Scalenut, G2 Güz Lideri 2022 oldu - İçerik Oluşturma Kategorisi

Yaratıcılık, insan deneyiminin ayrılmaz bir parçasıdır. Yine de on yıllardır ilk kez, kitlelerin kolektif yaratıcılığından azınlığın değil çoğunluğun yararlanması için yararlanabiliyoruz.

2020'lerde yaratıcılık gelişiyor ve bağımsız yaratıcı ifadeleri destekleyen platformlar her zamankinden daha fazla ortaya çıkıyor.

Dijital çağ, insanların sevdikleri bir proje üzerinde çalışabilecekleri ve bundan para kazanabilecekleri "yaratıcı ekonomisini" doğurdu. Bağımsız içerik oluşturucular, bu yeni yaratıcılık çağında gelişiyor.

YouTube gibi sosyal platformlar, sanat veya müzik konusunda yetenekli kişilerin, her adımda onları destekleyen bir temsilci veya plak şirketi olmadan tutkularının peşinden gitmelerine olanak sağladı.

Tüm bu gelişmelerde özellikle büyüleyici olan şey, bağımsız sanatçılar için fırsatlar yaratmaktan sorumlu merkezi bir otoritenin olmaması.

Bu yazıda yaratıcı ekonomisinin nasıl ortaya çıktığı, 2020'lerin neden yaratıcıların on yılı olduğu, yaratıcı ekonomisinde sırada ne olduğu ve daha fazlası hakkında konuşacağız.

Hadi kazalım.

Yaratıcı Ekonomi nasıl ortaya çıktı?

Yıllarca az sayıda şirket ne okuduğumuzu, izlediğimizi ve dinlediğimizi kontrol etti. Duyulmanın tek yolunun bu holdinglerden birinde çalışmak olduğu bir dünyada yaşıyorduk. Çoğunlukla programlı TV izledik, radyo programlarını dinledik ve büyük yayıncıların kitaplarını okuduk.

Son birkaç yılda, internetin ademi merkeziyetçiliği sayesinde işler değişti. Yavaş, neredeyse sinsi bir süreçti. Ancak zamanla, geleneksel medya şirketlerinin sahip olmadığı birçok farklı türde içerik bulduk.

Yaratıcı ekonomi çağında, sıradan insanlar geleneksel medya evlerine veya reklamlara güvenmeden kendi içeriklerini yapıyor ve dağıtıyorlar. Bu, diğer kullanıcılardan yaptıklarımızı kolaylıkla ne kadar olumlu karşıladıklarıyla yansıtılan bir sonuç olarak yeteneklerimizde bize yeni bir güven sağladı.

Bu on yıl neden içerik oluşturucular için mükemmel bir zaman?

2020'ler, içerik yaratıcıları için tartışmasız en iyi on yıl. Teknoloji, yaratıcıları sevdikleri şeyi yapma konusunda güçlendiriyor. Platformlar çoğalıyor ve daha fazla insan bu kez teknoloji aracılığıyla yaratıcılıklarını paylaşma olanağına sahip oluyor. Telefonlarda daha iyi kameralar, daha büyük ekranlar, daha hızlı mobil ağlar ve içerik oluşturucu odaklı sosyal ağlar, sektör için bir dönüm noktası oluşturdu.

İşte 2020'leri yaratıcılar için en iyi on yıl yapan yapısal güçlerden bazıları:

İnternet

İnternet, yaratıcı ifadeyi demokratikleştirdi. İçerik oluşturucular için işlerini ortaya çıkarmak her zamankinden daha kolay. YouTube ve Soundcloud gibi çeşitli İnternet platformları, içerik oluşturucuların çalışmalarını dünya çapında milyonlarca insanla paylaşmalarına olanak tanır.

Kritik Seyirci Kitlesi

İçerik oluşturucuların başarılı olabilmesi için içerikleri için doğru kitleye ihtiyaçları vardır. Bugün izleyici çok çeşitli içerikleri tüketmeye hazır. Her nişteki yaratıcılar, mükemmel hedef kitlelerini bulabilir ve içerikleri için bir topluluk oluşturabilir.

İfade Etmenin Sayısız Yolu

Günümüzde içerik üretimi sadece blog yazmak veya video oluşturmakla sınırlı değil. TikTok ve Spotify gibi platformların yükselişiyle içerik üretimi yeni bir anlam kazandı. Podcast'lerden makaralara, bloglardan canlı yayınlara - içerik oluşturucuların kendilerini ifade etmeleri için sayısız yol vardır.

Para Kazanma Fırsatları

Yaratıcı ekonomi işletmeleri, reklamcılığa alternatif olarak çeşitli gelir modelleri geliştirmiştir. Kitleler, içerik oluşturuculara doğrudan yatırım yapmaya giderek daha fazla ilgi gösteriyor. Ve pandemi, içerik oluşturucular için para kazanmayı hızlandırdı.

