[Web Semineri Özeti] Orbit'te SEO: (Dahili) bağlantılar dünyayı döndürüyor

Dünyayı döndüren web semineri (Dahili) bağlantılar, SEO in Orbit serisinin bir parçasıdır ve 23 Mayıs 2019'da yayınlandı. Bu bölüm için Dixon Jones ve Julie Joyce, SEO'da merkezi bir konuyu ele alıyor: dahili site bağlantıları. Web sitenize uygun bir site mimarisini nasıl seçeceğinizi, dahili bir bağlantı stratejisini nasıl geliştireceğinizi veya mükemmelleştireceğinizi ve önemli sayfalarınızı Google'a tanıtmak için bağlantıları nasıl kullanacağınızı öğrenin.

SEO in Orbit, SEO'yu uzaya gönderen ilk web semineri dizisidir. Dizi boyunca, en iyi SEO uzmanlarından bazılarıyla teknik SEO'nun bugününü ve geleceğini tartıştık ve en iyi ipuçlarını 27 Haziran 2019'da uzaya gönderdik.

Tekrarını buradan izleyin:

Julie Joyce'u Tanıtmak

Julie Joyce, bağlantı kurma şirketi Link Fish Media'nın sahibidir ve oldukça rekabetçi endüstriler için bağlantılar kurma konusunda uzmanlaşmıştır. On yıldır Search Engine Land için yazıyor ve şimdi Search Engine Journal için yazıyor. Ayrıca, en uzun süredir devam eden SEMRush web semineri dizisi “Show Me The Links”i yürütmektedir.

Bu bölüm, Majestic'in Global Marka Elçisi ve İnternet Pazarlama stratejisti Dixon Jones tarafından sunuldu. Murder Mystery oyunlarından web haritacılığı ve backlink analizinde uzmanlaşmış dünyanın önde gelen arama motoruna kadar birçok başarılı start-up kurdu.
Dixon tüm dünyada İnternet Pazarlamacılığı (ve Majestic) hakkında konuştu. Şaşırtıcı teknolojinin yanı sıra, kurumsal inovasyona yaklaşımı, onu İnternet Pazarlama konferanslarında konuşmacı olması için podyuma davet etmeye devam ediyor.

[Örnek Olay] En yüksek YG'ye sahip sayfaları iyileştirmek için bağlantıları optimize edin

RegionsJob, iki yıllık bir süre içinde, verimli bir mimari oluşturmak için web sitesinin dahili bağlantı yapısında ince ayar yaparak yatırım getirisini artırma zorluğunun üstesinden geldi. Bu strateji, web sitesinin hedeflerini destekleyen SEO eylemlerine odaklandı. RegionsJob, sayfa karlılığına ilişkin KPI'lara dayalı olarak, daha iyi bir kullanıcı dönüşüm oranına sahip bir web sitesi oluşturacak değişiklikler uyguladı.

Örnek olayı okuyun

Dahili ve harici bağlantılar arasındaki fark

Ana sayfanızdan "hakkımızda" sayfanıza bir bağlantı gibi, aynı alan içindeki dahili bağlantılar.

Dış bağlantılar, sitenize farklı bir etki alanından gelen bağlantılardır.

Julie, one-site.blogspot.com'dan other-site.blogspot.com'a kadar olan sayfaların genellikle aynı alan adında kabul edildiğini söyler. Bunları ölçmek çok zordu çünkü alt alan metriklerini elde etmek zor. Ana alanlar arasındaki bağlantılarla karşılaştırıldığında, asla o kadar güçlü görünmüyorlar.

PageRank nedir?

PageRank, web'deki sayfaların, onlara işaret eden bağlantılara dayalı olarak önemlerine göre nasıl görüntülendiğidir. Eskiden birçok insanın odaklandığı PageRank'in (Araç Çubuğu PageRank) genel bir ölçüsü varken, artık herkesin görebileceği bir PageRank ölçüsü yoktur.

Bazı insanlar PageRank'in artık var olduğuna inanmasa da, durum böyle değil. Dixon, sadece birkaç ay önce Gary Illyes ile bunu kontrol etti: hala Google'ın sisteminin bir parçası. Bu, Google için çok temel bir metriktir ve PageRank, her bir sayfa için nispeten kolay bir şekilde kullanılabilir, Dixon bunun, bizim (hatta mühendislerin) farkında olabileceğimizden daha fazla Google algoritmasına sızabileceğine inanmaktadır.

PageRank, harici bağlantılar kadar dahili bağlantılar için de geçerlidir. PageRank'in site düzeyinde bu kadar önemli olmasının nedenlerinden biri de budur.

