SEO'lar Markaların Yayıncılar Olarak Rolünü Tartışıyor

Yayınlanan: 2022-06-12

Yayıncılık ve içerik pazarlamanın SEO faydaları çok büyük. Google'ın web spam'i başkanı Matt Cutts, uzun süredir benzersiz, çekici, kullanıcı odaklı içeriğin kaliteli ve iyi sıralamalı bir sitenin ayırt edici özelliği olduğunu vaaz ediyor. Markalar yayıncı haline geldikçe, akılda kalıcı hatırlama kazanmaya ve marka bilinirliği oluşturmaya da devam ediyor.

Dün, Bruce Clay, Inc. Twitter'da #SEOchat'a ev sahipliği yaptı . Ajandada? Yayıncı Olarak Markalar.

SEO'lar bir içerik yayıncısı yönelimi benimsediğinde, hikayelerin nasıl anlatılacağı ve yayıncı kuruluşların yaptığı gibi varlıkların nasıl yönetileceği konusunda düşünmeye yardımcı olur. En iyi markalar, tüketicilerinde yankı uyandıran hikayeler anlatır; Dove'un “Gerçek Güzellik Kampanyası”nı veya Dos Equis'in “Dünyanın En İlginç Adamı”nı düşünün. Bu markalar sadece reklam yapmıyor - hikayeler anlatıyorlar. Bu tür stratejik içerik pazarlaması, markaların ve işletmelerin bir yayıncı rolünde, yani belirli kitleleri hedefleyen ve onlarla etkileşime geçen içerik, resim ve video oluşturma ve düzenleme becerisine sahip olması gerektiği anlamına gelir.

azffZgb6l3_1409345460377 Brands as Publishers #SEOchat sırasında SEO'lar şunları tartıştı:

Marka=Yayıncı mı?
Geleneksel Yayınlardan Dersler
Medya Misyon Beyanları
İletişim ve Koordinasyon
İçerik Türleri
Yayıncı Hedefleri ve SEO Hedefleri
Yazarlar ve Editörler
Yazarların Otoritesi
İçerik Planlama
Görüntüler
Rakip İçeriği
Tatlı Noktaları Biçimlendir
İçerik Yatırım Getirisi
İçerik Yönergeleri

Yukarıdaki başlığa tıklayarak en çok ilgilendiğiniz konuya atlamaktan çekinmeyin… veya hepsini okuyun!

Marka=Yayıncı mı?

1. İşletmenizi bir yayıncı olarak görüyor musunuz? Marka=yayıncı paradigmasının sizin için geçerli olduğuna inanıyor musunuz?

@PaulaAllen: Günümüzün pazarlaması içerik gerektiriyor … kaliteyi dağıtmak zorunda, ancak sesini duyurmak zorunda.

@KevinWaugh: Henüz değil, ancak çalışmamı bunu benimsemek için zorluyorum, bu biraz politik tartışmalar gerektiriyor.

@KristiKellogg: Kesinlikle!!! Başarılı markalar %100 yayıncıdır. Ynt: Güvercin. Kırmızı boğa. Coca Cola. vb. HİKAYE ANLATIYORLAR :)

@TannerPetroff: Bir yayıncı olmak her zamankinden daha önemli ve içerik pazarlamasında harika. Mükemmel değiliz ama üzerinde çalışıyoruz.

@LisaBuyer: Bir web siteniz veya blogunuz varsa = bir yayınınız varsa… EVET! marka=yayıncı.

@chrisjeverett: Yayıncı olmak, mesajınızı (değeriniz, güvenilirliğiniz vb.) olası alıcılarınıza ulaştırmak için çok önemlidir.

@MichelleDLowry: Bence dikeye bağlı. Bir yayını çoğunluğa atlamaya zorlamak tüm markalar için iyi sonuç vermeyebilir.

@ClairWyant: Bu çağda, sağlam bir pazarlama programınız varsa, işinizin ve yayıncılığınızın 50/50 olması gerekir.

