CMO için Efsane Yıkıcı SEO: Efsane No. 1 – SEO Çok Güvenilmez

Bir Google algoritma güncellemesi nedeniyle bir gecede sıralama ve trafik kaybetmenin korkunç hikayelerini duymuşsunuzdur.

Bir algoritma güncellemesinin bunu bir web sitesine yapma yeteneğine sahip olduğu doğrudur. Ancak bir güncelleme bir siteyi bu şekilde etkilemiş olsa bile, her zaman yardımcı olabilecek bir SEO çözümü vardır.

Ne yazık ki, insanlar arama sonuçlarında nasıl rekabet edeceklerini anlamadıklarında, SEO'yu etkisiz olarak suçlayabilir ve daha fazla bütçeyi diğer kanallara yönlendirebilirler. Ancak SEO, bir web sitesine en fazla trafiği ve en fazla geliri sağlayan bir kanal olarak değerini kanıtlamaya devam ediyor.

Gerçek şu ki… SEO'nun güvenilmez olduğu bir efsanedir.

SEO, Google'ın yönergeleriyle uyumlu ilkeler üzerine kurulmuştur. SEO endüstrisinin “sağ” tarafı bu ilkeler konusunda çok bilgilidir. Bir web sitesini arama sonuçlarında sıralanacak kadar alakalı hale getirmek için ne gerektiğini biliyoruz. Ve algoritmik değişikliklerle bile alakalı kalmak.

Bazı gerçeklerle SEO kavramını güvenilmez bir pazarlama kanalı olarak ele alalım.

Efsane: Google, Başarılı Olmamıza Yardımcı Olmak İçin Bize Yeterince Söylemiyor

Gerçek: Google bazı konularda ağzı sıkı, diğerlerini paylaşma konusunda büyük

Google, algoritmasının iç işleyişini asla halka ifşa etmeyecek olsa da, pek çok şey paylaşıyorlar.

Aşağıda, SEO programlarımızda Google'dan rehberlik alabileceğimiz yerlerin bir örneği verilmiştir:

• SEO Başlangıç ​​Kılavuzu, arama motorları ve kullanıcılar için iyi çalışan bir sitenin nasıl oluşturulacağının temellerini özetlemektedir.
• Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri, Google'ın sıralamayı hak eden kaliteli bir site olduğunu düşündüğü sitelere derinlemesine bir bakış sağlar.
• Twitter'daki Google Search Liaison ve YouTube'daki Google Web Yöneticileri gibi sosyal medya hesapları, algoritma değişiklikleri ve web sitelerimiz hakkında bize zamanında güncellemeler sağlar. Ayrıca, pazarlamacıların belirli konularda doğrudan Google ile etkileşim kurmasına ve ondan öğrenmesine olanak tanır. (John Mueller ve Gary Illyes gibi belirli Google çalışanlarını sosyal medya hesaplarından takip edebilirsiniz. İletişimsel oldukları biliniyor.)
• SEO ve pazarlama etkinlikleri, sunum yapan Google temsilcilerini ağırlar. Bu sunumu, örneğin, Google sıralama mühendisi Paul Haahr'ın Google için neyin en önemli olduğuna ilişkin belirli ayrıntıları verdiği SMX West 2016'da alın.

Efsane: Google'ın Sırlarını Çözmek Çok Zor

Gerçek: SEO'lar birçok şeyi çözebilir

Bu basit bir denklem:

Google'ın arama motoru yönergeleri + deneyim + araştırma + uygulama + somut sonuçlar = daha fazla SEO ve Google bilgisi.

SEO endüstrisindeki profesyoneller, açıkçası, isterlerse günlük işlerini bırakıp dedektif olabilirler. Bir şeyleri çözme işindeyiz.

Örneğin, daha önce paylaştığım Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergelerini alın. Bundan yola çıkarak, uzmanlık, otorite ve güvenilirlik kavramlarını ve bunların bir web sitesinin SEO'suna nasıl uygulanacağını damlayabiliriz.

Veya daha önce paylaşılan, organize bir web sitesi hakkında basit bir düşünceyi genişletebileceğimiz SEO Başlangıç ​​Kılavuzuna bakın:

Kullanıcıların genel içerikten sitenizde istedikleri daha spesifik içeriğe geçmelerini mümkün olduğunca kolaylaştırın. Mantıklı olduğunda gezinme sayfaları ekleyin ve bunları dahili bağlantı yapınıza etkili bir şekilde dahil edin. Sitenizdeki tüm sayfalara bağlantılar aracılığıyla erişilebildiğinden ve bu sayfaların bulunması için dahili bir "arama" işlevi gerektirmediğinden emin olun. Kullanıcıların benzer içeriği keşfetmesine olanak sağlamak için uygun olduğunda ilgili sayfalara bağlantı verin.

… ve bunu bir web sitesini silolamanın SEO stratejisiyle ilişkilendirin.

