2018'de SEO – En Önemli 15 Google Sıralaması Faktörü

SEO'nun temel yönleri aynı kalsa da Google, daha akıllı ve daha temiz bir arama deneyimi için yılda birkaç kez algoritmasında değişiklik yapar. Sonuç – arama sıralamasını belirleyen 200 faktör!

Neyse ki, hepsine ihtiyacınız yok. 2018 tüm hızıyla devam ederken, SEO çabalarınızı en üst düzeye çıkarmak için kullanabileceğiniz en önemli 15 Google sıralama faktörü burada.

1. İçerik

Kullanıcılara arama sorguları için en alakalı içeriği sağlamak Google'ın birinci önceliğidir. Hem ziyaretçiler hem de Google, içeriği yeni, okunabilir ve kapsamlı olarak beğeniyor. Ek olarak, çok sayıda araştırma çalışması, uzun biçimli içeriğin arama sonuçlarında sıralamada daha iyi bir iş çıkardığını göstermiştir. Aslında, ortalama olarak ilk 10 sonuç 1890'dan fazla kelimeye sahip olma eğilimindedir.

Google'ın dikkate aldığı bir diğer konu da içeriğin, kullanıcıların arama terimlerini yazarken amaçladıklarıyla eşleşip eşleşmediğidir. Temel olarak, sayfanız kullanıcıları mutlu ediyorsa, Google web sitenizin sıralamasını yükselterek sizi ödüllendirecektir.

2. Geri Bağlantılar

Geri bağlantılar, Google'ın İnternet'teki iyi ve güvenilir içeriği tanımasına yardımcı oldukları için en önemli sıralama faktörlerinden biri olmaya devam ediyor. İçeriğinize bağlantı vermek için nişinizde daha fazla yetkili site edinmek, Google'a sayfanızın sıralamaya değer olduğunu gösterir. Bu nedenle, daha kaliteli bağlantılar, daha iyi.

Ancak, geri bağlantı almanın gölgeli yollarını kullanmayın – Google her zamankinden daha akıllıdır ve bir web sitesine yönelik geri bağlantıların meşru olup olmadığını belirleyebilir. Geri bağlantı elde etmek için siyah şapka yöntemlerini kullanırsanız, Google web sitenizi cezalandırabilir ve hatta dizine eklenmesinden tamamen kaldırabilir.

3. Dahili Bağlantılar

Dahili bağlantı, en hafife alınan SEO sıralama faktörlerinden biridir. Başlangıç ​​olarak, dahili bağlantılar Google'ın sitenizi daha iyi anlamasına ve arama tarayıcılarına rehberlik etmesine yardımcı olur - çok sayıda dahili bağlantı belirli bir sayfayı işaret ediyorsa, Google o sayfayı önemli görür.

Dahili bağlantı, site dışı optimizasyondan en iyi şekilde yararlanmanızı sağlayarak, site genelinde bağlantı eşitliğinin yayılmasına da yardımcı olur. Dahası, kaliteli dahili bağlantılar, dönüşüm oranı ve web sitesinde harcanan zaman dahil olmak üzere kullanıcı katılım metriklerini olumlu yönde etkiler.

4. Anahtar Kelimeler

Yıl 2018 ve evet, anahtar kelimeler hala önemli. Bunları başlık etiketinde, URL'de, başlık etiketlerinde, meta açıklamada ve yazıların/sayfaların gövdesinde kullanmak, içeriğinizin alaka düzeyini artırır ve Google'ın onu daha etkili bir şekilde analiz etmesine yardımcı olur.

Ayrıca, LSI olarak da bilinen ana anahtar kelimelerle ilgili terimleri dahil etmek önemlidir. Google'ın içeriğin anlamını daha iyi anlamasını sağlayarak hangi sonuçların gösterileceğine karar vermesine yardımcı olurlar. Ek olarak, mobil optimizasyon için iyidirler ve son sesli arama istatistikleri, sesli arama sorgularını optimize etmeye önemli ölçüde katkıda bulunduklarını göstermektedir.

