SEO ve PPC: Nasıl Seçilir
Yayınlanan: 2023-12-15
Evlenmeli misin yoksa bekar mı kalmalı? Çocuğun var mı yok mu? SEO'ya mı yoksa PPC'ye mi yatırım yapın? Evet, bu son soru, en azından işiniz söz konusu olduğunda, hayattaki birçok zorlu kararın hemen yanında yer alır.
Dijital pazarlama stratejinize nasıl hakim olacağınızı anlayabilmeniz için her iki tarafı da daha iyi anlamanıza yardımcı olmak için buradayım. Bu makalede:
- SEO Nedir?
- SEO neden yapılır?
- PPC nedir?
- Neden PPC'yi kullanmalısınız?
- SEO ve PPC birlikte nasıl kullanılır?
- SSS: Dijital pazarlama stratejim için SEO ve PPC arasında etkili bir şekilde nasıl seçim yapabilirim?
SEO Nedir?
Arama motoru optimizasyonu, bir web sitesini arama motoru sonuç sayfalarında daha iyi performans gösterecek, kazanılmış trafik oluşturacak ve site sahibi veya marka için daha fazla para kazandıracak şekilde geliştirmeyi amaçlar.
Kaliteli SEO, arama motorlarına karşı değil, onlarla birlikte çalışır. Bu, Google ve Bing tarafından belirlenen web yöneticisi yönergelerine uyulması anlamına gelir.
Arama motorları SEO'ya önem verir çünkü web sitelerinin daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunacak şekilde gelişmesini isterler. Bunu yapan web siteleri, aşağıda gösterildiği gibi, arama motoru sonuç sayfasının (SERP) organik alanlarında daha fazla görünürlükle ödüllendirilir.
Genel olarak SEO, bir sitenin zaman içinde görünürlüğünü ve trafiğini artıran uzun vadeli bir stratejidir.
Rekabetinizde organik arama sonuçlarında görünmek için SEO'ya yatırım yapmak istiyorsunuz.
SEO neden yapılır?
Google'ın arama motorunun yılda 2 trilyondan fazla aramayı işlediğini düşünün. Dünyanın her yerindeki insanlar, ister bir konu hakkında daha fazla bilgi edinmek, potansiyel ürün ve hizmetleri araştırmak, yerel işletmeleri bulmak veya e-ticaret yoluyla satın almak olsun, hayatlarındaki önemli anlar için arama motorlarına başvuruyor.
Dizine eklenen web'in milyarlarca web sayfası içerdiğini unutmayın. Google gibi arama motorları, arama sonuçlarının ilk sayfasında yer alacak en iyi web sitelerinin en iyisini bulmak için bu milyarlarca sayfayı incelemek zorundadır.
Yani herhangi bir SEO çalışması yapmadan hedef kitlenizin yaptığı aramalarda arama sonuçlarında üst sıralarda çıkma şansınız olduğunu düşünüyorsanız fena halde yanılıyorsunuz.
SEO web sitelerine birçok avantaj sunar: Arama sonuçlarında daha fazla görünürlük, daha fazla trafik, daha fazla potansiyel müşteri ve daha fazla satış.
Aslında araştırmalar, organik arama kanalının bir web sitesine gelen trafiğin ortalama %53'ünden ve bazı durumlarda daha yüksek orandan sorumlu olduğunu göstermiştir. Ayrıca bazı endüstrilerde diğer kanallara göre gelirin %59'una kadar sorumludur.
Üstelik SEO uzun ömürlülük sunar. SEO emeğinizin meyveleri, arama sonuçları sayfasında organik listeler şeklinde karşılığını almaya devam edecektir.
Bu, bir reklam için ödeme yapmayı bıraktığınız anda trafik oluşturmayı da bırakan reklam kampanyalarından farklıdır. Bu da bizi bir sonraki konumuza getiriyor…
PPC Nedir?
PPC veya tıklama başına ödeme, reklamverenlerin web sitesi trafiği için ödeme yaptığı bir çevrimiçi reklamcılık yöntemidir. PPC reklamları arama motoru sonuç sayfasında, web sitelerinde veya sosyal ağlarda görünebilir.
