Bruce Clay'in SEO İçin Bağlantılar Oluşturma Konusundaki Görüşleri

Linkler webin dokusudur. SEO dünyasında, onları nasıl gördüğümüz ve kazandığımız son 20 yılda önemli ölçüde değişti.

Bir web sitesine trafik çekme ve marka bilinirliği oluşturma işindeyseniz, bağlantıların temel performans göstergelerinizi nasıl etkilediğine dikkat etmelisiniz. Bir SEO ajansı olarak, SEO Eğitiminde yüksek kaliteli geri bağlantıların nasıl alınacağını yazdık. Bu kaynak, siyah beyaz bağlantı kurma en iyi uygulamalarını kapsar. Ancak kişisel deneyim ve görüş söz konusu olduğunda, bağlantıların nasıl yönetilmesi gerektiğine dair kendi görüşümüz var.

Bazı kişilerin bu görüşlerin bazılarına katılmayacağından emin olsak da, konu web bağlantıları olduğunda nelerin doğru olduğunu özetleyen bu beyanı hazırladık.

İnanıyoruz …

Google bağlantıları sever. Google bağlantı kurmayı sevmez. Bağlantılar, web'in "oylama sistemi"dir ve Google, bunların kazanılması gerektiğine inanır. Belirli bir hedef kitle için yararlı veya eğlenceli olmasının bir sonucu olarak içeriğin doğası gereği kazanılırlar.

Bağlantılar uzmanlığa, yetkiye ve güvene katkıda bulunur. Bağlantı, bir web sitesi için verilen oydur. Ne kadar çok bağlantıya sahip olursa, o kadar fazla oy Google'a web sitesinin yetkili biri olduğunu gösterir. Bunun içinde, sinyalin ne kadar güçlü olduğuna ilişkin ağırlıklandırma faktörleri vardır. Gelen bağlantıları tartarken, yüksek bir uzman sıralaması, spam içerikli bir siteden daha güçlü bir sinyaldir.

İçerik bir bağlantı mıknatısıdır - onsuz bağlantı kurulacak hiçbir şey yoktur. İçerik, web'in yapıldığı şeydir. İnsanların bağlantı kurmak ve paylaşmak istedikleri şey budur ve kaliteli olduğunda doğal olarak bağlantılar edinmenize olanak tanır.

İçeriğin markanızla alakalı olması gerekir. Google'ın gözünde konu uzmanı olmanın tek yolu temalı bir web sitesine sahip olmaktır. Temalı bir site, bir marka uzman olduğu sohbete anlamlı içerik kattığında ortaya çıkar. Her yerinde çok fazla konuya sahip siteler hem arama motorları hem de kullanıcılar için kafa karıştırıcıdır.

İçerik güven oluşturur… zamanla. Bir web sitesi belirli bir konuya giderek daha fazla içerik ekledikçe, izleyiciler buna daha fazla dikkat etmeye başlar. Bunu belirli bir topluluk için doğru düzeyde yapın ve insanlar markayı hatırlamaya başlayacak.

Yüksek sesle değil, yüksek kalitede yazın. Yüksek kaliteli içerik yazmak, içerik miktarını hedeflemekten çok daha iyidir. Bu kuralı takip edin ve okuyucuların güvenini ve bağlantılarını kazanın. Bir kez kaliteyi koruyabilirseniz, o zaman miktarı artırabilirsiniz. Yüksek kaliteyi korumak, "sık sık blog yazmanın" tek yoludur.

Bağlantılar kazanmak için göze çarpan içeriğe ihtiyacınız var. Her gün milyonlarca web sayfası yayınlanmaktadır. İçeriğin, oradaki tüm içerik arasında fark edilebilmesi gerekir. Yalnızca bir avuç web sayfası, Google'ın ilk sayfasını oluşturmaya yetecek kadar alakalı kabul edilir. Ek olarak, diğerlerini içeriğiniz hakkında bilgilendirmek için destekleyici bir sosyal yardım stratejisi oluşturun ve izleyin. Teorik olarak, bağlantıyı harika içerik yoluyla zaten kazandınız, ancak siz söyleyene kadar kimse bunu bilmiyor.