5. Site Hızı

Site hızı SEO'yu dolaylı olarak etkiler. Web siteniz yavaşsa, arama motorları daha az sayfa tarar ve bu da site dizine eklemenizi olumsuz etkileyebilir. Ayrıca, daha yavaş sayfalar kullanıcı deneyimini etkiler ve daha yüksek hemen çıkma oranları sağlar.

Bir Backlinko araştırmasına göre, en üst sıradaki bir web sitesi 1900 ms'lik bir yükleme hızına sahiptir ve bu, 10 numaradaki bir siteden %17 daha hızlıdır. Ek olarak, Google'ın Hız Güncellemesi ile sayfa hızı, mobil aramalar için de bir sıralama faktörüdür. Teknik olarak konuşursak, mobil sitenin iki saniye veya daha kısa sürede, masaüstü karşılığının ise üç saniyeden daha kısa sürede yüklenmesi en iyisidir.

6. Mobil Uyumluluk

2017 yılında mobil trafik, toplam küresel çevrimiçi trafiğin %52,64'ünü oluşturmuştur ve mobil cihazların 2018 sonunda küresel İnternet kullanımının %79'una ulaşacağı tahmin edilmektedir. Bu artan trend, mobil uyumluluğu Google'ın sıralama faktörlerinden biri haline getirdi.

Dahası, Google'ın mobil öncelikli dizini artık bir gerçekliktir ve yalnızca masaüstü için uyarlanmış web siteleri yerine mobil cihazlar için optimize edilmiş web sitelerine öncelik verir. Ayrıca Google, sitenin hem masaüstü hem de mobil arama sonuçlarındaki sıralamasına karar vermek için mobil sayfaları sıralama sinyallerine göre analiz eder.

7. Doğrudan Web Sitesi Trafiği

Web sitesinin URL'sini tarayıcı çubuğuna yazan kullanıcılar tarafından oluşturulan trafik, Google'a web sitenizin kullanıcılara değer sağladığını ve siteyi daha sık ziyaret etmek istediklerini bildirir.

Ne kadar doğrudan web sitesi trafiğiniz varsa, markanız Google'ı o kadar iyi arar ve UX ve kullanıcı etkileşimi faktörlerinin de ortalamanın üzerinde olduğunu göz önünde bulundurarak nişinizde o kadar üst sıralarda yer alırsınız.

8. Tıklama Oranı

Tıklama oranı, web sitenizin arama sonucunun aldığı tıklama sayısının gösterim veya görüntüleme sayısına bölünmesiyle hesaplanır.

TO, sitenizin SERP'lerde ne kadar iyi performans gösterdiğini gösterdiğinden, Google web sitenizin SEO başarısını ölçerken önemli bir rol oynar. Yüksek bir TO, web sitesinin ve içeriğinin, arama yapanların dikkatini çekecek ve onlarla etkileşime geçecek kadar çekici olduğu anlamına gelir.

9. Hemen Çıkma Oranı

Kullanıcılara ihtiyaç duydukları şeyi ihtiyaç duyduklarında sağlamanız gerekir. Önemli ve en alakalı bilgileriniz dağınıksa, ziyaretçileriniz geri döner ve web sitenizin sıralaması düşer.

Hemen çıkma oranı veya sitenize yapılan tek etkileşimli ziyaretlerin yüzdesi, Google'ın RankBrain'in dikkate aldığı ana faktörlerden biridir. RankBrain için yüksek hemen çıkma oranı, esasen, kullanıcıların web sitenizdeki bilgileri değersiz bulduğunu gösterir.

10. Sitede Geçirilen Süre

Bir ziyaretçinin başka bir yere gitmeden önce sayfanızda geçirdiği süre, Google'a içeriğin ilgi çekici olduğunu ve site kalite düzeyiyle ilişkilendirdiğini gösterir. Sonuç olarak, daha yüksek bir site kalitesi, yüksek sıralamaya eşittir.

