Kimsenin Bahsetmediği Rekabeti Bozan SEO Stratejisi: Sitenizi Silolamak

Çoğu web sitesinin yapılandırılma şeklinin arama pazarlamacılığı için tamamen yanlış olduğunu söylesem ne olur?

Peki ya size web sitenizi şu şekilde yapılandırmanın kanıtlanmış bir yolu olduğunu söyleseydim:

• Arama motorları için alaka düzeyini artırın
• Daha fazla organik arama trafiği elde edin
• Ve büyük bir rekabet avantajı mı elde edeceksiniz?

Size daha fazlasını anlatayım…

Bu, bir süredir var olan bir SEO stratejisidir, ancak markaların çoğu, hatta daha büyük markalar, sitelerinin sıralamasını, alaka düzeyini ve kullanılabilirliğini iyileştirmek için gücünü kullanmıyor.

Bu gönderide açıkladığım gibi bir rekabet avantajı elde edeceksiniz:

• Web sitesi mimarisi neden sitenizi arama motorlarıyla alakalı hale getirmenin anahtarıdır?
• İçeriğinizin organizasyonu sizi bir konu uzmanı olarak nasıl konumlandırıyor ve iyi bir kullanıcı deneyimi yaratıyor.
• SEO için web sitesi mimarisinin gücünü gösteren vaka çalışmaları.

Web Sitesi Mimarisi: Yanlış Yol

Web sitesi tasarımcılarının ve geliştiricilerinin çoğunun arama motoru optimizasyonu konusunda yetenekli olmaması sizi şaşırtabilir veya şaşırtmayabilir.

Ancak, bunlar web sitenizi tasarlamaktan sorumlu kişilerdir.

Ve sitenizin tasarımı, kodundan düzenine ve mimarisine kadar SEO stratejinizi etkiler.

Peki neden daha fazla marka baştan web sitelerine SEO eklemiyor? Basitçe söylemek gerekirse: hiç kimse bir web sitesi başlatma veya yeniden tasarlama sırasında SEO hakkında gerçekten konuşmaz.

Günümüzde çoğu marka, sitelerini broşürler gibi tasarlıyor, renklere, görünüm ve hislere ve üst düzey iş hedeflerine odaklanıyor.

Konu odaklı içerik organizasyonu gözden kaçmaktadır. Bununla ilgili sorun, arama motorlarının gözünde konu uzmanlığı yaratmamasıdır.

Bir arama motoru olsaydınız, bunlardan hangisini kullanıcılara göstermeyi tercih ederdiniz?

Düzensiz garaj mı yoksa net bir odak noktası olan garaj mı?

Web sitesi yayıncıları olarak işimiz, arama motorlarının işimizin neyle ilgili olduğunu daha iyi anlamasına yardımcı olmaktır.

Bunu yapmak için, konu görünüm, his ve renkler, aynı zamanda içerik derinliği ve organizasyonu olduğunda hedefi vurmalıyız. Google'ın algoritmaları giderek daha akıllı hale geliyor, ancak yine de çok fazla yardıma ihtiyaçları var.

Bir işletmenin X ile ilgili olduğunu ve X hakkında konu uzmanlığına sahip olduğunu daha iyi anlamak için, sitenizdeki sayfalarda rastgele birkaç kelimeyle bahsetmek yerine, X etrafında organize edilmiş bir içerik kümesi oluşturmanız gerekir.

Bu arada, bunu yapmak, makine öğrenimi AI sisteminin bir arama sorgusunu mümkün olan en iyi web sitesiyle eşleştirmek için çok çalıştığı bir RankBrain dünyasında size yardımcı olacaktır.

SEO için Web Sitesi Mimarisi

Tamam, şimdi SEO için bir site yapılandırmanın doğru yolundan bahsedelim.

SEO için silolama kavramını 17 yıl önce icat ettik ve o zamandan beri silolama hakkında hem öğrettik hem de yazdık.

Bu, yeni bir web sitesi başlatırken, eski bir web sitesini yeniden tasarlarken veya daha güçlü bir SEO stratejisi uygulamaya çalışırken göz önünde bulundurmanız gereken bir şeydir.

