Daha Yüksek Sıralama: Instapage SEO Yöneticisi Chris Granwehr ile Soru-Cevap

SEO zorlu ve karmaşık bir endüstridir. Arama motorları web sitenizi bulabilir veya bulamazlar.

Bir SEO Yöneticisi genellikle göz ardı edilebilir, ancak bu kişiler herhangi bir şirketin başarısı için çok önemlidir. Sözcü olmasalar da, perde arkasında yorulmadan çalışırlar ve çalışmaları hem görünür hem de halka açıktır. Öncelikle SEO'yu tanımlayarak başlayalım:

İçerik kral olabilir, ancak örneğin yalnızca blog yayınlamak, şirketinizin arama sıralamalarında lider olacağını garanti etmez. Sağlıklı bir web sitesi oluşturmak ve kaliteli trafik oluşturmak, yalnızca anahtar kelimeler ve geri bağlantılardan daha fazlasını içerir. Dijital çağda markaların web sitelerinin sağlığını nasıl iyileştirebileceklerini ve marka bilinirliğini nasıl artırabileceklerini öğrenmek için Chris'le yaptığım görüşmenin temeli buydu.

BW: SEO geçmişiniz ve Instapage'deki rolünüz nedir?

CG: Daha önce çok çeşitli sektörlerde ve kurum içi ve ajanslarda SEO olarak çalıştım. Emlak, hukuk firması pazarlaması, e-ticaret mağazaları, profesyonel hizmetler, gıda endüstrileri vb. kapsayan sektörlerde küçük ve orta ölçekli ajanslarda çalıştım.

Şirket içi SEO deneyimim, Instapage'e katılmadan önce çoğunlukla e-ticaret (yerine getirme dağıtımı dahil) ve itibar yönetimi/içerik pazarlamasındaydı. Bu şirketler Fabrika Ranzaları, Brand.com ve Fulfillment.com idi.

Instapage'de, web sitesi mülklerimize ve YouTube kanalımıza organik trafiği artırmaktan sorumlu SEO Yöneticisiyim. Haziran 2015'te Instapage ile çalışmaya başladım ve işe alınan ilk San Francisco çalışanlarından biri oldum.

Özellikle Brand.com manuel geri bağlantı cezasının kaldırılmasına yardımcı olduktan ve SEO'nun onu düzgün bir şekilde yürüten herhangi bir şirket üzerindeki büyük gelir etkisini ilk elden gördükten sonra, SEO konusunda çok tutkuluyum.

SEO ile çok ilgilenmiyorsanız veya SEO'daki olasılıklar zorlayıcı görünmüyorsa, o zaman bu alanda o kadar başarılı olamazlar. SEO çok zor ve rekabetçidir ve korkaklara göre değildir. SEO çok rekabetçi çünkü çevrimiçi olarak milyonlarca web sayfasına karşı rekabet ediyorsunuz ve yakında yüklenecek olan milyonlarca daha fazla rakip içerik sayfası var. Sitenizi ziyaret eden insanlara mümkün olan en iyi içeriği ve kullanıcı deneyimini sağlamak hiç bitmeyen bir yarıştır.

Basitçe söylemek gerekirse, arama sorgularını tatmin etmek için mümkün olan en iyi yanıtları vermeniz gerekir. İçerik çevrimiçi olarak en iyisi değilse, rekabetçi arama ifadeleri için Google'da üst sıralarda yer almak çok zor olacaktır.

BW: Günlük veya haftalık olarak hangi SEO araçlarını kullanıyorsunuz?

CG: Web sitemizin ve YouTube kanalımızın SEO performansını değerlendirmek için çeşitli araçlar kullanıyorum, her aracın ne için kullanıldığını kısaca açıklayacağım:

• Google Analytics, Google Search Console, YouTube Analytics: Her bir web sitesi mülkü ve YouTube kanalında dijital performansı değerlendirin
• Google Data Studio: Birincil metrikler için aylık raporlama
• Screaming Frog SEO Spider: Site taramaları ve site mimarisi analizi
• Ahrefs: Geri bağlantılar ve içerik/anahtar kelime analizi
• SEMrush: Organik trafik ölçümleri ve rakip verileri
• Alexa: Global site sıralaması ve global trafik ölçümleri/analizi
• STAT Arama Analitiği: Kapsamlı anahtar kelime sıralaması
• Heap Analytics: Yükseltmeleri ve ürün uygulama performansını izleme

Diğerlerini de kullanıyorum, ancak bunlar birincil SEO araçları.

BW: Sizce SEO ile ilgili en büyük efsane nedir?

