SERP En İyi Uygulamaları İçin En İyi Kılavuz: Sayfanızı Zirveye Taşıyın

Çevrimiçi olarak her arama yaptığınızda, web'den sorgunuza olası yanıtları listeleyen bir sayfaya yönlendirilirsiniz. Bir SERP (arama motoru sonuç sayfası), diğer reklam türlerinin yanı sıra ücretli arama sonuçlarını da gösterecektir. Kullanıcılar, sayfadaki ilk birkaç sonuçtan birine tıklama eğiliminde olduklarından, şirketler sürekli olarak bu yüksek dereceli pozisyonlar için rekabet etmektedir.

Burada CodeFuel'de, arama sonuçlarının en üstünde olmakla ilgili bir veya iki şey biliyoruz, bu nedenle siteniz henüz orada değilse, SERP'ler için hızlı bir kılavuzumuz ve sıralamanızı yükseltme stratejilerimiz var.

Arama Motoru Sonuçlarının Tanımı

Arama Motoru Sonuçları sayfası, Google, Yahoo veya Bing gibi bir arama motoruna bir sorgu girdikten sonra gördüğünüz sayfadır . Tasarım, her SERP sayfasında farklılık gösterir, ancak ortak unsurları paylaşırlar.

SERP Düzeni

Google gibi bir arama motorunda sorgu yaptığınızda ilk sayfada yaklaşık on sonuç alırsınız. Bu sonuçların indekslenmesi SERP düzenidir. Çoğu kullanıcı (%75!) ilk sonuçlardan birini seçtiğinden, web siteniz için gıpta edilen ilk sayfada yer almak çok önemlidir.

Resim kredisi: Huffington Post

SERP'ler nasıl çalışır?

Her arama motorunun benzersiz algoritması, arama sonuçlarını belirler. Algoritma, SERP'deki her sonucun sıralamasını atamak için birçok faktörü hesaba katar.

Bir SERP'in temel unsurları nelerdir?

Arama Motoru Sonuçları Sayfası (SERP), arama motorlarından birinde arama yapıldığında arama motorunun kullanıcısına sunulan ilgili web sayfalarının bir listesinden oluşur. Bir SERP'in iki temel bileşeni vardır:

arama sorgusu

Bu öğe, bir kullanıcının bilgiyi bulmak için bir arama motoruna yazabileceği kelime veya kelime kombinasyonunu ifade eder. Sorgu, tek bir anahtar kelime, bir kelime öbeği veya bir sorudan oluşabilir.

Aşağıdaki örnekte, kullanıcı bir "kolay elmalı turta tarifi" aramaktadır, ancak sorgu aynı zamanda "mükemmel elmalı turta nasıl yapılır?" olabilir. Algoritma, bir sorgudaki anahtar kelimeleri tanımlar ve kullanıcının amacı ile uyumlu ilgili sonuçları arar.

Farklı arama sorgusu türleri vardır:

Gezinme sorguları

Gezinme sorguları, birisi bir web sitesini aradığında ancak URL'nin tamamını yazmadığında gerçekleşir. Spesifik olarak belirli bir web sayfasını aramadıkları için, bu sonuçların ilk sayfasına ulaşmak çok zordur. Siteniz için bu gezinme sorgularını yakalamanın bir yolu, sitenizin sıralandığı anahtar kelimeler için reklam satın almaktır.

bilgi sorguları

Bir kullanıcı, bir konu hakkında veri ararken bilgi sorgusu yapar veya bir görevin nasıl gerçekleştirileceğini öğrenmek istiyor olabilir. Kullanıcının amacı genellikle bir satın alma yapmak değildir, ancak içerik alakalıysa kullanıcıyı markanıza yönlendirebilirsiniz.

Hedef kitlenizin ihtiyaçlarını ve ilgi alanlarını hedefleyen alakalı içerik, bilgi sorgularından trafik oluşturabilir. Bilgi grafikleri, indirilebilir teknik incelemeler, nasıl yapılır blog gönderileri veya eğitici videolar gibi zengin medya ve içerik eklemek, hedef kitlenizin dikkatini çekebilir ve sitenize yönlendirebilir.

