2018'de İzlenecek SEO Stratejileri ve B2B Trendleri

Hangi SEO stratejilerini benimsemeniz gerektiğini anlamak büyük bir konudur ve her yıl daha büyük ve daha karmaşık hale gelmektedir.

Son zamanlarda, Webfor ve SEMpdx'ten Kevin Getch, sesli arama, dijital asistanlar, bağlantı oluşturma ve daha fazlası dahil olmak üzere yeni nesil SEO stratejileri hakkında düşünen B2B pazarlamacıları için yakın geleceğin nasıl göründüğü hakkında konuşmak üzere Pazarlamayı Yeniden Düşünmek Podcast'ini ziyaret etti.

Bu transkript uzunluk için düzenlendi. Tam ölçüyü almak için podcast'i dinleyin.

Nathan Isaacs: Yeniden Düşün pazarlama podcast'ine hoş geldiniz. Bugün Webfor'un CEO'su ve aynı zamanda SEMpdx'in başkanı Kevin Getch ile buradayım. SEMpdx, Portland'ın Arama Motoru Pazarlamacılarıdır. Kevin, gösteriye hoş geldin. Her iki organizasyondan da biraz bahseder misiniz?

Kevin Getch: Kesinlikle. Ve teşekkürler Nathan, beni programa aldığın için gerçekten minnettarım. İlk önce SEMpdx ile başlayayım. Başkan olduğum ve SEMpdx'in başkanı olarak hizmet ettiğim için çok gururlu ve şanslıyım. SEMpdx, dijital pazarlama topluluğunu desteklemeye başlayan ilk kar amacı gütmeyen kuruluşlardan biriydi. Ve sektöre ilk başladığımda ve etrafta pek fazla insan olmadığında bana gerçekten yardımcı oldu. Ve böylece o topluluğa bağlanabildim ve yıllar boyunca gerçekten aktif oldum. Pazarlamacılara, küçük işletme sahiplerine - hem kurum içi hem de ajans çalışanlarının - eğitimlerine ve öğrenmeye devam etmelerine yardımcı olmak için aylık etkinlikler düzenliyoruz. Ve 8 Mart'ta dünyanın dört bir yanından en iyi konuşmacılardan bazılarının yer aldığı büyük konferansımız Engage Konferansımız var. Bu yüzden, bunun bir parçası olduğum için gerçekten gurur duyuyorum.

Kendi ajansımı 2009'da buldum. Webfor'un hem kurucusu hem de dijital strateji direktörüyüm. Ve yine, hiçbir şey günlerinizi birlikte geçirmek isteyeceğiniz insanlardan oluşan bir ekip kurabilmenin yerini tutamaz. Ve bence bu harika insan grubuna sahibiz. Odak noktamız hem yaratıcı hem de dijital pazarlamadır. Tasarım UX geliştirme tarafına odaklanan ekip üyelerimiz var. Ve sonra SEO bizim için büyük bir odak noktası, içerik stratejisi, ücretli arama ve sonra elbette tüm bunlar için bir ölçüm ve analitik tabanı sağlıyoruz. Bu gerçekten bizim odak alanımız.

Gelişen SEO Stratejileri

Nathan: B2B pazarlamacılarının 2018'de düşünmesi gereken SEO trendleri hakkında konuşmak için buradayız. SEO'nun bugünkü durumunu özetleyebilir misiniz? Ve son birkaç yıldaki daha büyük trendlerden bazıları nelerdi?

Kevin: Bu tam bir soru. Bunu günlerce konuşabiliriz. Ama onu daha büyük resme indirmeye çalışacağım. Bugün SEO'nun başlangıcından bu yana hiç olmadığı kadar karmaşık olduğunu düşünüyorum. Bugün SEO'da başarılı olmak için artık burada burada sadece bu küçük beceriler değil. Yaratıcılıktan çok teknik becerilere kadar bu beceri ve yetenek yelpazesine sahip insanlardan oluşan bir ekip gerekir. Yani, yaratıcı tarafta, içerik oluşturan insanlara ve kullanıcıyı memnun eden ama onları nihai hedeften uzaklaştırmayan bu güzel tasarım grafiklerine sahipsiniz. Ve sonra teknik tarafta, geliştiricileriniz var ve teknik SEO'nuz var ve normal ifadeyi kullanmaktan JSON-LD'ye ve enjekte şema işaretlemesine ve günlük dosyası analizine, temel türdeki başlık etiketlerinize ve HTML kodlamasına kadar her şeye sahipsiniz. ve tüm bu tür şeyler.