@LandMoore22: İkisini ayıramam . Yayıncıların parası var. İşletmeler para kazanmak zorunda.

Geleneksel Yayınlardan Dersler

2. Bir yayıncıya geçiş yaparken, geleneksel yayınlardan veya diğer işletmelerden neler öğrendiniz?

@maryi: Gazetecilerden çok şey öğrendim – iyi bir başlığın önemi ve içerikte nelere yer verilmesi gerektiği. İyi araştırma yapın.

@KristiKellogg: Upworthy, geleneksel manşeti yenilemenin dizginlerini gerçekten üstlendi - ve bu model işe yarıyor.

@KevinWaugh: Geçmişte işe alınan gazetecilerden, içerik stilini birden çok katkıda bulunanlarla uygulamak bana öğrettikleri en önemli şeydi.

@JoshMcCormack: Yayıncılık, insanların işletmenizin değerini bulmasını sağlama yönteminizdir.

@ClairWyant: Başlıkla ilgili olarak, farklı kitleler ve sektörler için farklı başlıklar işe yarar.

@sonray: Dahili ve harici ekiplerin konuya hakim olmaları için Google Drive gerçekten yararlıdır. Şahsen @trello'yu da seviyorum!

@bloomreachinc : Bir gazeteciyi işe alarak bir gazeteciden öğrendik! @mikecassidy hikaye anlatıcımız olarak katıldı ve büyük bir etki yarattı. Bir gazetecinin getirdiği yazı tarzı çok daha tüketilebilir. Çok açıklayıcı bir biçimde paket servisleri temizleyin.

@LisaBuyer: Etik, telif hakkı yasaları, atıf, gerçek kontrolü, editoryal takvimler, kaliteli yazı, son tarihler.

@BruceClayInc: Markalar, “İçerik Pazarlamasına Marka Haber Yaklaşımında” gazetecilik modelinden çok şey öğrenebilir.

Medya Misyon Beyanları

3. Misyon ifadeleri, içeriği bir amaç doğrultusunda yönlendirmeye yardımcı olabilir. Markanızın yayıncılık konusunda bir misyonu var mı?

@bloomreachinc: Bir çeyrek boyunca odaklandığımız temalar kadar bir görev değil. Bu içerik, özel ve zamanında parçalarla karıştırıldı.

@PaulaSpeak: Bir misyon beyanına sahip olmak, medya şirketleri ve markalar arasında büyük bir fark yaratır. @JoePulizzi için: http://goo.gl/7HK4tO

@LisaBuyer: Markaların yolda kalmasına yardımcı oluyorlar. Aynı şekilde insanlar da misyonları gereği işletmeler hakkında fikir sahibi olabilirler.

@ScottACroom: Zor kısım onları takip etmek ve BS'siz olduklarından emin olmaktır.

@JennineMiller: En iyi uygulamaları takip ediyoruz, ancak elimizde yazılı bir şey olup olmadığından emin değilim. Zor değil, akıllıca çalışan senaryolardan biri.

@ScottACroom: Kağıda dökmek , fikirleri daha somut hale getirmeye ve takip edilme olasılığını artırmaya yardımcı olabilir. Yine de çok çılgın resmi değil.

@JennineMiller: Evet, muhtemelen yakında yapmam gereken bir şey! İçerik takvimimiz kağıt üzerinde yani bu bir işe yarıyor.

@ScottACroom: Takvim, özellikle sosyal medya olmak üzere her şey için kritik öneme sahiptir. Başka türlü bunalmak çok kolay. YETERLİK.

@8Keith: Yani editoryal takviminiz yaşayan, nefes alan bir şey mi?

@JennineMiller: Ve ağlıyor ve teselliye ihtiyacı var! … Yazım takviminizi geçici olarak düşünün ve her zaman o anda alakalı olacak fikirlerin üzerinde kalın.