İşlem sorguları

Bir kullanıcı, bir şey satın almak amacıyla arama yaptığında bir işlem sorgusu yürütür. Bu tür sorgular potansiyel olarak en karlı olanlardır, bu nedenle bunlar için anahtar kelimeler, tıklama başına ödeme noktaları için oldukça pahalıdır.

İşlem sorgularından yararlanmanın yollarından biri ücretli reklamlardır. Ücretli reklamlar, tıklama getirmede çok etkilidir. Araştırmaya göre, işlemsel arama motoru sonuçlarına yapılan tıklamaların %65'i ücretli reklamlara yapılıyor.

Organik Sonuçlar

Organik sonuçlar, arama motoru algoritmasının bir sonucu olarak ortaya çıkan bir arama sorgusu gerçekleştirdikten sonra gösterilen arama sonuçlarıdır. Organik sonuçlar metin veya resim olabilir.

Ücretli sonuçlar

Adından da anlaşılacağı gibi, Ücretli sonuçlara bir arama sonuçları sayfasında görünmeleri için ödeme yapılır. Reklamverenin ihtiyaçlarına göre ücretli sonuçlar metin, resim ve çoklu reklam biçimleri olabilir.

Hangisi Daha İyi – Ücretli veya Organik Listeler?

Organik ve ücretli listelemeler, bir arama motoru sonuç sayfasında benzer görünebilir. Ek olarak, sitenize trafik çekerler, bu nedenle her ikisini de stratejinize dahil etmek en iyisidir.

Ücretli Reklamların Faydaları

Ücretli reklamlar, arama sonuçları listesinde ilk sırada görünür. Genellikle bir masaüstü ekranında dört, mobilde üç reklam bulunur. Aynı anahtar kelime için dörtten fazla şirket teklif verdiğinden, arama motoru bu slotları kime vereceğine karar vermelidir.

Programatik teklif verme burada devreye girer. Platform en yüksek teklifi, her web sayfasının kalitesini, reklamın kalitesini ve aramayla ne kadar alakalı olduğunu değerlendirir ve son olarak alan için doğru reklamı seçer. Tüm bu süreç sadece birkaç saniye içinde gerçekleşir.

Organik Listelemelerin Faydaları

Daha önce de belirtildiği gibi, organik listeler, SERP sıralamanızı iyileştirmek için uygulayabileceğiniz bir dizi teknik olan Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) aracılığıyla arama sonuçları sayfalarında görünür.

Google (ve diğer arama motorları), kullanıcılara en iyi sonuçları sağlamak için algoritmalarını düzenli olarak günceller; bu nedenle, iyi organik listelere ulaşmak veya sürdürmek için platform güncellemelerini takip etmek ve web sitenizi standartlara uygun tutmak çok önemlidir.

Arama Sonuç Sayfası Neden Önemli?

SERP kritiktir çünkü bir şirketin arama sayfası sonuçlarındaki sıralaması ne kadar yüksek olursa, o kadar fazla trafik oluşturur. Bir arama sonucu sayfasındaki en iyi konum için sayfanızı optimize etmeye Arama Motoru Optimizasyonu denir. Birçoğu arama optimizasyonunun öldüğünü söylese de, aşağıdaki istatistikler neden arama sonuçları sayfası için optimizasyon yapmanız gerektiğini gösteriyor.

2022 için SEO İstatistikleri

1. Google'ın toplam %92,27 pazar payı var ve Kasım 2021 itibarıyla Bing %3,14 ile ikinci sırada yer alıyor.
2. Arama motorlarından gelen olası satışlar, doğrudan postanın %1,7'sine kıyasla %14,6'lık bir kapanma oranına sahiptir.
3. Mobil cihazlar aracılığıyla arama yapan kullanıcıların %61'inin , mobil uyumlu bir sitesi olan bir işletmeyle iletişim kurma olasılığı daha yüksektir . (Geri bağlantı, 2021)
4. Bing'in ABD'deki pazar payı %36,96'dır (Backlinko, 2021).
5. Tüm web trafiğinin %93'ü arama motorlarından oluşturulur ( 99 Firma, 2021)
6. Bing her ay 1 milyardan fazla ziyaret alıyor (Backlinko 2021)

Görüntü kaynağı

SERP Özellikleri

SERP özelliği, organik bir sonuç olmayan bir SERP'de görünen herhangi bir sonuçtur. SERP özellikleri ile ilgili olarak, bir SERP tasarımı, arama motorlarının odaklanacağı bir yönüdür, SERP'yi görsel olarak hoş kılar ve kullanıcı deneyimine ince ayar yapar. Arama sorguları, site adlarına ve meta verilere göre listelenen alakalı web sayfaları gibi beklenen sonuçları sağlar, ancak buna ek olarak, arama sonuçları ayrıca alakalı resimler, reklamlar, Tweetler, alışveriş önerileri veya bilgi içeren öne çıkan snippet'leri (sözlük tanımı veya Wikipedia gibi) içerir. sayfa ön izleme).

