[Web Semineri Özeti] Orbit'te SEO: Yetim sayfalardan para sayfaları nasıl büyütülür

Yetim sayfalardan para sayfaları nasıl büyütülür web semineri Orbit'te SEO serisinin bir parçasıdır ve 4 Haziran 2019'da yayınlandı. Bu bölüm için şu soruyu sorduk: Yetim sayfalarınız daha fazla trafik ve dönüşümler? Bir SEO yetim sayfasından bir sayfayı en üste nasıl çıkarırsınız? OnCrawl'dan Francois Goube ve Eric Enge, yetim sayfaları dönüştürme sürecini keşfediyor.

SEO in Orbit, SEO'yu uzaya gönderen ilk web semineri dizisidir. Dizi boyunca, en iyi SEO uzmanlarından bazılarıyla teknik SEO'nun bugününü ve geleceğini tartıştık ve en iyi ipuçlarını 27 Haziran 2019'da uzaya gönderdik.

Tekrarını buradan izleyin:

Eric Enge'yi Tanıtmak

Eric, Davul Arama Ödülleri'nde 2018 Yılın Arama Kişiliği, ABD Arama Ödülleri'nde 2016 Yılın Arama Kişiliği ve Landys'de 2016 Yılın Arama Pazarlamacısı seçildi. Eric, on yıldan fazla bir süredir dijital pazarlama hakkında konuşuyor. Her yıl birçok konferansın açılış konuşmasını yapar, The Art of SEO'nun baş yazarlarındandır ve ayrıca Search Engine Land ve Moz gibi sitelerde sütunlar yazar.

Eric, iş biriminin içerik pazarlaması, SEO ve sosyal medya hizmetleri sunduğu Perficient'de (NASDAQ: PRFT) Dijital Pazarlama Genel Müdürüdür. Ekibinin müşterileri arasında dünyanın birçok markası var. Perficient'den önce Eric, Temmuz 2018'de Perficient tarafından satın alınan Massachusetts merkezli bir dijital pazarlama ajansı olan Stone Temple Consulting'in (STC) Kurucusu ve CEO'suydu.

Eric hakkında 3 ilginç gerçek:

• 1984'te Eric, langırt (langırt) dünya şampiyonluğunu kazandı.
• Eric ayrıca Şubat ayında kuzey Minnesota sınırında dışarıda kamp kurdu, burada hava -30 derece Fahrenheit (kabaca -35 santigrat derece) kadar soğudu – o kadar soğuk ki, kaynar bir tencerede sıcak suyu havaya atarsanız aşağı iner. kar gibi donmuş.
• Eric, bir Tony Robbins etkinliğinde çıplak ayakla kırmızı sıcak kömürlerin üzerinde yaklaşık 25 metre yürüdü. Şiddetli yanıklardan kaçınmak için yürümenin doğru yolunu bilmelisiniz, ancak neyse ki insan ayağının tabanı özellikle iyi bir ısı iletkeni değildir.

Bu bölüm, seri girişimci ve OnCrawl'ın Kurucu Ortağı ve CEO'su Francois Goube tarafından sunuldu.

yetim sayfalar nelerdir

Yetim sayfa, sitenizden sitenizden bağlantı almayan bir sayfadır. Bu, sitenin taranmasıyla doğal olarak bulunabilecek bir sayfa değildir.

Google, web sitenizin ekosisteminin bir parçası olmadıkları için sıralamaya başlarlarsa bu sayfalara kaşlarını çatma eğilimindedir.

Yetim sayfaları keşfetme

Tarama, yetim sayfaları bulmada rol oynar. Sitenizin yapısına bağlı tüm sayfaların bir listesini elde etmek için önce sitenizi taramak isteyeceksiniz.

Ardından, umarım, siteyi oluşturmak için kullandığınız araçlar, otomatik olarak oluşturulan bir site haritası veya başka herhangi bir URL listesi aracılığıyla, oluşturdukları tüm URL'ler hakkında size fikir verecektir.

Daha sonra bu iki listeyi eşleştirebilir ve taramada bulunmayan oluşturulan sayfalar listesindeki URL'leri bulabilirsiniz. Bunlar yetim sayfalar.

OnCrawl ayrıca bilinen URL'lerin diğer listelerine bakarak ve bunları taranan URL'lerle karşılaştırarak yetim sayfaları keşfeder: günlük verilerinden, analiz verilerinden ve diğer birçok kaynaktan gelen listeler.