“Unicorn” içeriği çok fazla paylaşım, bağlantı ve trafik alıyor. İçerik yayınlayın ve popülerliğe ve trafiğe, ziyaretçilere ve paylaşımlara dikkat edin. İyi giderse, o konuda tekrar yayınlayın, belki ek içerikle. Bir editoryal takvimi körü körüne takip etmek yerine, insanların heyecan duyduğu şeyleri öğrenmeye devam edin. Rekabeti bilin ve onların tek boynuzlu atlarını da izleyin.

Ucuz içerik performans göstermez. "Ucuz" içerik, uzun vadede pahalı olabilir. Düşük kaliteli içerik bir site için performans göstermediğinde ödediğinizin karşılığını alırsınız. Söylediği gibi, "Ne kadar ucuza istersen, o kadar ucuza alırsın" - ve bu kaliteye zarar verir. Gerçek profesyonelleri işe alın, içeriği optimize edin ve ardından yayınlayın. Ve içeriğin bir markanın temel performans göstergelerine, marka bilinirliğine ve yatırım getirisine katkıda bulunduğunu unutmayın.

Makaleleri bağlantılarla eşleşecek şekilde optimize edin. İçeriğinizin anahtar kelimeler kullandığından ve en büyük pozitif SEO etkisi için bağlantı metniyle açıkça alakalı olduğundan emin olun. Bağlantı oluşturmak doğal bir süreç olsa da, çok fazla "buraya tıklayın" bağlantısı, sayfanızda çok fazla karmaşıklık olduğunu gösterebilir. İçerik yazıldıktan sonra yeniden analiz edilmeli ve gelen linkler değerlendirilmelidir.

Görüş parçaları, bir kez otorite olduğunuzda bağlantılar alın. Markanızı ve insanlarını konu uzmanı olarak kurun. Yerinde güvenilirlik ile, fikir makaleleri çok değerli hale gelir.

Belirli içerik türleri bağlantı alır. Değerli araştırma sonuçlarını gösteren makaleler bağlantılar alacak; ayrıntılı ve uzun araştırma makaleleri iyi sonuç verir. “Nasıl Yapılır” makaleleri çok arandığı için bağlantı da alıyor.

Evergreen mevcut içerik; içeriğin bayat olmasına izin vermeyin. Bir zamanlar harika olan içerik eskiyebilir ve daha az kullanışlı hale gelebilir. Bu sayfaları yenilemek ve bir web sitesinde başka bir yerden bunlara bağlantı vermek, ilgiyi ve belki de bağlantıları yenileyebilir.

Anahtar kelime ve konu analizi içeriği yönlendirir. Etkin anahtar kelime sorgularına, sosyal medya konularına ve rekabetin sahip olduğu "tek boynuzlu atlara" dayalı içerik oluşturma fırsatlarını belirlemek, bir web sitesi için önemli içeriği yönlendirebilir. Başkaları için yararlıysa, sizin için yararlı olup olmadığını belirleyin.

Konuk bloglama ortaklıklarını akıllıca seçin. Diğer yetkili web sitelerine gönderi yapmak mantıklı olabilir, ancak site “uzman” olarak kabul edilmezse, içerik eklemek zaman kaybı olabilir. Konuk bloglama fırsatlarınızı incelerken ve strateji belirlerken dikkatli bir şekilde seçin. Google'ın resmi duruşu, bağlantılar için misafir blog yazmanın kendi kurallarına aykırı olduğu yönündedir.

Bağlantı spam'ı sıralamaları öldürür. Google'ın bağlantı şeması yönergeleri şunları belirtir: "PageRank'i veya bir sitenin Google arama sonuçlarındaki sıralamasını değiştirmeyi amaçlayan herhangi bir bağlantı, bir bağlantı şemasının parçası ve Google'ın Web Yöneticisi Yönergeleri'nin ihlali olarak kabul edilebilir." Buna şunlar dahildir: ücretli bağlantılar, doğal olmayan bağlantılar, düşük kaliteli site bağlantıları, konu dışı bağlantılar, pencere öğesi bağlantıları, altbilgi bağlantıları, site dışı bağlantılar (bir sitedeki birçok sayfaya yerleştirilmiş bir şablondaki bağlantılar), denetimsiz posta siteleri, karşılıklı bağlantılar, aynı PageRank'in sayfalarından gelen bağlantılar, aynı IP'den veya aynı WhoI'ları paylaşan birçok bağlantı ve aynı bağlantı metnine sahip bağlantılar. Google bu bağlantı spam'iyle savaşır.

