SEO Sıralama Faktörleri Nasıl Değişiyor – #SMX Advanced'de En Son Araştırma

SMX Advanced 2016 harika bir başlangıç ​​yaptı! “SEO Sıralama Faktörlerinin Periyodik Tablosu: 2016 Sürümü” başlıklı oturum, SEO liderlerini, arama sonuçlarının yeni teknolojiden nasıl etkilendiğine dair araştırma bulgularını paylaşıyor. Sahnede, Marcus Tober, Eric Enge ve Leslie To, şu anda SEO'yu yönlendiren en önemli arama sıralama faktörlerine doğrudan dalıyorlar.

SEO Sıralama Faktörlerinin Periyodik Tablosu – Marcus Tober

Searchmetrics'in kurucusu ve CTO'su Marcus Tober (@marcustober), Berlin'den geldi. Özetle, Google gibi arama motorlarının tüm gereksizleri filtrelemeye çalıştığını ve geleneksel sıralama faktörlerinin öldüğünü söylüyor.

SEO da öldü mü? Google, Panda'yı piyasaya sürdüğünde ve ardından HTTPS'ye geçtiğinde, tüm insanlar SEO'nun öldüğünü haykırdı ve şimdi yaratıcı olmamız gerekiyor. Ancak arama yaparsanız ve sonuçlar varsa, yine de tersine mühendislik yapılması gereken bir şey vardır.

İyi SEO ve Kötü SEO

Kötü SEO:

1 anahtar kelime = 1 açılış sayfası

+ SEO kontrol listesi

• Alan adındaki anahtar kelime
• Başlıktaki anahtar kelime
• H1'deki Anahtar Kelime
• reklam bağlantıları
• 300 kelime
• Bağlantılar

İyi SEO:

1 konu = 1 açılış sayfası

+ İçerik kontrol listesi

• içerik kalitesi
• Kullanıcı amacı
• içerik deneyimi

Masaüstü Arama 2015 ve 2016 Karşılaştırması

Tober, 30.000'den fazla üst düzey sayfada başlık etiketinde anahtar kelimeyi aradı. 2015 yılında %75'i buna sahipti. 2016'da sadece %55'i buna sahipti. Bundan Hummingbird ve RankBrain sorumludur.

H1 etiketlerinin %7 daha az kullanıldığını buldu. Ancak H1 etiketlerindeki anahtar kelimeler %10 azaldı.

Daha uzun içeriğiniz varsa, daha iyi sıralamalara sahip olacağınız bir efsane var. Bununla birlikte, 2016'da en iyi sayfalarda ortalama 1.633 kelime vardı. 2015 yılında ortalama sayfa 1.285 idi.

Sayfadaki iç linklere gelince, 2015'te ortalama 150 iç link gördü. 2016'da 126 oldu. Tober'in çalışmalarında bu sayı ilk kez YOY azaldı.

SEO Neden Ölmedi hakkında daha fazla bilgi

İşletme satın almalarının %92'si arama ile başlar. Alışveriş yapanların %81'i satın almadan önce internetten araştırma yapıyor.

Sürekli gelişen Google RankBrain sayesinde geleneksel sıralama faktörleri başarısız olacak. RankBrain şunları getirir:

• Yumuşak faktörlerin daha güçlü etkisi (yumuşak sinyaller, içerik alaka düzeyi)
• Kullanıcı sezgisinin geliştirilmiş özümseme
• Birden çok düzeyde çalışan daha karmaşık sorunları çözen derin öğrenme

Niyet için endüstriyi endüstriye göre analiz etmeliyiz. Her sektör farklı arama amaçlarıyla uğraşmak zorundadır. Sektör sağlık ise, araştıran en geçerli bilgi ile ilgilenir. Ancak başka bir sektörde, araştırmacı en iyi teklifi arıyor.

"Güvenlik kamera sistemi" için arama yaparsanız, 10 arama motoru Sayfa 1 sonucundan 10'unda ekranın üst kısmında sepete ekle düğmesi bulunur. Bu dinamik bir alaka düzeyi faktörüdür. Ancak, “güvenlik sistemi” için arama yaparsanız, 10 sonuçtan sadece 3'ünde alışveriş sepeti bulunur. Diğer sonuçlar satıcılar içindir (ancak alışveriş sepetleri yoktur) ve son dördü sadece bilgi verir.

Sıralama İncili'nin Yapısını Bozmak – Leslie To

3Q Digital SEO direktörü Leslie To (@itsleslieto), Heraclitus'tan alıntı yapıyor: "Değişmeyen tek şey değişimdir." Hiçbir alıntının SEO endüstrisini daha iyi tanımlayamayacağına inanmak.

Öyleyse neden bu kadar çok SEO projesi meta verilere ve gövde kopyası optimizasyonuna odaklanıyor? Bunlar hala önemli, ama ne kadar önemli?