Aşırı durumlar

Eric'in bir web sitesinde şimdiye kadar bulduğu en öksüz sayfalar, şirketin sitenin genel bağlantı grafiğinde yer almayan 100 milyondan fazla öksüz sayfaya sahip olduğu, ancak birbirlerine çapraz bağlantılı oldukları bir vakaydı. Etkileyici bir sayfa dizisiydi ve şirket bu nedenle sorunlarla karşılaştı.

[Örnek Olay] Günlük dosyaları analizi ile sıralamaları, organik ziyaretleri ve satışları iyileştirme

2017'nin başında TutorFair.com ekibi, Omi Sido'nun SEO hizmetlerinden kendilerine yardımcı olmasını istedi. Web siteleri sıralama ve organik ziyaretlerle mücadele ediyordu.

Örnek olayı okuyun

Yetim sayfaları işleme

– Genel Bakış: değer ve değersiz sayfalar

Yetim sayfaları, size belirli bir düzeyde değer sağlayıp sağlamadıklarına bağlı olarak farklı şekilde ele almalısınız. Değerin iki ana işareti, organik trafik almak ve geri bağlantı almaktır.

Sayfalar değer sağlıyorsa, sitenizin bağlantı grafiğine entegre etmek için onlara bağlantı vermelisiniz.

Değer sunmayan sayfalarınız varsa, Eric'in tavsiyesi onları silmeniz ve sunucunuzun onları resimden tamamen çekmesi için bir 404 veya 410 durumu döndürmesini sağlamaktır.

Francois, durumun normal olup olmadığını veya birinin bu sayfaların bağlantılarını silmesi gibi bir hatanın sonucu olup olmadığını sorarak başlayacaktı.

– Google yetim sayfaları nasıl keşfeder?

Bazı yetim sayfaların trafiği olabilir. Burada sorulması gereken soru şudur: “Sitenizin linkleri yoksa Google sayfaları nasıl keşfeder?”

Bunun olmasının birden çok yolu vardır:

• CMS veya e-ticaret platformunuz, sizin için yetim sayfaların URL'lerini içerebilecek bir XML site haritası oluşturabilir.
• Bir pazarlama kampanyasında bir URL paylaşılmış olabilir.
• Yetim sayfalar birbiriyle yüksek oranda bağlantılı olabilir, bu nedenle biri keşfedilirse diğerleri de keşfedilebilir.

– İyi içeriğin bir işareti olarak derecelendirilmiş yetim sayfalar

Yetim sayfalar bağlantı grafiğinde zayıf bir nokta olduğundan ve web sitesi düzeyinde popülerlik sinyallerinden yararlanmadığından, sıralanırlarsa bu muhtemelen iyi içeriğe sahip oldukları anlamına gelir.

– Organik trafiğe sahip yetim sayfalar

Organik trafik alan (yani, ilgi çekici olmaya yetecek kadar organik trafik) yetim sayfalar, o zaman kesinlikle sayfayı kaydetmek istersiniz.

– Yalnızca bot trafiği olan yetim sayfalar

Yetim sayfa, bot trafiği alıyor ancak organik trafik almıyorsa, bu, hiç trafiği olmamasından daha da endişe vericidir. Bu, Google'ın bulduğu, ancak sıralamaya yetecek kadar beğenmediği anlamına gelir.

Bunun gibi sayfaların giriş sayfası veya diğer spam tekniklerinde kullanılan bir sayfa olarak görülme riski daha yüksektir.

– Tarama bütçesi israfı

Değeri çok az olan veya hiç olmayan yetim sayfalarda bot trafiği olduğunda, tarama bütçenizi önemli olmayan sayfalara harcarsınız.

Tarama bütçesi değerlidir ve özellikle trafik sağlamayan bu türden çok sayıda sayfanız varsa, çok fazla israfa neden olabilir. Bunun yerine sıralamayı hak eden sayfalara harcanabilir. SEO açısından bu, kendi ayağınıza kurşun sıkmak gibidir.

– Geri bağlantıları olan yetim sayfalar

Ayrıca, geri bağlantı alan yetim sayfalarınız olabilir ve bağlantıların SEO dünyasında değeri vardır. Bunları kesinlikle sitenin geri kalanına sarmak veya en azından organik trafik almıyorsa ana sitedeki en yakın ilgili sayfaya yönlendirmek istersiniz.

Sayfa önemi ve dahili bağlantı grafiği

Bir sayfa, web sitesinin bağlantı grafiğinin bir parçası olduğunda, yetim bir sayfaya göre belirli avantajlar kazanır. En açık şekilde, dahili olsalar da bağlantılar alır.