Tıklama başına ödeme reklamları Google'ın gelirinin %80'ini, Facebook'un ise şaşırtıcı bir şekilde %99'unu oluşturur.
Neden PPC Yapmalısınız?
Önemli bir hedef kitleye hızlı bir şekilde ulaşmanın hedefli bir yolunu istiyorsanız, gidilecek yol PPC'dir.
PPC, yatırımınıza hızlı ve mükemmel bir getiri sağlayabilir. Aslında markaların %74'ü PPC'nin işletmeleri için büyük bir itici güç olduğunu söylüyor.
Google, işletmelerin Google Ads'e harcadıkları her 1 ABD Doları karşılığında genellikle ortalama 8 ABD Doları gelir elde ettiğini bildirdi. (Bu istatistiği ihtiyatla ele alın.)
İnsanların tıklama başına ödeme reklamlarıyla nasıl etkileşim kurduğunu düşündüğünüzde bu mantıklıdır.
Örneğin:
- İnsanların yüzde yetmiş beşi, ücretli arama reklamlarının bir web sitesinde veya arama motorunda aradıkları bilgiyi bulmalarına yardımcı olduğunu söylüyor. Ve %33'ü, doğrudan arama sorgularına yanıt verdiği için ücretli bir arama ağı reklamını tıklıyor.
- İnsanların yaklaşık %65'i, çevrimiçi bir ürün satın almak istediğinde Google Ads'ü tıklıyor.
- Yüzde elli yedisi, sosyal medyanın alışveriş kararlarını etkilediğini belirtiyor ve GenZ'ler söz konusu olduğunda bu sayı %80'in üzerine çıkıyor.
Özellikle sosyal medya PPC'si söz konusu olduğunda hedefleme seçenekleri benzersizdir.
Oregon'da yaşayan ve bütünsel yaşama ilgi duyan 35-50 yaş arası annelere organik kahve ikram etmek ister misiniz? Bunun için reklam filtreleri var.
Veya web sitenizi daha önce ziyaret etmiş kişilere yeniden pazarlama yapmak için reklamları mı kullanmak istiyorsunuz? Facebook ve diğer sosyal medya reklam platformları bunu yapmayı kolaylaştırıyor.
Arama motorlarında PPC, diğer arama motoru sonuçlarının üstüne yerleştirilmenin bir yolunu sunar. Bununla birlikte, PPC reklamları için ödeme yapmanın, kim ne derse desin, SEO organik sıralamanızı en azından etkilemediğini unutmayın.
Birçok işletme PPC'yi görünürlük, trafik, potansiyel müşteriler ve satış elde etmenin hızlı bir yolu olarak kullanıyor. Mesajlaşma ve yerleşim üzerinde kontrolün yanı sıra, neyin dönüştüğüne ilişkin diğer dijital pazarlama kanallarından alamayabileceğiniz ek veriler sunar.
PPC + SEO = Tüm SERP Stratejisi
Gerçekte soru PPC mi yoksa SEO mu yapmanız gerektiği değildir. İyi bir dijital pazarlama ve reklamcılık programı her ikisine de sahip olacaktır.
SEO ve PPC farklı şekillerde performans gösterdiğinden, daha fazla görünürlük, trafik, olası satış ve satış hedefiyle bu kanalları tamamlayıcı bir şekilde kullanmak uygundur.
Tam bir SERP stratejisi tamamen arama sonuçlarındaki görünürlüğü en üst düzeye çıkarmakla ilgilidir. Bu, hedef kitlenizin bir arama motorunda bir şey aradığında niyetini anlamak ve ardından işletmenizin reklamlarla ve/veya organik listelerle görünmesini sağlamakla ilgilidir.
Özetle, PPC anında memnuniyet sağlayabilirken, SEO uzun vadeli bir stratejidir.