Etki alanı otoritesi, ne kadar ölçülü olursa olsun, yardımcı olur. Bağlantı veren sitenin yetkisi, saf “PageRank” olmasa da uzmanlığı gösterir. İdeal bir dünyada, uzmanlık ve otorite, alan otoritesinin tamamıyla ilgilidir. Yüksek etki alanına sahip, otoriteye sahip bir site bir web sitesine bağlantı veriyorsa, teoride bu site yüksek etki alanı yetkisine sahip olacaktır, çünkü bir uzman çoğu zaman başka bir uzmana bağlantı verir.

Bir web sitesine bağlantı alaka düzeyi ve sorgu, büyük sıralama faktörleridir. Bağlantı verilen sayfanın alaka düzeyi, geldiği sayfanın alaka düzeyiyle eşleşmelidir. Ancak bu sadece hedef sayfayla ilgili olmamalı; kelimeler, insanların arama şekliyle de eşleşmelidir. Bir bağlantı bir sayfaya işaret ettiğinde, o sayfa ve ona işaret eden bağlantı metni, o sayfanın içeriğiyle eşleşen yüksek arama hacmine sahip anahtar kelimeler içermelidir.

Bağlantı veren sitenin teması önemlidir. Alakasız bir siteden gelen bir bağlantınız varsa, Google bağlantıları değerlendirirken bunu dikkate alır. Bağlantıların, bağlantı verilen siteyle aynı konu alanında olan sitelerden gelmesi gerekir.

Bağlantı veren sitenin kalitesi önemlidir. Google, bir web sitesine bağlantı veren sitelerin kalitesine bakar ve sitenin yetkisini değerlendirirken bunu dikkate alır.

İç bağlantı önemlidir. Silolama, bir web sitesindeki içeriği bağlantılar aracılığıyla temalandırmanın bir yoludur ve web sitesinin yayınladığı konularda ilgili bir kaynak haline gelmesine yardımcı olur. Teknik, arama motorlarının içeriğin stratejik organizasyonu aracılığıyla web sitesinin ne hakkında olduğunu daha iyi anlamasına yardımcı olur.

Algoritma her sorgu için değiştiği için linklerin algoritmanın belirli bir yüzdesini oluşturduğunu söylemek yanlış olur. 2016 yılında Google çalışanı Andrey Lipattsev, en önemli sıralama sinyallerinin bağlantılar, içerik ve RankBrain olduğunu söyledi. Bununla birlikte, Google algoritmasının üçte birinin her sorgu için bağlantılara dayandığını düşünmek yine de yanlıştır. Her anahtar kelime için, arama yapan kişinin amacına ve coğrafi konumuna bağlı olarak, algoritmanın kendisi gelen bağlantıların ağırlık yüzdesini değiştirecektir.

Başlıca sıralama sinyalleri, bahsetmeleri içerir. Çevrimiçi sözler arama motorları için önemlidir, çünkü marka duyarlılığını ve insanların bir markanın ne olduğuyla ilgilenip ilgilenmediğini belirlemeye yardımcı olurlar. Sosyal güncellemeler bir siteye çok değerli bağlantılar oluşturmayabilir, ancak arama motoruna insanların bir marka hakkında konuştuğunu gösterir.

Sosyal medya bağlantılar için iyi çalışır; balık nerede balık. Balık yakalamak için doğru yemi (balığın ne yediğini) ve balığın olduğu yerde balığı kullanmanız gerekir. İzleyicilerin aradıklarını yazın ve ardından önlerine koyun. Sosyal medya, yemi balığın önüne koyar ve bağlantıları ve trafiği yakalar.

Büyük bir takipçi kitlesine sahip Influencer’lar hem bağlantı hem de trafik oluşturabilir. İster ortak pazarlama, ister projelerde işbirliği yapma, onlarla röportaj yapma veya markanın web sitesi için yazmalarını sağlama olsun, etkileyicileri bir alana dahil etmenin yaratıcı yollarını düşünün. Görüşlerini "toplama" türü içeriğe dahil etmek, etkileyicinin hedef kitlesinden yararlanarak içeriğin görünürlüğünü artırabilir.

Uzman topluluğunuzdan gelen bağlantılar harika. Her endüstrinin bir "uzman" havuzu vardır - konu yetkilileri olarak bilinen kaynaklar. Diğer uzmanların bir web sitesine verdiği bağlantılar, bir markanın otoritesini gösterir. PageRank ve bağlantılar kazanmak için rakip olmayan uzmanlarla da ortak olabilirsiniz.

