SEO Dostu Açılış Sayfaları Nasıl Oluşturulur

Şimdiye kadar gördüğünüz en ilgi çekici, dudak uçuklatan içeriği dünyanın en iyi metin yazarına yazdırtmak için en yüksek doları ödeyebilirsiniz ve sayfanız yine de dönüşümlerden emin olamaz. SEO dostu açılış sayfaları oluşturmak, bunu yapmanıza yardımcı olur.

Bunun nedeni, hedefine ulaşmak için sayfanızın çok önemli bir şeye daha ihtiyacı var: hedeflenen trafik .

Ve herhangi bir trafik değil. Doğru trafiğe ihtiyacınız var.

Açılış sayfanıza inecek kimse olmadan, kesinlikle hiçbir amaca hizmet etmez.

Varsayımsal olarak, diyelim ki metin yazarınızın bütçesini biraz aştınız. Şimdi, PPC veya sosyal medya reklamcılığı gibi ücretli yöntemler kullanmadan ziyaretçi oluşturmanın başka bir yolunu bulmanız gerekecek.

Şans eseri, bugün size gelen pazarlamacılar için favori bir organik (ücretsiz) trafik kaynağı hakkında bilgi vereceğiz: arama motorları ve neden SEO dostu açılış sayfalarına ihtiyacınız olduğunu göstereceğiz.

Ardından, her yıl Google gibi motorlara yazılan bir trilyondan fazla aramadan nasıl yararlanabileceğinizi göstereceğiz.

Arama motoru optimizasyonu nedir?

Arama motoru optimizasyonu, birisi alakalı bir sorgu yazdığında sayfanın arama sonuçlarında görünme olasılığını artırmak için bir web sayfasının öğelerini düzenleme sürecini ifade eder.

Örneğin, az önce Google'a “inbound pazarlama raporu” yazdım. İşte bana sunulan arama motoru sonuç sayfası (SERP):

Bu sayfadaki, yanlarında "reklam" yazan küçük sarı bir kutu bulunmayan tüm sonuçlar, "gelen pazarlama raporu" arama sorgusu için sıralamak üzere optimize edilmiş sayfalardır.

Google'ın bir numaralı önceliği, arama çubuğuna bir sorgu yazdığımda aradığımla en yakından eşleşen sonuçların ne olduğunu düşündüğünü, arama yapan bana göstermektir. Bu nedenle, İnternet'teki tüm sayfalardan aldığı ve "gelen pazarlama raporu" terimiyle ilgili olabilecek sinyallere dayanarak, o fotoğraftakileri alaka düzeyine göre azalan sırayla göstermeye karar verdi.

Google'ın (veya herhangi bir arama motorunun) sonuç sayfasının birinci sayfasında yer almanın bir sırrı olmadığına dikkat etmek önemlidir. Ancak, açılış sayfanızın orada açılma olasılığını artırmak için izleyebileceğiniz bazı en iyi uygulamalar vardır.

SEO açılış sayfaları nelerdir?

SEO açılış sayfaları, bir sayfanın arama yapanlar için değerli olup olmadığına karar veren algoritmalar için onu özellikle çekici kılan özelliklere sahip, arama motorları için optimize edilmiş sayfalardır.

Çoğu pazarlama kampanyası nispeten kısa olduğundan, insanlar açılış sayfalarını optimize etmenin gerekli olmadığını varsayar. Ve kısmen haklılar. Promosyonların çoğu sınırlıdır - kısa bir ömürleri vardır ve (kaçınılmaz olarak) neredeyse her zaman sona erer. Ancak, bu varsayımda yanlış olan büyük bir şey var.

Pek çok insan, gerçekten uzun vadeli oldukları halde yanlışlıkla kısa vadeli olduklarına inanarak kampanyalarını erken bitiriyor.