Yaratıcı Ekonominin Yükselişi ve Devamlılığı

Herhangi bir iş türünün devam etmesi için, üyelerin bundan geçimini sağlayabilmesi önemlidir. Günümüzde içerik oluşturucu platformları, içerik oluşturuculara çalışmalarından para kazanmaları için birçok yol sunuyor.

Bunun nedeni, içerik oluşturucuların günümüzde işletmeler için değerli olmasıdır. Çevrimiçi platformlar, içerik oluşturucular için rekabet eder. Ve yaratıcılar, topluluklarının taleplerine tabidir.

İçerik oluşturucular, söyleyeceklerine güvenen köklü bir kitle oluşturduktan sonra, markalar, ürün ve hizmetlerin reklamını yapmak için platformdaki erişimlerini kullanmak için ödeme yapan içerik oluşturucuların yatırım getirisini fark etmeye başlar.

Genel olarak, içerik oluşturucuların çalışmalarından para kazanmasının 5 yolu vardır:

Reklamlar

Reklamlar, içerik oluşturucular platforma bağlı olarak belirli bir takipçi eşiğini geçtiğinde çalışır. Örneğin, YouTube reklam gelirinin %55'ini alır ve %45'ini içerik oluşturuculara geri dağıtır.

Abonelikler

Tüketiciler, yaratıcının çalışmasına abone olur, genellikle özeldir. Örneğin bir içerik barındırma platformu olan Substack, yerleşik abonelik özelliklerine sahiptir.

Tek Seferlik Satışlar/Bağışlar

Tüketiciler, içerik oluşturuculara tek seferlik ödemeler yapar. Bu, tek seferlik ücretli yorumlar şeklinde de olabilir (örneğin, YouTube süper hayranları, canlı yayın sırasında yorumların öne çıkarılması için ödeme yapabilir. YouTube, yorum gelirinin %30'unu elinde tutar).

Marka Sponsorlukları ve Etkileyici Pazarlama

Influencer'lar doğrudan markalarla ortaklık kurar ve onlar adına ürün göndermeleri için para alır. Etkileyenlere peşin ödeme yapılır (komisyona dayalı olarak ödeme aldıkları bağlı kuruluş pazarlamasına kıyasla).

Bağlı pazarlama

Markalar, içerik oluşturuculara ürünler için bir satış ortağı bağlantısı sağlar. Bir ürün satıldığında, yaratıcılar satış için bir komisyon kazanır.

İçerik oluşturucular, belirli platformların dağıtım potansiyeli ile bunlara bağımlı olma riskini dengelemek zorundadır. Ve büyük bir izleyici kitlesi için ana akım içerikten her hayrandan biraz pay alarak veya niş içerik aracılığıyla takipçi başına daha fazla kazanarak para kazanın.

Başarılı bir yaratıcı nasıl olunur?

Signal Fire tarafından hazırlanan bir rapora göre, içerik oluşturucu ekonomisinde 50 milyondan fazla aktif katılımcı var ve giriş engelinin düşük olması nedeniyle bu rakamın daha da artması muhtemel.

Ancak yaptığı işten geçimini sağlayabilen bir içerik oluşturucu olmak için çok çaba gerekir. Giriş engellerinin düşük olması nedeniyle rekabet zorludur.

İşte başarılı bir içerik oluşturucunun Reddit'te paylaştığı bazı faydalı ipuçları:

• Tutarlılık, büyümenin anahtarıdır.
  

• 80:20 kuralı hem içerik oluşturucular hem de hayranlar için geçerlidir.
  

• Topluluk, içerik kadar önemlidir.
  

• İçerik oluşturucu işbirliği, tüm içerik oluşturucuların büyümesine yardımcı olur.
  

• Ayrıştırma, yeniden gruplandırmaya yol açacaktır.
  

• Farklı ödeme istekliliği için farklı para kazanma.
  

• Alet için gel, ağ için kal.
  

• Küçük yaratıcılar keşif ister. Büyük yaratıcılar gelir ister.
  

Peter Yang, bu Twitter dizisinde bunları detaylandırıyor.

Buna ek olarak, kullanabileceğiniz platformları ve hangilerini önemsemeniz gerektiğini anlamanıza yardımcı olur.

Uzmanlık alanınıza bağlı olarak, göz önünde bulundurabileceğiniz bazıları şunlardır:

• Substack : Substack, içerik oluşturucuları desteklemek için yayınlama, ödeme, analiz ve tasarım altyapısı sağlayan bir çevrimiçi haber bülteni abonelik platformudur.
  
  
• Gumroad : Gumroad, içerik oluşturucular tarafından ürünlerin doğrudan tüketicilere satışını kolaylaştıran çevrimiçi bir pazar yeridir.
  
  
• Shopify : Shopify, kolayca bir çevrimiçi mağaza kurmanıza ve ürünlerinizi satmanıza olanak tanıyan abonelik tabanlı bir e-ticaret platformudur.
  
  
• Teachable : Teachable, bilginizi çevrimiçi kurslara ve koçluk hizmetlerine dönüştürmenizi sağlayan çevrimiçi bir platformdur.
  