SEO'da bağlantıların önemi

Bağlantılar hala ve her zaman SEO için önemli olacaktır. Buna işaret eden bazı kanıtlar şunları içerir:

• Google'ın algoritmaları bağlantılara dayalıdır
• Bağlantılar, web'de nasıl hareket ettiğimizdir
• Bağlantılar, tarayıcıların yeni içeriği nasıl bulduğudur

Dahili bağlantılar, tamamen sizin kontrolünüz altında olduklarından, kısmen SEO için önemlidir. En kritik sayfalarınızın daha fazla dikkat çekmesini sağlayan dahili bir bağlantı yapısı kurabilirsiniz: daha fazla görünürlük, daha iyi sıralama, daha iyi yerinde UX, daha iyi hemen çıkma oranı.

Yetkili bağlantılar

“Yetkili” terimini tanımlamak zordur. Farklı araçlar bunu farklı şekilde ölçmeye çalıştı. (Etki Alanı Otoritesi ile yetkililiği birbirine karıştırmamak önemlidir.)

Bir bağlantıyı yetkili yapan şey, konu türleri arasında da değişebilir.

Google'ın otoriterliği aşağı çekmek için nicel önlemleri vardır, ancak bireyler olarak çoğu insan neyin yetkili olup olmadığı konusunda iyi bir niteliksel sezgiye sahiptir.

İyi bağlantı stratejileri

En iyi dahili bağlantı stratejileri mantıklı olmalı ve bir kullanıcının nereye gideceğini ve onları nereye yönlendirmek istediğinizi hesaba katmalıdır. Örneğin, nihai hedef bir satın alma ise, onlara başka bir yere gitmeleri ve siteden kolayca ayrılmalarını sağlayan bir sayfaya gelmeleri için sonsuz fırsatlar vermek istemezsiniz.

Kısacası, aşağıdakiler için optimize edin:

• taranabilirlik
• Pazarlama hunisi ile tutarlılık
• Bağlantı metni (dış bağlantılarda dahili bağlantılardan daha az önemlidir)

Süresi dolmuş veya gereksiz içeriğe giden bağlantıları yönetme

Ortak stratejiler şunları içerir:

• Ana sayfaya veya bir kategori sayfasına 301 süresi dolmuş içerik. Kullanıcıları web sitesinde tutmak için fazla bir şey yapmadığı için bu stratejiden kaçınmak daha iyidir.
• 301'den jenerik stokta olmayan bir sayfaya.
• Diğer ürünleri öneren ve bunlara bağlantı veren 404 sayfası.

Kimsesiz çocuklar

Yetim sayfalar veya sitenizde bunlara bağlantı içermeyen sayfalar hem kullanıcılar hem de SEO için bir sorundur.

Hiçbir dahili bağlantı bir sayfaya işaret etmezse, web sitesinin PageRank akışından hiçbirini almaz. Birisi onu bulursa, bu harika. Bu, örneğin, bu sayfalara işaret eden harici bağlantılar varsa olabilir. Ancak, yetim sayfalar web sitesi yapısı tarafından tanıtılmaz.

Herhangi bir sayfaya - ve özellikle kritik sayfalara - site navigasyonundan şu veya bu şekilde erişilebilir olmalıdır.

Yetimleri bulmak için OnCrawl dahil çeşitli araçları kullanabilirsiniz.

Güvenli stratejiler

Bağlantı kurma, bir düzeyde, doğası gereği tehlikelidir. Dahili bağlantı kurma muhtemelen daha güvenlidir. Dahili bağlantılarda, bir sayfaya işaret eden dahili bağlantıların miktarının, bu bağlantıların her birinin kalitesinden daha önemli olduğu söylenmiştir.

En güvenli strateji hiçbir şeyi aşırıya kaçmamaktır. Stratejileri çeşitlendirin ve Google'ı manipüle etmeye çalıştığınızı gösteren devasa bir ayak izi oluşturmaktan kaçının.

Google'ın bağlantı şemasına ne ekleneceğini asla bilmediğimiz için tamamen güvenli olabilecek hiçbir strateji yoktur. Algoritmaların (veya rakiplerinizin) sürekli değişeceği ve gelişeceği bilgisi sabittir.

Dahili bağlantılar ve nofollow

Julie, dahili bağlantılarda nofollow'a gerek görmez. Dixon'ın belirttiği gibi, bu 4-5 yıl önce çok dikkat çekti. Bu bir süre işe yaradı, ancak SEO'daki birçok şeyde olduğu gibi, Google'ın algoritması geliştikçe hack'ler artık çalışmayacak.

Bir web sitesinde nofollow kullanmanın zorluğu, insanların genellikle PageRank'in bir web sitesinde nasıl aktığını tam olarak anlamamasıdır. Üstbilgiler ve altbilgiler, PageRank'i sitede A sayfasından B sayfasına tek bir içerik bağlantısından çok daha fazla iter. Dahili PageRank aktarımını doğru şekilde etkilemek çok zor olabilir.

