktan sonra bir saat içinde harekete geçtiğini söylüyor. Arama yapıyorlar, karar vermeye hazırlar ve sayfa mobil cihazlarına yüklenemeyecek kadar yavaş değilse harekete geçmeye hevesliler. Sonra her şey ciyak ciyak bağırır, satış biter, durur.

DoubleClick'in araştırması, mobil siteler için ortalama yükleme süresinin 3G bağlantılarda 19 saniye olduğunu gösteriyor. Ayrıca, sayfaların yüklenmesi üç saniyeden uzun sürerse mobil site ziyaretlerinin %53'ünün terk edildiğini gösteriyor.

Pazarlamacılar, mobil cihaz kullanıcıları ve büyük web oyuncularının ortak bir noktası var: hepsi bu sorunu çözmek istiyor.

Yavaş yüklenen mobil sayfalar daha az trafik ve daha az satış anlamına geldiği için pazarlamacıların bunu düzeltmesi gerekiyor. Web oyuncularının (reklam ağları, arama motorları, yayıncılar vb.) motivasyonu, daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunmaktır. Ve kullanıcılar sadece istediklerini sinir bozucu gecikmeler olmadan elde etmek isterler.[

Google AMP nedir?

Hızlandırılmış Mobil Sayfalar (AMP) Projesi, yayıncıların mobil cihazlar için optimize edilmiş içeriği bir kez oluşturup her yere anında yükleyebileceği vizyonunu somutlaştıran açık kaynaklı bir girişimdir. Google tarafından yönetilen, eşitlerden, teknoloji şirketlerinden ve yayıncılardan oluşan bir koalisyonun ürünüdür. Şimdiye kadar, büyük yayıncılar arasında Time Inc., The Atlantic ve The Huffington Post yer alıyor. Başlıca teknoloji şirketleri arasında LinkedIn, Twitter, Adobe Analytics ve WordPress bulunmaktadır.

AMP, hıza öncelik veren sınırlı sayıda izin verilen teknik işlevlerle bir dizi açık kaynak AMP özelliği tanımlayarak çalışır. (Örnek olarak, AMP sayfalarında yazar tarafından yazılmış herhangi bir JavaScript bulunmaz.) Amaç, sayfalar arasında yükleme sürelerini hızlandıran daha yaygın bir teknik çekirdek oluşturmaktır. Ek olarak, içeriğin bir kullanıcının mobil cihazına ulaşması için geçen süreyi azaltmak amacıyla AMP dosyaları bulutta önbelleğe alınabilir.

AMP ilk günlerinde; ilk duyurusu bundan bir yıl önce, Ekim 2015'te geldi. O zamandan bu yana ciddi bir ivme kazandı:

• WordPress — AMP'li on milyonlarca web sitesi
• Reddit — AMP'de on milyonlarca sayfa duyuruldu
• Bing — iOS ve Android uygulaması AMP'yi destekler
• Ebay — AMP'li 15 milyon ürün kategorisi sayfası
• Pinterest — Pinler için AMP'den Yararlanma
• Google — Arama web sonuçlarında AMP'yi başlattı

Google ayrıca ücretsiz olarak herkesin kullanabileceği bir önbellek sağlar. Google AMP Önbelleği, tüm AMP'leri önbelleğe alır; diğer şirketler de kendi AMP önbelleklerini oluşturabilir.

Ancak AMP nasıl çalışır ve arama sonuçları nasıl görünür? Bu sizin ve web siteniz için ne anlama geliyor?

Google AMP … Bir Kullanıcı Perspektifi

Sayfaların Google AMP aracılığıyla daha hızlı yüklendiğini biliyoruz. Artış önemli; AMP sayfaları, mobil cihazlar için optimize edilmiş geleneksel sayfalara göre dört kat daha hızlı yüklenir ve sekiz kat daha az veri kullanır. Birçok cep telefonu sağlayıcısı, veri kullanımı için bir prim talep eder, bu nedenle bu, kullanıcılar için çok büyük bir avantajdır. Ancak müşteriler mobil arama yaptıklarında ve sayfalarınızı arama sonuçlarında görüntülediklerinde ne görecekler? Bunu öğrenmek için bir deneyin.

1. Mobil cihazınızı çıkarın.
2. Mobil cihazınızın tarayıcısına g.co/ampdemo yazarak AMP demosuna erişin.
3. Arama kutusuna eğlenceli bir şey yazın.

