Yazarların SEO Yapması Bekleniyor mu? İçerik Yazarlarını Destekleyecek Yeni WordPress SEO Araçları

Yazarların ağır bir sorumluluk taşıdığı bir dönemdeyiz. Pazarlama motorlarının satışları ilerletmek için ihtiyaç duyduğu yakıtı (SEO'ya hazır içerik) üretirler.

İçerik pazarlaması çok fazla içerik gerektirir. Aslında, ankete katılan pazarlamacıların %72'si ilgili içerik oluşturmanın en etkili SEO taktiği olduğunu söyledi.

O halde, yazarların alakalı, optimize edilmiş içerik oluşturma yolunda bilinçli SEO kararları vermelerine yardımcı olacak araçlarla donatılması mantıklıdır.

Her yılın başında pazarlama tahminlerimi paylaşıyorum ve geçen yıl şunları yazdım:

“Yeni araçlar, içerik pazarlamacılarının yayın sırasında hedefli, yüksek kaliteli içerik üretmelerine yardımcı olacak. İçerik yazarları daha fazla veri talep ediyor ve kullanımı kolay araçlar, yeni nesil hedefli yüksek kaliteli içeriği başlatarak trafik ve rakip SEO istatistikleri sağladığından teknik olarak daha cesur hale geliyor.”

Kuşkusuz bu, geçtiğimiz Ekim ayında geliştirdiğimiz ve duyurduğumuz WordPress SEO eklentisine yol açtı. Sonuçta, bir şeyi tahmin ediyorsanız, ona göre de hareket etmelisiniz!

WordPress için Bruce Clay SEO gibi bir eklentinin yaptığı şey, yazarlara ve yayıncılara makul bir şekilde arama motoru için optimize edilmiş hedefli içerik oluşturmaları için bir araç sağlamaktır. Yazarlar, kullanıcı dostu bir UX'te tanıdık bir ortamda web sitesi ve web sayfası analitik verileriyle güçlendirilir. Yazarlar, kendi içerikleriyle geçmeyi hedefledikleri hedeflerin rekabetçi analizini alırlar. Ve yazarlar, tüm bunları, World Wide Web'in en popüler yayıncılık platformunda akıcı analizlere izin veren yayın noktasında alırlar.

Bu kritik çünkü…

Orijinal İçeriğin Üretilmesi Zorlaşıyor

Pazarlamacılar, reklamdan kaçınan dijital yerlileri pazarlamanın bir yolu olarak içeriğe giderek daha fazla yöneliyor. Sonuç olarak, mümkün olan her konuda mevcut olan içerik miktarı katlanarak arttı. İçerik, marka bilinirliğinden potansiyel müşteri yaratmaya kadar müşteri yolculuğunun her aşamasında çalışır. Ve herkes bugün işin içinde olmak için içeriğin gerekli olduğunu biliyor. Bu, içeriğin tükenmesine neden oldu.

Pek çok konu çevrimiçi olarak derinlemesine ele alındığından, içerik tükenmesi veya aşırı yükleme meydana geldi. Orijinal içerik üretmek daha zordur çünkü birçok konuda zaten çok şey yazılmıştır. Mevcut araçların miktarı ve çevrimiçi olarak mevcut içeriğin daha düşük hacmi nedeniyle hedeflenen içeriğin üretilmesi bazı yönlerden daha kolaydır, ancak hem orijinal hem de hedefli içerik üretmek hala zordur.

Çok Fazla İçerik Kötü Bir Şey mi?

Bu içerik ekonomisinin SEO için olumlu etkileri vardır. Belirli bir konuyu kapsayan bir sitede ne kadar kaliteli içeriğe sahipseniz, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) üst sıralarda yer alma olasılığınız o kadar yüksek olur. Yazarların eşitler arasında birinci olmak için SEO'ya ihtiyacı olduğuna inanıyoruz.

Büyük miktarda kaliteli SEO içeriği oluşturmak, rekabetin devam etmesini zorlaştırır. Kaliteli içeriğiniz sürekli arttığı sürece, daha küçük bütçeli veya daha sonra üretmeye başlayan şirketler, alan adı otoritesi açısından sitenize asla yetişmeyi zor bulacaktır.

Ancak web'de yeniyseniz, her şey kaybolmaz. Yeni blog yazarlarına yardımcı olan şey, çevrimiçi olarak çok fazla içerik bulunmasına rağmen çoğunun hiçbir zaman dikkat çekmemesidir. Bir milyon makale üzerinde yapılan bir çalışmada, rastgele seçilen 100.000 parçanın %75'inin hiçbir dış bağlantısı yoktu ve 39'dan az paylaşım vardı.