Popüler SERP Özellikleri

Zengin Snippet'ler: SERP'de öne çıkan snippet'ler, arama sonuçları listesinin en üstündeki bir kutuda görünerek SERP sayfasında 'sıfır konumunu' güvence altına alır ve kullanıcının dikkatini çeker. Öne çıkan snippet'ler, bağlantılı olduğu sitenin içeriğini görüntüler ve uygun anahtar kelimeleri içerir. Peki, öne çıkan snippet'lerde nasıl yer alırsınız? İlk olarak, arama sonuçlarının ilk sayfasında istikrarlı bir şekilde yerinizi korumanız gerekir, bu nedenle çabalarınızı bu gereksinimi karşılamaya odaklamak en iyisidir.

Ücretli Sonuçlar: Belirli arama sonuçları için görünmeye teklif veren reklamverenler tarafından satın alınan ücretli sonuçlar, ücretli sonucun hemen üzerinde "reklam" kelimesiyle işaretlenir.

Bilgi Grafikleri: Bilgi kartları, SERP sayfasının yan tarafındaki bir kutuda konuyla ilgili seçilmiş gerçekleri görüntüler. Genellikle belirli bir film veya şov başlığı aradığınızda görünürler. Aşağıdaki örnekte, “The Tomorrow War” filminin bilgi kartını aradığınızda görebilirsiniz. Nerede izleyebileceğiniz de dahil olmak üzere filmle ilgili önemli bilgileri görüntüler. Bilgi panelleri benzerdir ancak daha ayrıntılı olma eğilimindedir. Örneğin, bir restoran, oraya nasıl ulaşılacağına dair bir harita sunabilir.

Google Ads: Bu reklamlar genellikle sayfanın üst kısmında görünür. Bunlar metin, resim veya yalnızca telefon araması üreten reklamlar olabilir. Bir SERP'de en üstte görünmek, yüksek bir tıklama başına ödeme teklifine ve Google'ın yüksek kalite gereksinimlerine uyan bir web sitesine sahip olmayı gerektirir.

Metin Reklamlar , SERP sayfasının üstünde ve altında, genellikle üstte "Reklam" ile görünür.

• Yalnızca Telefon Araması Reklamları: Metin reklamlara benzese de, işletmenin telefon numarasını görüntüler ve yalnızca mobil cihazlarda SERP'lerde görünürler. Araştırmalar, bu reklamların genellikle arama yapan potansiyel müşterilerle sonuçlandığını gösteriyor. Think with Google'a göre : Kullanıcıların %60'ı reklamın tıkla ve ara seçeneğini kullandı.

Sitenizin SERP Özelliklerini nasıl bulabilirsiniz?

Anahtar kelimeleriniz için SERP özelliklerini izleyerek web sitenize daha fazla trafik çekebilirsiniz. Bunu yaparak, web sitenize gelebilecek trafiği potansiyel olarak çalabilecek özellikleri izleyebilirsiniz. Çoğu gelişmiş araçlarda bu işlev bulunur.

SERP Özelliklerini Neden Takip Etmelisiniz?

• Doğru sıralama verilerini alın . Yalnızca organik aramaları izliyorsanız, her bir anahtar kelime için konumlarınız doğru olmayacağından veriler yanıltıcı olabilir.
• Anahtar kelime trafik potansiyelini daha doğru bir şekilde tahmin edin. Takip ettiğiniz anahtar kelimeler için sitenizin doğru konumunu bulabilirsiniz.

