Yeni Başlayanlar İçin Kapsamlı SEO Raporlama Kılavuzu

Dijital ve içerik pazarlamacıları olarak arama motoru optimizasyonunun (SEO) tüm ayrıntılarını biliyoruz. Bunun, bir müşterinin web sitesini arama motoru sonuç sayfasında (SERP) yukarıya taşımanın en iyi yolu olduğunu biliyoruz; bu şekilde daha fazla tıklama alırsınız.

Biliyor musun:

• Arama yapanların %99,37'si ilk sayfadaki bir bağlantıya tıklıyor.
• İlk organik sonucun tıklama oranı (TO) %27,6'dır.
• SERP'de bir sıra yukarı çıkmak TO'nuzu %2,8 artırır.

Ortalama konumunuz arttıkça bu artış da artar. SEO stratejiniz ne kadar iyi olursa, önünüze o kadar fazla potansiyel iş çıkar.

SEO raporlaması stratejinizin ne kadar etkili olduğunu gösterir. Değerinizi gösterir ve ileriye yönelik planınızı iyileştirmenin yollarını vurgular.

SEO Raporlaması Nedir?

Arama motoru sıralama raporlaması olarak da adlandırılan SEO raporlama, SEO performansını izlemeye yönelik bir yöntemdir. Bir stratejinin trafiği, tıklamaları ve dönüşümleri nasıl etkilediğini göstermek için SEO ölçümleri ve veri görselleştirmeleri sunar.

Örneğin, işletmenizin bir müşterinin ürün sayfalarına yapılan tıklamaları artırmak için bir SEO stratejisi oluşturduğunu varsayalım. Önümüzdeki altı ay içinde trafiği %10 artırmak istiyorlar. Başarılı olursanız sözleşmeyi uzatacaklar.

Sonuçları hızlı bir şekilde görmek istediğinizi biliyorsunuz, bu nedenle aylık bir SEO raporu oluşturuyorsunuz. Ürün sayfası tıklama hedefine odaklanarak temel metriklerin grafiklerini hazırlarsınız. Bir ay sonra sonuçları görmeye başlarsınız ve öğrendiklerinizin işe yarayıp yaramadığını temel alarak stratejinizde ince ayarlar yapmaya karar verirsiniz. Müşteri sonuçları görmeye başlar ve altı ay dolmadan sözleşmesini uzatır.

Altı ay dolduğunda, müşterinizin hedefine ulaşmanıza nelerin yardımcı olduğunu değerlendirebilir ve trafiğinizi nasıl sürdüreceğinize veya artıracağınıza karar verebilirsiniz.

SEO Raporlaması Neden Önemlidir?

SEO müşteri raporlaması yalnızca övünme haklarıyla ilgili değildir, ancak ölçülebilir sonuçların geçmiş performansı işe başlamanıza yardımcı olacaktır. Aynı zamanda SEO stratejinizin performansına ilişkin değerli bilgiler elde etmekle de ilgilidir. Bu bilgiler, kullanıcı deneyimini ilerledikçe ayarlamanıza, başarı şansınızı artırmanıza ve içeriğinizi hedef kitlenizin önüne çıkarmanıza olanak tanır.

Ayrıntılı bir SEO raporu, stratejinizin temel metrikleri nasıl etkilediğini gösterir. Tıklamaları artırmak isteyen müşteriyi ürün sayfalarına yönlendirin. Bu sayfalara yönlendiren içerikteki TO'yu en çok önemsedikleri için raporlarınızda bu metrikleri yakından takip edersiniz. Bir sayfa grubu ihtiyacınız olan tıklamaları sağlamıyorsa bu sayfalarda içerik optimizasyonu çalıştırabilirsiniz.

Önce verilere bakmak, optimize edilmesi gerekmeyen sayfalarda zamandan ve paradan tasarruf sağlar. Diğer sayfalar çok iyi performans gösteriyor ve onların başarılarından ders çıkarabilirsiniz. SEO raporları aynı zamanda başarılarınızı da vurgular, böylece işe yarayan şeylerden daha fazlasını yapabilirsiniz.

SEO Analizi Nasıl Yapılır?

Bir SEO raporu analizi, optimizasyon sonuçlarında size yol gösterir. Öncelik ölçütlerine odaklanmalı ve tüm paydaşlar tarafından kolayca anlaşılabilir olmalıdır.

