Optimize etmek ve yinelenen içeriği önlemek için SEO dostu sayfalandırma stratejileri

E-ticaretinizde yinelenen içerikten kaçınmanın önemini zaten bildiğinizden eminiz.

Bilirsiniz, iki özdeş ürün kartının aynı anda iki farklı yerde - veya aynı anahtar kelime için rekabet eden iki kategoride ("yamyamlaştırma" olarak bilinir) yayınlanmasını engellemek.

Ancak ürünlerinizi tek bir kategoride düzenlemenin bir sonucu olarak yinelenen içeriğin de görünebileceğini biliyor muydunuz?

Bu organizasyon sistemi aynı zamanda “sayfalandırma stratejisi” olarak da bilinir.

Ve bu strateji, kataloğunuz genişledikçe genellikle zamanla değişecektir.

Ancak, zaman zaman izlemezseniz, büyük olasılıkla çok sayıda çoğaltılmış ürün kartıyla karşılaşabilirsiniz. Ve bu sorunu fark etmek kolay değil çünkü Google'ın botu bunu fark edecek tek şey (ve siz, aniden konumunuzun düştüğünü görürseniz).

Yine de endişelenme. Sizin durumunuz böyle olmayacak – bu ipuçlarıyla değil!

Bu yayında şunları öğreneceksiniz:

• E-ticaret sayfalandırması tam olarak nedir?
• En yaygın sayfalandırma stratejileri ve bunların nasıl SEO dostu hale getirileceği.
• Kaçınılması gereken diğer yaygın hatalar.

Öyleyse bir kalem ve bir parça kağıt alın çünkü bu SEO ana sınıfı başlamak üzere!

Peki bu SEO dostu sayfalandırma neyle ilgili?

Her şeyden önce, tüm bu sayfalandırma olayını derinlemesine inceleyelim.

Diyelim ki bir eczaneniz veya eczaneniz var.

Kataloğunuz zamanla büyüyor, bu yüzden artık "Bandajlar" kategorisi farklı tedarikçilerden yüzün üzerinde ürün içeriyor.

Kullanıcıların farklı ürün kartlarında gezinmesini kolaylaştırmak için bunları nasıl sıralayabilirsiniz?

İki ana mekanizma vardır:

• Klasik sayfalama: Ürünler farklı sayfalara ayrılır ve her sayfanın sonuna navigasyon butonları eklenir.
• Sonsuz kaydırma: Tüm ürünler aynı sayfada görünür, bu nedenle kullanıcıların hepsini görmek için aşağı kaydırmaya devam etmesi gerekir.

Bu, "sayfalandırma" olarak bilinir (filtreler veya "Tümünü gör" seçeneği gibi başka seçenekler de vardır, ancak bunu daha sonraya saklayacağız).

Ve daha önce de söylediğimiz gibi, bu yalnızca kullanıcı deneyimini etkilemez. Hatalı sayfalandırma, arama motorunun dizine eklemesini de zorlaştırabilir ve bu da mağazanızın SEO'suna zarar verir.

Neden görelim.

Kategori sayfalandırma, e-ticarette SEO'yu nasıl etkiler?

Daha doğrusu, “yanlış sayfalandırma neden sitenizin dizine eklenmesini olumsuz etkiler ve yinelenen içerik oluşturur”?

Dizin oluşturma, Google'ınki gibi tarayıcı botlarının web sitenizi analiz ettiği ve farklı kategorilerin içeriğini ve ürün kartlarını tarayarak bunları arama sonuçlarına dahil ettiği süreçtir.

Peki ya sayfalandırmanızı ihmal ettiyseniz?

Basitçe söylemek gerekirse, Google'ın botu aynı ürünü iki, üç, hatta on kez dizine ekleyebilir!

Veya aynı kategori sayfasının başlığını ve meta açıklamasını farklı URL'lere ait olduğunu düşünerek birkaç kez fark edebilir.

Tüm bunlar sitenizin konumlandırmasını engelleyebilecek kopya içerik üretir.

Yani bundan kaçınsan iyi olur, değil mi?

En yaygın sayfalandırma stratejileri ve bunların nasıl SEO dostu hale getirileceği

Daha önce de söylediğimiz gibi, klasik ve sonsuz kaydırma olmak üzere iki ana sayfalama mekanizması vardır.

Her ikisini de SEO için nasıl optimize edeceğimizi görelim.

1. Klasik sayfalama

Söylediğimiz gibi, ürünlerinizi farklı kategorilere bölmek ve kullanıcıların bu ürünler arasında dolaşabilmeleri için gezinme bağlantıları eklemekle ilgilidir.

