YouTube'da Sıralı Yeniden Hedefleme ile Kitleleri Nasıl Geliştirirsiniz?

YouTube videosu gibi zengin medya reklamları aracılığıyla potansiyel müşterilerin ilgisini çekmek, hem işitsel hem de görsel olarak zengin bir hikaye anlatmak için size mükemmel bir fırsat sunar. Ortam tonlarca potansiyel sunar; araştırmalar, tanıtım videolarının tüketici tutumu üzerinde güçlü bir etkiye sahip olduğunu ve tanıtım videolarının satın alma niyetini güçlü bir şekilde etkilediğini gösteriyor. Ek araştırmalar, sunum videolarının müşterinin ürünü hayal etme kolaylığını etkilediğini ve bunun da tutum ve satın alma niyetini etkilediğini gösteriyor. Sıralı yeniden hedeflemenin ek faydalarını düşündüğünüzde, video reklamcılığı her zamankinden daha etkilidir.

Birçok reklamveren, araştırma tarafından desteklenen bir düşünce olarak, kullanıcıları yeniden hedeflemeyi çok faydalı bulmaktadır. Yeniden hedeflemeyi kullanmanın etkili bir yöntemi, kullanıcıları ürününüzün yararları konusunda eğiten ve özellikleri sorunlarıyla ilişkilendiren çok adımlı bir yolculuktan geçirmektir.

London School of Business'tan yapılan araştırma, genelleştirilmiş değer önermeleriyle başlayıp, kullanıcılar ürününüzle ilgili belirli bir düzeyde aşinalık kazandıktan sonra daha spesifik, sıralı mesajlaşmaya geçmenin en iyi sonucu verdiğini belirledi. Bu içgörüleri, izleyicileri satın almaya hazır oldukları bir duruma itmek için bu aşinalık düzeylerinden kademeli olarak geçiren zengin medyanın sıralı sunumunu içeren bir yolculuk oluşturmak için kullanabilirsiniz.

Geniş ölçekte YouTube video reklamları oluşturma

YouTube yayın içi video reklamları genellikle tipik banner reklamlardan çok daha fazla ilgi görür. Bir videodan önce gösterilen reklam yayınlandığında, izleyiciler izlemeyi seçtikleri video içeriğini tahmin ettikleri için tüm odak noktalarını reklam birimine verirler. Mobil görüntüleme, YouTube tüm ekranı kapladığı için dikkati daha da fazla odaklar.

Google, video tanıtımının etkinliğinin ve fırsatının farkındadır ve yakın zamanda daha fazla işletmenin videodan yararlanmasına yardımcı olmak için çeşitli ürün ve hizmetler piyasaya sürmüştür. Bunlar arasında, öğelerinizden çeşitli video sürümleri oluşturmak için bir "Director Mix" beta ve bir mobil cihazla yüksek kaliteli video reklamlar oluşturmaya olanak tanıyan YouTube Director yer alır.

Yayın içi (in-stream) videolarınızla izleyicinin dikkatini bir kez çektikten sonra, bu ilgiyi sürdürmek ve atlamaları önlemek önemli bir sorun teşkil ediyor. Uzun biçimli videolar veya güçlü bir kancadan ve anlatımdan yoksun videolar, nadiren izleyicinin dikkatini çok uzun süre çeker. Bunun çözümü, içeriği paylaşmak istediğiniz bilgilerin toplam tüketimini artırabilecek daha kısa biçimlere bölmektir. Google Ads, kitlelerin tanıttığınız içeriği daha eksiksiz ve doğru sırayla tüketmesini sağlamak için size araçlar sağlar. Kitle yöneticisinde biraz çalışmak yeterlidir ve yeniden hedeflemeyi kullanarak videolarınızı sırayla sunabilirsiniz:

Sıralı yeniden hedefleme YouTube videoları ayarlama

Size yol göstermesine yardımcı olacak birçok çevrimiçi ardışık reklam örneği vardır, ancak bu makale için kendi örneğimizden birini göstereceğiz.

İlk gereksinim, izleyicileri gerçekten yeniden hedefleyebilmeniz için YouTube kanalınıza bağlı bir Google Ads hesabıdır. İzleyicilere sunmak için birden fazla videoya da ihtiyacınız var. Kitle yöneticinizde "YouTube kullanıcıları" seçeneğiyle yeni bir liste oluşturabilirsiniz. Kitlenize, kolayca akılda kalacak ve tanınabilecek tanımlayıcı bir ad verin. Liste üyeleri alanını açın ve aşağıda gösterildiği gibi "Belirli videoları reklam olarak görüntüledi"yi seçin. Ardından ilgili videoyu arayın ve seçin:

Video URL'sinin sonundaki tanımlayıcı, aramada yardımcı olur. Kitlenizi aldıktan sonra devam edip kaydedebilirsiniz:

Sunulacak farklı videolardan iyi bir seçim yapana kadar bu işlemi sıralamanıza dahil etmek istediğiniz videolarla tekrarlayın:

Her video için ayrı yeniden hedefleme listeleri oluşturduktan sonra, görüntüleyenleri sıralama boyunca ilerleten kombinasyon listeleri oluşturmaya devam edebilirsiniz:

1. Önce sunmak istediğiniz ilk videoyu seçin.
2. Kitle oluşturma iletişim kutusundaki "Özel Kombinasyon" seçeneğine tıklayarak başka bir liste oluşturun.
3. Dahil etme parametresini "Bu kitlelerden herhangi biri (VEYA)" olarak değiştirin.
4. Videonuzu bulun ve hedeflemeye ekleyin, ardından "BİTTİ" düğmesini tıklayın (alttaki kitle oluştur düğmesini değil).
5. Şimdi "VE" düğmesini tıklayarak başka bir kitle grubu ekleyin. Burada "Bu kitlelerin hiçbiri"ni seçmek istiyorsunuz.
6. Dizinizdeki kalan tüm videoları bulun ve onları aynı "Bu kitlelerin hiçbiri" hedeflemesine ekleyin.
7. "BİTTİ"yi tıklayın, bir açıklama girin ve ardından hedef kitlenizi oluşturun. Artık ilk yeniden hedefleme adımınızı tamamladınız.

Sonraki adımların her biri neredeyse aynıdır, ancak "Hiçbiri" listesinden bir videoyu kaldırıp "Herhangi biri" listesine yerleştirmeniz yeterlidir. Böylece bir sonraki özel kombinasyonunuz "Herhangi biri" listenizde iki video ve "Hiçbiri" listenizde bir video daha az olacak. "Hiçbiri" listesinde yalnızca bir video içerecek olan son özel kombinasyonunuza kadar bu işlemi tekrarlayın:

YouTube yeniden hedefleme en iyi uygulamaları

Artık sıralı listelerinizi oluşturduğunuza göre, YouTube yeniden hedefleme kampanyanızı oluşturabilirsiniz. Bu makale burada video kampanyası oluşturmayla ilgili ayrıntılara girmeyecek, ancak videonuz olduğu kadar çok reklam grubu oluşturun. Yeniden pazarlama listeleri, en spesifik olarak bir reklam grubu düzeyinde hedeflenir, böylece video reklamlar ve reklam grupları için 1:1 oranına sahip olursunuz. Buradaki en iyi uygulama, hedeflemeyi ayarlarken kolayca takip edebilmeniz için her bir video reklamı videonuza benzer adlı bir reklam grubuna yerleştirmektir.

Dikkat: Diziye yönlendiren tetikleyici görünüm olduğundan, ilk reklam grubu bu birleşik kitle listelerinden birini hedeflememelidir . Bu reklam grubuyla istediğiniz her şeyi hedefleyebilirsiniz: anahtar kelimeler, özel amaç listeleri, benzer kitleler, web sitesi ziyaretçileri vb.

Yukarıdaki resim örneklerinde, bu ilk video görünümü "Kısa – Mark RS CAC" videosu olacaktır. Böylece, söz konusu videoyu içeren bir reklam, örneğin anahtar kelime kitlelerine gösterilir. Ardından, "Kısa – John LS Eşleşti" videosunu içeren bir reklam içeren bir sonraki reklam grubu, yalnızca "Kısa - Mark RS CAC" videosunu görmüş olan kişilerin yer aldığı "Kısa Kombo - 2." kitle listesine hedeflenir. Reklam gruplarınızın her birinde aynı fikirle ilerleyin.

Ardından, gösterim sıklığınızı, görüntüleyenlerin bu diziye ne sıklıkta girmesini istediğinize veya ilk hedefleme kitleniz için çerezin ne kadar süreceğine göre ayarlamalısınız. Bunu istediğiniz şekilde yapabilirsiniz, ancak fikrinizi değiştirmek aynı zamanda birçok karmaşık hedeflemeyi de değiştirmenizi gerektirdiğinden, ayarlamadan önce biraz düşünün:

Arkasındaki düşünce süreci

Instapage'de sırayla yedi video reklam var ve haftada bir gösterim seçtik, bu da günde ortalama bir gösterim anlamına geliyor. İzleyiciler bir günde yedisini de görebilirler, ancak ilkini bir hafta boyunca bir daha göremezler. Gösterim sınırı çok fazla sıklığı önleyeceği için kitleleri kullanıcıları üç gün tutacak şekilde ayarladım.

YouTube yeniden hedefleme son adım değil

Listelerinizi aldıktan sonra, bunları ayrı reklam gruplarında oluşturun ve sıklık sınırını yapılandırın. Bu noktada, kampanyanızı canlı olarak oluşturabilir ve zengin medya huninizden insanları itmeye başlayabilirsiniz. Bu tür sıralı mesajlaşma, video yeniden hedefleme stratejisi, hangi reklamların gösterileceğini ve sırasını dikkatlice seçmek için zaman ayırdığınız sürece etkilidir.

Ancak bu son adım değildir, çünkü ürününüzle aniden çok ilgilenen tüm izleyicileri dönüştürmek için kullanıcıları yüksek kaliteli bir tıklama sonrası açılış sayfasına göndererek her zaman tıklama sonrası açılış sayfasını optimize ettiğinizden emin olmalısınız. Baştan sona her müşteri adayına kişiselleştirilmiş bir deneyim sunun. Instapage Enterprise demosuna bugün kaydolun.