Birkaç gün veya hafta boyunca tek seferlik bir tanıtım yayınlıyorsanız, sayfanızı arama için optimize ederek oluşturacağınız ziyaret sayısı minimumdur. Ancak, her yıl birkaç gün veya hafta boyunca bir tanıtım yayınlıyorsanız, bazı ciddi arama trafiğini kaçırıyor olabilirsiniz (buna daha sonra değineceğiz).

Ve onu alıp almadığınızı belirleyen şey, sayfanızın arama yapanlar için ne kadar değerli olduğudur. Basitçe söylemek gerekirse: sayfanız Google'ın algoritması için ne kadar çekici?

Google'ın sürekli gelişen algoritması

Ünlü bir "gizli sos" tarifini koruyan bir şef gibi, dünyanın en büyük arama motorunun tescilli algoritmasının ayrıntılarını yeleğe yakın tutmasıyla biliniyor.

Yıllar geçtikçe Google, arama yapanlar için sayfaları değerli kılan şeyler hakkında daha fazla şey öğrendi. Sayısız algoritma güncellemesi yaptılar - "Sinek Kuşu", "Panda" ve "Penguen" gibi hayvanların adını taşıyan büyük güncellemeler.

Bu güncellemeler ne kadar belirsiz, arkadaş canlısı ve sevimli görünse de, hiç de öyle değiller. Google'ın güncellemeleri, arama motoru optimize edicilere büyük baş ağrısı verme ve tüm web sitesi ağlarını SERP'lerden silme konusunda bir ün kazandı.

Eskiden Google'da üst sıralara çıkmak çok daha kolaydı. İnsanlar, arama sonuçlarının en üstüne çıkmak için anahtar kelime doldurma, bağlantı toplama ve sinsi yönlendirmeler gibi "siyah şapka" taktiklerini kullandı.

Bugün, bu tür tekniklerden yararlanan sitelerin çoğu asla düzelmedi ve bunları deneyen herkes artık Google tarafından kara listeye alınma riskiyle karşı karşıya - bu, hilecilerin asla başarılı olamadığını açıkça hatırlatıyor.

Bu nedenle, sunduğunuz şeyleri arayan insanlar için değerli bir açılış sayfası oluşturarak arama motoru trafiğini doğru şekilde kazanmaya odaklanmak en iyisidir.

SEO açılış sayfası nasıl oluşturulur?

Bir sonraki açılış sayfanızı oluştururken, bir SEO açılış sayfası şablonu olarak aşağıdaki ipuçlarını ve en iyi uygulamaları göz önünde bulundurun:

1. Özel bir URL'de yayınlayın

Çoğu zaman, bir içerik yönetim sistemi kullanarak bir sayfa oluşturduğunuzda, servis sağlayıcının bir alt etki alanında yayınlama seçeneğiniz olur. Örneğin, Instapage'de bir sayfa oluşturduğunuzda, onu özel alan adınızda (www.yoursite.com/yourlandingpage) yayınlama veya URL'nizin sonunda ".pagedemo.com"u tutma ve bize izin verme seçeneğiniz vardır. sizin için geçici olarak barındırın (yourbrand.pagedemo.com).

İlk başta, barındırma işlerinizi bize bırakmanın basitliği cazip gelebilir. Ancak, arama motorları alan adınızı genel bir "pagedemo" değil, URL'de görmek istediğinden, SEO amaçları için iyi bir fikir değildir.

Marka tutarlılığınızı bulandırarak potansiyel müşterilerinizin kafasını karıştırma riskini almakla kalmaz, aynı zamanda web sitenizin çevrimiçi olduğundan beri oluşturduğu değerli arama motoru otoritesini de kaçırırsınız.

Açılış sayfanızı kendi alan adınızda yayınlayarak, insanlar sayfanızın anahtar kelimelerini aradığında küçük bir sıralama artışı avantajı elde edersiniz.

2. Anahtar kelimelerinizi belirleyin

Bu çok önemli.

Arama motorlarının sayfanızı sıralamasını istediğiniz kelimeleri seçtiğiniz kısımdır.

