Organik Sonuçlar Kaybolur mu? SEO'nun Yakın Geleceğinde Yapılması Gerekenler

SEO'nun geleceğini düşünmek benim için bir alışkanlıktır. İşlerin nereye gittiğini tahmin etmeyi seviyorum ve şüphesiz bu, son 22 yılda SEO danışmanlığı işimi doğru yöne yönlendirmeme yardımcı oldu. Düşünce liderliği eğlencelidir!

Organik arama motoru optimizasyonu gibi bir sektörde, parçalar uzun süre hareket etmeyi asla bırakmaz.

Örnek 1: Yapay Zeka

Yapay zekanın pazarlama ve dünya üzerindeki etkisini yeni yeni görmeye başladık.

Yapay zeka, genel olarak işletmelerde hızlanıyor, ancak anketler, şimdiye kadar operasyonlarında yapay zekayı uygulayan kuruluşların sayısı konusunda büyük farklılıklar gösteriyor. Statista yüzde 5 bulurken, Narrative Science ankete katılanların yüzde 61'inin 2017'de AI kullandıklarını söylediğini bildirdi.

AI, aramayı çok daha hızlı etkiliyor.

Arama motorları, yıllardır yapay zekayı tam gaz sürüyor. Google'ın karmaşık algoritmaları, yapay zeka tarafından desteklenen makine öğrenimi sayesinde artık kendi kendine gelişebilir.

AI ile arama motorları - ve nihayetinde genel olarak işletmeler - insanüstü bir hızda gelişebilir.

Sadece gözlerimizi ufukta tutarak SEO'lar ayak uydurabilir. Ufuk size uzun mesafeli görüşü, büyük resmi verir. Bunu görmek için iki mercekten bakıyorum:

• Kullanıcı için iyi olan şey.
• Google'a ne iyi gelir.

SEO'nun Geleceğini Görmek İçin Parayı Takip Edin

SEO'nun nereye gittiğini tahmin etmeye çalıştığımda, sorduğum en önemli soru şudur: Google nasıl para kazanacak?

Google'ın reklamları kenar çubuğundan çıkardığını gördüğümüzü hatırlıyor musunuz? Sonuç olarak, organik SEO etkilendi. Bu, Şubat 2016'daydı ve Bing, Mart 2018'de de aynı şeyi yaptı.

Organik listeler, bir SERP'nin tepesindeki alan dört adede kadar ücretli reklama izin verecek şekilde açıldığında sıkıntı hissetti.

Ancak katın üzerindeki organik sonuçların kaybolması daha yeni başlamıştı.

Örnek 2: Yerel Listeler

SERP resmine harita ile tamamlanmış bir “yerel paket” girdi. Arama yapan kişi fiziksel olarak yakındayken, yerel işletmelere Sayfa 1'de organik olarak görünme şansı verdi.

Yerel paket, belirli sorgular için diğer en iyi organik sonuçları (ulusal markalar gibi) sayfanın daha aşağılarına itti. Öte yandan, birçok SEO uzmanının memnuniyetle karşıladığı yepyeni bir rekabet alanı da yarattı.

Ancak Google'ın para kazanması gerekiyordu… yerel arama reklamlarına girin. Bu reklamlar, özellikle mobil kullanıcılar için genellikle Yerel Paket ve harita sonuçlarındaki organik listelerin üzerinde görünür.

Yerel işletmelere yönelik daha fazla reklam geldi. Artık Yerel Hizmetler reklamları olarak genişletilen ve yeniden markalanan Google Ev Hizmetleri, Google tarafından incelenen birçok yerel işletme türünü içeriyor.

LSA'lar, kullanıcılara yardımcı olarak ve Google'dan kazanç sağlayarak her iki önceliğe de sahiptir. Ve SERP'in en üstünde görünüyorlar - ekranın üst kısmındaki alanı organik olmayan listelerle dolduruyorlar.

Birçok sorgu için, yerel listelere verilen alana artık reklamlar hakimdir.

Kaybolan Organik Uzay

Bir dizi başka değişiklik de aynı şekilde ortaya çıktı … önce organik bir özellik olarak, ardından Google için gelir getiren reklamlar için bir alana dönüştürüldü.

Bugün, organik web listeleri, birçok özellik nedeniyle sayfanın aşağısında kalabalık olabilir:

• PPC reklamları (ücretli)
• Alışveriş reklamları (ücretli)
• Yerel Hizmet reklamları (ücretli)
• Yerel paket girişleri (ücretli olabilir)
• Öne çıkan snippet'ler (gelecekte ödenebilir - bekleyin)
• Haberler
• Görüntüler
• videolar

Millet, organik listeler yakında ekranın üst kısmından kaybolacak.

Yapılması Gereken Bir SEO Nedir?