Not: Julie ve Dixon tarafından tartışılan gözlemler doğrultusunda, bu tartışmadan birkaç ay sonra Google, Eylül 2019'da nofollow'un tarama ve dizine ekleme yönergesinden ziyade bir öneri olarak değerlendirileceğini duyurdu. Bu, 1 Mart 2020'de yürürlüğe girecek. Sonuç olarak, tarama bütçesini yönetmek için dahili olarak nofollow kullanmak artık SEO için güvenilir bir strateji değil.

Geliştirilmiş dahili bağlantı ihtiyacını tespit etme

Julie, sitenizdeki dahili bağlantılarla ilgili bir sorununuz olduğunu size bildirecek birkaç kırmızı bayrak sağlar.

– Kritik sayfalar sıralanmıyor

Sıralamayan veya iyi sıralanmayan kritik bir sayfanız varsa, kesinlikle bu sayfaya dahili bağlantıya bakmak isteyeceksiniz.

– Geri bağlantılara rağmen zayıf performans

Bir sayfaya harika geri bağlantılarınız varsa, ancak sayfa sıralanmıyorsa, sayfaya verilen dahili bağlantıların sayısının çok düşük olduğunu keşfedebilirsiniz.

– OnCrawl'ın Inrank'i

Julie, OnCrawl'ın Inrank'ini gerçekten harika bir araç olarak görüyor. Bu bir tür dahili PageRank. Bunu, bir müşterinin, optimize edilmiş gibi görünen bir sayfanın, neredeyse o kadar kritik olmayan sayfalara kıyasla, web sitesinin Inrank akışının neredeyse hiçbirine sahip olmadığını keşfetmesi için kullanabildi.

– Dahili site araması

Dahili bir site araması yaparsanız ve sıralamak istediğiniz sayfalar dahili olarak görünmüyorsa, dahili bağlantınıza bir kez daha bakmalısınız.

Bir bağlantı stratejisinin etkinliğini ölçmek

Julie'nin müşterilerinin çoğu ondan bir dahili bağlantı stratejisinin etkinliğini ölçmesini istemiyor. Memnun olup olmadıklarını belirlemek için küresel performans (sıralamalar, trafik) ve satış ölçümlerini kullanırlar.

Bağlantı kurarken iyileştirmeyi belirli bir bağlantıya bağlamak zor olabilir.

Dahili PageRank şekillendirme

“PageRank şekillendirme”, PageRank'i belirli sayfalara yönlendirme girişimidir. PageRank'in bir site içinde nasıl aktığına dair genellikle çok basit bir görüş vardır. Bu, sayfanın nofollow olmayan giden bağlantıları arasında eşit olarak bölünen belirli sayıda noktanın basit bir dağılımı değildir.

Julie, PageRank'i zorlamaya pek de inanmıyor. Daha çok, düşük performans gösteren sayfaları, onlara işaret eden bağlantıların sayısını ve kalitesini güçlendirerek iyileştirmeye yöneliktir.

Bu iyi bir strateji çünkü olumlu değişiklikleri ölçebilirsiniz. Dezavantajı, popülerlikteki herhangi bir düşüşü ölçmenin çok daha zor olmasıdır. Diğer, daha az kritik sayfalara giden bağlantıları kaldırırsanız, bu stratejiye özellikle dikkat etmeniz gerekir.

Dikkate alınması gereken bir diğer unsur da sayfanın etkisidir. Etkili bir sayfanın bağlantı verdiği her şey de fayda sağlamalıdır.

Dahili bağlantı ve tazelik

Yeni içerikten mi yoksa yeni içerikten mi bağlantı almanın daha iyi olduğu veya eski, her zaman yeşil içerikte değişiklik yapmanın daha mı iyi olduğu sorusu, Julie'nin harici bağlantılar oluştururken dikkatle düşündüğü bir şeydir.

Google yeni içeriği sever. Yeni içeriğinize bağlantı vermek ve bunun site haritanızda olduğundan emin olmak, Google'a sitenizin daha alakalı, güvenilir ve güncel olduğunu gösterebilir.

Dahili bağlantı ve mevsimsellik

Siteniz veya işletmeniz mevsimsel trendler yaşıyorsa, dahili bağlantı yapınızı mevsimsel olarak uyarlamanın yararı vardır.

Bu, geniş mevsimlik kategori sayfaları aracılığıyla uygulanabilir. Mevsimsel olarak alakalı kategori sayfalarını tanıtmak için üst gezinme gibi önemli bağlantı alanlarını kullanın ve bağlantıları gerektiği gibi değiştirin.

