Küçük İşletmeler için 6 SEO İpucuyla SEO Stratejinizi Başlatın

Temel SEO bilgisine sahip küçük işletme perakendecileri ve pazarlamacılar için çabalarınızı nereye odaklayacağınızı söylemek zor. Uzun vadeli bir strateji yürütmek için şirket içi SEO uzmanlığınız yok, ancak trafik ve satışları artırmak için web varlığınızı sürekli olarak iyileştirmeniz gerekiyor.

Aşağıdaki ipuçları, SEO araç setinizi genişletmenize yardımcı olacaktır. Hedeflerinizi daha iyi ifade etmenize yardımcı olarak SEO'yu dış kaynak kullansanız bile, sizi başarıya hazırlarlar, hangi görevleri şirket içinde tutmak yerine dış kaynak kullanmak istediğiniz konusunda daha seçici olun ve alışveriş yaparken ajansları daha iyi ayırt edin. Web sitenizi kontrol altında tutabilmeniz için ücretsiz bir indirme bile ekledik.

Ne de olsa, yakın tarihli bir Capterra anketinde küçük işletmelerin yaklaşık yarısı (%44), bir servis sağlayıcıyı işe alma kararlarının başlangıçta bir sorunu çözmek için bant genişliğine sahip olmadıkları, ancak uzmanlığa sahip oldukları için tetiklendiğini söyledi.

SEO ipucu #1: Yüksek kaliteli içerik oluşturun

Küçük işletme SEO ipuçlarımızdan ilki, yüksek kaliteli içerik ve birçoğunu oluşturmaktır. İçeriğiniz hedef kitlenize değer sunmalı ve onlara web sitenizi, blogunuzu veya sosyal medya profilinizi ziyaret etmeleri için bir neden vermelidir.

Ne tür içerik oluşturmanız gerektiği konusunda, zamana bağlı olmadığı ve gelecek aylar ve yıllar boyunca yeniden kullanılabildiği için her zaman yeşil olan içerik her zaman yararlıdır. Bu içerik şunları içerebilir:

• İşletmeniz hakkında SSS
• Ürünlerinizle ilgili nasıl yapılır makaleleri
• referanslar
• Önemli kaynaklar

Her zaman yeşil olanın tam tersi olan zamanında içerik, trendler ve güncel olaylar hakkındaki farkındalığınızı ve sitenizin aktif olarak sürdürüldüğünü gösterdiği için de önemlidir. Bu içerik bir blog gönderisi, video, sosyal medya gönderisi ve daha fazlasını içerebilir. Yerel etkinlikleri vurgulayabilir, müşterileri yeni ürünler veya hizmetler konusunda eğitebilir veya işinizi, misyonunuzu veya topluluğunuzu etkiliyorsa ilgili bir sosyal konu hakkında açıklama yapabilirsiniz ^[1] .

İçeriğinizin değerini nasıl belirlersiniz veya performansını nasıl ölçersiniz? Temel performans göstergeleri veya KPI'lar aracılığıyla. Bu blog gönderisi, müşteri edinme maliyeti veya olası satış dönüşüm oranı gibi pazarlamada kullanılan en yaygın KPI'ların bazılarının tanımları ve formülleri konusunda size yol gösterir. Hangisinin işletmeniz için en uygun olduğunu görmek için bir göz atın.

SEO ipucu #2: Doğru anahtar kelimeleri bulun (ancak anahtar kelime kullanmayın)

Hedef kitleniz bulamıyorsa neden yüksek kaliteli içerik oluşturma zahmetine giresiniz? İş sayfanızdaki kopyaya doğru anahtar kelimeleri dahil etmek, içeriğinizin hedeflenen izleyicilerin önüne geçmesini sağlar. Bu, öncelikle müşterilerinizin ihtiyaçlarını, müşteri yolculuğunun neresinde olduklarına göre tanımlamayı gerektirir.

Örneğin, araba kredisi arayan birinin radarına girmeyi umuyorsanız, o müşteri için başka nelerin ilgi görebileceğini (örneğin, "araba kredisi hesaplayıcısı") ve aynı zamanda içindeki coğrafi bölgeyi düşünmek isteyeceksiniz. alışveriş yaptıkları (örneğin “düşük faizli otomobil kredileri sunan Minnesota bankaları”).

Gartner ^[2] , aşağıdaki resimde kısa, orta ve uzun kuyruklu anahtar kelimeler bulmanın nasıl göründüğüne ve hedef anahtar kelimenizin bu farklı sürümlerinin dahil edilmesinin müşterinin dönüşüm olasılığını nasıl etkilediğine dair bir örnek sunmaktadır.

