2022'de Takip Edilmesi Gereken 5 Önemli SEO Trendi

2021 oldukça zorlu bir yıldı. Ve seyahat, enflasyon ve sağlık düzenlemeleri birçok değişiklikten geçen tek şey değildi.

Hiçbir zaman istikrarlı veya çok öngörülebilir olmadığı bilinmeyen SEO ortamı da birçok değişime tanık oldu: bazıları iyi tahmin edildi ve bazıları sürpriz oldu.

Ancak kesin olan bir şey var: muhtemelen önümüzdeki yıllarda bizimle kalacaklar, bu yüzden onu sev ya da sevme, onları kucaklaman gerekecek.

Burada tam olarak hangi SEO trendlerinden bahsettiğimizi merak ediyor musunuz? Okumaya devam etmek!

2022'de Ustalaşmak İçin En İyi SEO Trendleri

1. 2021'de Gerçekleşen Tüm Arama Güncellemelerini ve Google Algo Değişikliklerini Özetleyin ve Benimseyin

Sürekli değişen arama ortamının hızına ayak uydurmak her SEO'nun işidir. Yani bir sürü Google Algo güncellemesi yeni bir şey değil.

Ancak 2021, önümüzdeki yıl alışmanız ve adapte olmanız gereken bazı çığır açıcı değişimlerle geldi:

• Sayfa Deneyimi Güncellemesi ve Önemli Web Verilerinin gelişi

Site hızı ve kullanıcı deneyimi. Bu kelimeler, önümüzdeki yıl SEO stratejinize hakim olmalıdır. Bunu muhtemelen daha önce biliyordunuz, ancak şimdi, sıralamalarınızı etkileyen Sayfa Deneyimi Güncellemesi ve Önemli Web Verileri ölçümleriyle, sayfalarınız için ışık hızında yükleme süresi sağlamak ve Önemli Web Verileri eşiklerini karşılamak için elinizden gelen her şeyi yapmanız gerekiyor.

Kaynak: Semrush blogu

Önemli Web Verilerinizi nasıl kontrol edeceğinizi ve Sayfa Deneyimi güncellemesine nasıl hazırlanacağınızı merak ediyor musunuz?

Bu sayfa, Temel Web Verileri için sayfalarınızı nasıl optimize edeceğinizi anlatan harika bir iş çıkardı.

• EAT geri döndü

Siteniz hız ve UX ilkelerini benimsemeliyse, içerik çabalarınız başka bir üç tarafından yönlendirilmelidir: Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik.

Bu üç unsur artık Google'ın neyi kaliteli bir sayfa (diğer bir deyişle kaliteli içerik) olarak gördüğünü belirler.

Bu, sayfalarınızın en üst sıralarda yer aldığını Google'a kanıtlamanın artık giderek zorlaştığı anlamına geliyor. Artık sadece anahtar kelimelerle veya hatta (sanki çok basitmiş gibi) kullanıcı amacını karşılamakla ilgili değil.

Google artık sıralamalarınızı belirlerken daha bütünsel bir bakış açısına sahip olsa da, arama motoruna güçlü EAT sinyalleri gönderdiğinizden emin olmak için yine de birkaç şey yapabilirsiniz:

• Geri bağlantı kurun ve güvenilir ve yüksek kaliteli alanlardan geri bağlantılar alın.
• Tercih ettikleri formatlarla eşleşen içerik sunarak hedef kitlenize alaka gösterin - örneğin, gençlerle uğraşıyorsanız, videolar doğru yol olacaktır.
• Sitenizin belirli bir niş içinde hedef haline gelmesi için marka oluşturmaya yatırım yapın.

2. Kullanıcı Niyetini Yakalamak Her zamankinden Daha Önemli Olacak

2021'de hepimiz BERT'e veda ettik ve MUM veya Multitask Unified Model'i memnuniyetle karşıladık.

Bu, Google'ın, kullanıcıların arama sorgularını işlemek için güncellenmiş yoludur - bunların tümü, aramalarını en kapsamlı içerikle karşılamaları için mümkün olan en alakalı ve bütünsel bilgileri sunar.

MUM, basitçe, Google'ın artık kullanıcıların gerçek amacını anlamak için daha da donanımlı olduğu anlamına gelir ve bu nedenle, arama motorunu anahtar kelime doldurma veya eskiden işe yarayan diğer hilelerle 'aldatamazsınız'.

