2015'te SEO: İçe Bakış için Retrospektif – Sanal Konferans Özeti

SEO sektörü haberlerini yakından takip eden biriyseniz, yılsonu retrospektiflerine göz atma eğiliminde olabilirsiniz. Ancak, incelemede bir SEO yılına kişiselleştirilmiş bir yaklaşım benimsememiş olabilirsiniz. Büyüme egzersizi olarak yılın en çok paylaşılan ve görüntülenen SEO konferansı kapsamına bir göz atın. 2015'in ezber bozan SEO konferans sunumlarını gözden geçirin ve 2016'da daha iyi olmak için ne yapmayı planladığınızı düşünün.

2015'in Öne Çıkan SEO Sunumları

TIME Magazine 2015 yılında SEO sektörü ile ilgili bir sayı yayınlasaydı, içindekiler tablosu şöyle olurdu.

2015 SEO Yılın Hikayesi: Mobilegeddon

İkincilik: Daha Fazla Mobil – Uygulama Derin Bağlantısı ve Dizine Ekleme

İkinci: Hiç Gelmeyen Penguen

İkinci: RankBrain AI

2015'te Ünlülerin 15 Dakikası: Y kuşağı şu anda en sıcak pazar segmenti, ancak kalıcı bir güce sahip olan kitleye gösterilen ilgi

TIME Magazine yayınlamıyoruz, ancak BCI blogunda SEO endüstrisinin önemli haberlerini ve pazarlama uygulamalarını yayınlıyoruz. Mobil odaklı bir pazarlama perspektifi, Google'ın MIA Penguin ve bağlantı kaldırma uygulamaları ve öğrenen bir arama motoru sıralama algoritması - bunlar bugünün Sanal Konferans SEO izinde ele alınan konulardır.

İlk olarak, sahneyi ayarlamak için bir açılış konuşması.

Aramanın Geleceği

Duane Forrester bir fütüristtir. Bir fütürist, yaşamın ve toplumun geleceğiyle ilgili tahminleri ve olasılıkları inceler. Forrester'ın Ekim ayındaki Pubcon Las Vegas açılış konuşması izlenmesi gerekenlerden biriydi. İçinde, Microsoft arama içeriden bilgisi, arama, teknoloji ve dijital pazarlama endüstrisi için bir yol haritası çiziyor. İşte öne çıkan yerler.

• Y kuşağı, bebeğim. Harcama güçleri var. Uber bağlantılılar. Onlar internetin hüküm süren kralları. İşletmeniz onlara hitap ediyor mu? (Adım 1: Bunun işletmeniz için ne anlama geldiğini anlayın.)
• Kelime mobil. Web trafiğinin çoğunluğu mobil, biliyorsunuz. Starbucks, cep telefonuna uyarlanmış bir markanın parlayan bir örneğidir. ABD'de Starbucks işlemlerinin (sipariş, ödeme, bahşiş, ödül alma, mağazaların yerini belirleme) yüzde 11'i şirketin mobil uygulamasıyla gerçekleşiyor. Mobil ödemenin önümüzdeki yıllarda norm haline geldiğini görmeyi bekleyin; Apple Pay ve diğer güvenli, telefonla yürütülen ticaret uygulamaları patlamak üzere. Mobil ticaretin bir başka büyüme alanı da yakınlık programlarındaki artıştır. Starbucks, müşterisi olmayı bir topluluk deneyimine dönüştürdü.
• Kendi kendine giden arabalar ortaya çıkıyor. İşe gidip gelme zamanınız verimli zaman haline gelseydi ne yapardınız? Ancak bu bulunan zamanı ücretsiz almayı beklemeyin. Kendi kendine giden arabalar aynı zamanda tutsak izleyici reklamcılığı için de araçlardır.
• Makine öğrenimi gerçektir. Bilgisayar işleme kaynakları, sonunda bilgisayarların büyük ölçekte kendi kendilerine öğrenmelerini sağlamak için gereken verimlilik düzeyine ulaştı. Siyasi yarışların ve spor müsabakalarının kazananlarını tahmin eden uygulamalarda ve yaş ve cinsiyetle birlikte yüzleri tanıyan yazılımlarda makine öğreniminin iş başında olduğunu görüyoruz. Arama motorları, bu yıl daha sonra Google'ın RankBrain'in varlığını doğruladığı zaman öğrendiğimiz gibi, sıralama algoritmalarının kalitesini iyileştirmek için makine öğrenimini işe alıyor; daha fazlası aşağıda.
• Dijital uşaklar, diğer adıyla ajanlar hizmetinizde. İşte aramanın geleceği. Arama, kullanıcı amacı ile dünyanın (işletmeler, kuruluşlar, topluluklar, hükümetler) sunduğu deneyimler arasında köprü kurmak istiyor. Bir dijital temsilci, teklifinizi yapacak ve proaktif olarak zevklerinizi ve tercihlerinizi karşılamanın yollarını bulacaktır. Duane'nin gerçek dünyadan örnekleri, tam sunum canlı günlüğüne dahil edilmiştir.
• Verileriniz gösteriliyor. Okuyan herkes şaşırtıcı bir hızla veri sızdırıyor. Veri, toplanan bir metadır. Duane, verileri yeni petrol olarak adlandırıyor.