SERP Optimizasyonu – Nasıl Zirveye Çıkılır

Bir SERP özelliği istiyorsanız, yapılandırılmış verileri kullanarak içeriğini optimize etmeniz gerekir. Siteniz de Google'ın yönergelerine ve taleplerine uygun olmalıdır. SERP özelliklerini hedeflemek için izleyebileceğiniz bazı adımlar vardır:

1. Yapılandırılmış verilerin nasıl çalıştığını öğrenin. Yapılandırılmış veri nedir? Google'a göre: “Yapılandırılmış veriler, bir sayfa hakkında bilgi sağlayan ve sayfa içeriğini sınıflandıran standart bir formattır” Platform, sayfanın içeriğini anlamak için yapılandırılmış verileri kullanır. Google'ın yapılandırılmış veri yönergelerini izleyin.
2. Yapılandırılmış verileri nasıl oluşturacağınızı ve bunlarla nasıl çalışacağınızı öğrenin. Google'ın geliştirici sitesinde birkaç ipucu ve eğitim bulabilirsiniz.
3. SERP özelliklerini hedeflemek istediğiniz web sitenizdeki varlıkları seçin.
4. Web sayfanızdaki içeriği şema yönergelerine göre işaretleyin.
5. İçeriğinizin SERP özellikleri için optimize edilip edilmediğini görmek için bir Google Zengin Sonuç Testi yapın.

SERP için İçeriğinizi Nasıl Optimize Edersiniz?

İşte sitenizi SERP için optimize etmek için kullanabileceğiniz bazı ipuçları. Çözümler sektörünüze göre değişiklik gösterebilir ancak ortak unsurlar vardır:

1. İçeriğinizi amacına göre optimize edin

   Hedeflediğiniz SERP özelliğindeki sıralamanın biçimlendirmesini ve stilini çoğaltmak. Örneğin, Google, başlıkları liste snippet'lerinde madde işareti olarak kullanmayı sever, bu nedenle içeriğinizin benzer şekilde organize edildiğinden emin olun, alakalı başlıkları başlık 2 veya 3 olarak işaretleyin, böylece kolayca alabilir.

2. İlgili Soruları Cevaplayın

   SERP'deki "İnsanlar da soruyor" bölümüne bakarak içerik oluşturmaya başlayın. Ardından, içeriğinizde bu sorguları yanıtlayan bölümler oluşturun. Basit ve özlü bir şekilde yazarsanız, arama sonuç sayfasındaki bağlantıya daha fazla dikkat çekebilirsiniz.

3. Rakibinizin Snippet'lerini inceleyin

   Rakibinizin snippet'lerini kontrol etmek, Google'ın öne çıkan snippet verme kriterlerini anlamanıza yardımcı olabilir. İçerik biçimini ve yapısını anlayın, ardından biçimi içeriğinize kopyalamaya çalışın.

4. Sıkça Sorulan Soruları Yanıtlayın

   Bazı sayfalarınıza SSS bölümleri ekleyin. Bunu yaparak, soruları SERP'e çekmek için yapılandırılmış verileri kullanabilirsiniz.

SERP için Site Yapısı Oluşturun

Web sitenizin yapısı ne kadar net olursa, SERP'de üst sıralarda yer alma şansınız o kadar artar. İyi yapılandırılmış bir web sitesi, kullanıcılara harika bir kullanıcı deneyimi sunar. Ayrıca site kullanıcılar için ne kadar çekiciyse arama motorlarında o kadar çekici ve üst sıralarda yer alacaktır.

İyi yapılandırılmış bir site yapısı, kullanıcılara site bağlantıları sağlar. Site bağlantısı, ana sayfanızın yanı sıra aşağıya eklenen dahili bağlantıları da sağlayan bir listeleme biçimidir. Google'ın algoritması site bağlantılarını mükemmel site yapısına göre atadığından, buna yatırım yapmak esastır.

Harika site yapısı için beş ipucu

• Geliştirmeden önce site hiyerarşinizi planlayın
• Hiyerarşinizin mantıklı olduğundan emin olun
• İdeal olarak iki ile yedi arasında kategori sayısını sıkı tutun
• Alt kategorilerin sayısını her kategoride eşit olacak şekilde dengeleyin
• Navigasyon ile derinlere inmeyin. Sığ siteler daha kullanıcı dostudur
• Ana sayfalarınızı başlıkta listelemeyi unutmayın.