İletişim ve Koordinasyon

4. Bir medya kuruluşu gibi çalışmak departmanlar arasında daha fazla koordinasyon gerektiriyor mu? İletişimi nasıl kolaylaştırıyorsunuz?

@BloomReachInc: Evet ve bunu tutarlı bir şekilde yapmanın tek yolu, doğru soruları sorabilecek bazı kişilerin kendisine adanmış olmasıdır.

@scottacroom: Departmanlar arası iletişim, yalnızca medyada değil, herhangi bir işte kritik öneme sahiptir. Çoğunlukla izlemek/dinlemek için HootSuite kullanın. cankurtaran. @37signals'tan Basecamp hakkında yeterince övgü alamıyorum.

@jenninemiller: Şimdi küçük bir ajansta çalışıyor ama daha büyük olsaydı evet derdim! İletişim bir zorunluluktur. Asana gibi araçlar herkese yardımcı olur

@michelledlowery: İlk olarak, her bir bölüm için açıkça tanımlanmış rollere sahip olun. Ardından açık iletişimi teşvik edin. Liderlerin örnek olması önemlidir.

@Feviyu: @mavenlink'i hem ekibimiz için dahili olarak hem de müşterilerle #Loveit ile işbirliği için kullanıyoruz.

İçerik Türleri

5. En çok hangi içerik türlerini yayınlıyorsunuz (ör. web sayfaları, blog, küratörlük gönderileri, videolar, sosyal gönderiler, infografikler)? Neden? Niye?

@chrisjeverett: Her şeyin bir karışımı. Çeşitlendirme, maksimum müşteri erişimi için yayıncılık/içerik pazarlamasında anahtardır.

@scottacroom: Tamamen sektöre ve müşteriye bağlıdır.

@sonray: İstenen sonuç anahtardır. En iyi sonuç nedir? Ardından, bir strateji/içerik türüyle oradan geriye doğru çalışın.

@clairwyant: İnfografikler hikayeyi anlatmaya yardımcı olur… ama esas olarak SEO amaçları için bir özet gereklidir… Blog yazmanın büyük bir hayranı… hikayeyi anlatmaya yardımcı olacak birkaç resim içeren düz basit metin.

Sosyal olarak… görselleri ve infografikleri sevin. Video için kaynaklarınız varsa, kullanın. Olmaması daha uygun maliyetli, ama yapabilirsen daha iyi..

@JennineMiller: Şimdi küçük bir ajansta çalışıyor ama daha büyük olsaydı evet derdim! İletişim bir zorunluluktur. Asana gibi araçlar herkese yardımcı olur.

@uprighttire: Sosyal, blog ve web sayfası – bu sırayla.

@BruceClayInc: Yıllardır en çok odağı blogumuza ve bültenimize verdik. Artık Google+ ve diğerlerinde yayınlama etkinliği de artıyor.

@lisabuyer: Çevrimiçi bir haber odanız varsa, her bir haber içeriği = web sayfası, web sayfaları karışıklık içinde kayboluyor gibi görünüyor

@kmullett: evet , amaç "sık güncellenen kaliteli içerik" olduğunda insanlar "bloglar" fikrine fazlasıyla aşık oldular.

@paulaspeak: Doğru! Web sitesi revizyonu, en son blog yazısı fikirlerine arka planda kalıyor ve blogun SEO için de büyük getirisi var.

@kmullett: Sorunları çözen veya soruları yanıtlayan HERHANGİ bir kaliteli içerik, yalnızca blogdakilere değil, SEO'ya da yardımcı olacaktır.

@michelledlowery: sosyal, blog, web sayfası, bu sırayla. Video şu anda bütçeyi biraz aşıyor. İnfografikler aşırı kullanılıyor, IMO.

@rvaghanani: Bilgi grafikleri. Basılı kelimelerden daha dikkat çekici oldukları için.

@JennineMiller: Teknik olarak sosyal gönderiler, çünkü etkileşimi sürdürmeye çalışıyoruz ve blog gönderileri vb. için içerik tanıtımına yardımcı oluyor.

