Ses Payı: Neden Önemli?

PPC, çoğu diğerlerinden daha az önemli olan metriklerle dolu bir sektördür. Göz ardı etmeyi göze alamayacağınız bir tanesi de Ses Paylaşımı'dır. "Rakiplerinize kıyasla kampanyalarınızın görünürlüğünün" ötesinde, aslında Ses Payı nedir? Peki neden önemlidir?

Bu yazının sonunda, kapsamlı bir kavramsal anlayışa sahip olacaksınız, ayrıca PPC kampanyanızın karar verme sürecini bilgilendirmek için bunu nasıl kullanacağınız konusunda tamamen bilgi sahibi olacaksınız.

Ses Payı Nedir?

SOV olarak da anıldığını duyabileceğiniz ses payı, markanızın rakiplerinize kıyasla görünürlüğünü ölçmek için kullanılan metriktir. Söylemeye gerek yok, ne kadar çok pazar payına sahip olursanız, kullanıcılar ve potansiyel müşteriler arasında o kadar fazla yetki ve farkındalık kazanırsınız.

Ses Payı, bir markanın sosyal medyadaki bahsedilme hacmi, PPC, SEO ve PR gibi farklı dijital pazarlama kanallarındaki payını ölçmek için kullanılabilir.

Ses Payı Hesaplamak Neden Önemlidir?

SOV, markanızın genel tablodaki yerini anlamanıza yardımcı olacak, ölçeklendirmeniz ve yeni kullanıcıları dönüştürmeniz için gereken bilgileri size sağlayacak kadar güçlü bir ölçümdür.

SOV'un işletmenizin oyununu değiştirebileceği üç alan:

1. Kullanıcı Konuşmalarını Takip Edin

Farklı pazarlama kanallarında ürün başarınızı nasıl belirlersiniz? Metrikleri kullanarak elbette!

Kullanıcıların belirli marka ve konulara ilişkin görüşlerini belirlemek için sosyal medya paylaşım ses ölçümlerini kullanmak harika bir fikir. Metrik, ürününüzü veya hizmetinizi tüketicinin düşünce süreci ve ihtiyaçları ile uyumlu hale getirmenize yardımcı olmak için tüm ağır işleri yapar.

Ses verilerinin paylaşılması, tüketicilerin uğraştığı tüm bu şeyleri anlamanıza yardımcı olabilir; bu, sorunlu noktalara değinmek ve gerçek çözümler sunmak için eşsiz bir fırsattır.

Şirketinizin iş değerlendirme hizmetleri sunduğunu varsayalım. SOV metriğini hesapladıktan sonra veriler size birçok müşterinin, rakibinizin kapsamlı finansal analiz araçlarının eksikliğinden memnun olmadığını söylüyor. Yapabileceğiniz en iyi şey, rekabet avantajını hemen elde etmek için güçlü ve gelişmiş bir finansal analiz özelliği sunmaktır.

2. Rakiplerinizi Gözetlemek

Pazarlama oyun planınız ne olursa olsun, rakiplerinizi takip etmek her zaman diğerlerinden önde olmanızı sağlayacaktır. Ses Payı'nı hesaplamak bunu yapmanın en iyi yollarından biridir.

Rekabet ortamında neler olduğuna dair daha net bir resim çizdiğinizde, yalnızca ürününüzü geliştirme fırsatına sahip olmakla kalmayacak, aynı zamanda pazardaki karşılanmayan ihtiyaçları da belirleyecek ve sağlam bir potansiyel müşteri yaratma hunisi yaratacaksınız.

3. Marka İtibar Yönetimi

“Peki ya kişisel markamla ilgili konuşmalar?” Ne oldu? Bunları da ölçebilirsiniz! Bu, verilerinizi parçalara ayırmanıza ve marka itibarınızın rekabete göre nasıl bir durumda olduğunu görmenize olanak tanır.

İster ürün fiyatlandırması, performans, yeni bağış toplama, hatta küçük bir özellik güncellemesi olsun, bu marka konuşmalarının gücünü asla küçümsemeyin; çünkü bunlar, ilk hamle avantajını elde etmenize ve marka itibarınızı artırmanıza yardımcı olabilir.

Ses Payı ile Pazar Payı Arasındaki Fark Nedir?

Ses Payı, belirli bir pazarlama kanalındaki marka bilinirliğini hesaplarken pazar payı, bir işletmenin sahip olduğu pazarın gelir veya müşteri sayısına göre yüzdesini ifade eder.