Web sitenizin içeriğini, dizin yapısı ve bağlantılar aracılığıyla, konu uzmanlığını arama motorlarına iletecek şekilde düzenlemek, yıllar önce tasarladığım bir SEO metodolojisidir ve buna siloing denir.

Siloing, bir sitenin içeriğini, bir sitenin hangi konular hakkında olduğunu netleştirmek için yoğun sorgulanan temalarla organize etmektir.

Başka bir deyişle, silolama, ayrık odak alanlarına sahip bir web sitesini almaya ve içeriği düzenleyerek onu anlamlandırmaya çalışır.

Bu neden önemli? Düzensiz bir site, ne hakkında olduğunu açıkça ifade etmez. Bu nedenle, düzensiz bir site, arama sıralamalarınızı ve dolayısıyla trafiğinizi olumsuz etkileyebilir.

Web sitenizin içeriğini konuya veya temaya göre düzenlediğinizde, arama motorları X Konusunda yeterli içeriğe sahip olduğunuzu ve muhtemelen X ile ilgili bir sorgu için alakalı bir seçim olduğunuzu görebilir.

Unutmayın, Google'ın en önemli tavsiyelerinden biri, net bir yapıya ve bilgi açısından zengin içeriğe sahip bir siteye sahip olmaktır.

Google'ın Web Yöneticisi Yönergeleri'ndeki tavsiyelerinden bir alıntı:

• Yararlı, bilgi açısından zengin bir site oluşturun ve içeriğinizi açık ve doğru bir şekilde tanımlayan sayfalar yazın.
• Kullanıcıların sayfalarınızı bulmak için yazacakları kelimeleri düşünün ve sitenizin bu kelimeleri gerçekten içerdiğinden emin olun…
• Sitenizi net bir kavramsal sayfa hiyerarşisine sahip olacak şekilde tasarlayın.

Silolama: Bilmeniz Gerekenler

Silolama, oldukça teknik ve stratejik bir SEO sürecidir. Teknik ayrıntılara burada girmeyeceğim, ancak bunları bu SEO silolama kılavuzunda bulabilirsiniz.

Bunun yerine silolamanın yol gösterici kurallarını sizlerle paylaşacağım ki siz de kendi web siteniz için değerlendirebilesiniz.

Silo, işiniz için çok önemli olan konular ve fikirler etrafında yeterli web sitesi içeriği ile başlar.

SEO konuşmasında, sitenizin hedef anahtar kelimelerinizi kullanan çok sayıda içeriğe sahip olması gerekir.

Bir örneğe bakalım. Web sitenizin elektrikli aletler sattığını varsayalım. Dağınık odaklı bir web sitesi, tek bir sayfada tüm elektrikli el aletleri türlerini kapsayabilir.

İçeriğini depolayan bir web sitesi, sattığı çeşitli elektrikli el aletlerini şu şekilde düzenleyebilir:

Bu arada, bu sayfaların her biri bir birincil hedef arama anahtar kelimesini temsil eder ve kendi temalarında ortak olan anahtar kelimelerden bahseder.

Bu, yalnızca ziyaretçileriniz için daha akıcı bir kullanıcı deneyimi yaratmanın bir yolu değil, aynı zamanda Google'a sattığınız çeşitli elektrikli el aletleri kategorilerinde uzman olduğunuzu söylemenin bir yoludur.

Bunun nedeni, arama motoru botlarının taramasını ve konuların ilişkilerini ve odak noktalarını anlamasını kolaylaştıran net bir hiyerarşik yapı olmasıdır.

En basit ifadeyle, SEO için silolamanın nasıl yapılacağına ilişkin adımlar şunlardır:

Silolamanın 1. adımı, anahtar kelimelerinizi bilmektir.
Adım 2, insanların nasıl arama yaptığını anlamaktır.
3. Adım bol içeriğe sahip.
Adım 4, konuları hiyerarşik olarak düzenlemek ve konuları desteklemektir.
Adım 5, ilgili sayfaları bağlamak için dahili bağlantıları kullanmaktır.

Bu parçaların tümü, sitenizi bir uzman olarak kurmak için çok önemlidir.
SEO silolaması için teknik uygulama talimatları burada özetlenmiştir.