Doğru yapılırsa hem PPC'ye hem de SEO'ya yatırım yapma kararı dijital pazarlama stratejinizi güçlendirecektir. Bu nedenle, hayatın en büyük PPC mi SEO mu sorusu üzerine düşünürken sadece birini seçmeyin, ikisini de seçin!
Dijital varlığınıza hakim olmaya hazır mısınız? En üst düzeyde görünürlük, potansiyel müşteriler ve satışlar için SEO ve PPC'nin gücünü harmanlayın; stratejinizi şimdi optimize edin. Bize Ulaşın.
SSS: Dijital pazarlama stratejim için SEO ve PPC arasında etkili bir şekilde nasıl seçim yapabilirim?
Pazarlama başarınız büyük ölçüde PPC ve SEO arasında hangi yöntemi seçtiğinize bağlı olabilir, bu nedenle bilinçli bir karar vermeden önce her ikisini de tam olarak anlamak çok önemlidir. Eğitimli bir seçim yapabilmek için avantajlarını ve nüanslarını anlamak da hayati önem taşımaktadır.
Hedefleri Anlamak
SEO ve PPC tartışmasına dalmadan önce pazarlama hedeflerinizi netleştirin. Uzun vadeli görünürlük (SEO) veya anında sonuç (PPC) mı hedefliyorsunuz?
Bütçe ve Zamanın Değerlendirilmesi
Mevcut kaynaklarınızı değerlendirin. SEO genellikle zaman ve sabır gerektirirken, PPC daha hızlı sonuçlar için finansal yatırım gerektirir.
Alıcının Niyetini Analiz Etmek
İşletmenizle alakalı alıcı amacı arama terimlerini belirleyin. SEO bilgi sorgularını hedeflerken, PPC işlemsel aramaları karşılar.
Anahtar Kelime Analizi
Sektörünüzle alakalı anahtar kelimeleri keşfedin. SEO organik anahtar kelime optimizasyonuna odaklanırken, PPC hedeflenen anahtar kelimelere teklif vermeyi içerir.
Hedef Kitle İçgörüleri
Hedef kitlenizin davranışını anlayın. SEO daha geniş kitlelere hitap ederken, PPC demografik özelliklere ve ilgi alanlarına göre hassas hedeflemeye olanak tanır.
Rekabetin Değerlendirilmesi
Rakiplerin stratejilerini analiz edin. SEO organik sıralama üstünlüğünü hedeflerken, PPC reklam yerleşimleri için rakipleri geride bırakma şansı sunuyor.
Test ve İzleme
Etkinliğini test etmek için küçük ölçekli PPC kampanyaları veya SEO stratejileri uygulayın. Yaklaşımınızı geliştirmek için verileri analiz edin.
Entegre Strateji
Hibrit bir yaklaşım düşünün. Hem SEO hem de PPC'den yararlanmak görünürlüğü artırabilir ve sonuçları en üst düzeye çıkarabilir.
Adım Adım Prosedür: SEO ve PPC Arasında Etkili Bir Şekilde Nasıl Seçim Yapılır?
- Pazarlama hedeflerini açıkça tanımlayın.
- Mevcut bütçe ve zaman kaynaklarını gerçekçi bir şekilde değerlendirin.
- Nişinizle alakalı alıcı amacı arama terimlerini belirleyin.
- Hem SEO hem de PPC için kapsamlı anahtar kelime araştırması yapın.
- Hedeflenen içgörüler için hedef kitle kişilikleri geliştirin.
- SEO ve PPC ortamları için rakip analizi yapın.
- Test için küçük ölçekli PPC kampanyaları veya SEO stratejileri başlatın.
- Performans ölçümlerini analiz edin ve stratejileri buna göre ayarlayın.
- Entegre faydalar için hibrit yaklaşımı keşfedin.
SEO ve PPC alanında gezinmek, alıcının amacını anlama, kapsamlı analiz ve uyum sağlama çevikliğinin stratejik bir karışımını içerir. Bu iki yaklaşım arasındaki sinerji, etkili bir dijital pazarlama stratejisinin önünü açarak işletmelerin rekabetçi çevrimiçi alanda başarılı olmalarına olanak tanır.