Öte yandan, bir ziyaretçi sayfanıza gelir ve yalnızca birkaç saniye kalırsa, Google içeriğinizin ilgi çekici veya bilgilendirici olmadığını anlayacaktır. Organik sıralamaları yükseltmek için sitede geçirilen ortalama süre üç dakikadır.

11. Güvenlik

Güvenlik her zaman Google'ın önceliği olmuştur. Google, Arama, Google Drive ve Gmail'in güvenli kullanımını sağlamanın yanı sıra, Arama'dan erişilen tüm web sitelerini güvenli hale getirmeyi amaçlar.

Bu nedenle Google, sıralama algoritmasında HTTPS kullanımını bir sinyal olarak değerlendiriyor. HTTPS kullanmayan siteler güvenli değil olarak tanımlanıyor ve sıralama konumları giderek düşüyor.

12. Şema Yapılandırılmış Veriler

Google, her web sayfasının içeriğini anlamak için çalışır, ancak web yöneticileri, şema yapılandırılmış verileri ekleyerek bu sayfa hakkında belirli ipuçları sağlayabilir. Şema kodu, Google'ın web sitesinin ne hakkında olduğunu daha iyi anlamasına ve özel arama sonucu özelliklerini ve iyileştirmelerini etkinleştirmesine yardımcı olan bir açıklama oluşturur.

Özünde, Şema genel bir sıralama faktörü değildir, ancak aksi takdirde belirsiz olabilecek web sayfalarına bile bağlam sağlar ve Google'ın ilgili yerlerde bunları göstermesini kolaylaştırır.

13. Basit URL Yapısı

Basit, özlü ve alakalı bir URL, hem kullanıcıların hem de Google'ın sayfanın ne hakkında olduğunu anlamasını sağlar. Ayrıca, sayfadaki içerikle eşleşen alakalı anahtar kelimeler de ekleyebilirsiniz. Bu, Google'ın içeriğinizi alakalı bir arama sorgusu gerçekleştiren kullanıcılara sunmasına olanak tanır.

Ayrıca, uzun bir URL, ana sayfadan birkaç tıklama uzakta olan sayfalara bağlantı verildiğini gösterir. Özel bir URL kullanmak, yolu kısaltacak ve yetki kaybını önleyecektir.

14. Sosyal Sinyaller

Harika içerikler yayınlamak, web sitenizi sosyal medya aracılığıyla hedef kitlenizin önüne çıkarmanın en etkili yoludur. Özellikle etkileyiciler ve blogcular gibi popülerlik kazanmış kişilerden gelen yetkili sosyal katılım sinyalleri, sıralamanızı artıracaktır.

Sosyal sinyaller, Twitter ve Facebook'tan gelen bağlantıların 'nofollow' olduğu durumlarda bile, alan adı yetkisini ve sayfa yetkisini artıracaktır.

15. Video ve Görüntüler

1. sayfa sonuçlarının %97'sinin sayfada en az bir resim veya illüstrasyon olduğunu biliyor muydunuz? Görseller içeriğe derinlik katar. Çizimler, ekran görüntüleri ve infografikler ekleyerek metni destekler ve okuyucularınıza görsel sunum sağlarsınız, böylece kullanıcı deneyimini geliştirirsiniz.

Web sitenize video eklemek, arama motoru sıralamalarını ve TO'yu da iyileştirir. Bir video, daha yüksek düzeyde katılım ve mesajı iletmenin daha iyi bir yolunu gösterir. Aslında, sayfalarında video bulunan işletmeler %27 daha yüksek TO'ya ve %34 daha fazla dönüşüme sahiptir.

Son düşünceler

Bu 15 sıralama faktörünü stratejinize uygulamak, 2018 ve sonrasında SEO başarısı için çok önemlidir. Burada özetlenen sıralama sinyallerini birleştirerek, kaliteli içerik sunacak, trafiği artıracak, temel analizleri iyileştirecek ve web sitenizde kaliteli geri bağlantılar oluşturacaksınız.

Ancak, SEO'nun karmaşık doğası göz önüne alındığında, usta kalmanız ve gelecek yeniliklere ve güncellemelere uyum sağlamaya hazır olmanız gerekir!