CG: Bu içerik pazarlaması, SEO için her şeyden önce gelir. SEO, teknik SEO, yapılandırılmış veriler, 3. taraf incelemeleri, geri bağlantılar ve diğer yüzlerce faktör dahil olmak üzere güçlü içerikten çok daha fazlasını içerir. İşte temel bilgiler hakkında daha fazla bilgi edinmek için Moz başlangıç ​​kılavuzu.

BW: Google bir güncelleme duyurduğunda ne yaparsınız?

CG: Google artık pek fazla güncelleme duyurmuyor. Bunun birincil nedeni, haftada birkaç veya ayda bir düzine güncelleme olması ve her küçük güncelleme hakkında yorum yapmanın zahmetli olması ve zaman ayırmaya değmemesidir.

Google, bir güncellemeyi önceden duyurduğunda, bu büyük bir olaydır ve çok dikkatli olunmalıdır. İki örnek, gerçek zamanlı Penguin güncellemesini ve mobil öncelikli dizini içerir. Mobil öncelikli dizini ile işaretler açık ve net: mobil uyumlu, duyarlı bir web sitesi kullanın ve mobil sayfalarınızı mümkün olan en kısa sürede AMP özellikli hale getirin.

Genellikle Search Engine Land, Search Engine Journal, vb. gibi arama motoru blog sitelerinde bir algoritma güncellemesinin gerçekleştiğine dair çok sayıda gevezelik olur. SERP (arama motoru sonuç sayfaları) etkinliğinde geniş dalgalanmalar olup olmadığını takip edebilen Moz.com'un MozCast'ı gibi SEO araçları da vardır.

Genel olarak, güncellemeyle ilgili SEO blog sohbetlerinin bir kısmını kontrol ediyorum, yorumları okuyorum, Google mühendislerinin bir güncellemeyle ilgili söylediklerini (veya bir güncelleme hakkında söylemediklerini) görüyorum ve ardından hangi anahtar kelimelerin veya sayfaların güncellemeden etkilenmiş olabileceğini değerlendiriyorum. ve güncellemenin mobil, tablet veya masaüstü cihazları etkileyip etkilemediği.

Çoğunlukla, bundan çok daha derine iniyorum, ancak bir güncelleme olduğundan şüphelendiğimde eylem planım bu. Instapage'deki SEO tamamen beyaz şapkalıdır ve aylık olarak düzinelerce doğal geri bağlantı toplayan önemli miktarda yüksek kaliteli içerik üretiyoruz, bu nedenle, güncellemenin arama kalitesini etkilediğini varsayarsak, hemen hemen her güncellemeden organik trafikte genellikle güzel bir artış görüyoruz. penguen/panda veya algoritmanın başka bir parçası için.

BW: Instapage'de trafikte veya web sitesi sağlığında önemli bir fark yaratan hangi stratejileri uyguladınız?

CG: Tıklama sonrası açılış sayfaları ve dönüşüm oranı optimizasyonu gibi sektörümüzdeki ana konulara odaklanan uzun biçimli eğitim kılavuzları üretmeye başladık. Bu kılavuzlar, Instapage için büyük miktarda organik trafik ve marka bilinirliği oluşturmaya başladı. Her kılavuz birkaç bölüm içerir ve pazarlamacılara başarılı olmak için konu hakkında bilmeleri gerekenlerin üst düzey özünü öğretmeyi amaçlayan tam kapsamlı içerik parçalarıdır.

Google'da üst sıralarda yer alan SEO rehberlerimizden birkaçı, tıklama sonrası açılış sayfaları, potansiyel müşteri yakalama sayfaları, satış sayfaları vb. ile ilgilidir.

Benzer şekilde, pazarlamacıların ve reklamverenlerin dijital pazarlama ve çevrimiçi potansiyel müşteri yaratma konusunda başarılı olmaları için bilmeleri gereken 200'den fazla terimden oluşan bir pazarlama sözlüğü oluşturduk. Ayrıca, SEO'yu göz önünde bulundurarak uzun biçimli blog gönderileri üretmeye başladığımızdan beri blogumuz çok büyüdü.

Dahili ve müşteri tıklama sonrası açılış sayfalarımızı dizine eklemedik, yayınlama alanı seçeneğimizi xyz.instapage.com'dan xyz.pagedemo.co'ya taşıdık ve URL'lerimizin site yapısını temizledik. Birkaç yıl öncesine kadar, blog URL'lerimizde gerçek tarihleri ​​kullandık ve şimdi bunun yerine bir blog alt klasörü /blog/ kullanıyoruz.

