2020'de SEO: Google SERP'de En Üstte Sıralanmak için Kesin Kılavuz

İnsanların yaşamları ve cihazları hakkında daha akıllı hale gelmesiyle birlikte (oyun amaçlı), SEO taktikleri ile eski okula gitmek 2020'de size herhangi bir olumlu sonuç vermeyecektir. On yıldan beri SEO endüstrisindeyseniz, muhtemelen yapabilirsiniz. Anahtar kelime doldurma ve gizli yönlendirmeler gibi çok sayıda SEO uygulamasının günümüzde nasıl geçersiz olduğunu anlatın. SEO endüstrisinin dinamik doğası, arama motorlarında bir numara olmak için kusursuz bir formül bulunmamasının nedeni olabilir.

En iyi kullanıcı deneyimini sunmanın peşinde olan Google, algoritmalarında sürekli olarak değişiklikler yapmaktadır. Bu Google algoritma güncellemelerine ayak uyduramaz ve bunları SEO stratejilerinize dahil etmezseniz, trafikte büyük bir düşüşle veya daha da kötüsü bir cezayla karşı karşıya kalacaksınız! 2020'de SEO, akıllıca doğru oynamakla ilgilidir. Bu yıl diğer tüm siteleri geride bırakmak istiyorsanız, 2020'nin bu kesin SEO kılavuzunu izleyin.

Bir Web Sitesinin EAT'sine odaklanın

EAT terimi, 2014 yılında Google Arama Kalitesi Yönergeleri ile odak haline geldi. EAT, web sitesi içeriğiyle ilgili olarak Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik anlamına gelir. Bir sitenin sayfa kalitesini, yani bir web sitesinin değerini belirlemede önemli bir faktördür.

EAT, YMYL sayfalarıyla yakından ilişkilidir. YMYL, Your Money Your Life'ın kısaltmasıdır. Bunlar, bir kullanıcının sağlığını, servetini ve mutluluğunu doğrudan etkileyebilecek içeriğe sahip web sayfalarıdır. Finansal siteler, tıbbi siteler vb. YMYL sitelerine örnektir. Bu nedenle, YMYL siteleri için üst sıralarda yer alan web siteleri de yüksek EAT'ye sahip olacaktır çünkü insanlar bilgiyi kapsamlı, güvenilir ve sorgularını karşılamaktadır.

2020'de yeni içerik yazmanın amacı sadece trafik ve yol oluşturmak değil, alanında uzman kişilerden doğru bilgileri vererek kullanıcı farkındalığını artırmaktır.

BERT Güncellemesi ve Görsel Aramaya Etkisi

Ekim 2019'da Google, son beş yılın en önemli güncellemesi olarak gördüğü BERT algoritma güncellemesini yayınladı. BERT, Transformatörlerden Çift Yönlü Kodlayıcı Temsilleri anlamına gelir. Uzun arama sorgularının amacını ve bağlamını yorumlayabilen ve onları insanlar gibi anlayabilen, açık kaynaklı, önceden eğitilmiş bir Doğal Dil İşleme (NLP) Modelidir.

BERT, içerik içinde daha doğal bir şekilde uygulanabilen uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklanır. Bu, BERT güncellemesinin , genellikle metin sorgularından daha uzun olan sesli aramalar için arama sonuçlarını da iyileştireceği anlamına gelir. Tüm sesli aramaların %20'si yerel aramalardır. Çevrimiçi aramanın geleceğine işitsel ve görsel aramalar hakim olacak . Comscore , bu yıla kadar tüm aramaların %50'sinin ses tabanlı olacağını zaten tahmin etmişti. Bu nedenle, sitenizi sesli arama için hala optimize etmediyseniz, SERP'in zirvesine çıkmayı bekleyemezsiniz.