Arama pazarlaması değeriyle harika yazılı içerik üretebilen yazarların büyük bir avantaja sahip olduğuna inanıyoruz. Yazarlar, içeriklerini arama için uygun şekilde optimize ederek, normal içerik odaklı görevlerine yavaş yavaş SEO'yu ekliyorlar.

Yazarların SEO Yapması Bekleniyor mu?

Bir noktada, B2B pazarlamacılarının %85'i içerik pazarlama faaliyetlerini iş değeriyle ilişkilendiremediklerini bildirdi. Bu, bir dizi saygın kuruluşun, içerik pazarlamasının yatırım getirisinin ne olduğunu ve ne olması gerektiğini belirlemeyi bir öncelik haline getirmesine yol açtı.

Artık içerik pazarlamasının yatırım getirisi hakkında çok şey biliyoruz, örneğin:

• İçerik pazarlaması, geleneksel giden pazarlamaya kıyasla harcanan dolar başına 3 kat potansiyel müşteri getirir.
• Blogları olan şirketler ayda ortalama %67 daha fazla potansiyel müşteri üretiyor.

İçerik pazarlamasının yatırım getirisi hakkındaki tüm bilgilere rağmen, içerik pazarlamacılarının yalnızca %21'i içerik yatırım getirisini izlemede başarılı olduklarını söylüyor.

SEO'nun yatırım getirisini anlamak ek zorluklara sahiptir çünkü SEO'nun geliri etkilemesinin çeşitli yolları ve SEO'yu "yapmanın" çeşitli yolları vardır.

Kaliteyi ve SEO farkındalığını artırmak için yazarlara trafik, sayfada geçirilen süre ve hemen çıkma oranı gibi çalışmaları hakkında geri bildirim sağlamanın hayati olduğuna inanıyoruz.

Ek olarak, bir SEO kampanyasından elde edilen yatırım getirisi, genellikle kampanya sona erdikten sonra genişler ve bu da izlemeyi daha da zorlaştırır. Yıllar önce yapılan bir araştırma, pazarlamacıların %43'ünün SEO'larının yatırım getirisini ölçemediğini gösterdi. Her yazarın makalelerinin ne kadar popüler olduğunu ve içeriklerinin bir işletmeye ne kadar yeni trafik getirdiğini görmek için verilere erişimi olduğunu hayal edin!

Bir yazar olarak, nasıl performans gösterdiğinizi gösteren araçlara erişim sahibi olmak, iş hedeflerine katkıda bulunmak için hangi parçaların oluşturulacağına karar verirken odak ve yön sağlar.

İçerik Yazarları SEO'yu Nasıl Yapıyor?

İçerik pazarlama endüstrisi olgunlaştıkça daha fazla veriye dayalı hale geliyor. Bu, önde gelen yazarların, belirli bir içerik parçasının neden gerekli olduğunu doğrulamak için veri sağlayan araçları ve ayrıca yayınlandıktan sonra nasıl performans gösterdiğini gösteren araçları kullanarak, teknik açıdan daha bilgili hale gelerek uyum sağladıkları anlamına gelir.

Bu Beyaz Tahta Cuma videosu, blog yazarlarının gönderilerini SEO açısından nasıl optimize etmesi gerektiğini ayrıntılarıyla anlatıyor. Videonun iyi bir kısmı, blog yazarlarına ön yazma sürecinde nasıl araştırma yapacaklarını öğretmeye ayrılmıştır. Videonun mantığı şu:

• Gönderi için bir hedef seçin
• Bir kitle seçin
• 3-5 uzun kuyruklu anahtar kelime öbeği bulun
• Yarışma kapsamı
• Gönderiyi oluştur

Yalnızca son adımın oluşturma süreciyle ilgisi vardır; tüm bu SEO önerileri daha ilk kelime yazılmadan gerçekleşir. Sonuç olarak, SEO'nun bilinmesi gereken bir beceri olarak olmadığı bir içerik yazarı iş tanımını neredeyse asla bulamazsınız.

Verilere olan bağımlılığımız arttıkça, yazarların yeni SEO içeriği oluşturmak için mümkün olduğunca çok veri kaynağına erişmeye devam etmesi gerekiyor. Yazarların yalnızca verileri nerede bulacağını bilmeleri gerekmez, aynı zamanda hedef kitlelerinde yankı uyandıran anlamlı içerik oluşturmak için bu verileri nasıl kullanacaklarını anlamaları gerekir.