Yayıncı Hedefleri ve SEO Hedefleri

6. Başlıklar için yayıncı hedefleri (viralite/sosyal paylaşım için optimize etme) ve SEO (ilgili anahtar kelimeler için sıralama) arasında çelişkiler var mı?

@scottacroom: Farkına varmak mı? Onları doğru yapıyorsan değil.

@chrisjeverett: Bazen Evet, Özellikle SEO Odağı “Marka Mesajı” ile eşleşmediğinde (yani kullanılan terminoloji)

@kritikellogg: Bazen - gülünç derecede zekice (veya aliterasyonlu) bir başlık yazmak istediğinizde ancak anahtar kelimeleri kullanamadığında olduğu gibi. #üzgün

@jenninemiller: Aralarında anlaşmazlık olabilir ama işin püf noktası (kolay bir iş değil) anahtar kelimeleri tespit etmek ve harika/paylaşılabilir bir başlık oluşturmaktır. Varsa, başlıkta bir # veya @ kullanın. Birisi düzenleme yapmadan paylaştığında, daha gerçek sohbete/etkileşime yol açabilir.

@feviyu: Bazen @BruceClayInc başlıklarla s/b yaratıcılık ve pratiklik çizgisini çizmek zor

@lisabuyer: Başlıklar için optimize edilmesi gerekiyor, bu çok üzücü, hiç optimize OLMADIĞINI gördüğüm için çok üzgünüm

@michelledlowery: PubCon Austin'deki @seanthinks'ten duyduğum harika bir ipucu: Başlık çalışmıyorsa değiştirin. 3

@8Keith: Bu bir dans… mükemmel bir isim yok. EĞLENCE budur.

@clairwyant: SEO faktörüne bakma eğilimindeyim. Gerçekten araştırdığım birkaç alandan biri. Yine de çekici başlıklar yapabilirsiniz. Yaptığım anahtar kelime araştırması çok basit ve çok derin değil. Yapmak ve yapmamak arasındaki farkı farkettim.

@bloomreachinc: İnsan tüketimi için yazın.

@emcgillivray: Arama motorları daha akıllı hale geldikçe, insanlar için optimize etmek anahtar kelimelerden daha iyidir.

@feviyu: @ emcgillivray'e katılıyorum. Bir kararla karşı karşıya kaldığımda insanları botlara tercih edeceğim.

@lisabuyer: Veya her ikisinin dengesi mümkün! @emcgillivray

@sonray: Evet, evet, evet, gün boyu. Bankaya ziyaretçi çekebilirsiniz, sıralamalar çok fazla değil.

@paulaspeak: Ya/ya da değil… sıralamalar ziyaretçi getiriyor, değil mi? Yoksa siteniz başlı başına bir hedef mi?

Yazarlar ve Editörler

7. Markanız için kim yazıyor? Kim düzenler? İçerik öncelikle şirket içinde mi üretiliyor?

@JennineMiller: Şu anda hepsi şirket içinde, ancak müşterilerin iyiliği için genişletecek olsaydık, sözleşmenin söz konusu olmayacağından eminim.

@bloomreachinc: Çoğunlukla şirket içinde ve yazının çoğunu yapan bir hikaye anlatıcımız (@mikecassidy) var. İçerik pazarlama ekibi düzenler ve yayınlar. Hikaye anlatıcımız yazıyı yazarken, gazetecilik geçmişi, şirketteki ve başka yerlerdeki uzmanları kaynak olarak kullandığı anlamına gelir.

@mumar_khan: Herkesin yazma hakkı var ama editörlük uzmanlar tarafından yapılmalı ve evet kendi bünyesinde üretilmesi gerekiyor.

@Lisabuyer: Geleneksel halkla ilişkiler gözetmenleri ayda 4 basın bülteni yazar, gazeteciler günde 4 hikaye yazar! Kim daha iyi?