Sesli aramalar genellikle ortalama 20 kelime uzunluğundadır ve çoğunlukla soru bazlı olma eğilimindedir. Bu nedenle, sesli arama için optimizasyon yaparken, konum tabanlı anahtar kelimelere daha fazla odaklanmanız gerekir. İçeriğinizin sesli arama için sıralamasını istiyorsanız, sitenize yapılandırılmış veriler uygulamanız gerekir. Bu, Google'ın içeriğinizi daha iyi anlamasına ve arama sonuçlarında göstermesine yardımcı olacaktır. Yapılandırılmış veriler, sıralamalarınızı doğrudan etkilemez, ancak sesli arama sonuçlarındaki görünürlüğünüzü kesinlikle artırır ve içeriğinizi öne çıkan snippet'lerde alma şansınızı artırır.

Sitenizi Mobil Uyumlu Hale Getirin

Günümüzde arama sorgularının çoğu mobil cihazlarda yapıldığından sitenizin mobil uyumlu olduğundan emin olmalısınız . En iyi mobil deneyimi sunmak için web siteniz için duyarlı bir tema elde etmek, güvenilir bir web barındırıcısı seçmek, sayfa yükleme süresi üzerinde çalışmak ve web sitesini gezinme için optimize etmek, açılır pencereleri yapılandırmak ve AMP sayfaları oluşturmak çok önemlidir.

Siteyi Zengin Snippet'ler ve Öne Çıkan Snippet'ler için Optimize Etme

Yapılandırılmış veriler, site trafiğinizi artırmak için gereklidir. Yapılandırılmış veriler, Google'ın içeriğinizi daha iyi anlamasına ve alakalı sorgular için arama sonuçlarında göstermesine yardımcı olur. Zengin bir snippet ile, SERP'deki meta başlığı, URL'si ve açıklamasına ek olarak, derecelendirme ve inceleme sayısı gibi bir web sitesi hakkında temel bilgileri görebilirsiniz. Zengin snippet'ler, öne çıkan snippet'lerle karıştırılmamalıdır.

Öne çıkan snippet içeriği, Google'da 1. Konum üzerinde gördüğünüz içeriktir. Bir kullanıcı Google'da bir şey aradığında, Konum 0'da veya arama kutusunun hemen altında kısmi bir arama sonucu görünür. Buna öne çıkan snippet denir. Bunlar genellikle paragraflar, tablolar veya listeler olarak görünür, bu nedenle içeriğinizi mümkün olduğunca benzer biçimlerde sunmaya çalışın. Öne çıkan snippet'ler kullanıcı sorgularını yanıtlamayı amaçladığından, bilgi amaçlı ve mümkün olduğunca çok soruyu yanıtlamayı amaçlayan anahtar kelimeler arayın.

Bir konuyla ilgili her tür sorguyu barındırmak için, anahtar kelime araştırmasının ötesine geçin ve kullanıcıların ne aradığını anlamak için AskthePublic gibi araçları kullanın. Ayrıca Twitter gibi sosyal medya sitelerini keşfedebilir ve insanların ne aradığını görmek için Reddit ve Quora gibi Soru-Cevap forumlarını ziyaret edebilirsiniz. Her birini mümkün olduğunca ayrıntılı bir şekilde yanıtlamaya çalışın ve yanıtlarınızı resim ve videolarla destekleyin. Öne çıkan snippet'lerde sıralamak için dikkate alınması gereken bir diğer unsur da cevap uzunluğudur. Uzun cümleler kurmayın, bunun yerine net içerik yazın ve içeriği küçük paragraflara bölün. Ayrıca, öne çıkan snippet'lerde sıralama şansınızı artıracağından, içeriğe SSS bölümleri de eklemelisiniz.

Eski İçeriği Yeniden Optimize Etme

Her site sahibinin, çok çaba sarf ederek yazdığı ancak bunlar üzerinden iyi bir trafik elde edemediği birkaç blog yazısı olacaktır. Çabalarınızın boşa gitmesine izin vermeyin. Eski içeriği yeniden optimize etmek, web sitenize uygulayabileceğiniz en etkili SEO stratejilerinden biridir. Eski içeriği yeniden optimize etmek, içeriği en son bilgilerle güncellemenizi ve eski olanı kaldırmanızı gerektirir.