Ne kayıptı

Kaliteli içerik yazmak yeterli olmayabilir. Tekrar tekrar gördüğümüz kravat kesici, ustaca arama için optimize edilmiş bir sayfadır. Araçlar, yazarların verilere benzeri görülmemiş bir şekilde erişmesine izin verecek şekilde gelişti, ancak özellikle SEO içerik araçları alanında hala iyileştirme için çok yer var.

Dünyanın en popüler içerik yönetim sistemi olan WordPress, 50.000'den fazla eklentiye sahiptir. Ancak tüm esnekliği ve gücü ile platform hala eksik. WordPress bir içerik yönetim sistemidir ve bir SEO aracı değildir. Bunu tekrar edeyim. WordPress açıkça içerik yönetimi ile ilgilidir ve SEO ile ilgili değildir.

Çoğu WordPress içerik oluşturucusunun hala ihtiyaç duyduğunu bulduğumuz şeylerden bazıları şunlardır:

• Birden fazla anahtar kelime için optimize etme yeteneği
• İçerik performans verileri
• Bir gönderideki anahtar kelimelerin görsel haritası
• Gerçek sayfa içeriğine dayalı özelleştirilmiş anahtar kelime analizi
• Sıralamalar ve trafik verileriyle arama sonuçlarında hangi yazıların/sayfaların başarılı olduğunun otomatik takibi
• Mobil uyumlu puanlama, mobil hatalar ve sayfa hızı istatistikleri
• Yinelenen içerik bayrağı
• Gönderinizin en üst sıradaki rakiplere kıyasla içerik okuma düzeyi puanı
• Yazarlara özel gönderi metrikleri (en iyi gönderiler, sıralamalar, ziyaretçiler ve daha fazlası) aracılığıyla yazarlar ve katkıda bulunanlar için oyunlaştırma
• Zengin, entegre araştırma ve analiz araçlarına erişim

WordPress platformuna eklenen araçların birçoğu SEO inisiyatifi alan bir yazar için yeterli değildir. Çoğu veri tek bir yerde değildir ve bir yazar ya da yayıncı tarafından hazır bulunmaz. Bu araçlar WordPress içinde tek bir yerde toplanmış olsaydı, daha fazla yazar, yüksek oranda hedeflenmiş ve veri odaklı kaliteli içerik oluşturacaktı. Araçlar ve süreçler dağınık olduğundan ve zaman baskısı altında olan yazarların çoğu zaman tüm bilgileri toplamak için birden fazla web sitesine gitmeye zamanları olmadığından, SEO başarısı düşebilir.

Daha kolay bir yol var

Günümüzün en iyi yazarlarının, verileri analiz etmelerine ve hangi içeriğin oluşturulması gerektiğine karar vermelerine yardımcı olacak SEO becerilerine artan bir ihtiyacı olduğu açıktır. Aslında, zaten her yazarın işinin çok büyük bir parçası ve gelecekte daha da fazla olacak.

Ancak birden fazla web sitesinde veri aramak, aylarca Google Analytics verilerini taramak ve Google'a sorgu yazmak, bir siteye daha fazla trafik ve gelir getirecek içerik oluşturmak için harcanabilecek değerli zamanı tüketir. Çözüm, içerik yayınlama ortamında yazarlara veri getirmektir.

Yayıncılık iş akışına SEO eklemek, emek yoğun içerik yatırımlarının dağıtımını ve görünürlüğünü iyileştirmenin en emin yoludur - bu nedenle, yakında çıkacak olan Bruce Clay SEO eklentimizi bitirmek ve WordPress topluluğuna getirmek için çok çalışıyoruz.

Bu nedenle, yanıtları bulmak isteyen yazarlara ve yayıncılara, bunları bulmak için internetin yarısından geçmeden hızlı bir şekilde içgörü sağlayacak bir çözüm arıyorsanız, WordPress için SEO eklentimize bakın! Size en acil SEO ihtiyaçlarınıza tam olarak WordPress içinden yanıt vererek saatlerce süren hayal kırıklığından tasarruf etmenizi sağlar.

Bu gönderiyi beğendiyseniz, lütfen arkadaşlarınızla veya iş arkadaşlarınızla paylaşın. Bunun gibi daha fazlası için blogumuza abone olun.

Daha fazla öğrenmek ister misiniz?
Yazarların İçeriklerini Temel SEO ile Nasıl Güçlendirebileceklerini Okuyun!