Müşteriler için bir SEO raporu oluşturmak beş adımlı bir süreçtir:

1. Temel performans göstergelerinizi (KPI'lar) seçin: Birincil iş hedefini etkileyen ölçümleri seçin. Örneğin, bir müşteri ürün sayfalarının daha fazla tıklanmasını istiyorsa, aynı zamanda sayfada geçirilen süreyi ve hemen çıkma oranlarını da ölçmek isteyeceksiniz.
2. Verilerinizi toplayın: SEO performans verilerini entegre etmek için e-tabloları kullanabilir veya sürecin çoğunu otomatikleştiren bir SEO raporlama aracı satın alabilirsiniz. Bir araç manuel işlem sürenizi kısaltır ancak ön yatırım gerektirir.
3. Formatınızı seçin: Raporunuzu slayt gösterisi kullanarak yüz yüze mi sunacaksınız, yoksa müşteri yazılı bir raporu mu tercih edecek? Her iki seçenek için de şablonlar mevcuttur veya sıfırdan bir sunum oluşturabilirsiniz.
4. İçgörüleri sunun: Paydaşlarınızın anlayacağı kelimeleri ve grafikleri kullanarak verileri paylaşın. Şüpheye düştüğünüzde, tüm pazarlama dilini ve veri alaka düzeyini açıklayın.
5. Önerileri ve sonraki adımları paylaşın. Raporun neyi gösterdiğini ve müşterinin hedeflerine ulaşmak için ne yapması gerektiğini açıklayın. Belge bir ara rapor ise, stratejinin planlandığı gibi ilerleyip ilerlemeyeceğini veya verilerin değişiklik önerip önermediğini belirtin. Onay gerektiren her türlü değişikliğe hazır olun.

Görselleştirmeler her zaman dostunuzdur. Çubuk grafikler, pasta grafikler ve renk kodlu tablolar, okuyucularınızdan bazıları pazarlama uzmanı olmasa bile hangi ölçümlerin iyileştirildiğini gösterir. Bir grafikte TO yeşil renkte ve sayfada geçirilen süre kırmızı renkte vurgulanırsa, pazarlama konusunda en az bilgili okuyucu bile hangi metriğin işe yaraması gerektiğini bilir.

Bir SEO Raporuna Neleri Eklemelisiniz?

Müşterilere yönelik SEO raporları temel ölçümlere odaklanmalı ancak SEO'nun tüm yönlerine değinmelidir. Her öğe diğerlerini etkiler; bu, birçok müşterinin farkında olmadığı bir gerçektir. Neler olduğunu, sonuçları nelerin etkilediğini ve her bir unsurun müşterinin hedeflerini nasıl etkilediğini göstermek için raporlarınızı düzenleyin.

Ele Alınması Gereken Teknik SEO Sorunlarına İlişkin Bir Rapor

Müşteriler genellikle SEO'yu anahtar kelimelerle ve sayfa tasarımıyla ilişkilendirir, ancak teknik sorunların da aynı derecede önemli bir etkisi olabilir. Tüm raporlarda teknik SEO ve bunun verileri nasıl etkilediğiyle ilgili bir bölüm bulunmalıdır.

Teknik SEO performans raporlarınız aşağıdakileri kapsamalıdır:

• İçerik yapısı: Taranabilirlik, başlıklar ve alt başlıklar, katma değerli resimler, faydalı içerik
• Kullanıcı deneyimi: Sayfa yükleme hızı, mobil kullanım kolaylığı, gezinilebilirlik
• Dahili bağlantı: Sitedeki diğer sayfalara giden ve bu sayfalardan gelen bağlantılar
• Şema ve anlambilim: Google'ın sitede gezinmesine ve yapısını anlamasına yardımcı olan etiketler

Trafiği etkili bir şekilde yönlendiren veya üzerinde çalışılması gereken teknik SEO unsurlarını, sorunları düzeltmek için önereceğiniz şeyler de dahil olmak üzere vurgulayın.

Anahtar Kelime Raporları ve Sıralamaları

Anahtar kelime seçimi ve performansı SEO stratejinizi geliştirebilir veya bozabilir. En uygun hedef kitleye ulaşmak için alakalı anahtar kelimelere ihtiyacınız var. Anahtar kelimeleriniz hedef kitlenizin arama şekliyle ne kadar yakından eşleşirse, sitenize o kadar güçlü bir şekilde çekildiklerini hissedeceklerdir.

Aşağıdakileri içeren ayrıntılı bir raporla müşterinize anahtar kelime stratejinizin ne durumda olduğunu anlatın:

• Arama amacı: Hedef kitleler neden bir hedef anahtar kelimeyi arar?
• Anahtar kelime hacmi: En fazla trafiği yönlendiren ve potansiyel iş anlamına gelen anahtar kelimeler
• Anahtar kelime rekabeti : Seçilen bir terimi hedefleyen sitelerin hacmine göre sıralamanın ne kadar zor olduğu
• Anahtar kelime sıralamaları: Her hedef anahtar kelimenin SERP'lerdeki ortalama konumu ve son rapordan bu yana değişip değişmediği
• TO: Her bir anahtar kelimenin kaç tıklama aldığı, değişip değişmediği ve konumuna göre ortalamanın altında mı yoksa üstünde mi olduğu

SERP'de yukarı çıkan bir makalenin daha fazla tıklama alması gerekir. Aksi takdirde içeriğin büyük olasılıkla üzerinde çalışılması gerekir. Beklenenden daha fazla tıklama alıyorsa bu, başlığın veya meta verilerin hedef kitlenizde iyi yankı bulduğu anlamına gelir.