Gartner araştırması ^[2] , uzun kuyruklu anahtar kelimelerin (daha uzun ve daha spesifik olan anahtar kelimeler), daha fazla konuşma içeren ve yerel bağlam sağlayan ses tabanlı arama sorguları nedeniyle popülaritesinin arttığını öne sürüyor. Bu aramaların özgünlüğü, niş ve bölgenizdeki müşterilerle bağlantı kurmanıza da yardımcı olabilir.

Doğru anahtar kelimeleri bulduğunuzda, kopyanızdaki diğer her kelimeyi optimize etmek cazip gelir. Yine de dikkatli olun, çünkü anahtar kelime doldurma zayıf bir SEO uygulamasıdır ve içeriğinizin arama motorları tarafından işaretlenmesine neden olabilir. Google'ın web yöneticisi yönergelerinde ^[3] belirtildiği gibi, "Sayfaları öncelikle arama motorları için değil, kullanıcılar için yapın." En büyük önceliğiniz açık ve okunması kolay metin olmalıdır.

SEO ipucu #3: Bir Google İşletme Profili oluşturun ve sürdürün

Bir Google İşletme Profili ^[4] oluşturmak, yerel SEO stratejinizi hızlı bir şekilde başlatmanın ve bölgenizdeki potansiyel müşteriler tarafından fark edilmenin kolay bir yoludur. Eski adı Google My Business olan Google Business, en doğru ve güncel bilgileri sağlayarak yerel bir işletmeyi arama yapanlara bağlamayı amaçlayan bir dizindir. Bir Google İşletme Profili örneği için aşağıya bakın.

Google İşletme Profili Örneği ^[4]

Adresiniz, telefon numaranız, çalışma saatleriniz ve web siteniz gibi ayrıntıları ekleyerek Google İşletme Profilinizi optimize edebilirsiniz. Ayrıca potansiyel bir müşteriyi çekmek için vitrininizin, menünüzün veya öne çıkarmak istediğiniz herhangi bir şeyin fotoğraflarını yükleyebilirsiniz. Profiliniz aracılığıyla işletmenizle ilgili soruları yanıtlayabilir, derecelendirmelere ve incelemelere yanıt verebilirsiniz.

SEO ipucu #4: Sitenizin kullanıcı dostu olduğundan emin olun

Gezinmesi zor bir site kadar hiçbir şey web trafiğinize zarar veremez. Web sitenize eriştikten sonra ziyaretçiler için iki şey hemen anlaşılmalıdır: ne hakkında olduğunuz ve ne sunmanız gerektiği.

Sitenizin kullanıcı dostu olmasını sağlamak için Google'ın Web Yöneticisi Yönergeleri ^[5] 'ndeki şu önerileri kullanmanızı öneririz:

• Önemli adları, içeriği veya bağlantıları görüntülemek için resimler yerine metin kullanın. Metin içeriği için görsel kullanmanız gerekiyorsa, birkaç kelime açıklayıcı metin eklemek için alternatif metin kullanın.
• Tüm bağlantıların canlı web sayfalarına gittiğinden emin olun.
• Kullanıcı memnuniyetini artırmak ve yavaş bağlantılara sahip kullanıcılara yardımcı olmak için sayfa yükleme sürelerinizi optimize edin.
• Sitenizi masaüstü bilgisayarlar, tabletler ve akıllı telefonlar dahil tüm cihaz türleri ve boyutları için tasarlayın (ipucu: Google'ın Mobil Dostu Testi ^[6] , mobil SEO'yu test etmenin harika bir yoludur).
• Örneğin, kullanılabilirliği bir ekran okuyucuyla test ederek, sayfaların görme bozukluğu olan okuyucular için erişilebilir olduğundan emin olun.

SEO ipucu #5: Bir SEO denetimi yapın

SEO hizmetlerini dış kaynak kullanacak olsaydınız, bir SEO denetimi, bir ajansın web sitenizi optimize etmek için atacağı ilk adımdır. Ancak kendi başınıza bir denetim yapabileceğinizi biliyor muydunuz?

Doğru araçlara sahipseniz, denetim yapmak en iyi ve en kolay küçük işletme SEO ipuçlarından biridir. Aşağıda gösterilen gibi denetim araçları, sıralama faktörleri, bozuk bağlantılar ve optimizasyon hataları gibi çeşitli sorunları ele alan sitenize genel bir bakış sağlar. Sonuçlara dayanarak, sorunlu noktalarınızı ve sitenizin nereleri iyileştirebileceğini daha doğru bir şekilde anlayabilirsiniz.