Anahtar kelime araştırması çok uzun ve zahmetli bir süreç olabilir. Ancak her şeyde olduğu gibi, ne kadar çok araştırma yaparsanız o kadar hazırlıklı olursunuz.

Kısaltılmış sürüm şuna benzer:

Sayfanızla alakalı terimlerin bir listesini yapın ve birisinin, sunduğunuz şeyi bulmak amacıyla Google'a bu terimlerin hangi kombinasyonlarını (uzun kuyruklu anahtar kelimeler denir) yazabileceğini anlamaya çalışın.

Örneğin, araba kazası mağduru müvekkillerini hedefleyen bir açılış sayfası oluşturan New York'ta yaşayan bir avukat olduğumu varsayalım. "Avukat" veya "araba kazası avukatı" gibi geniş terimler için sıralama yapmaya çalışmak yerine "New York City'deki araba kazası avukatı"nı deneyeceğim. Ya da bundan daha kesin bir şey, "Brooklyn'deki trafik kazası avukatı" gibi.

Uzun kuyruklu anahtar kelimelerin sıralanması, daha kısa olanlara göre daha kolaydır ve genellikle daha yüksek bir yatırım getirisi sağlar.

3. Anahtar kelimelerinizi açılış sayfanıza stratejik olarak ekleyin

Hedef anahtar kelimelerinizi belirledikten sonra, onları açılış sayfanıza stratejik olarak yerleştirmek isteyeceksiniz. SERP'lerde öne geçmek istiyorsanız, bunları nereye koyacağınız aşağıda açıklanmıştır:

Başlık etiketi : Bu, sayfanızın başlığıdır. SERP'lerde bir sayfayı temsil eden büyük mavi bağlantıdır ve tarayıcınızın sekmelerinde sayfanın üst kısmında görüntülenir. Tıklamaları teşvik etmek için başlığınızı ilgi çekici hale getirmeye odaklanın.

Meta açıklama : SERP'lerde başlığın altında gördüğünüz sayfanın kısa açıklamasıdır. Arama yapan kişiye, tıklarlarsa sayfada ne bulacakları hakkında bir fikir vermek için kullanın.

Başlık etiketleri : HTML'de, başlık etiketleri H1'den H6'ya kadar bir hiyerarşide düzenlenir. Sayfanızda yalnızca bir H1 etiketi olmalı ve ana başlığınız olmalıdır. O H1'in altında alt başlıklar olacaksa H2'leri kullanın. H2'lerinizin altında alt başlıklar olmasını planlıyorsanız, H3'leri vb. kullanın. Bu, içeriğinize öncelik verir. Kelimeleri bir H1'e koymak, Google'a "Bunlar sayfamdaki en önemli kelimeler" diyor.

Görüntü dosyası adları : Resimlerinize her zaman açıklayıcı dosya adları vermeye çalışın. Google, resimlerinizi fiziksel olarak göremediği için, dosya adında o resimlere verdiğiniz yazılı açıklamanın dışına çıkmak zorundadır. Anahtar kelimelerinizi içeren bir resim başlığı, sıralamanın iyileştirilmesine yardımcı olacaktır (kelimeleri alt çizgi değil, kısa çizgi ile ayırın).

Metniniz : Anahtar kelimeleriniz, kopyanızın tamamına serpiştirilmelidir, ancak idareli bir şekilde. Bunları "anahtar kelime doldurma" olarak bilinen bir taktikle çok fazla kullanırsanız, Google tarafından cezalandırılma riskiniz vardır.

4. Sayfanızın uzunluğu hakkında endişelenmeyin

Geleneksel olarak, arama motorlarının kısa içerik yerine uzun içeriği tercih ettiğini duyduk. Ve bu, hepimize harika açılış sayfaları oluşturma konusunda öğretilenlerle tamamen çelişiyor.

Çoğunlukla, açılış sayfalarının kısa ve öz olması gerekir. SEO için açılış sayfaları oluşturmaya gelince bu nasıl çalışır? Ulaşabileceğimiz bir orta yol var mı?