Yerel İşletmelere Yönelik Yerel SEO Çalışmalarınıza İlişkin Bir Rapor

2023 itibarıyla tüketicilerin %98'i yerel işletmeler hakkında bilgi almak için internete bakıyor ve çoğu haftada birkaç kez veya her gün arama yapıyor. Siz ve yerel işletme müşterilerinizin, "yakınımdaki kuaför salonları" veya "Springfield'deki en iyi muhasebeciler" gibi yerel amaçlı aramaların sonuçlarını görmeniz gerekiyor. Yerel rekabete odaklanan bu yerel amaç anahtar kelimeleri için ayrı bir anahtar kelime raporu çalıştırın.

Müşterinin Google İşletme Profili (GBP) ve bunun oluşturduğu müşteri etkileşimlerinin sayısı hakkında bir rapor ekleyin. Google'a göre tam bir GBP, yerel işletmelerin organik arama trafiğinin en büyük itici güçlerinden biridir. Ayrıca bilgilerin profilde mevcut olduğu varsayılarak doğrudan telefon çağrıları ve yol tarifi talepleri de yönlendirilir.

Son olarak, yerel SEO için içerik pazarlamasına ilişkin öneriler sunun. Yerel açılış sayfalarının nasıl performans gösterdiğini veya müşterinin bunları oluşturmasının gerekip gerekmediğini raporlayın. Yerel açılış sayfaları, çok konumlu işletmeler için özellikle önemlidir. Zamanında yerel içeriğin önemini vurgulayın.

Temel KPI'ları İçeren İçerik Pazarlama Raporları

Tüm SEO pazarlama raporlarının, özellikle tıklamalara ve dönüşümlere odaklanırken içerikle ilgili bir bölüme ihtiyaç duyduğunu unutmamak çok önemlidir. Google'ın yararlı içerik güncellemesinden bu yana, insanlara öncelik veren kaliteli içeriğin temel metrikleri doğrudan etkilediğini hatırlatmak isteriz.

Aşağıdakiler gibi ilgili içerik pazarlama ölçümlerine odaklanan bir görselleştirme oluşturun:

• Benzersiz sayfa görüntülemeleri: Belirli bir içerik parçasını kaç kişi görüntüledi?
• Organik TO: Toplam izleyici sayısına kıyasla harekete geçirici mesajınıza (CTA) kaç kişinin tıkladığı
• Oturumdan iletişime geçme oranı: İçerik kitlesinin yüzde kaçı işletmeyle iletişime geçti
• Dönüşüm oranı: Bir e-posta listesine kaydolmak veya bir sadakat kulübüne katılmak gibi istediğiniz eylemi kaç ziyaretçi gerçekleştirdi?

İçerik dönüşümlerinin müşterinin nihai hedefini nasıl etkilediğine odaklanın. Örneğin, bir içerik e-posta listesine kaydolma sayısını artırdıysa o ve sonraki dönemde e-postadan kaç satın alma geldiğini öğrenin.

Kapsamlı Bir Geri Bağlantı Raporu

Sayfa içi kararlar SEO başarısını etkileyen tek faktör değildir. Google, bir sitenin yetkili olup olmadığını ve değerli uzmanlık sunup sunmadığını belirlemek için geri bağlantılara güvenir.

Saygın kaynaklardan gelen bağlantılar, bir sitenin konu alanındaki otoritesini artırır. Daha az güvenilir sitelerden gelen geri bağlantılar bunun tersini yapar, bu nedenle Google'ın hangilerini görebildiğini kontrol etmek önemlidir.

SEO raporları, sitenize verilen her bağlantının kaynağını ve saygınlığını ayrıntılandıran bir geri bağlantı profili içermelidir. Okuyucuya "takip etme" durumunun neden önemli olduğunu açıklayarak dofollow ve nofollow geri bağlantılarını listeleyin.

Google yalnızca saygın sitelerden gelen bağlantıları izleyebilmelidir. Bir sitenin iyi bir itibara sahip olup olmadığını belirleme konusunda yardıma ihtiyacınız varsa, onu nofollow backlink yapın. Bu adım, Google'a kaynağı onaylamadığınızı bildirir.

Ayrıca backlink profilinize bir alan adı otoritesi derecelendirmesi eklemenize de yardımcı olur. Alan adı otoritesi, bir sitenin itibarının Google dışı bir ölçümüdür. Moz da dahil olmak üzere birçok saygın siteden edinilebilir ve bir sitenin daha fazla geri bağlantıya ihtiyacı olup olmadığını belirtmenin kolay bir yoludur.