SEO yazılım platformu Serpstat'tan sayfa içi SEO izleme ve analiz aracı ^[7]

Bütçenizde teknik araçlara yer yoksa Google Analytics, web sitenizle ilgili verileri izlemenize, analiz etmenize ve raporlamanıza olanak tanıyan ücretsiz bir araçtır. Ayrıca SEO hijyen kontrol listemizi ücretsiz olarak indirebilirsiniz. Kontrol listesi, SEO performansınızı etkileyen hem sayfa içi hem de sayfa dışı faktörleri belirlemenize yardımcı olabilir.

SEO ipucu #6: Bir bağlantı kurma stratejisi uygulayın

Gartner ^[8] , arama algoritmalarına içeriğinizin güvenilir olduğunu söylediği için bağlantı kurmanın arama sonucu sıralamalarını iyileştirmek için önemli bir sayfa dışı SEO taktiği olduğunu vurgular. Geri bağlantıların miktarı, türü ve kalitesi - bir web sitesinden diğerine gelen bağlantılar olarak da bilinen bağlantılar - algoritmanın sitenize olan güvenini artırır.

Web sitenize geri bağlanan daha fazla alan adı ve alan adı otoritesi o kadar yüksek olur Alan adı otoritesi, SERP'de bir web sitesi veya alan sıralaması olasılığını tahmin eden bir puandır. , siteniz daha güvenilir olarak kabul edilir. Bağlantı kurma, SEO'nuzu geliştirdiği ve ziyaretçilerin sitenizi popüler veya yüksek dereceli içerikle ilişkilendirmesini sağladığı için önemlidir.

Gartner ^[8] , küçük işletmelerin kaliteli geri bağlantılar kazanmak, kazanmak veya talep etmek için uygulayabilecekleri aşağıdaki dört yaklaşımı sunar:

• Organik, sizin yardımınız olmadan sitenize bağlanan bir web sitesi anlamına gelir.
• Bir web sitesini , oluşturduğunuz ilgili bir gönderiye yönlendirdiğiniz ve sitenize geri bir bağlantı talep ettiğiniz sosyal yardım.
• Sektörünüzdeki popüler web siteleri için konuk blog yazısı yazdığınız blog.
• Ve manuel , yani bir sosyal medya profiline veya gönderilere veya bloglara yapılan yorumlara bağlantılar ekleyeceğiniz anlamına gelir.

SEO stratejinizi bir sonraki seviyeye taşıyın

Ekibinizin zaten var olan SEO bilgisini desteklemek için bu altı ipucunu kullanın:

Ardından, bunları liderliğe sunmanızı ve içeriğiniz ve/veya pazarlama ekibiniz için bir SEO eğitimi veya atölye çalışması önermenizi öneririz. Buradan, SEO yazılım kataloğumuzdaki teknik araçlardan biriyle sitenizin ilerlemesini izleyebilir (ve SEO çalışmalarınızı buna göre ayarlayabilirsiniz).

Daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, burada SEO hizmetleriyle ilgili kaynak koleksiyonumuza göz atın. Ayrıca küçük işletmeler için SEO ipuçları içeren diğer blog yazılarımızı da okumanızı öneririz: SEO Dış Kaynak Kullanımı Zamanının 4 İşareti, Güvenilir Bir SEO Şirketi Nasıl Bulunur ve SEO Danışmanı Nedir ve Ne Yaparlar?

Web sitenizi değerlendirmek için yardıma mı ihtiyacınız var?

Web sitenizin SEO performansını neyin etkilediğini merak ediyorsanız, ücretsiz SEO hijyen kontrol listemizi indirin.

Kaynaklar

1. Markanız Sosyal Konularda Bir Duruş Almalı mı? İşte Nasıl Karar Verilir, Hızlı Şirket
2. Dijital Pazarlama Lideri Olarak Bir SEO Stratejisini Biçimlendirmeye Yönelik Ateşleme Kılavuzu, Gartner
3. Web Yöneticisi Yönergeleri, Google
4. Ücretsiz İşletme Profili ile Google'da Öne Çıkın, Google
5. Ziyaretçilerin Sayfalarınızı Kullanmasına Yardımcı Olun, Google
6. Mobil Uyumluluk Testi, Google
7. Sayfa İçi SEO İzleyici ve Analiz Aracı, Serpstat
8. Temel SEO: Organik Görünürlüğü Artırmak için 9 Taktik, Gartner