Sitelerin, günümüzde var olan organik SEO fırsatlarından yararlanmaları gerekir, bunlar arasında:

• Yapılandırılmış veri öğelerini ve yapılandırılmış veri işaretlemesini kullanın. Bunu yapmak, öne çıkan snippet'leri yakalamanıza yardımcı olacaktır. Buna karşılık, içeriğinizin metin ve sesli arama sonuçlarında çıkma olasılığı artar.
• İçeriğinizdeki soruları yanıtlayın. Bu, uzun kuyruklu sorgular için sıralamanıza ve "İnsanlar da soruyor" soruları altında yanıt olarak görünmenize yardımcı olabilir.
• İşletmeniz için geçerliyse, yerel arama için optimize olun .
• Harika içerik ve olumlu bir deneyim ile site ziyaretçilerine iyi hizmet verin . Ziyaretçilere acısız istediklerini verin ve kendi başlarına geri dönebilirler.
• Sayfadaki içeriği optimize etmekten sitenizin taranabilir olduğundan emin olmaya kadar normal SEO yapılacak işleri unutmayın . (Temel bilgiler için SEO Kontrol Listemize bakın.)

SEO'nun geleceğine bakarken, bu listeye eklemek için bir tavsiyem daha var.

SERP'i Geri Kazanmak İçin Videolar Çok Önemli

Videolar, özellikle "nasıl yapılır" amaçlı sorgular için Google arama sonuçlarında belirgin bir şekilde görünür.

Videolar, öne çıkan snippet'i bile alabilir (diğer adıyla Konum 0). Aşağıdaki örneklere bir göz atın:

Tüm bu video bağlantıları ekranın üst kısmındaki boşluğu dolduruyor. “Organik” sonuçlar olarak sayılırlar. Ancak, bir YouTube video sonucunu tıkladığınızda ilk olarak ne görüyorsunuz? Bir reklam görüyorsunuz.

Video sonuçları Google/YouTube/Alphabet için reklam geliri oluşturduğundan, organikte reklam var !

Organik Sonuçları “Nasıl Yapılır” Yönetecek

Videolar genellikle soruları diğer formatlardan daha verimli bir şekilde yanıtlar.

Zımba tabancasının nasıl kullanılacağından işinizi nasıl büyüteceğinize kadar, cevabı arayan bir makaleyi okumaktansa, muhtemelen birinin size canlı renklerle nasıl anlatacağını izlemeyi tercih edersiniz. Ve yalnız değilsin.

Bir yılda YouTube izleyicileri, başlığında "nasıl yapılır" yazan videoları izleyerek bir milyar saatten fazla zaman harcadı. Bu, YouTube yöneticisi Malik Ducard'a göre.

YouTube burada bir reklam fırsatından fazlasını görüyor. 20 milyon dolarlık bir yatırımla yeni bir YouTube Öğrenim kanalı başlatıyor. Kanal, "Edu Tubers" tarafından hazırlanan bağımsız içerikleri desteklemenin yanı sıra YouTube tarafından hazırlanan orijinal eğitim programlarını da sergilemeyi planlıyor.

Video Neden SEO İçin En İyi Oyundur?

Video arama sonuçları, Google şirketler ailesine her zamankinden daha fazla para kazandırabilir. Son zamanlarda YouTube, bir reklamı “görüntüleme”yi 30 değil, yalnızca 10 saniyede saymaya başladı.

Google'ın "organik" video sonuçları üzerinden dolaylı yoldan para kazanmasıyla birlikte videoların arama sonuçlarında giderek daha fazla öne çıkacağını tahmin ediyorum. Bu, özellikle nasıl yapılır sorgu türleri için geçerlidir.

Herhangi bir işletme veya kuruluş videoya yatırım yapmak akıllıca olacaktır. Nişinizin en çok sorulan sorularını toplamanızı ve cevapları filme almaya başlamanızı tavsiye ederim. Günümüzde SEO'nun en iyi oyunlarından biri, nasıl yapılır sorularına yanıt veren videolar oluşturmaktır. Tweetlemek için tıklayın

Örnek olay: Bize Her Şeyi Sor serimizi YouTube kanalımızda bir oynatma listesi olarak hazırlıyoruz. Her video, kısa bir videoda SEO, PPC, içerik veya sosyal ile ilgili belirli bir soruyu yanıtlar.

Bize Her Şeyi Sor oynatma listemiz şimdi 64 videoyla büyüyor ve artmaya devam ediyor.

Son Düşünceler

Google hangi noktada tüm reklamlara dönüşür ve "ücretsiz" organik sonuçlar faturalandırılabilir bir premium hizmete dönüşür?

Sesli arama ile AI, sözlü sonuçları daha iyi hale getirecek ve SERP reklamlarını kimse görmeyeceği için Google'ın yanıtlar için ücret alması gerekecek.

Google'ın zaman içindeki değişiklikleri uygulama şekli, devrim niteliğinde değil, evrimsel olarak görülüyor. Sonuç? İnsanlar ekranın üst kısmında görünen her şeyin reklam olduğunu bilmeyecekler.

Arama motoru geliri için reklamlara her zaman ihtiyaç duyulacaktır. Organik sonuçlar aşağı çekilecek veya insanların parasını ödediği bir şey olacak.

Bu, organik sonuçların ekranın üst kısmında kaybolacağı anlamına gelir.