Arama yol haritasındaki bu devrim niteliğindeki durakların her birine yakından bakmak için Duane Forrester'ın Aramanın Geleceğine İlişkin Pubcon Keynote'unun canlı blog kapsamını okuyun.

Bu açılış konuşmasından bu yana Duane, BCI'da organik arama operasyonlarının yeni Başkan Yardımcısı olarak ilan edildi. Eski Bing arama endüstrisi sözcüsü ile çalışmak istiyorsanız, dijital pazarlama ajansı rüya ekibiyle ortak olun.

Ardından, 2015 arama pazarlaması konferansı oturumları temel konulara giriyor.

Mobil SEO Her Şey

Kötü şöhretli Mobilegeddon olan 21 Nisan 2015, SEO dünyasında hissedilen tarih oldu. Google'ın resmi olarak mobil uyumluluğu bir sıralama sinyali olarak kullanacağını duyurduğu tarihti. Beş ay sonra, SMX East'te, Google Web Yöneticisi Eğilimleri Analisti Gary Illyes, "Google'ın Web Sitelerini Mobil Uyumlu Hale Getirmek Hakkında Bilmenizi İstediği 3 Şey"i paylaştı. Burada, Google'ın mobil uyumluluğu değerlendirmek için kullandığı bir web sayfasının özelliklerini açıklıyor. Uygulama dizine ekleme ve uygulamanızın Google SERP'lerinde görünmesini nasıl sağlayacağınız hakkında konuşuyor. Ve tahmine dayalı arama uygulaması Google Asistan'ın önemini ve temel özelliklerini açıklıyor: sesli arama ve dokunarak arama özelliği Now on Tap.

Aynı oturumda Stoney deGeyter, mobil yapılandırmadan yaygın mobil web sitesi hatalarına kadar mobil SEO'ya derinlemesine bir dalış yapıyor. Marcus Tober, mobil sıralama faktörleriyle ilgili bir çalışmayı paylaşarak oturumu sonlandırıyor.

Bir Sonraki Mobilegeddon'da Hayatta Kalmak için Mobil Dostu Olma konusundaki canlı blog kapsamımızda hepsini okuyun.

Mobil uygulamalar , mobil SEO ve mobil pazarlama konusundaki konuşmanın büyük bir parçasıdır. Bu konuda Google Web Yöneticisi Eğilimleri Analisti Mariya Moeva, Emily Grossman ve Igal Stolpner'ın sunumlarını incelemek isteyeceksiniz. Moeva, mobil uygulamanızın (hem Android hem de iOS uygulamalarının) arama motorunun dizinine nasıl alınacağına ilişkin Google'ın belgelerini gözden geçirir. Grossman, etki alanınızı, uygulamanızı ve sunucunuzu Google dizine ekleme için ayarlamaya yönelik ipuçlarıyla Moeva'nın önerilerini temel alıyor. Stolpner, uygulama indekslemenin bir işletmeye nasıl fayda sağlayabileceğini gösteren vaka çalışmaları ve istatistiklerle uygulama indeksleme görüşmesi için bağlam sağlar.

Tüm bu sunumları, SMX East's Beyond the Web: Why App Deep Linking Is the Next Big Thing'in canlı blog kapsamımızda okuyun.

Bir mobil SEO ve pazarlama konuşmasında gözden kaçırılmaması gereken Apple, Google'ınkinden farklı bir dizi optimizasyon kuralına sahip büyük bir oyuncu. Grossman, Apple'ın teknoloji yığınında marka görünürlüğünü optimize etmeye yönelik ipuçlarını SMX Doğu oturumunda paylaşan bir Apple arama ve iOS uygulaması uzmanıdır. Dakikada 3.000 iPhone satışı ile Apple fırsatlarını atlamadığınızdan emin olun.