Makari'nin “cilt bakımı” kategorisi bu şekilde çalışır.

️ SEO için klasik sayfalama nasıl optimize edilir

Klasik sayfalandırmada, bir kategorideki sayfaların her birinin bağımsız bir URL'si vardır.

Böylece, Makari'nin URL'leri şöyle görünür:

• makari.com/skincare?p=1
• makari.com/skincare?p=2
• makari.com/skincare?p=3

Dördüncü sayfanın URL'sinin ne olacağını tahmin edebileceğinizden eminiz.

Neyse ki, yinelenen içerikten kaçınmak burada oldukça kolaydır. Yapmanız gereken iki şey var:

1. Farklı başlıklar ve meta açıklamalar kullanın: Farklı URL'lere ait oldukları için aynı snippet'e sahip olamazlar. En kolay yol, kategori adını ve ardından sayfa numarasını başlığa eklemektir. Örneğin, “Cilt bakım ürünleri – sayfa 2”.
2. Kendinden referanslı kurallı URL'ler kullanın: Kurallı URL'nin özniteliği, genellikle benzer içeriğe sahip iki veya daha fazla sayfa olduğunda kullanılır ve Google'a hangi URL'nin standart olduğunu ve hangilerinin göz ardı edilebileceğini söyler. Ancak bu durumda, her sayfanın kendine referans veren bir standart URL'si olmalıdır. Dolayısıyla, Makari'nin “cilt bakımı” kategorisindeki 1 numaralı sayfasının özelliği şu şekilde olmalıdır: rel=“canonical” href=“https://makari.com/skincare?p=1” vb. Bu, Google tarafından yanlış indekslemeyi önleyecektir.

Artı – bunun SEO ile hiçbir ilgisi olmasa da – kullanıcıların kolayca bulabilmeleri için gezinme düğmelerini gösterişli yapmayı unutmayın.

2. E-Ticaret'te sonsuz kaydırma

Sonsuz kaydırma, iki farklı sayfalandırma modeline atıfta bulunabilir.

Bir yandan, kullanıcılar aşağı kaydırdıkça ürünlerin otomatik olarak görüntülendiği kategori sayfaları buluyoruz.

Öte yandan, kullanıcıların yüklenen ürün kartlarını kontrol etmelerini sağlayan "Daha fazla ürün göster" düğmesinin bulunduğu mağazalar buluyoruz.

Her ikisi de SEO açısından aynıdır.

Büyük e-ticaret mağazaları, bazı kategoriler o kadar çok ürün kartı içerdiğinden, klasik sayfalandırmanın onlarca sayfa gerektireceğinden (bu da gezinmeyi zorlaştıracağından) bu yöntemi tercih eder.

Dezavantajı, bu sistemin yinelenen içeriği önlemeyi zorlaştırmasıdır.

️ SEO için sonsuz kaydırma nasıl optimize edilir

Çevrimiçi mağazanıza sonsuz kaydırma uygulanırsa, kullanıcılar sürekli aynı kategori sayfasında olduklarını hissederler.

Ne yazık ki, Google'ın botu aksini düşünüyor.

Doğru yapılandırma olmadan, başka bir ürün kartı grubu yüklendiğinde, bot bunların farklı sayfalar olduğunu düşünür.

Diğer bir deyişle, aşağıda sağdaki bu örnekte de görebileceğiniz gibi, bot onları yeni yüklenen ürün kartlarını ve onlardan önce yüklenenleri içeren farklı sayfalar olarak görür.

Bunu önlemek için ne yapabilirsiniz?

Anahtar, ürünleri farklı URL'lerde gruplamaktır.

Örneğin, ilk on ürünün URL'si “/categoryname?p=1”, 11'den 20'ye kadar olan numaralar “/categoryname?p=2” olur ve böyle devam eder.

Kullanıcılar, yalnızca aşağı kaydırmaya devam etmeleri gerektiği için farklı URL'lerde olduklarını fark etmeyeceklerdir, ancak bu, Google'ın botunun gözünde yinelenen içeriği önleyecektir.

İşte bir grafik gösterimi:

Bu oldukça teknik bir çözümdür – kod düzeyinde yapılandırma gerektirir, bu nedenle bir web sitesi programcısı tarafından uygulandığından emin olun.

Google'ın web yöneticileri için yayınladığı bir gönderiden alınan bu resimler, sonsuz kaydırmanın SEO'nuzu nasıl etkileyebileceğini ve yinelenen içerikten kaçınmak için ne yapılması gerektiğini gösterir.