Artık dil veya biçim engeli olmadan, Google artık podcast'ler, videolar, resimler vb. dahil olmak üzere konuyla ilgili mevcut tüm içeriği dikkate alacak ve sunulan içeriğin zenginliğine ve temeline dayalı olarak arama sonuçlarını zirveye çıkaracaktır. kullanıcının gerçekten ne aradığını daha derinlemesine anlamasına bağlıdır.

Yüksek kaliteli içerik hala gidilecek yol ve sayfalarınızın bu sıralamaları almasını sağlamanın tek yolu olsa da, kullanıcı amacını anlamak için biraz daha çaba sarf etmeniz gerekir.

Bu göz önüne alındığında, Semrush'ın en son kullanıcı amacı analizi kullanışlı olacaktır - Semrush'ın anahtar kelime analizi veya araştırma araçlarını her kullandığınızda, her bir anahtar kelimenin amacına ilişkin içgörü elde edemezsiniz. Bir şans verin - MUM güncellemesi için daha donanımlı olmanıza gerçekten yardımcı olabilir.

Kaynak: Semrush Anahtar Kelime Sihirli Aracı

Amaca ek olarak, anlamsal olarak en alakalı anahtar kelimeleri bulmak için daha çok çalışmanız gerekecek.

Çünkü, bir kez daha MUM sayesinde, Google artık insanların aramalarının bağlamını anlamada her zamankinden daha iyi ve bunu anlamanın tek yolu, bu bağlamı kendi başınıza anlamak ve ele almaktır.

Bu nedenle, birincil anahtar kelimeler hala çok önemliyken, ikincil anahtar kelimeler artık "ikincil" değildir. 2022 içerik stratejiniz semantik arama ve amaç optimizasyonu etrafında oluşturulmalıdır çünkü Google sadece kelime dizisine bakmaz.

Bunun için, anlamsal arama ile başa çıkmak için ihtiyaç duyduğunuz tüm bilgileri sağlayacak ve gerçekten kullanıcıların sorgularını ele alan içerik oluşturacak güvenilir ve çok kapsamlı bir araca ihtiyacınız olacak.

Henüz tüm anahtar kelimeler için bir aracınız yoksa, kişisel favorimi paylaşacağım: Semrush. Dışarıdaki en geniş anahtar kelime veritabanıyla, aslında şehirdeki anahtar kelime niyet analizine sahip tek araç takımıdır. Ve okuyucularım, tüm araç setinin 30 günlük ücretsiz deneme sürümünü almak için eşsiz bir şansa sahipler.

İlgili içerik: Semrush incelemesi

3. Zengin Sonuçları ve Öne Çıkan Snippet'leri Tetiklemeniz Gerekecek

Google, yıllardır arama sonuçları sunan basit bir arama motorundan ziyade bir varış noktasına dönüşüyor. SERP pazarlama kavramının geldiği yer burasıdır.

Bilgi grafikleri, genişletilmiş cevaplar ("insanlar da sorar" kutusunu düşünün), görsel sonuçlar - tüm Google SERP özellikleri bu kavramla bağlantılıdır.

Arama çubuğuna "Yosemite" gibi bir şey yazarsanız, neredeyse hiç organik arama sonucu görmezsiniz:

Dolayısıyla organik varlığınız, hala çok önemli olmasına rağmen, SERP'lerin zenginliği arasında kaybolabilir.

Ve ne kadar ileri gidersek, bu SERP Özellikleri o kadar öne çıkıyor.

Aynı şey zengin snippet'ler için de geçerlidir - görseller, yıldızlara dayalı incelemeler, fiyatlar ve rakip sayfalarda görünmeyebilecek diğer bilgi parçaları, kalabalığın arasından sıyrılmanıza yardımcı olur.

Bu nedenle, ister sevin ister nefret edin, yapılandırılmış verileri uygulamak ve öne çıkan snippet'leri tetiklemek ve zengin snippet'ler sağlamak için başka yollar üzerinde çalışmanız gerekecek.

Bu kolay bir iş değil, ancak doğru bilgi ve araçla donanmış olarak, hangi snippet'lerin henüz rakipleriniz tarafından alınmadığını çözebilir ve SERP'leri devralmak için doğru yapılandırılmış verileri uygulayabilirsiniz.