Raporlama için Hangi SEO Araçlarını Kullanmalısınız?

Veriler, SEO raporlarınızın temel gücünü sağlar; verileriniz ne kadar güçlü ve ikna edici olursa, paydaşlar üzerindeki etki de o kadar büyük olur.

SEO raporlama araçları bu verileri ölçmenize ve analiz etmenize yardımcı olur.

• Google Search Console : Bu, gösterimleri, tıklamaları, sıralamayı ve daha fazlasını ölçmenin ücretsiz ve kullanıcı dostu bir yoludur. Yeni başlayanlar için en iyi SEO raporlama araçlarından biridir.
• Google Analytics 4 : Bu, müşteri deneyimine odaklanmak ve etkileşim oranı, hemen çıkma oranı ve dönüşümler gibi önemli SEO ölçümleri dahil olmak üzere daha alakalı veriler toplamak için güncellenen en yeni Analytics neslidir.
• KWFinder : Bu anahtar kelime araştırma aracı, arama terimlerini tanımlar ve arama hacmi ve rekabet dahil olmak üzere çeşitli SEO faktörlerini karşılaştırır.
• Unbounce : Bu açılış sayfası analizörü ve optimize edici, sayfa düzeyinde raporlama yapmanıza ve iyileştirmeler yapmanıza yardımcı olur.

İçerik, SEO'nun birincil itici gücü olduğundan, bazı sağlam içerik optimizasyon araçlarına da ihtiyacınız olacak. Bunları esas olarak raporunuzun önerileri ve sonraki adımlar bölümünde kullanacaksınız.

SEO Çabalarınızın Raporu Nasıl Oluşturulur ve Sunulur?

SEO raporları yazmanın ilk adımı, kendinize hedefleri ve bilmeniz gereken en önemli şeyleri hatırlatmaktır. Hangi KPI'ları raporlamanız gerekiyor ve bu veriler önerilerinize nasıl bağlanacak veya ileriye dönük olarak neleri değiştireceksiniz?

Daha sonra yapıya karar verin. Bir ekiple paylaşmak ve farklı ölçümleri derinlemesine incelemek için bir slayt destesi en iyisidir. PDF'ler hızlı bir e-postaya eklemek ve kısa bir genel bakış sağlamak için idealdir. Bazen her iki formata da sahip olmak faydalı olabilir.

Hangi formatı seçerseniz seçin raporunuz beş ana bölümden oluşmalıdır:

• Genel Bakış : En önemli bulgularınız ve sonuçların özeti
• KPI'lar: En etkili ölçümler ve neden önemli oldukları
• Sıralama ve trafik güncellemeleri: Bu kritik unsurlardaki ilerleme ve bunların önemi
• Geri bağlantılar: Yeni yönlendiren alanlar ve geri bağlantı profilinizi temizlemek için yaptığınız her şey
• Teknik SEO: Sayfa içi teknik hususlara ilişkin önemli bulgular ve öneriler
• Sonraki adımlar: Bu bulgular stratejinizi nasıl bilgilendirecek ve projeyi nasıl ileriye taşıyacak?

Mümkün olduğunca görselleştirmeler kullanın ve hedef kitlenizin bir kısmı SEO uzmanı olsa bile jargonu minimumda tutun.

Öğrenilecek SEO Raporlarına Örnekler

Sıfırdan bir SEO analiz raporu oluşturmak her zaman sorun değildir. Bazen müşteriniz için kişiselleştirmenin en iyi yolu budur.

Diğer seçenek ise saygın bir siteden bir şablon veya örnek kullanmaktır. Backlinko, dahil edilen grafikleri yeniden oluştururken size yol gösterecek erişilebilir bir SEO raporu örneğine ve şablonuna sahiptir.

Bazıları kendilerini oluşturan hizmete abonelik gerektiren başka seçenekler de mevcuttur. Bunlar sizin tarafınızdaki ayak işi miktarını azaltır.

Compose.ly SEO Metrikleri Konusunda Size Nasıl Yardımcı Olabilir?

SEO raporlaması bir içerik pazarlamacısı olarak değerinizi güçlendirir. Müşterilerinizin yaptığınız işin ölçülebilir etkisini görmesini sağlar ve geleceğe yönelik stratejinize odaklanmanıza olanak tanır.

Compose.ly, anahtar kelime araştırması, rekabet analizi, içerik oluşturma ve raporlamadan SEO stratejinizin temelini oluşturmanıza ve en önemli ölçümlerinizi görselleştirmek için özel raporlar sağlamanıza yardımcı olabilir.

Kendiniz için bir anahtar kelime araştırma raporu isteyin ve organik metriklerinizi iyileştirin.