E-ticaretinizin SEO'sunu etkileyen diğer yaygın sayfalandırma hataları

Şimdiye kadar, sayfalandırma sisteminize göre sitenizin kategorilerini nasıl optimize edeceğinizi gördük.

Ama orada bitmiyor.

İndekslemeyi ve dolayısıyla konumlandırmayı engelleyebilecek başka sayfalandırma hataları da vardır.

Her birini ayrı ayrı görelim.

1. İndeksleme filtresi/Tüm sayfaları gör

Çok sayıda ürün kartı içeren kategorileriniz varsa, navigasyonun mümkün olduğunca sorunsuz aktığından emin olmalısınız.

Bu nedenle birçok e-ticaret mağazasında şunlar bulunur:

• Dahil edilen arama filtreleri: marka, fiyat, boyut, renk vb.
• Bir "Tümünü gör" seçeneği: böylece kullanıcılar klasik sayfalandırmada her sayfada (5, 10, 20) görmek istedikleri ürünü seçebilir ve hatta hepsini bir kerede görmeyi seçebilirler.

Sorun, bu seçeneklerin hepsinin özel URL'ler gerektirmesidir.

Örneğin, eğitmen satarsanız ve bir marka filtresi eklemeye karar verirseniz, URL şu şekilde görünebilir: "alaniniz.com/trainers=?brand=nike".

Peki bu URL'ler Google tarafından dizine eklendiğinde ne olur?

Bu doğru: içeriği tekrar kopyalayın.

Bu nedenle, arama robotlarının bu URL'lere erişimini reddetmek çok önemlidir.

2. İkincil sonuç sayfalarına erişimin engellenmesi

Yinelenen sayfaları önlemek için bazı e-ticaret mağazaları, Google'ın botunun ikincil sayfaları dizine eklemesini durdurmaya karar verdi.

Örneğin, bir kategori yedi URL içeriyorsa, yalnızca ilkini dizine ekler ve diğer altı sayfaya erişimi reddeder (veya ilk sayfayı standart URL olarak ayarlar).

Ancak, bu sayfaların her biri farklı anahtar kelimeler için konumlanabilecek farklı ürün kartları içerdiğinden bunu önermiyoruz.

Yani tedavi hastalıktan daha kötüdür.

3. Site haritasını unutmak

İndekslemeden bahsetmişken, site haritasını dışarıda bırakamayız.

Bilmiyorsanız, site haritası, web sitenizin tüm URL'lerini ve bunların nasıl bağlandıklarını içeren bir dosyadır.

Sürünen botlar için bir harita gibi.

Her ne kadar nihai çözüm olmasa da (ve uygun şekilde yapılandırılmış sayfalandırma olmadan yinelenen içeriği engellemez), Google'ın botunun sitenizin yapısını daha iyi anlamasına yardımcı olabilir.

Ve bildiğiniz gibi, bu SEO için çok önemlidir.

Bir SEO eklentisi ile otomatik olarak bir site haritası oluşturulabilir ve ardından bunu Google Arama Konsolu hesabınızdaki ilgili bölüme yüklersiniz.

Artık SEO dostu sayfalandırmayı nasıl yapacağınızı biliyorsunuz

Uzun bir kataloğun pek çok avantajı vardır, ancak aynı zamanda yönetim açısından bir zorluk teşkil ederler.

Ve sadece SEO'nuzla değil, aynı zamanda kullanıcı deneyimiyle de ilgili olduğu için (bir kategori ne kadar fazla ürün kartına sahipse, kullanıcıların aradıklarını bulması o kadar zor olur).

Her şeyden önce, müşterileriniz için her şeyi mümkün olduğunca kolaylaştırmalısınız: gelişmiş kullanıcı deneyimi = memnun müşteriler = daha iyi konumlandırma.

Ve en etkili stratejilerden biri akıllı bir dahili arama motoru kurmaktır.

Yani, şu özelliklere sahip bir arama motoru:

• Anında sonuçlar sunar.
• Aramaları hızlandırmak için filtreler ve ilgili ürünler içerir.
• Müşterinin aradığı ürün stokta yoksa alternatifler önerir.

Önemi, müşterilerimizin Doofinder'ı kurduktan sonra ortalama dönüşüm oranının %15-20 artmasıdır.

Gelişmiş bir arama motorunun ne kadar fark yaratabileceğini kendiniz görmek ister misiniz? Anladın.

>>Doofinder'ı 30 gün boyunca ücretsiz denemek için buraya tıklayın. <<

Bir deneyin ve müşterileriniz (ve geliriniz) bunun için teşekkür ederken arkanıza yaslanın.