SEO rengiyle ilgili en iyi uygulamalar

Web sitesi yapısını kurmadan önce URL renk varyasyonlarına karar vermelisiniz. URL parametreleri, bir URL'nin sonuna eklenen dizelerdir. Amaçları, bir sayfadaki içeriği filtrelemek ve kullanıcı için gezinmeyi kolaylaştırmaktır. URL parametresi basit bir yapı kullanır:

Görüntü kaynağı

URL parametreleriyle ilgili sorun, varyasyon sorunlarıdır. Sorgu dizelerini verimli bir şekilde ayarlamazsanız, bir içeriğin birden çok sürümü olabilir. URL parametrelerinin neden olduğu yaygın sorunlar arasında yinelenen içerik, bölünmüş sayfa sıralama sinyalleri veya bağlantıların daha az tıklanabilir hale getirilmesi sayılabilir.

Birden fazla URL aynı içeriğe işaret ettiğinde, sıralama görünürlüğünüzü azaltma riskiyle karşı karşıya kalırsınız. Arama motoru tarayıcıları, arama sorgusu için hangi sayfanın dizine ekleneceğini seçemez. URL daha sonra daha az tıklanabilir hale gelir.

• Özellikle e-ticaret siteleri için bu yaygın sorunları önlemenin bir yolu, örneğin kullanılabilirliğe göre renk varyasyonları için bir strateji belirlemektir . Kullanıcı bir pantolon arıyorsa, parametreyi renge göre listelemek faydalı olabilir.
• Statik URL'ler (parametresiz) kullanın ve bir renk seçici ekleyin.

SERP için en iyi SEO uygulamaları

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), bir web sitesinin arama motoru sıralamalarını iyileştirebilecek bir dizi uygulamadır. En yaygın SEO uygulamaları, site içi optimizasyon, anahtar kelime araştırması ve geri bağlantı oluşturmayı içerir. İşte hemen uygulamaya başlayabileceğiniz temel en iyi uygulamalar.

1. Sayfanın başında birincil anahtar kelimenizden bahsedin . Bu önemlidir çünkü Google, web sayfasının üst kısmındaki anahtar kelimelere daha fazla ağırlık verir.
2. Yinelenen içerikten kaçının . Sadece intihalden değil, sitenizdeki içeriğinizin aynı veya çok benzer versiyonlarından bahsediyoruz. Bu Google kuralı, Başlık etiketleri, Meta açıklamaları, alternatif metin, kategori sayfaları ve daha fazlası dahil olmak üzere tüm içerik bölümleri için geçerlidir.
3. Başlık etiketiniz için SEO yapın. Ana anahtar kelime önde olan yüksek kaliteli başlıklar en iyisidir. Başlık başına yalnızca bir anahtar kelime kullanmak başka bir Google kuralıdır.
4. Mümkün olan en iyi yükleme hızını elde edin. Sayfa yükleme hızı, Google için bilinen sıralama faktörlerinden biridir. Hemen çıkma oranınızın fırlamasını istemiyorsanız siteniz 2 saniyeden daha kısa sürede yüklenmelidir. Bunu başarmak için birkaç yöntem vardır: tembel yükleme, bir içerik dağıtım ağı kullanma, sayfalarınızı ve resimlerinizi optimize etme ve daha fazlası.
5. Görselleri SEO için optimize edin. Her görsele bir açıklama, alternatif metin ve ana anahtar kelime eklemeyi unutmayın.
6. Dahili bağlantı kullanın . Sitenizdeki bir içerik sayfasından diğerine bağlantı verin. Alakalı tutun ve anahtar kelimeler açısından zengin çapalar kullanın.

Sonuç – CodeFuel Nasıl Yardımcı Olur?

Web sitenizi SERP sayfasının en üstünde görünecek şekilde optimize etmek zorlu ve zorlu bir iştir. CodeFuel, web sitenizin kullanıcı deneyimini geliştirerek ve para kazanmanızı en üst düzeye çıkararak bunu mümkün kılar. Yüksek amaçlı arama ağı reklamlarından yararlanarak, web sitenizde harika bir kullanıcı deneyimi sağlar, alaka düzeyini ve kalitesini artırırsınız. Siteniz yalnızca kullanıcılar ve reklamverenler için değil, arama motorları için de daha çekici olacaktır.