Kaynak: Semrush Organik Araştırma aracı

4. Video, 2022 SEO Stratejinizin Bir Parçası Olmalı

Uzun bir süre, video daha çok bir UX meselesiydi veya YouTube pazarlamasına güvenmeyi planlıyorsanız düşüneceğiniz bir şeydi.

Ancak şimdi, videonun diğer tüm içerik tüketimi biçimlerine hükmedeceği tahmin edildiğinden, aynı zamanda SEO'nun bir parçası.

İlginç bir şekilde, "2022 SEO trendleri" yazdığımda, en iyi sonuçların tümü videoydu (bu, muhtemelen bu gönderide bir video desteği kullanabileceği anlamına gelir):

2021 Google I/O, video özelliği duyurularıyla doluydu — video içeriğinizin SERP'lerde görünmesine yardımcı olması beklenen, videoyla ilgili iki yeni yapılandırılmış veriye sahibiz: İşaretleme Arama ve Klip İşaretleme.

Bunlar Önemli Anlar benzeri özelliklerdir, ancak birincisi yalnızca YouTube'a yüklenen videolar için mevcutsa, diğer ikisi herhangi bir video için geçerlidir.

Bu, video SEO'nun artık yalnızca video devinin dahili arama motoru için YouTube videolarımızı optimize etmek için geçerli olmadığı, aynı zamanda yapılandırılmış verilerin doğru uygulanması sayesinde Google'ın SERP'lerinde görünmenin bir yolu olduğu anlamına gelir.

Tıpkı diğer zengin snippet'lerin ve öne çıkan snippet'lerin çalışma şekli.

5. Görüntülerinizi Optimize Edin, Çünkü Dereceler

Uzun zamandır görsel aramanın geldiğini duyuyoruz. Ve 2022'de zaten burada.

Metinsel içeriğin bizimle kalması kadar ve hatta bazıları uzun biçimlerin Google ile daha fazla çekiş kazanacağını tahmin ediyor, insanlar görsel içeriği seviyor ve bir sonraki şey görsel arama.

Bu sadece görsellere bakmanın bir yolu değildir – görsel arama bilgi elde etmekle ilgilidir ve aynı zamanda çok daha ticaridir ve ürün satın alımlarını tetikler.

Bu nedenle, alt nitelikleri hiç ciddiye almadıysanız, 2022 bunu yapmanın zamanıdır - uygun dosya adları ve etiketlemeden yüksek kaliteli resimler ve alt etiketlere kadar, kullanıcılara ve tarayıcılara aramadaki resimleri sınıflandırmaya yardımcı olacak uygun işaretlemeler ve sinyaller vermelisiniz. .

Sana doğru

Her zamanki "sesli arama ve mobil arama sonraki aramalar"ı görmemenize şaşırdınız mı?

Pekala, artık tüm aramalar mobil arama ve 2021 boyunca bir gecede olan bir şey değil. Aynı şey sesli arama için de geçerli. Bunlara henüz hazır değilseniz - 2018'de zaten konuşuyorduk - burada ele aldığımız 2022 SEO trendlerini takip etmek, önümüzdeki yıl SEO stratejinize yardımcı olmaz.

Ancak, tamamen mobil kullanıma hazırsanız, arama bağlamsal alaka düzeyine doğru ilerlerken, insan dilini ve amacını daha iyi anlamanın yanı sıra diğer içerik biçimlerine genişleme ile aşağıdakileri sağlamanız gerekir:

• Kullanıcı amacını karşılayan ve insanların sorduğu gerçek sorulara gerçek cevaplar sağlayan yüksek kaliteli içerik.
• Yüksek otoriteye sahip kaynaklar — kime atıfta bulunuyorsanız, güvenilir ve yetkili bir kaynak olmalıdır. Ve bunlardan birinden geri bağlantınız varsa, bu sadece bir rüyanın gerçekleşmesidir.
• Çok yönlü içerik biçimleri — videolar ve resimler SERP'lere giriyor ve insanların görsel ortamlara giderek daha fazla tercih vermesiyle, Google arama diğer içerik türlerine daha fazla gayrimenkul kazandıracak.
• Teknik konuları unutmayın: site hızı, UX, yapılandırılmış veriler, gelecek yıllarda SEO stratejinizde önemli bir rol oynayacaktır. Bu, sitenizin herhangi bir anda elinden gelenin en iyisini yaptığından emin olmak için düzenli bir site denetimine ihtiyacınız olduğu anlamına gelir.