  
• NFT'ler : NFT'ler takas edilemez tokenlerdir, blok zincirindeki dijital bir sahiplik sertifikasıdır — İçerik oluşturucuların zanaatlarına otantik bir şekilde sahip olmalarını sağlar.
  

İşte Forbes tarafından hazırlanan, içerik oluşturucu ekonomisindeki tümsekler ve fırsatlar hakkında daha fazla konuşan ilginç bir okuma.

Yaratıcı ekonomide sırada ne var?

Gördüklerimizin yaratıcı ekonominin sadece başlangıcı olduğunu söylemek yanlış olmaz. Patlıyor ve gelecek parlak görünüyor.

Eğlencenin geleceği, film yapımcılarının ve TikTok yıldızlarının parasal kazançları için artık stüdyolara veya işletmelere güvenmek zorunda kalmayacağı teknoloji odaklı bir manzara.

Günümüzün teknolojik toplumu, emrinde doğru araçlara sahip herkesin bu yeni sistemde başarılı olmasına izin verdi. Ve bu sadece daha iyi olacak.

Ayrıca, uzayda artan yatırım göz önüne alındığında, yatırımcıların ve şirketlerin benzer şekilde dikkat çektiğini görüyoruz.

Medya devleri, içerik oluşturucuları ve ilgili hayran kitlelerini platformlarında meşgul tutmak için daha fazla para kazanma aracı sunacaklarından emin. Ancak içerik oluşturucular, herhangi bir platforma daha az bağımlı olmak için muhtemelen platformdan bağımsız olmayı ve bağımsız markalar olmayı tercih edeceklerdir.

The Information tarafından derlenen verilere göre, yatırımcılar bu yıl şimdiye kadar ABD merkezli yaratıcı ekonomi girişimlerine en az 2 milyar dolar akıttı.

İçerik oluşturucu ekonomisi için bir başka tahmin de, izleyicilerin doğrudan içerik oluşturuculara yatırım yapmasıyla blok zinciri odaklı olacak. NFT'ler, Patreon, Kickstarter ve hatta Twitch'in popülerlik kazanmasıyla bu dönüşümün ilk günlerini görüyoruz. Bu platformlar, izleyicilerin abonelikler, tek seferlik bağışlar ve daha fazlası aracılığıyla içerik oluşturuculara yatırım yapmaya giderek daha fazla ilgi gösterdiğini gösteriyor.

İnsanların fiziksel mallarda hisse satın almalarını sağlayan NFT'lerin (mübadele edilemez tokenler) yükselişi, para kazanma açısından yaratıcı ekonomi için de ilgi çekicidir.

Daha içerik oluşturucu merkezli hale getirmek için yeni bir medya sahipliği modeli geliştirme konusundaki gevezeliği yeniledi. İçerik oluşturucular, içeriklerini kalıcı olarak finansal bir işleme bağlayarak, çalışmaları her tüketildiğinde veya yatırım yapıldığında gelir elde etmeye devam edebilir.

Beklenen tüm bu değişikliklerle birlikte, içerik oluşturucu ekonomisinde geçerliliğinizi nasıl koruyorsunuz?

Başarılı bir içerik oluşturucu olmanın temel mekaniği her zaman aynı olacak - bir kitle oluşturmak ve onların beğeneceği içerikler oluşturmak.

Ancak içerik oluşturucu ekonomisi, içerik oluşturucuların teknoloji ve iş konusunda daha bilgili olmasını talep edecek.

Mesajınızı uyarlayabileceğiniz platformlar ve ilgili dil, temel bir güç olacaktır.

Forbes'tan Ricky Ray Butler şöyle diyor:

“İçerik ekosistemi, farklı platformlarla patlıyor ve hatta mevcut seçenekleri kavramak için içerik oluşturucuların bu platformları nasıl optimize edeceklerini kavramak için yapay zekaya ve makine öğrenimine güvenmeleri gerekiyor. Oradan, hangi ek gelir akışlarının en iyi şekilde çalıştığı konusunda en bilinçli kararları alabilirler."

Şimdi Yaratıcı Olmanın En İyi Zamanı

2020'ler, bir dijital içerik oluşturucu olarak kendi işinizi kurmanız için en iyi zaman. Bugün, yepyeni bir yaratıcılık türü için talep var.

İnternetteki ve ötesindeki her şey içeriktir. Ve bunun ne kadar önemli olduğunu zaten biliyoruz.

İnternetteki yaratıcı platformlar toplumumuzu değiştirdi, markaların müşterileriyle etkileşim biçimini ve müşterilerin markalarla etkileşim biçimini değiştirdi.

Markalar sürekli olarak izleyicinin dikkatini çekmek için yarışıyor. Ve içerik oluşturucular, oluşturdukları içerikle bunu yapmalarına yardımcı olur.

Her şeyden önce, oluşturduğunuz içerikten para kazanmanıza yardımcı olacak her zamankinden daha fazla platform var. Ve içerik oluşturucu ekosistemine yapılan yatırımla daha fazlasının gelmesini bekleyebiliriz.