Bir rakibin bağlantıları bir altın madenidir. Yarışmaya bağlantı veren siteleri belirleyin ve bu sitelerin neden onlara bağlantı verdiğini belirleyin. Ardından, rakibe bağlantı verenlere ulaşın ve onlara bağlantı kurabilecekleri daha iyi bir sayfa sunun.

Gazetecilerden bir bağlantı almaya çalışırken kendinizi onların ve izleyicilerinin yerine koyun. Gazeteciler en sevdikleri konulara ve haberlere yanıt verirler. Bir gazeteciden bağlantı almanın tek iyi yolu, neyi sevdiklerini, normalde ne hakkında yazdıklarını ve izleyicileri için yazdıklarını anlamaktır. Sadece bir gazetecinin beğenebileceği bir konu seçmek istemezsiniz; Ayrıca okuyucularının neyi seveceği hakkında da yazmak istersiniz. Başka bir deyişle, gazetecileri ve izleyicilerini hedefleyin.

Videolar bağlantı mıknatıslarıdır. Alakalı videolar hazırlayın ve süreye ilişkin en iyi uygulamaları aklınızda bulundurun, ardından bağlantıları ve trafiği artırmak için bunları bir web sitesinde ve YouTube'da barındırın. Videolar ayrıca bir markanın uzmanlığına da katkıda bulunur.

Bağlantılar ve dönüşümler için referansları kullanın. Bir web sitesindeki bir referans, dönüşümlere yardımcı olur ve ayrıca bağlantılara da yardımcı olur. Başka bir siteye bir referans verin ve genellikle referansı yayınlayacak ve kaynağa (istenen bağlantının gitmesi gereken siteye) bağlantı verecektir.

İyi çevrimiçi incelemeler trafik ve dönüşüm sağlar. Olumlu bir incelemeniz varsa, görüş olumludur ve Google tarafından PageRank'i geçip geçmediğine bakılmaksızın bir referans olarak değerlendirilir.

Bağlantı almanın bir yolu olarak e-posta fazla abartıldı. Birinin sizinle bağlantı kurmasını sağlamak için e-posta istekleri göndermek gereksiz ve etkisizdir. Benim tavsiyem rahatsız etmeyin.

Reklam, bağlantı sermayesi değil, trafiği yönlendirir. Reklam satın alıyorsanız, bağlantı eşitliği veya PageRank beklemeyin. PageRank'i geçen bir bağlantı almak için reklam satın alıyorsanız, bir ceza bekleyin. Bağlantı satın alamamalısınız ve reklamcılık genellikle satın alınan bir bağlantıdır. Reklam satın alıyorsanız, "takip edilmeyen" olduklarından emin olun.

Sitenizdeki bozuk bağlantılar kötüdür, ancak birisi sitenize bozuk bir bağlantıyla bağlantı veriyorsa daha da kötüdür. Bir sitenin başka bir siteye bağlantısı koptuğunda, kullanıcı yeni siteye gelir ve bir 404 hata sayfası görür. İnsanların çoğu, bağlantı verilen web sitesine girdiklerinde, düşük kaliteli bir siteyi hemen algılayacaktır. 301 yönlendirmeleri ile gelen bozuk linkleri tespit edin ve link eşitliğini ve trafiği kurtarın.

Rakiplere verilen kırık bağlantılar bir fırsat yaratır. Kimin bir rakibe işaret eden bozuk bir bağlantıya sahip olduğunu belirleyin ve o web sitesi yayıncısıyla iletişime geçin ve mevcut ve güncel içerikle kullanıcı deneyimini iyileştirmek yerine bu bozuk bağlantıyı istediğiniz web sitesine giden bir bağlantıyla değiştirmeyi düşünmelerini isteyin.

Yerel işletmeler için yerel bağlantılar kesinlikle gereklidir. Bir şirket, kendi bölgesindeki uzmanların kendileriyle bağlantısı olmadan, kendi bölgesinde uzman olamaz.

İşte karşınızda — benim bağlantı görünümüm. Sizi bu yönergeleri takip etmeye çağırıyor ve bağlantı kurma yolculuğunuzun güvenli yolculuklardan biri olmasını diliyoruz.

SEO için bağlantı kurma konusundaki görüşlerimle özdeşleşiyor musunuz? Eğer öyleyse, bir arkadaşınızla paylaşın veya herhangi bir yere gönderin.