Burada da kullanıcı için bir mantık var. Ana sayfa, büyük teklifleri ve mevsimlik teklifleri yeni ziyaretçilere anında iletmek için bu tür bir stratejiyle büyük etki için kullanılabilir.

Robots.txt ve botların taramalarına izin verme

Julie'nin en sevdiği teknik numara, her zaman robots.txt dosyasını kontrol etmektir. Bu inanılmaz, ancak birçok kişi hala robots.txt dosyasındaki her şeye izin vermeyerek arama motoru robotlarının sitelerini ziyaret etmesini engelliyor. Yakın tarihli bir dizi bağlantı denetiminde baktığı ilk beş siteden üçünün tüm botları nasıl engellediğine dair anekdotu paylaştı.

Bu genellikle, geliştiriciler bir geliştirme veya hazırlama sitesindeki korumaları yayına girdiğinde kaldırmayı unutursa olabilir.

Google'ın ayrıca robots.txt dosyasının kendisini görebilmesi ve okuyabilmesi gerekir.

Dixon, sitenize bir bot gözüyle bakmayı son derece faydalı buluyor. Botların siteyi keşfetmesini engelleyen htaccess dosyası gibi botlara yönelik başka talimatlar da olabilir. Bunu yapmak için, bir çevrimiçi HTTP başlık aracından Kullanıcı Aracınızı seçmenize izin veren bir SEO tarayıcısına kadar her şeyi kullanabilirsiniz.

Soru-Cevap

– Yeni makalelere dahili bağlantılar eklemek için anahtar kelimeler kullanma

50 bin makale içeren eski bir medya sitesi, yeni makaleler oluşturan bir anahtar kelime listesi kullanır. Yayınlama stratejisinin bir parçası, yeni makalelere dahili bağlantılar eklemektir. Bu eski makaleleri bulmak için web sitesi, yeni makaleye bağlantı vermek üzere 3-5 makaleden oluşan bir liste oluşturmak için anahtar kelime için bir Google "site:" araması kullanır.

Bu, Julie'nin yeni gönderileri tanıtmak için önereceği strateji türüdür.

– Bağlama ve JavaScript

Julie'nin JavaScript bağlama konusunda hiçbir zaman büyük bir sorunu olmadı. En azından onun deneyimine göre, dış bağlantılar genellikle düz metin bağlantılarıdır.

Dixon, menü bağlantılarının JavaScript tarafından desteklendiği birçok site gördü. Bu, modern web siteleri ve kişisel web uygulamaları ile giderek daha popüler hale geliyor. Bu, aynı URL'de [dizine eklenmesi gereken] farklı içerik sunulduğunda Google için sorunlara neden olabilir.

Google, genel olarak JavaScript ile çok daha iyi hale geldi. Google'ın JavaScript bağlantılarını alma yeteneği eskiden çok daha büyük bir sorundu. Ancak JavaScript bağlantıları, orijinal taramayla aynı anda analiz edilmez: Google, sayfayı JavaScript analizini daha sonraki bir tarihte yapar ve bağlantıdan yalnızca bu zaman sonra haberdar olur. İki işlem dalgası arasında bir veya iki haftaya kadar zaman olabilir.

En iyi uygulama, yalnızca Google'ın değil, arama motorlarının görmesini istediğiniz bağlantılar için JavaScript'ten kaçınmaktır.

[Not: Bu bölüm bir Web Yöneticileri Hangout'unda yayınlandığından beri, Martin Splitt ve John Mueller, Google birbirine yaklaşmaya çalışırken taramanın iki aşamasının nasıl daha az rol oynadığını tartıştı.]

– Konu sayfaları olmayan haber siteleri için dahili bağlantılar

Haber siteleri, siteyi yapılandırmak ve bu konudaki makaleleri tanıtmak için konu sayfalarını kullanır. Konularınız yoksa, anında "konular" oluşturmak için içerik konu etiketlerini kullanabilirsiniz, bu da daha sonra o etikete sahip tüm makalelere bağlantı verir.

– Geri bağlantı isterken nelerden kaçınılmalıdır?

Geri bağlantı isterken, web sitesine bakmadığınızı bile göstermekten kaçının. Örneğin, Julie sık sık harika bir blogu olduğunu söyleyen veya yazılarını sevdiklerini söyleyen istekler alır; buna rağmen, bir blogu veya sitesinde bu tür yazılı içerik için herhangi bir yeri olmamasına rağmen.

Üst uç

"Üst gezinme yoluyla kritik sayfalara ulaşabilmelisiniz."

Orbit'te SEO uzaya gitti

27 Haziran'daki uzay yolculuğumuzu kaçırdıysanız, buradan yakalayın ve uzaya gönderdiğimiz tüm ipuçlarını keşfedin.