@Feviyu: Tüm içerik şirket içindedir çünkü biz küçük bir işletmeyiz, tüm dilbilgisi hatalarının da sahipliğini alıyoruz.

@8Keith: (iç çeker) tek kişilik grup… şimdilik!

@BruceClayInc: Dört tam zamanlı kurum içi yazardan oluşan bir ekibimiz var.

@8Keith: Kıskançlık gerçekten günah mı?

Yazarların Otoritesi

8. Yazarlarınızı kendi markalarını ve otoritelerini oluşturmaya teşvik ediyor musunuz? Nasıl?

@michelledlowery: Kesinlikle. Yazarlık, misafir ilanı ve sosyal ağ görünürlüğü yoluyla. Ayrıca marka iletişimlerini ayrı tutmak.

@bruceclayinc: Çalışanları marka savunucuları olmaları için güçlendirmek, markanızı "insanlaştırmaya" ve erişimi genişletmeye yardımcı olur. goo.gl/3PpqqV #authenticity

@kritikellogg: #Yazarlar, sosyal olarak ve kaliteli yazı yoluyla otorite inşa edebilirler :) ayrıca — “Gazeteciler için Twitter: http://selnd.com/1lL7L7i

@paulaspeak: Kesinlikle! http://goo.gl/3PpqqV takip ederek marka değerlerinizi temsil eden ve güçlü getiren birini işe alın. BTW, çalışanları #marka savunucuları yapma konusunda @alexcote ile bu hafta süper bir röportaj dinledi: http://goo.gl/gXBFiE

İçerik Planlama ve Programlama

9. İçeriği ne kadar ileriye dönük planlar ve planlarsınız? İçerik takviminizi geliştirirken hangi yönergeleri izliyorsunuz?

@mmlukens: Asla yeterince uzak değil!

@kmullett: Bir içerik fırsatı raporuyla başlıyoruz, ardından değere/çaba göre sıralıyoruz, ardından takvime karar veriyoruz. Mümkün olduğunca önceden. Bir İçerik Fırsatı Raporu aracı: http://www.marketsnare.com/content-opportunity-report

@ConstantContent: Yaklaşık olarak kaba bir taslak planlıyoruz. 2-3 hafta önceden, ancak sürekli olarak son dakika haberlerini ekleyin.

@Feviyu: İçerik takvimi yok, beni harekete geçirdiğinde yazarım. Ama her zaman tek bir amacım var.

Görüntüler

10. Resimleri ne zaman yayınlıyorsunuz? Fotoğrafları hiç kendin çekiyor musun? Altyazı mı yoksa metin yerleşimi mi kullanıyorsunuz?

@lisabuyer: Bir markanın küratörlüğünde özgün bir görsel kitaplığına sahip olmasına bayılıyorum!

@paulaspeak: Haiku Deck'i metin bindirmeleri ile hızlı, profesyonel görüntüler oluşturmak için süper bir araç bulduk. (Ve ücretsizdir.)

@bloomreachinc: Biz her zaman fotoğrafları kullanırız - ya kendi çektiğimiz orijinaller ya da @flickr'dan Creative Commons.

@ConstantContent: Fotoğrafları nadiren dahil ederiz. Genellikle stok fotoğrafları yerine metin tabanlı grafikleri seçin.

@Kmullett: Neredeyse sadece kendim fotoğraf çekiyorum, ancak gerektiğinde ücretsiz/ucuz stok bulmak için birkaç kaynağım var.

@JennineMiller: Değişir . Mevcut iyi bir imajımız varsa, o zaman kendi imajımızı kullanırız veya bir şey satın alırız. Metin yerleşimi, altyazı IMO'sunu yener. Her zaman, her zaman, her zaman iyi adlara sahip dosyaları yükleriz ve alternatif metin kullanırız.

Rakip İçeriği

11. Geliştirme döngüsünün hangi noktasında rakiplerinizin içeriğini kendi içeriğinizle karşılaştırıyorsunuz? Rakip içeriğini nasıl değerlendiriyorsunuz?