Yani her zamankinden daha karmaşık. Ama bizimki gibi şirketler için harika. Bize kesinlikle güçlü bir gelecek veriyor. Çünkü bizim yaptığımızı herkes yapamaz. Ne olursa olsun, kaynaklarına, bütçelerine sahip değiller. Ve bu yüzden başlamanız ve inşa etmeniz çok önemlidir. Önce büyük kayalara odaklanırsınız ve bu en önemli önceliklerin ne olduğunu gerçekten anlarsınız. Sonra diğer bölgelere geçin, oraya inin.

Sesli Aramada Sıçrama

Nathan: Şirketlerin 2018 SEO stratejileri açısından sesli arama hakkında nasıl düşünmeleri gerektiğini merak ediyorum.

Kevin: Gördüğüm son istatistik, mobil aramaların yaklaşık yüzde 20'sinin sesli arama olduğuydu, yani bu, mobil cihazlarda yapılan aramaların oldukça büyük bir sayısı. Ve 2020'ye kadar yaklaşık yüzde 50'ye ulaşacağı tahmin ediliyor. Yani insanlar bu noktada buna dikkat etmiyorlarsa, şu anda bakmaları ve anlamaya çalışmaları gereken bir şey.

Sesli aramadan gösterilen ortalama sonuç türü farklıdır. Bir avukat arıyorlarsa, "Avukat, Vancouver, Washington" değil. 'Yakınımdaki bir araba kazasında yardımcı olabilecek bir avukat' diyorlar. Yani [anahtar], bu sorgunun arkasındaki amacı anlamaya çalışmak ve ardından en alakalı sonuçları sağlamaktır.

Ancak işletmelerin, açıkça güncel olan ancak gelecekte de devam edecek olan bu trendi optimize etmek için yapabilecekleri şeyler var. Bunlardan biri, doğal bir dil kullanmaktır, içerik yazma biçimleri gibi, soruları yanıtlama biçimleri de birinin sık sık konuştuğu şekilde olmalıdır. Geçmişte olduğu gibi anahtar kelime doldurmaya ve buna benzer şeylere odaklanmıyoruz - ve umarım bunu çoktan aştık - ama bu dil önemli olacak. Ve sonra, rekabetçi bir analiz yapabileceğinizi veya sadece SERP'lerin bir analizini yapabileceğinizi anlayın ve hangi sorguların gerçekte anında yanıtlar aldığını görün. Ve çoğu zaman sesli aramalar, anında yanıtlar bunlardan biridir.

Böylece, birisi bu sesli aramayı yaptığında o tek sorunun yanıtı olarak, bunun için optimizasyon yaparak tüm rakiplerinizin üzerine atlayabilirsiniz. Çok fazla fırsatı var. Ve bu sadece bir tür temel. Açıkça şema işaretlemesi kullanılıyor ve diğer tüm faktörler var. Ancak genel olarak, ne kadar yukarıda olursanız, o kadar görünür olursunuz ve tıklama oranından o kadar iyi yararlanırsınız.

Nathan: Ve bu nedenle daha fazla para kazanın.

Kevin: Günün sonunda geliri artırmaya geri dönüyoruz.

Dijital Asistanların Şifresini Çözmek

Nathan: Dijital asistanlar, bu nasıl devreye giriyor? Bu, bir B2B SEO stratejisi olarak düşünmemiz gereken bir şey mi?

Kevin: Her zaman şu cevap vardır: 'Duruma göre değişir.' İşinize bağlı. Bazı işletmeler buna daha fazla dikkat etmeli ve diğer işletmeler bunun farkında olmalıdır. Yani bunun arasında bir seviye var.

Stratejik olarak oraya girmenin ve ilk aktör olmanın ve bir yer edinmenin seçenekleri ve yolları var. Bunların bazılarında, Alexa veya her neyse, eylemleri var ve böylece uygulamalar veya oyunlar ve bunun gibi şeyler oluşturabilirsiniz. Bunlardan biri Baba Şakaları. Ortalığı karıştırıyorum ve "Baba Şakaları ile konuş" diyorum. Ve size tüm bu korkunç baba şakalarını anlatacak.

Ancak bence üzerinde düşünülmesi gereken en önemli şeylerden biri, genel olarak arama hakkında farklı düşünmemizi sağlamış olmasıdır. Bu nedenle, bazen yerel bir arama yapıyorsanız, size ilk üç sonucu söyleyebilir. Yani diğer sonuçları görmüyorsunuz bile. "Hey, yakınlarda hangi kahve dükkanı var?" veya 'Gidecek yeni bir market bulmak istiyorum' derseniz, size yalnızca ilk üç sonucu söyleyecektir. Yani diğer tüm sonuçları görmeyeceksiniz. Ve 'Tamam, A seçeneğini telefonuma gönder' diyebilirsiniz. Ve onu telefonunuza gönderecek ve siz de oraya gidebilirsiniz.