Ama şimdi, bazı sonuçlara bakalım, olur mu?

Silolamanın Gücü: 2 Vaka Çalışması

Silolama, SEO hizmetlerimizin temel bir bileşenidir ve müşteriler güçlü sonuçlar görür.

Şimdi gerçek müşteri sonuçlarına ilişkin birkaç örneğe bakalım.

Bu durumlarda silo stratejisinin bir boşlukta var olmadığını anlayın. Web sitesi mimarisi düzenlemeleri ve silolamanın dahili bağlantısı ile birlikte meydana gelen SEO odaklı başka revizyonlar da vardı. Bununla birlikte, silolama yerinde olduğunda her SEO taktiğinin güçlendirildiği bizim deneyimimizdir.

Vaka Çalışması No. 1: Özel, Özel Ev İnşaat Parçaları Üreticisi

Bu müşteri bize Penguin'den gelen bir bağlantı cezası nedeniyle geldi. Ancak sitelerini bir .net etki alanından Unix tabanlı .com'larına ve özel bir CMS'den WordPress'e taşımamızı da istediler. Bunun, içeriklerini silo etmek için mükemmel bir fırsat olduğunu gördük.

Bu katılım için şunları yaptık:

• Bağlantı budama
• Fiziksel ve sanal silolama
• Yeniden düzenlenmiş gezinme
• İlgili sayfalara dahili bağlamsal bağlantı
• Ekmek kırıntısı bağlama
• Hedeflenen bağlantı metni
• Sayfa içi başlık etiketi ve meta açıklama optimizasyonu

Sonuçlar burada:

• Aylık yaklaşık 9.000 ziyaretten ayda yaklaşık 20.000 ziyarete kadar yıllık (Yıllık) organik trafikte yüzde 107 artış
• 4. çeyrekte yıllık 30.000 ek organik ziyaret
• İzlenen çevrimiçi gelirde yıllık yüzde 90 artış
• İşlem sayısında bir önceki yıla göre yüzde 88 artış

Örnek Olay No. 2: Sigorta Planları ve Kolay Kayıt Web Sitesi

Bu istemcinin çok az içeriğe sahip yeni bir alanı vardı. Hedeflenecek en iyi anahtar kelimeleri ve birincil anahtar kelimelerini güçlendirmelerine yardımcı olacak destekleyici içeriği belirlemeleri gerekiyordu. Site mimarisi ve iç bağlantı yapısının oluşturulması gerekir.

İşte yaptığımız şey:

• Fiziksel ve sanal silolama
• Yeniden düzenlenmiş gezinme
• İlgili sayfalara dahili bağlamsal bağlantı
• Ekmek kırıntısı bağlama
• Hedeflenen bağlantı metni
• Sayfa içi başlık etiketi ve meta açıklama optimizasyonu

Ve işte gördüğümüz sonuçlar:

• Google organik trafiğinde, 2015'in 4. çeyreğinde ayda yaklaşık 2.000 ziyaretten, 2016'nın 4. çeyreğinde ayda yaklaşık 10.000 ziyarete YY yüzde 327 artış
• 4. çeyrekte yıllık 19.000 ek Google organik ziyareti

Rekabet Avantajı İçin Silo Oluşturmaya Başlayın

Silolama, SEO cephaneliğinizdeki en güçlü araç olabilir, ancak birçok marka bunun farkında bile değil. Benimseyenleri silo haline getirmek için rekabet avantajından bahsedin.

Web sitenizin alaka düzeyinde bir artışa ve organik arama trafiğinde bir artışa ihtiyacı varsa, web içeriğinizi silolamak ve bağlantı yapınızı düzenlemek tam da bunu yapmanız gereken şeydir.

Yorumlarda bana kendi silo deneyiminizi anlatın.

Size nasıl yardım edilebileceği hakkında daha fazla tartışmak ister misiniz? Hadi Konuşalım.

Bu makale sadece en güçlü SEO taktiği olan silolamanın yüzeyini çiziyor. İşletmeniz için nasıl yapılacağını öğrenmek için teknik arama pazarlama ekibinizi benimle SEO eğitimine gönderin.