Belirli bir konu için sıralanan web sayfalarını analiz edin ve blog yayınınızı buna göre güncelleyin. Anahtar kelime boşluk analizi yapın ve yeni anahtar kelime fırsatları bulun. Eski blog yazılarınızda resim ve video yoksa, içeriği yeterli görsel kaynaklarla optimize etmeye çalışın. Podcast'ler ve ses klipleri eklemeyi bile seçebilirsiniz. İçerik yapısını not alın. Uygun başlıklar ve alt başlıklar ekleyin, yeni içerik bölümleri ekleyin ve meta başlığı ve meta açıklamayı güncelleyin.

Eski içeriği yeniden optimize etmek, içeriğinizi güncel tutmanıza ve daha fazla trafik ve potansiyel müşteri oluşturarak web sitenizin genel sıralamasını iyileştirmenize yardımcı olur. Eski içeriği yeniden optimize etmek ve yeniden yayınlamak, sizi her hafta yeni içerik fikirleri bulmak için kafa yormaktan da kurtarır. Eski içeriği yeniden yayınladığınızda, sıfırdan bir blog gönderisi üzerinde çalışmaktan çok daha az iştir. Eski blog gönderileri üzerinde yeniden çalıştığınızda, alttan görüntüleme oluşturmaya çalışmak yerine zaten var olan arama otoritesi üzerinde de yeniden çalışırsınız.

Daha İyi Kullanıcı Deneyimi Sunmaya Çalışın

2020'de harika bir kullanıcı deneyimi sunabilecek tüm web sitelerine Google tarafından öncelik verilecektir. Bu nedenle, organik olarak iyi sıralamak istediğiniz bir web siteniz varsa, öncelikle UX'e odaklanmalısınız. Odaklanmanız gereken ilk şey site hızıdır. Hızlı yükleme için sitenizi optimize edin. Araştırmalara göre, sayfa yükleme süresindeki artış hemen çıkma oranını da artırabilir. Sayfa yükleme süresinde yalnızca 3 saniyelik bir gecikme, hemen çıkma oranını %9'a kadar artırabilir.

Ardından, site navigasyonunuza odaklanmanız gerekir. Sayfa içeriğini engelleyen herhangi bir reklam veya açılır pencere olmamalıdır. Bu, Google'ın web sitenizi cezalandırmasına neden olabilir. Bir kırıntı izi eklemek, son kullanıcılara gezinme yolunu tanımlamanın etkili bir yoludur. İçerik açısından, önce kaliteyi iyileştirmeye odaklanmanız ve ardından içerik yapısı üzerinde çalışmanız yardımcı olacaktır. İyi araştırılmamış içerik yazmaktan kaçının. Kullanıcıların kolaylığı için uzun paragrafları madde imlerine ve alt başlıklara ayırın.

Ayrıca sitenizdeki görselleri ve videoları akıllıca kullanmalısınız. Stok fotoğrafları kullanmak yerine, orijinal görüntüler oluşturmak için profesyonel tasarımcılara ve sanatçılara yatırım yapın. İçeriğin içine köprü eklerken, içeriği vurgulayarak veya farklı bir metin rengi kullanarak içeriğin geri kalanından farklı olmasını sağlayın. Yazı tipi renklerini ve tasarımlarını web sitesinde tutarlı tutun ve sitedeki tüm 404 hatalarını ortadan kaldırın. Sitenizin sorunsuz çalıştığından emin olmak için birkaç ayda bir SEO denetimleri yapın.

Çözüm

Sürekli değişen SEO trendleri, her SEO çalışanının her yıl dört gözle beklediği bir şeydir. 2019'daki yeni Google algoritma güncellemeleri ile mevcut SEO senaryosunda birçok değişiklik olacak. Yine de, bu tür güncellemelerin arkasındaki amaç aynı olacak: kullanıcı deneyimini geliştirmek. Bu nedenle, web içeriğinizin kalitesini artırmak için çabalamaya devam edin ve hem kullanıcıların hem de işletmenizin ortak yararına çalışacak değişiklikleri birleştirmeye açık olun.