Aşağıdaki örneği inceleyin. Arama kutusuna “Fransız tostu tarifi” yazdık. Bunu arama çubuğuna girdikten sonra, üstte sizi AMP'nin sonuçları konusunda uyaran bir kutu görünür. "Hızlı mobil sayfaları deneyimlemek için [şimşek simgesi] ile işaretlenmiş sonuçları arayın" diyor.

Bu kutuyu görüntüledikten sonra, şimşek simgesi olan sayfaları aramak için arama sonuçlarının ilk sayfasını tarayabilirsiniz. Örneğin, aşağıdaki sonuç, arama yapanları bunun bir AMP sayfası olduğu konusunda uyaran sembolü gösterir.

Search Engine Land'e göre, şu anda 700.000 alanda 600 milyon AMP sayfası var ve her hafta dört milyon sayfa ekleniyor. Arama yapanların AMP'nin faydalarını deneyimlemeye başladıklarında, bu sayfaları arayıp tercih etmeye devam edeceklerini umuyorlar.

Ancak bugüne kadar şirketlerin çok küçük bir yüzdesi AMP'yi benimsemiştir. Aslında, SEO uzmanlarının yalnızca yüzde 23'ü Google AMP protokolünü uygulamak için harekete geçti. Öyleyse, evlat edinme konusunda kararsızsanız, başlıca artılar ve eksiler nelerdir?

Google AMP: Artıları ve Eksileri

Her yeni araçta olduğu gibi, pazarlamacılar, bunun şirketleri için doğru olup olmadığını belirlemek için artıları ve eksileri dikkatlice tartmalıdır. Şimdi benimsemek mantıklı mı yoksa bekleyip yeni aracın işe yarayıp yaramadığını görmeli ve bunun yerine kaynaklarınızı başka tür faaliyetlere mi yatırmalı?

İşte dikkate alınması gereken birkaç olumlu faktör.

• Mobil sayfalara daha fazla maruz kalma. Şu anda, yüklenmesi üç saniyeden uzun süren mobil sayfaların düşme oranı yüzde 40'tır. Google AMP, sayfaların çok daha hızlı yüklenmesine yardımcı olduğundan, bu düşüş önemli ölçüde azalabilir.
• Erken benimseyen avantajları. AMP'yi benimsemek, gelecekte Google için bir sıralama faktörü olabilir (buna daha sonra değineceğiz). Erken benimseyenler olmak, gelecekte büyük rakiplere göre avantajlar sağlayabilir.
• Masrafsız. AMP'nin, dahili kaynaklarınız ve zamanınız dışında hiçbir maliyeti yoktur. Google kurulumu ücretsizdir.

Birkaç dezavantaj var. AMP oldukça yenidir, bu nedenle eksileri spekülatiftir ancak gelecekte bir faktör olabilir.

• Zayıf içerik için hemen çıkma oranları. Arama yapanlar aradıklarını bulur ve ardından hızla sayfadan ayrılır. İçeriğinizle harika bir iş çıkarıyorsanız ve ziyaretçileri diğer sayfaları keşfetmeye teşvik ediyorsanız, bu bir sorun olmamalıdır. Zayıf içeriğe sahip şirketler için, sayfada daha az zaman harcanması anlamına gelebilir. (Ama bu doğru AMP'dir veya AMP'sizdir.)
• Sembol körlüğü. Kullanıcılar, ekranın üst kısmındaki reklamları yok saymalarına benzer şekilde, AMP'yi yok saymaya ve bunun yerine organik arama sonuçlarını seçmeye başlayabilir.
• Hassas aramalar. Kullanıcılar sonuçlardan memnun değildir, bu nedenle aramalarını hassaslaştırırlar ve sayfanız daha az görünür olur.

Ayrıca okuyucular, Google'ın web sitelerini duyarlı tasarımı benimsemeye zorlamada liderler arasında olduğunu hatırlayabilir. AMP ve duyarlı tasarım aynı mı yoksa farklı mı diye sorabilirsiniz. Farklıdırlar ve Google biri üzerinde pozisyon almamıştır; ancak AMP sayfaları duyarlı sayfalardan daha hızlı yüklenir, böylece geliştiriciler ve yayıncılar her ikisini de ileriye dönük olarak benimseyebilir.

Diğer bir endişe de, Google AMP'yi zorlarken ve Microsoft'un Bing arama motoru yakın zamanda bunu benimserken, diğer platformlar daha hızlı mobil kullanıcı deneyimleri sunmak için kendi protokollerini (Facebook'un Anında Makaleler ve Apple'ın Haber Formatı) kullanıyor.