Ayrıca, kaliteli kaynaklardan doğal gelen bağlantı alımımızı artırmak amacıyla içerik üretimi çalışmalarımızı hızlandırdık. Yaptığımız başka bir şey de, kaynak kodumuzu ve site yapımızı temizleyen ve siteyi Google botları için daha kullanıcı dostu hale getiren diğer teknik SEO stratejileriyle birlikte site genelinde sayfa hızını önemli ölçüde artırmaktı.

BW: AMP markaları ileriye nasıl etkileyecek?

CG: AMP, özellikle 2018'de çıkacak mobil öncelikli dizinle birlikte ileriye dönük büyük bir rol oynayacak. Mobil cihazlarda Google'da arama motoru sayfa sonuçlarınızın yanında gri şimşek AMP logosuna sahip olmanın yanı sıra, bariz finansal faydaları da var. AMP'yi uygulamak için.

Birkaçı aşağıdaki gibidir:

• Rekabette hemen bir avantaj elde edebilirsiniz. Rakiplerinizin hepsinin AMP'yi etkinleştirmediğini varsayarsak, bu önemli bir avantajdır.
• En az birkaç saniye ile çok daha hızlı sayfa yükleme süreleri.
• İnsanlar içeriği mobil cihazlarda daha hızlı tüketebildikleri ve iyi bir mobil deneyim yaşadıkları bir hizmete kaydolma olasılıkları daha yüksek olacağından daha yüksek dönüşümler.
• Mobil cihazlarda arama sonucu sayfalarının yanında gri AMP logosu.
• Mobil öncelikli dizin. Google, önce mobil sayfaları sıralamaya başlayacak, ardından masaüstünün denklemin neresinde yer aldığı konusunda endişelenecek. Mobil gelecek, bu yüzden hazırlıklı olmanız gerekiyor.
• Bilgili web kullanıcıları daha gençtir ve çoğunlukla masaüstünden ziyade mobil cihazları kullanırlar. Müşterilerin olduğu yerde olmanız gerekiyor ve bu, gelecekte mobil cihazlarda giderek daha fazla olacak.

BW: 2017'de şimdiye kadarki en büyük SEO trendinin ne olduğunu düşünüyorsunuz?

CG: Mobil cihazlar için Google'dan büyük destek. Mühendisleri, biz konuşurken mobil öncelikli dizini oluşturuyor ve AMP'nin benimsenmesini mümkün olan en kısa sürede teşvik etmeye çalışıyor. Unutmayın, tüm web siteleri mobil uyumlu olsaydı ve halihazırda AMP kullanıyor olsaydı, Google reklam gelirinden milyarlarca dolar kazanırdı. Bu nedenle, reklam geliri hâlâ ekmek ve tereyağı olduğundan, herkese hızlı, mobil uyumlu bir deneyim sunmak Google için önemli bir finansal girişimdir.

BW: 2018 ve sonrasında SEO için en büyük değişiklik ne olacak?

CG: Google'ın zaman geçtikçe daha az güncelleme duyuracağına inanıyorum, bu nedenle, hiç kimse güncellemenin tam olarak ne içerdiğini tam olarak bilemeyeceğinden, trafiğin bir site için neden olumsuz dalgalandığını anlamak daha zor olacaktır.

Ayrıca, mobil kullanıcı deneyimine ve mobil sayfa hızına dikkat etmemek, ileriye dönük işletmelere zarar verecektir. SEO'nun, eğrinin önünde kalmak için mobil değişikliklerin zirvesinde kalması gerekiyor.

BW: SEO hakkında en çok neyi seviyorsunuz?

CG: Birincil, ticari odaklı anahtar kelimeler için sıralama yapmanın ve rekabeti alt üst etmenin heyecanını seviyorum. Rekabetçi bir anahtar kelime için 1. sırada yer almanın tek yolu, 1. sıradaki birini tüneğinden düşürmektir ve bu nedenle SEO'yu seviyorum, çünkü bunu bir web sitesinde SEO hizmetlerini her gerçekleştirdiğimde tutarlı bir şekilde yapabilirim.

Markanızın görünürlüğünü artırın

Yüksek kaliteli içeriğe odaklanmaya devam etmek ve site ziyaretçileri için web sitenizin kullanıcı deneyimini (özellikle mobilde) iyileştirmek, yakın gelecekte SEO odak noktası olmaya devam edecektir.

Kampanyanın hedeflerinden biri buysa, SEO açısından çok iyi performans gösteren tıklama sonrası açılış sayfalarına sahip olmak da mümkündür. Instapage Enterprise demosuna bugün kaydolun.