Bunu düşünmenin bir yolu şudur: Google, hangi sayfaların önemli olduğu konusunda onlara ipuçları vermek için web yöneticilerine güvenir. İç bağlantı grafiği, muhtemelen onlara verebileceğimiz en önemli ipucudur. Ana sayfadan bağlantı verilen sayfalar daha önemli görülüyor. Ana sayfadan uzak olan sayfalar daha az önemlidir. Sayfalarda bağlantı olmadığında (yetim), aslında bunların hiç önemli olmadığını söylüyoruz.

Beklenen iyileştirmeler

Yetim sayfaları sitenizin bağlantı grafiğine yeniden entegre ettiğinizde, sayfa performansında iyileştirmeler görmeyi beklemelisiniz:

• Daha fazla anahtar kelime için sıralama
• Şu anda sıralandığı anahtar kelimelerde daha üst sıralarda yer almak
• Daha fazla organik arama trafiği

Sitenin geri kalanıyla alaka düzeyi

Francois ve Eric, tartıştıkları öksüz sayfaların web sitesiyle makul derecede alakalı olduğunu varsayıyorlar. Site film incelemeleri yapıyorsa ve yetim sayfaları tost makinesiyle ilgiliyse, aradaki fark muhtemelen daha önce verilen cevapların faydalı olamayacak kadar önemli.

İzin verme ve noindex stratejileri

Google'ı sayfaları taramamaya zorlamak için robots.txt dosyanızda bir kural kullanabilirsiniz. Eric, robots.txt dosyasını noindex sayfalarında da kullanabileceğinizi belirtiyor. Google'ın bu yetenek konusundaki resmi duruşu desteklenmediği yönünde olsa da, işe yarıyor gibi görünüyor.

[Not: Bu web seminerinin yayınlanmasından yaklaşık bir ay sonra, Temmuz 2019'da Google, robots.txt dosyasındaki noindex yönergelerine yönelik gayri resmi desteğini artık sürdürmeyeceklerini duyurdu. Resmi açıklamaları şunları söylüyor:

"[W]e, 1 Eylül 2019'da desteklenmeyen ve yayınlanmamış kuralları (noindex gibi) işleyen tüm kodları kullanımdan kaldırıyoruz. Robots.txt dosyasındaki taramayı kontrol eden noindex dizin oluşturma yönergesine güvenenler için, bir dizi alternatif seçenek.”

Bu alternatif seçenekler arasında noindex meta robot etiketleri, 404 ve 410 durum kodları, şifre koruması, robots.txt dosyasında izin vermeme ve Google Arama Konsolu URL Kaldırma aracı yer alır.]

Eric, bunu bir noindex meta robots etiketi kullanarak yapmanızı şiddetle tavsiye eder.

Ancak bu, şu soruyu gündeme getiriyor: noindexed olmayan yetim sayfalarınız varsa, neden bunlara sahipsiniz? URL'yi e-postalarda, haber bültenlerinde, basın bültenlerinde paylaşan, ancak bunun ana site deneyiminin bir parçası olması amaçlanmayan pazarlama kampanyaları dahil olmak üzere bunun nedenleri olabilir.

Bir bütün olarak bir site üzerindeki etki

– En son Google çekirdek algoritması güncellemeleri

Google, Mart 2018'den itibaren bir dizi temel algoritma güncellemesi yapıyor. Bu güncellemelerin arkasındaki amaç hakkında birçok spekülasyon yapıldı. Eric'e göre, kullanıcı amacına ve sitenin bunu karşılama yeteneğine odaklandıklarını söylemek doğru olur.

Büyük bir derinlik ve içerik genişliğine sahip olma konusunda gerçekten iyi bir iş çıkaran site, bu güncellemeler sayesinde üstün sonuçlar ve güçlü bir büyüme elde etti. Yetim sayfalarınız sitenize derinlik ve genişlik katabilir.

– Uzun kuyruklu arama soruları ve detayları

Sitenizdeki içeriğin derinliğini ve genişliğini ele alırken, yetim sayfanız, fazla arama hacmi olmayan kullanıcı sorularını ele alma becerisine sahip olabilir. Daha büyük ayrıntılara veya ayrıntılara giren sayfalar olabilirler.

Kısacası, web sitesinin bağlantı grafiğine geri bağladığınız yetim sayfalar, içeriğinizi daha sağlam hale getirebilirse, tüm sitenize yardımcı olabilir.

– Google, genel bir site deneyimini sıralar

Siteler bugün her seferinde bir sayfa sıralanmıyor. Bir site tarafından oluşturulan tüm deneyim dikkate alınır. Yetim sayfaları tekrar eklemek sitenizin teklifini iyileştiriyorsa, siteyi sıralamak için kendinizi Google için daha çekici hale getirirsiniz. Sonuç olarak, diğer sayfalar da fayda sağlayacaktır.