Gelecekte ne kadar ileri gideceğinize bağlı olarak, orada kullanacağınız işlevsellik kadar biraz değişeceğini söyleyebilirim. Günün sonunda her şey kullanıcınızla başlar. Bu işletmelerin bazıları için müşterileri zaten bu özellikleri kullanıyor. B2B müşterisiyim, bir işletme sahibiyim, bana satış yapmak isteyen birçok insan var ve bu özelliği her zaman kullanıyorum. Bu yüzden, orada olan ve teknolojik açıdan anlayışlı olan erken benimseyenlerden biriyim. Ve eğer o profile veya o kişiye o müşteri için uyuyorsam, o zaman bu tür teknolojiye ve bu tür bilgilere daha fazla dikkat etmeleri gerekir.

Dijital asistan muhtemelen şimdiye kadar gördüğümüz en yıkıcı şeylerden biri olacak - bunun arkasındaki sürücü yapay zeka olacak.

Geçmişi ve Geleceği Bağlamak

Nathan: Gelecek bu. Geçmiş gerçekten bağlantılar üzerine inşa edildi. Peki bu hala ne kadar büyük bir anlaşma? Şirketler, bağlantı kurma SEO stratejileri hakkında düşünmeye devam ederken ne düşünüyor olabilir?

Kevin: İçerik, bağlantılar, birçok şey var. Ancak bağlantılar, en üst sıralama faktörlerinden biri olduğu sürece her zaman oradadır. Ve gelecekte de uzun süre olmaya devam edecek. Yine de, henüz yapmamışlarsa, üzerinde düşünülmesi gereken tek şey, nicelik perspektifinden çok çok uzaklaşmak ve nitelik perspektifi hakkında düşünmektir.

Ve muhtemelen alabileceğiniz en iyi bağlantının, nişinizde veya sektörünüzde yüksek otoriteye sahip, alakalı ve oluşturduğunuz bazı harika içeriklere bağlantı veren bir siteden olduğu bir dizi var. Bir strateji oluşturmaya baktığımızda, bizi desteklemek istediğimiz kişiler olan bir destekçi profili oluşturuyoruz. Ve sonra gidiyoruz, tamam, kime bağlantı veriyorlar, geçmişte kime bağlantı veriyorlar ve geçmişte ne tür içeriğe bağlantı veriyorlar? Ardından, harika içerikler oluşturun ve bunu potansiyel olarak sizinle bağlantı kurabilecek etkileyicilerin önüne çıkarmaya çalışın.

Dokuz yılı aşkın bir süredir bu işin içinde olarak, 'alçakta asılı duran meyve listesi' dediğimiz şeyi geliştirdik. Alabileceğiniz, iyi, değerli, hatta sitenize trafik çekebilecek, size değer katabilecek tonlarca bağlantı var. Yani, uzun vadeli strateji üzerinde çalışırken bunları almalısınız. Çünkü harika içerik oluşturmak, onu tanıtmak ve onu doğru kişilerin önüne çıkarmak zaman alır, bütçe gerektirir, biraz zaman alır. Böylece bununla başlayabilir ve daha büyük hedeflerden bazılarının peşinden gitmeye başlayabilirsiniz.

Çoğu zaman en iyi SEO'nun harika pazarlama, harika ürün, harika hizmet olduğunu düşünürüm. Kendinizi sektörde bir düşünce lideri olarak inşa ederken, bu tür şeyler yapmak için daha fazla fırsat bulma eğilimindesiniz. Bu nedenle, iyi bir SEO stratejisinin, doğru yapılırsa, birçok farklı faktör ve taktik kullandığını ve içerikten sosyalliğe, markalaşmaya ve tüm alana kadar pek çok sepette parmağı olduğunu söylüyorum.

Nathan: Kevin, bugün vakit ayırdığın için gerçekten minnettarım. Siz, Webfor ve SEMpdx hakkında nasıl daha fazla bilgi edinebilirim?

Kevin: Yani Webfor, sadece webfor.com'a gidin. Ayrıca kendi kişisel sitem var, kevingetch.com. Zaman zaman orada da blog yazıyorum. Ve sonra sempdx.org. Gelin, etkinliklerimizden bazılarına göz atın ve SEMpdx haber bültenine ve Webfor'a abone olun ve bizimle sosyal ağlarda bağlantı kurun.

Nathan: Kontrol etmeyi dört gözle bekliyorum. Tekrar teşekkürler.

Kevin: Teşekkürler Nathan, minnettarım.