Algoritmayı tersine mühendislik yapmak için araçlarını ve araştırma becerilerini kullanan çok sayıda insan var. Örneğin:

• SEMrush Sensörü (SEMrush)
• MozCast (Moz)
• SERP Özellikleri İzleyicisi (Searchmetrics)
• Google patent analizi (Bill Slawski)

Sonuç olarak, biz bir endüstri ve SEO uzmanları olarak işin başındayız. Bunları çözmek bizim işimiz. Ve iyi bir kullanıcı deneyimi sunan kaliteli bir web sitesi oluşturmak için neyin gerekli olduğu konusunda oldukça iyi bir bilgimiz var.

Efsane: Google Her Şeyi Herhangi Bir Uyarı Vermeden Değiştirir

Gerçek: Büyük değişiklikler için genellikle uyarı alırız.

Tamam, bu her değişiklik için doğru değil. Her gün aramada birden çok değişiklik meydana geldiğinden, bazen sitelere haber verilmeden bir dalgalanma meydana gelir. Bununla birlikte, Google'ın Web Yöneticisi Yönergeleri ile ilgisi olan herhangi bir konuda zaten adil bir uyarı verdiğini söylemeye gerek yok.

Başka bir deyişle: spam göndermeyin ve kaliteli bir web sitesi oluşturmak için elinizden gelenin en iyisini yapın. Bunlarla ilgili herhangi bir güncelleme adil oyundur.

Bununla birlikte, ufukta büyük değişiklikler olduğunda, Google genellikle hazırlanmak için yön ve zaman verir.

“Mobilegeddon” mükemmel bir örnektir. 2015 yılının Şubat ayında Google, Nisan ayında mobil uyumlu siteleri ön plana çıkaracağını duyurdu. Mart 2016'da Google, o yılın Mayıs ayında mobil uyumluluk sinyalini artıracağını duyurdu. Her ikisi de üç aylık teslim süresi verdi.

Bu, Google'ın lansman tarihine kadar mobil hazır olma hakkında konuştuğu diğer tüm zamanlara ve yerlere ektir.

Başka bir örnek, sayfa deneyimi güncellemesidir. Google bunu Mayıs 2020'de duyurdu, ancak en az 2021'e kadar yayınlanmaya hazır değil.

SEO uzmanları da Googlespeak konusunda bilgilidir. Bu, Google hemen çıkıp web sitelerinin bir güncellemeden önce bir şeye odaklanması gerektiğini söylemese bile, genellikle bunu ima ettikleri anlamına gelir.

Şimdi de beklenmedik bir Google algoritma güncellemesi veya değişikliğinden zarar gören web sitesini ele alalım. Bu durumlarda, toplu araçlarımızı, araştırmamızı, deneyimimizi ve bilgimizi, nedenini daha iyi anlamak için kullanabilir ve ardından bu sitede iyileştirmeler yapabiliriz.

Sıfır tıklama sağlayan arama sonuçları gibi rahatsız edici trendler için bile bir çözüm var.

SEO uzun vadeli bir strateji olduğu için inişler ve çıkışlar kaçınılmazdır. Ancak uzun süre içinde kalmak temettü ödeyecek. Her durumda, bir web sitesinin algoritma güncellemeleri karşısında alakalı kalmasını sağlamanın yolları vardır.

Hatırlanması gereken son bir şey: SEO, algoritmayı yenmek anlamına gelmez. Odaklandığımız şey, kaliteli web siteleri oluşturmak ve bunun yerine rekabeti yenmek.

Gerçek: Google Mükemmel Değil. SEO Nedir, Ama Etkilidir

Google'ın sanal alanında oynuyoruz. Ellerimizi havaya kaldırıp yenilgiyi kabul etmek yerine, oyunu oynarsak daha fazla trafik ve gelir elde edebiliriz.

Tabii ki, trafiği etkileyen öngörülemeyen durumlar her zaman olacaktır. COVID-19 salgını mükemmel bir örnektir. Bazen algoritma değişiklikleri bizi de habersiz vurur. Bazı durumlarda, bu olayları ele almak için pazarlama karmanızı döndürmeniz gerekir.

Ancak her durumda, web sitenizin taranmasını ve dizine eklenmesini kolaylaştıran ve kullanıcılarınız için harika bir deneyim sağlayan SEO yoluna devam etmelisiniz. Değilse, rekabetiniz olacaktır.

Daha fazla SEO efsanesi için şu makalelere bakın:

• Efsane No. 1 – SEO Çok Güvenilmez (bu sayfa)
• Efsane No. 2 – SEO'yu Ölçemezsiniz
• Efsane No. 3 – SEO Tek Seferlik veya Bazen Bir Girişimdir

SEO stratejinizle ilgili yardıma mı ihtiyacınız var? Sizinle konuşmaktan memnuniyet duyarız. Bugün ücretsiz danışmanlık isteyin.