Çok hızlı değil.

Neil Patel'e göre veriler, uzun içeriğin arama motorlarında üst sıralarda yer aldığını gösterse de, ilişki nedensellikten çok korelasyonla ilgilidir.

Demek istediğimiz şu: Yalnızca artan kelime sayısının SERP konumunuzu artıracağına dair kesin bir kanıt yok. Tüm uzun biçimli içeriğin sıralamada iyi olmaması bunun kanıtıdır.

O zaman neden çoğu üst düzey içerik uzun?

Neil, bunun nedeninin yüksek kelime sayısı değil, iyi araştırılmış olması ve değerli bilgilerle dolu olması - ki bu da daha fazla okuyucu, daha fazla paylaşım ve daha fazla tıklama çekmesi - olduğunu varsayıyor. Tüm bunlar, Google'a sayfanızın bir sıralama artışını hak ettiğinin sinyalini verir.

Bu nedenle, açılış sayfalarınızla uzunluğa takıntılı olmayın. Hala çok fazla metnin potansiyel müşterinizi uzaklaştıracağından endişeleniyorsanız, katlanabilir div'lerden yararlanmayı deneyin.

Bunlar, açılış sayfanızın arka ucuna dahil edildiğinde, kullanıcının istediği zaman açıp kapatabileceği bir başlığın altındaki içeriği gizlemenize izin veren kod parçalarıdır.

İşte çok örnek bir div örneği:

Okuyucuyu bunaltmadan birçok bilgiyi sunmanın mükemmel bir yoludur.

Sonuç olarak, burada unutulmaması gereken önemli şey şudur: nicelikten çok niteliğe önem verin ve Google sizi ödüllendirecektir.

5. Sayfanıza güvenli geri bağlantılar

İnsanların sayfanıza bağlantı vermesini sağlamak, arama motoru sıralamalarını organik olarak yükseltmenin bir numaralı yoludur.

Neden? Niye?

Google'a göre, birileri içeriğinizi web sitelerinden ona bağlantı verecek kadar beğenirse, size kefil olurlar.

Peki bunu İnternet'in her köşesine ulaşan çığır açan viral içerik oluşturmadan nasıl yapacaksınız?

Pek çok farklı yol vardır, ancak harika içerik ve hedeflenen sosyal yardımın birleşimi, bağlantı kurmanın denenmiş ve gerçek bir yöntemidir.

Birincisi: Özgün içerik oluşturun. İsterseniz başkalarından sonuçları, verileri, vaka çalışmalarını alın, ancak doğrudan kopyalamayın (kendi vaka çalışmanızı yürüttüyseniz daha da iyi). İçeriğiniz ne kadar orijinal, iyi araştırılmış ve değerliyse, o kadar iyi karşılanır.

İkincisi: Sektörünüzdeki etkileyicileri belirleyin. İçeriğinizi alakalı bulan kişilerin iletişim bilgilerini bulmak için arkadaşlarınızdan gelen tavsiyeler, e-posta takibi ve sosyal medya araştırmasının bir kombinasyonunu kullanın.

Üçüncüsü: Fractl Agency'nin Upworthy, TIME ve Wired'den geri bağlantı almak için yaptığı titiz tekniği kullanarak bu etkileyicilere ulaşın.

Unutmayın: Tüm bağlantılar eşit yaratılmaz. Bill'in Köpek Blog'undan bir bağlantı, SERP konumunuz için Animal Planet'ten bir bağlantı kadar işe yaramaz.

Blog yazarlarından bağlantılar almaya çalışarak daha küçük başlayın. İletişime geçilecek daha fazla kişi için blog listelerine göz atın ve daha büyük etkileyicilere ulaşmak için çalışın.

6. Sezon açılış sayfanızı çevrimiçi bırakın

Daha önce bazı kişilerin uzun vadeli kampanyaları kısa vadeli kampanyalarla nasıl karıştırdığından bahsetmiştik. Bu insanlar potansiyel olarak çok fazla trafiği kaçırıyorlar.