Bu iki ölçüm kulağa çok benzer gelebilir ve her ikisi de rakiplerinize kıyasla performansınızı ölçer. Ancak pazar payı, satış açısından elde ettiğiniz yüzdedir; ses payı ise çeşitli pazarlama kanallarında kazandığınız konuşmaların yüzdesidir.

Akıllı telefon sektöründe üretimde olduğunuzu ve Spider Phone adında yeni bir modeli piyasaya sürdüğünüzü hayal edin. Şimdi, diyelim ki pazarda iki büyük oyuncu var: A şirketi (onlara Techies diyeceğiz) ve B şirketi (buna Innotech diyelim).

Örneğin, Techies'in pazar payı %40'sa bu, her 100 müşteriden 40'ını elinde tuttuğu anlamına gelir. Diğer taraftan, Innotech'in söz hakkı %50'ye sahipse, bu, belirli bir pazardaki akıllı telefonlarla ilgili konuşmaların yarısının markanın hakimiyetinde olduğu anlamına gelir.

Ses Payını Nasıl Ölçersiniz?

Markanızın tüm pazarlama kanallarındaki ses payını hesaplamak için formül:

Ses payı = (Marka ölçümleriniz / Toplam pazar ölçümleri) x 100

Belirli metriklerde farklılıklar olduğundan, bunu manuel olarak doğru yapmak biraz daha fazla iş gerektirecektir. İyi haber şu ki, bu işlemi yalnızca birkaç tıklamayla tamamlayan bir sürü araç var.

Sosyal Medya SOV'si

Sosyal medyanın ses payı, sahip olunması gereken değerli bir ölçümdür ve bunun nedenini anlamak zor değildir. Aslında tüketici konuşmalarını doğrudan gerçek gönderilerinden ölçüyorsunuz. Burası sosyal medya analiz araçlarının sihirlerini yapabileceği yerdir.

Sosyal medya analiz yazılımı, markanızdan veya ürününüzden platformlarda bahsedilenleri otomatik olarak tanımlayacaktır. Daha sonra markanızı diğer doğrudan rakiplerle karşılaştırabilirsiniz.

Özellikler oldukça gelişmiş olup, tonlarca değerli veriyi parmaklarınızın ucuna getirirken, kapsamlı bir sosyal medya rekabet analizi yapmanıza da olanak tanır. Gösterimler, etkileşim, benzersiz yazarlar ve daha fazlası gibi metriklerle oynayabilirsiniz.

PPC Ses Payı

PPC ses payınız, temel olarak reklamlarınızın gerçekte ne sıklıkta görüldüğünü ve ne sıklıkta görülebileceğini gösterir. Google AdWords, Gösterim Payı adı verilen bir özellik aracılığıyla bunu ölçmenize yardımcı olur. Bu özelliğin yaptığı şey, reklamlarınızın ne kadar uzağa ulaşabileceğini anlamak için kampanyanızı ve anahtar kelime ayarlarınızı analiz etmektir.

SOV'nizi dört basit adımda öğrenin:

1. Google AdWords hesabınıza oturum açın.
2. Kampanyalar sekmesine gidin ve sütunlar simgesine tıklayın.
3. "Sütunları değiştir"i seçin ve ardından "Rekabet metrikleri"ni tıklayın.
4. Takip etmek istediğiniz gösterim oranını seçin.

Ses verilerinin PPC paylaşımı, yürüttüğünüz kampanyaların ne kadar iyi performans gösterdiğini ve bütçenizi nereye ayırmanız gerektiğini size söyleyecektir.

SEO Ses Payı

SEO'nun ses payı söz konusu olduğunda tek çözümünüz SEO araçlarıdır. Ahrefs, Semrush ve Moz gibi yazılımlarda bulunan yerleşik özellikler, markanızın görünürlüğünü rakiplerinizle zahmetsizce karşılaştırmanıza olanak tanır.

Semrush'un Pozisyon Takip aracı oyunun adıdır. Bu araç, web sitenizin hedeflenen bir anahtar kelime için rakiplerinize kıyasla aldığı trafiği ortaya çıkaracaktır.

Konum İzleme kampanyası oluşturmak, anahtar kelime araştırması yapmak ve bu hedeflenen anahtar kelimeleri listelemek çok kolaydır. Semrush işini yapıp verilerini güncelledikten sonra, ortalama konum, görünürlük ve tahmini trafik gibi diğer ölçümlerin yanı sıra ana grafikte ses payınızı da göreceksiniz.

Hepsinin en iyisi? Her bir metrikte nasıl karşılaştırma yaptığınızı görmek için her bir metrik arasında sorunsuz bir şekilde geçiş yapabilirsiniz.

Amine Boussassi, Hustler Ethos'un Pazarlama Müdürüdür.