Penguen Çağında Bağlantı Kurma Taktikleri

2015 yılında merakla beklenen ancak bir türlü gelmeyen Google Penguin güncellemesi büyük bir SEO hikayesiydi. Yenilenmiş bağlantı spam göndericilerini affetmesi beklenen Penguen güncellemesi hala önde, SEO'lar bağlantı denetimi en iyi uygulamalarını başkalarıyla paylaşırken bağlantı temizliği yapmaya devam ediyor. Megan Geiss, bağlantı kaldırma sürecini özetlemektedir. Sha Menz, Google reddetme dosyasının ceza kurtarma gücünü destekler. Ve Eric Enge, pazarlamacılara içerik pazarlaması ilhamıyla bir bağlantı kurma tutum ayarlaması sağlıyor.

SMX East'in Link Oluşturma, Denetleme ve Kaldırma ile ilgili canlı blog kapsamımızda tüm uzmanların bağlantı kurma ve temizleme ipuçlarını okuyun.

Makine Öğrenimi Ortamında SEO

2015, AI IRL'nin yılıydı. Bir bilgisayarın kendi kendine öğrettiği bir süreç olan makine öğrenimi, bir tür yapay zekadır. Ve Google, RankBrain adlı bir makine öğrenimi sıralama algoritması kullandığını söylüyor. Yani evet, gelecek geldi. Google'ın AI algoritması, arama motoru optimize ediciler için ne anlama geliyor? Yılın canlı blog kapsamından dikkat edilmesi gereken iki önemli nokta…

İlk olarak, etkileşim sıralaması faktörlerini hesaba katmanız ve optimize etmeniz gerekir. Rand Fishkin'in Pubcon açılış konuşmasında, her zaman hesaba kattığımız geleneksel SEO optimizasyon faktörleri olduğunu okuduk: anahtar kelime hedefleme, kalite ve benzersizlik, tarama/bot dostu olma, snippet optimizasyonu ve UX/çoklu cihaz optimizasyonu gibi sıralama girdileri. Ek olarak, makine öğrenimi, SEO'ların TO, uzun tıklamalar, içerik boşluğu doldurma, büyütme ve sadakat ve görev tamamlama başarısı gibi arama sonuçları için optimize etmesini talep eder.

İki Algoritma Dünyasında SEO ile ilgili canlı blog kapsamımızda tüm bilgileri edinin.

İkincisi, anahtar kelime araştırması ve anahtar kelime optimizasyonu gelişti. Craig Paddock, anahtar kelime odağından içerik ve konu odaklı araştırma zihniyetine geçişi anlatıyor. Birçok araç ve araştırma başlangıç ​​noktası paylaşıyor. Ash Nallawalla, içerik yazarlarına, anahtar kelime rakip araştırmalarını belgelemek için kuruluşunuzun kazanan ifadelerini seçebileceğiniz bir elektronik tablo sağlar. Bruce Clay, geleneksel SEO anahtar kelime araştırma ve optimizasyon sürecini günümüzün anlamsal arama analizi ve sesli arama sorgusu davranışına uyarlar.

Hepsini Pubcon oturumu Anahtar Sözcükler ve Anahtar Kelime Araştırması'ndaki canlı blog yazımızda okuyun.

Bonus SEO Konuları: İş Operasyonları ve Soru-Cevap

Bahsetmeye değer, yukarıdaki hikaye yayınımıza tam olarak uymayan ancak anlayışlı bir okuma bulabileceğiniz birkaç oturum.

SEO operasyonunuzun nasıl ölçeklenebileceğini hiç merak ettiyseniz, Pubcon'un SEO/SEM Ajansı Oluşturma kapsamından başarılı bir SEO ajansını nasıl büyütebileceğinizi okuyun.

SEO'ların arama motoru temsilcilerine sinir bozucu optimizasyon sorularını sorabildiği, her zaman popüler olan AMA (bana bir şey sor) tarzı oturum, Bilgi Grafiği, AJAX ve JavaScript taraması, sıralama faktörleri olarak sosyal sinyaller, içerik sendikasyonu en iyi uygulamaları, HTTPS, ve yazarlık işaretlemesi. Gary Illyes ve Duane Forrester'ın bu konular hakkındaki düşüncelerini ve daha fazlasını SMX East oturumunun canlı blog kapsamında Arama Motorlarıyla Tanışın bölümünde okuyun.