Her yeni bir açılış sayfası oluşturduğunuzda, neredeyse SEO sayfalarını silip sıfırdan başlamak gibidir.

Bu nedenle, Birleşik Krallık'ta “Curry's” adlı bir elektrik perakendecisi, Google'ın birinci sayfasında yer alan daha büyük işletmelerle rekabet edebilmek için Black Friday açılış sayfası stratejisini değiştirmeye karar verdi.

2014'ten beri Kara Cuma açılış sayfalarını tüm yıl boyunca çevrimiçi tuttular. Tasarımı değişmiş ve artık gerçek bir açılış sayfası olmasa da, URL de dahil olmak üzere birçok kez “Kara Cuma”dan bahsedildiğini fark edeceksiniz. Artık, bir sonraki yılda yeni bir açılış sayfası oluşturarak geçen yıl oluşturdukları herhangi bir SEO otoritesini atmak zorunda değiller.

Curry'ninki gibi yıllık kampanyalar yürütüyorsanız, açılış sayfanızı takvim yılının on iki ayı boyunca açık bırakmayı düşünün.

7. Sayfanızı hızlandırın

Sayfa hızı, Google'ın ortaya çıkıp onayladığı birkaç SEO sıralama faktöründen biridir.

Kissmetrics'e göre, insanların %47'si sayfaların iki saniyeden daha kısa sürede yüklenmesini bekliyor ve %40'ı üç saniye sonra sayfayı terk edecek. Bu, kullanıcı deneyimini iyileştirmeye geri döner.

Eşit olup olmadığını anlamak için sayfanızı Google PageSpeed ​​Insights'a ekleyin.

Değilse, aşağıdakileri yaparak sayfa yükleme sürenizi hızlandırmayı deneyin:

• Kaliteden ödün vermeyen daha küçük görüntü dosyaları kullanma
• Daha hızlı bir web sunucusuna geçiş
• Sayfanızın kullanmadığı tüm eklentileri veya uzantıları kapatma

8. İçeriğinizi paylaşılabilir hale getirin

Retweet'ler, Facebook paylaşımları ve "+1'ler" gibi sosyal göstergelerin bir zamanlar bir sayfanın SEO'sunu doğrudan etkilediği düşünülüyordu.

Ancak son birkaç yılda Google ortaya çıktı ve özellikle algoritmasının olmadığını söyledi.

Bu, sosyal sinyaller ve arama sıralaması arasında bir korelasyon gösteren bazı çalışmalara yol açtı. Tüm bunlar, uzun içerik ile daha yüksek SERP konumu arasındaki ilişki gibi hiçbir şeyi kanıtlamadı.

Ancak, Google'ın sosyal göstergelerin SEO'yu doğrudan etkilemediğini söylemesi, sosyal medyayı görmezden gelmeniz gerektiği anlamına gelmez. Aslında, tam tersi.

Bu bağıntılı çalışmalarda göründüğünden daha fazlası var.

İçerik uzunluğunda olduğu gibi, birçok üst düzey sayfanın bu kadar çok sosyal göstergeye sahip olmasının nedeni, yüksek kaliteli bilgiler içermesidir. Sonuç olarak, insanlar bunları Facebook, Twitter, Google+ ve LinkedIn'de paylaşmak istedi.

Yine, yüksek kaliteli içerik üretmeye geri dönüyor. "Teşekkür ederim" sayfanıza sosyal medya "paylaş" düğmelerini ekleyerek sosyal kanıttan yararlanın, böylece potansiyel müşteriniz iyi araştırılmış e-kitabınızı aldıktan sonra onu ağındaki herkesle paylaşabilir.

Arama trafiğinden yararlanmaya başlayın

Kendi SEO açılış sayfanızı oluşturmaya ve arama trafiğinden yararlanmaya başlamak için bugün bir Instapage Enterprise demosuna kaydolun.