@paulaspeak: Kaçınılmaz olarak, fikirler ortalıkta dolaşıyor, bu yüzden başka biri sizinkine benzer yayınlar oluşturuluyor. Bu noktada, tünel görüşüne ihtiyacınız var!

@lisabuyer: Rakipler sizi iyi gösterebilir.

@kmullett: Öncesi, sırası ve devamı.

@feviyu: Yayınlanmadan 10 dakika önce müşteriler için. Kişisel olarak, asla. Hayat çok kısa.

Tatlı Noktaları Biçimlendir

12. Sektörünüzde kelime sayımı için tatlı noktalar olduğunu gördünüz mü? gergin mi? Stil? Biçim?

@paulaspeak: Kelime sayısı limitleri kalite kadar önemli değil #içerik – @BruceClayInc'de yaklaşık 1,5 bin gönderiyle yüksek düzeyde etkileşim elde ettik

@JennineMiller: Rakipleri yaptıkları için eleştireceğiniz bir şeyi asla yapmayın. Profesyonel tutun, ancak kendi sesinizde.

@8keith: 300-500 ama çok fazla beyaz boşluk var – başlıklar ve paragraflar. İçeriğe bakış açım bir film gibi – 4 saate ihtiyacınız varsa, o zaman iki filmi – 1000 kelime = iki gönderi.

@constantcontent: Rakipleri izlemek harika bir fikir ama biz kendi içeriğimizin kalitesini değerlendirmeye odaklanmayı seviyoruz.

@ClairWyant: Bulunan yaklaşık 500 kelime tatlı bir nokta. Google, uzunluğu sever ve okuyucular için çok uzun/çok kısa değil.

İçerik Yatırım Getirisi

13. İçerik yatırımınızı nasıl ölçersiniz – buna değer mi? #content ile ilgili yatırım getirinizi nasıl ölçersiniz?

@8keith: Henüz benim için bir bilim değil – ama daha fazla içerik = daha fazla konuşma = daha fazla iş.

@constantcontent: İçeriğin yatırım getirisini belirlemenin harika bir yolu, trafiği, sayfadan gelen dönüşümleri, hemen çıkma oranını ve sitede geçirilen süreyi ölçmektir.

@ClairWyant: İlk 24-48 saat içinde sosyal medyada paylaşılan sayfa görüntüleme sayısı ve miktarı. Daha sonra arama yoluyla sayfa görünümleri.

@JennineMiller: Hedeflerinize bağlı olarak görüntülemeler, paylaşımlar, kaliteli etkileşimler ve dönüşümler.

@LandMoore22: Google analitik ölçümleri!

İçerik Yönergeleri

14. Bir marka yayıncısı olarak hangi standartlara, yönergelere, kurallara sahipsiniz (ya da keşke olsaydınız)? AP tarzı? OMG, WTF veya “epic?” gibi bazı kelimeler/argolar kabul edilmez.

@paulaspeak: Marka sesi/stil kılavuzu oluşturmaya bir başlangıç olarak, @ChelseaBeaAdams'ın bu makalesi ilham veriyor: http://t.co/DlhmXci3qk

@LisaBuyer: Bence "harika" ve "heyecanlı" kelimelerine izin verilmemeli #seochat #sıkıcı #anlamsız.

@Sonray: "Harika" da.

@ClairWyant: AP stiline bağlı kalmak için elimden geleni yapıyorum. Her zaman olmaz.

@JennineMiller: Rakipleri yaptıkları için eleştireceğiniz bir şeyi asla yapmayın. Profesyonel tutun, ancak kendi sesinizde.

Ücretsiz sunum uygulaması Haiku Deck ile oluşturuldu

Bu haftaki #SEOchat'e katılan herkese teşekkürler! #SEOchat, Twitter'da her Perşembe 10.00 PT/1pm ET'de yapılır. Burada katılım hakkında daha fazla bilgi edinin.