Teknik SEO'da genel konular

– Teknik uygulamalardan ne gibi sonuçlar beklenebilir?

İnsanlar yakın zamanda Eric'e sitelerinde makine tarafından okunabilen varlık kimliklerini uyguladıktan sonra arama trafiğinde ne kadar bir artış bekleyebileceklerini sordular. Belirli, uzak teknik bir şeyin SEO trafiğinin iki katına çıkmasına neden olacağını varsayan tüm bu soru sınıfı. O kadar basit değil.

Bu, kullanıcı değeri yaratma meselesidir.

– Googlebot-resim ve görsel arama

Görsel arama ve Googlebot-image daha önemli hale gelecek. Bu, fotoğrafını çektiğiniz bir şeyi aramak için telefonunuzun kamerasını kullanmayı içerir. Çoğu kişi, Google görsel aramanın zaten ne kadar büyük olduğunun farkında değil. Jumpshot'tan alınan verilere dayanarak, tüm aramaların %20'si gibi bir şey.

Francois, OnCrawl'ın çok büyük bir e-ticaret müşterisine sahip olduğu gerçeğini paylaşıyor; OnCrawl, trafiğinin nereden geldiğini analiz ettiğinde, satışlarının yarısının Google Görsel sorgularından geldiğini tespit etti. Müşteri daha sonra buna odaklanabildi ve harika sonuçlar elde etti.

Birçok kişi bunun optimizasyon için harika bir alan olduğunu görecektir.

Soru-Cevap

– Geri bağlantıları olan ancak içeriği zayıf olan yetimler

Geri bağlantıları olan ancak içeriği zayıf olan yetim sayfalarınız varsa, Eric içeriği iyileştirmenizi tavsiye eder. Yalnızca içerik iyileştirilemiyorsa 301 yönlendirmesi kullanmayı düşünüyor.

– En son North Face olayı

Bazen saygın markalar bile yapmamaları gereken şeyleri yapmaya çalışırlar. Herkes web ekosistemini ve etiğini ve ayrıca uygulamalı SEO topluluğunu anlamıyor.

Herhangi bir yorum, Eric'in yapamadığı North Face'deki iç kültürü de hesaba katmak zorunda kalacaktı.

Wikipedia kendini savunmada da oldukça iyidir. Markaların yapmamaları gereken sayfaları ne zaman düzenlediğini görebiliyorlar ve North Face'in programını savuşturabiliyorlar.

– SEO topluluğunda tarama bütçesinin farkındalığı

"Derin deneyimli SEO türleri", tarama bütçesini iyi anlar.

Ancak Eric, siz bu iç çemberin dışına çıktıkça tarama bütçesi anlayışının çok hızlı bir şekilde zayıfladığını düşünüyor. Birçok kişi tarama bütçesinin ne olduğu konusunda yanlış anlamalara sahiptir.

Eric, ilgili ve karmaşık yönlü bir gezinme nedeniyle 200 milyon sayfalık bir web sitesiyle çalıştı. Sıralama düzenlerini, filtreleri ve hatta bazı temel yönleri almalarını ve bunları Ajax ile yeniden uygulamalarını sağladı. Bu, filtreleme ve sıralama yaparken artık her seferinde yeni bir web sayfası oluşturmanız gerekmediği anlamına geliyordu. Bu, sayfa sayısını 200 milyondan 200 bine, yani 1000:1 faktörüne indirdi.

Kısa vadede, trafikleri %50 düştü. Eric, site yapısının bu kadar büyük olması ve Google'ın sayfaları ardışık olmayan bir şekilde örnekleyerek tarama yöntemi nedeniyle durumun böyle olacağını tahmin etti. Bununla birlikte, site 4 ay içinde toparlandı ve tarama bütçesinin bu kadar verimli bir şekilde kullanılması nedeniyle 8 ay içinde orijinal trafiğini ikiye katladı. Kaldırılan sayfalar, derecelendirilebilecek veya sıralanabilecek sayfalar değildi.

– Varlık kimliklerinin kullanımı

Şema veya varlık kimliklerini kullanmak kesinlikle yararlıdır. Sitenizi ziyaret eden botlara kim olduğunuzu ve neler sunduğunuzu daha hızlı doğrulamasını sağlar, çağrışımları güçlendirir ve güveni artırır.

Üst uç

“Ücretli bir arama kampanyasında açılış sayfaları olarak yetimleri kullanıyorsanız, onları NoIndex'e eklemek isteyebilirsiniz.

Orbit'te SEO uzaya gitti

27 Haziran'daki uzay yolculuğumuzu kaçırdıysanız, buradan yakalayın ve uzaya gönderdiğimiz tüm ipuçlarını keşfedin.