• Başlık etiketlerinde tam eşlemeli anahtar kelime hedeflemenin önemi nedir?
• TO, meta açıklamalarla ilgilidir ve sıralamaları etkilediği düşünülmektedir. Gerçekten mi?
• İçerik yatırımında azalan bir getiri var mı?
  To'nun araştırmasına göre, 500 ila 600 kelime arasındaki sayfalar en iyi sıralamaya sahipti. Ancak bu sektöre göre değişir. Kendi tatlı noktanızı bulmak için sayfalarınızın kaç kelimeye sahip olduğunu ve bunun sıralamalarıyla nasıl ilişkili olduğunu incelemelisiniz.

Tam Eşleme Başlıkları ve Sıralı Eşleme Başlıkları

Tam bir anahtar kelimeye dayalı başlık etiketleri yazamayız - bu, anahtar kelime temalarıyla ilgili olmalı ve sayfanın amacına ve onu kapsayan temayı bulmaya odaklanmalıdır. Araştırmasına göre, sıralı eşlemeli URL'ler genellikle daha iyi sıralanır.

Meta Açıklamalarla İlgili TO

1.500 sayfaya meta açıklamalar ekledikten sonra, bunları zaman içinde takip etmek. İlk sürümden sonra TO yükseldi. TO'da %.33 artış, ANCAK ortalama pozisyonda –.29 değişiklik (düşme) oldu.

RankBrain'i Anlamak

• RankBrain her geçen gün daha iyiye gidiyor, ama hala orada değil. RankBrain aramaları yorumlamada daha iyi hale geldikçe, anahtar kelime permütasyon havuzu yavaş yavaş küçülecektir.
• Bu nedenle, RankBrain'in birleştirme yeteneklerinden yararlanmak için anahtar kelime aramalarının ima edilen anlamlarını bulmakta da daha iyi olmanız gerekir.
• Üçüncü en önemli sıralama faktörü olmasına rağmen, bunun için nasıl optimize edebileceğimiz belirsiz.

Eric Enge: SEO Sıralamasında Neler Yeni Faktörler

Eric Enge (@stonetemple), Stone Temple Consulting'in CEO'sudur.

Öne Çıkan Snippet'ler

Enge, 855.000 SERP'yi inceleyerek Google'ın özellikli snippet kullanımını izliyor. Google, özellikli bir snippet makinesi oluşturmuş gibi görünüyor. Enge, Google'ın şu şekilde olduğunu tahmin ediyor:

• Olası öne çıkan parçacıkları bulmak için siteleri tarama
• Sonuçların bir eşiğin altında olup olmadığını görme
• Öne çıkan bir snippet ile test edilecek bir site seçme
• Genel arama metriklerini ölçme

Öne çıkan bir snippet almak trafiği artırır mı?

Bazı testlerde, öne çıkan snippet'lere sahip sitelere trafik iki katına çıkar. Stone Temple, Mayıs 2015'te, içinde net adımların transkriptlerini içeren beş video yayınladı. URL'leri Google Search Console'a gönderdikten sonra, videoların beşte ikisi öne çıkan snippet'ler kazandı!

Sıra Beyin

Enge, temel olarak Google'ın RankBrain'inin ne yaptığını açıklıyor, bunun sonucunda arama motorunun doğal dili anlama yeteneğini geliştiriyor ve ardından daha alakalı sonuçlar sağlıyor.

Mobil Güncelleme 2

Google'ın Mayıs 2016'da kullanıma sunulan ikinci mobil uyumluluk güncellemesi, etkisi açısından neredeyse önemsizdi.

Ayrıca, mobil uyumlu sonuçların toplam yüzdesi, Güncelleme 2'den sonra yalnızca %1 arttı.

Bu güncelleme yine de önemli. Bu, Google'ın sıralama artırma kavramına duyduğu güvenin bir göstergesidir. Muhtemelen daha fazla güncelleme tarafından takip edilecektir. Ve gelecekteki mobil sıralama güncellemeleri, sayfa hızı gibi diğer faktörleri içerecektir.

Sıralama Faktörü Olarak Linkler

Enge'nin 23 Mart 2016'da aralarında Google'dan Andrey Lippatsev'in de bulunduğu diğer birkaç kişiyle katıldığı bir hangout'ta, aşağıdaki değişim bozuldu ve Google'ın en iyi iki sıralama faktöründen biri olarak bağlantılara olan güveninin devam ettiğini ortaya koydu.

Ammon Johns: “RankBrain'in şu anda sonuçlara katkıda bulunan en önemli üçüncü sinyal olduğunu duyduk. İlk ikisinin ne olduğunu bilmek bizim için faydalı olur mu?”

Andrey Lippatsev: “Evet, kesinlikle. Sana onların ne olduğunu söyleyebilirim. Sitenize giren içerik ve bağlantılar. ”