AMP Arama Sıralamalarını Etkiler mi?

Pazarlamacıların kafasındaki en önemli sorulardan biri sıralamadır. Aracı benimsemezseniz, sayfa sıralamanız düşer mi? Trafiğiniz azalacak mı? Ve daha az trafik oluşturup gelecekte daha az potansiyel müşteri görecek misiniz? Bu soruları merak ediyorsanız, yalnız değilsiniz.

Aslında, yakın zamanda Google'dan John Mueller bu soruları bir Google Hangout'unda yanıtladı. AMP'nin bu noktada bir sıralama faktörü olmadığını açıkça belirtti. Ancak şu son birkaç kelimeye dikkat edin, "bu noktada".

Tercüme? Arkanıza yaslanıp Google AMP ile hiçbir şey yapmamaya karar verirseniz, sorun değil. Hemen ceza almazsın. Ancak Google, son beş yılda mobil deneyimle çok ilgilenmeye başladı. Dolayısıyla, kullanıcılar Google AMP'ye olumlu yanıt verirse, gelecekte arama sıralamalarında bir faktör oynayabilir. Bunu görmezden gelme.

AMP Kullanmaya İlişkin İpuçları

Google AMP'yi denemeyi düşünüyor musunuz? Öyleyse, bir sayfa oluşturarak ve sonuçları test ederek başlayın. Şirket, sizi (veya teknik ekibinizi) süreç boyunca yönlendiren bir eğitim sunuyor, örneğin:

• İlk AMP sayfanızı oluşturma
• Sayfayı hazırlama
• Google'ın doğrulayıcısını kullanma
• Sayfayı yayına hazırlamak

Google AMP'yi (teknik ekibinize devredilebilir) benimsemenin teknik yönlerinin yanı sıra, dikkate alınması gereken içerik de vardır. İçeriğinizde birkaç ince ayar yapmak, bu aracı kullanırken daha da iyi sonuçlar elde etmenize yardımcı olabilir. İşte başlamak için birkaç ipucu.

• Harika bir başlık oluşturun. Ortalama olarak, 10 kişiden sekizi manşet metnini okuyacak ve 10 kişiden sadece ikisi geri kalanını okuyacak. Google zaten içeriğinizi AMP sembolü aracılığıyla çağırıyor. Maksimum sonuçları yakalayan bir başlık oluşturarak daha da fazla dikkat çekin. Veya daha da iyisi, birkaç farklı başlığı test edin ve hangisinin en iyi performansı gösterdiğini görün.
• Renkli bir resim kullanın. Araştırmacılar, renkli görseller kullanmanın bir içeriği okuma isteğini yüzde 80 oranında artırdığını bulmuşlardır. Aslında, resim içeren gönderiler, yalnızca metin içeren gönderilere göre yüzde 650 daha fazla etkileşim sağlıyor. Öne çıkmak ve insanları içeriğinize çekmek için renkli görseller kullanın. Hatırlanması gereken bir ipucu, görüntüleri daha küçük dosya boyutlarına sıkıştırmak ve gerçekten bilgiliyseniz, farklı ekran boyutları/türleri için farklı görüntüler kullanmaktır.
• İlk 100 kelimeye odaklanın. Google AMP en üstte resminizi, ardından başlığı ve ardından girişinizden birkaç kelimeyi gösterir. Bu nedenle, girişinizin - ilk paragrafın - çok güçlü, çok çekici olduğundan emin olun.

Her zaman olduğu gibi, farklı başlıkları, görselleri ve içerikleri deneyin. Sadece birkaç kelimeyi veya bir görüntüyü değiştirmek, önemli ölçüde daha yüksek sonuçlar sağlayabilir - bu nedenle test etmeyi asla bırakmayın.

Sonuç: AMP mi yoksa AMP'ye mi?

Arama motorları aracılığıyla bulunabilmek, pazarlamacılar için en önemli önceliktir. Müşteriler sizi mobil arama yoluyla bulduğunda, markanızdan bir şeyler öğrenen, etkileşim kuran ve markanızdan satın alan kişilerin sayısını artırmış olursunuz.

Google AMP, hem müşterilerin hem de markaların istediği daha hızlı mobil deneyimi sağlama sözü veriyor. Ve başarılı olurlarsa, erken benimseyenler daha iyi sonuçlar elde edebilir çünkü kullanıcı deneyimi tüm marka başarısının merkezinde yer alır.

Henüz Google AMP'yi benimsemediniz mi? Eğer öyleyse, lütfen sonuçlarınızı paylaşın.